Top-Trends und Beispiele für Fashion ECommerce 2024

Innerhalb der Weltwirtschaft gehört die Modebranche zu den dynamischsten. Es ist saisonal variabel und passt sich schnell an Veränderungen im Verbraucherverhalten, technologische Fortschritte und Branchendynamik an.

In diesem Beitrag wird erläutert, wie Mode-E-Commerce-Marken im Jahr 2024 erfolgreich sein können, und wir werfen einen Blick auf einige der beliebtesten Marketingtrends für diese E-Commerce-Modebranche.

Verknüpfungen:

• Aktuelle Statistiken zum Mode-E-Commerce
• 3 Bonus-Tipps zur Steigerung Ihrer Modemarke
• Die 7 wichtigsten Trends in der Mode-E-Commerce-Branche (mit Beispielen)
  1. Nachhaltigkeit und ethische Herstellung
  2. Sportbekleidung/-accessoires
  3. Saison- und geschlechtslos
  4. Produktpersonalisierung mit KI
  5. AR/VR-Umkleidekabinen-Erlebnis
  6. BNPL-Zahlungsmethoden
  7. Omnichannel-Marketing

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Aktuelle Statistiken zum Mode-E-Commerce

Die Modebranche hat zweifellos das Leben von Menschen auf der ganzen Welt beeinflusst.

Da die E-Commerce-Umsätze im Einzelhandel weltweit Billionen von Dollar erreicht haben, ist es nicht verwunderlich, dass der Mode-E-Commerce-Markt jährlich wächst.

Laut Statista wird der weltweite E-Commerce-Modemarkt bis 2023 voraussichtlich über 820 Milliarden US-Dollar und bis 2027 knapp über 1,2 Billionen US-Dollar erreichen.

Unter den wichtigsten Modekategorien macht Kleidung den größten Teil dessen aus, was Kunden online kaufen. Dennoch bringen Schuhe und Accessoires weiterhin beträchtliche Geldsummen für den globalen Online-Modemarkt ein.

Die 7 wichtigsten Trends in der Mode-E-Commerce-Branche (mit Beispielen)

1. Nachhaltigkeit und ethische Herstellung
2. Sportbekleidung/-accessoires
3. Saison- und geschlechtslos
4. Produktpersonalisierung
5. AR/VR-Umkleidekabinen
6. BNPL-Zahlungsmethoden
7. Omnichannel-Marketing

1. Nachhaltigkeit und ethische Herstellung

Der Trend, dass sich Verbraucher zu Mode-E-Commerce-Marken hingezogen fühlen, die Nachhaltigkeit und ethische Beschaffung praktizieren, ist eine der bedeutendsten Entwicklungen dieses Jahres.

Bedauerlicherweise entstehen in der Fast-Fashion-Branche hohe Umweltauswirkungen wie übermäßiger Wasserverbrauch, die Freisetzung gefährlicher Chemikalien und Treibhausgasemissionen.

Seitdem Berichte über unterbezahlte Textilarbeiter und unsichere Arbeitsbedingungen aufgetaucht sind, gerät die Branche wegen sozialer Ungerechtigkeit in der Lieferkette in die Kritik.

Vege Threads ist eine von Ethical Clothing Australia anerkannte Marke. Um akkreditiert zu werden, müssen Unternehmen die ECA-Standards für die faire Behandlung und Vergütung von Textilarbeitern einhalten.

Darüber hinaus spendet die Marke als Mitglied von 1 % for the Planet einen Teil ihres Gewinns an gemeinnützige Organisationen. Vege Threads-Bekleidung verwendet Bio-Baumwolle mit GOTS-Zertifizierung und andere nachhaltige Materialien.

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Führende Unternehmen im Bereich nachhaltiger Mode machen die Auswirkungen ihrer Produkte transparent.

Die Auswirkungen reichen von Produktpässen, die Auskunft über die Herkunft eines Artikels geben, bis hin zu klaren Produktbeschreibungen, die Kunden über die verwendeten Materialien und Prozesse informieren.

Das bedeutet, dass ehrliche Online-Händler für die Reduzierung ihrer Auswirkungen belohnt werden.

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Dave Luba und Kalen Emsley haben Tentree gegründet, um mit Unternehmen einen positiven Einfluss auf die Umwelt zu haben.

Inspiriert wurden sie von der Zeit, die sie völlig untergetaucht auf Hawaii verbrachten.

Tentree hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2030 über eine Milliarde Bäume zu pflanzen, wobei für jeden verkauften Artikel zehn Bäume gepflanzt werden.

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Daher stehen Modehändler zunehmend unter Druck, schnell genug zu produzieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und gleichzeitig die Umwelt und ihre Mitarbeiter zu respektieren.

Aufgrund der Pandemie erhalten Fragen der Umwelt- und Sozialpolitik mehr Aufmerksamkeit und Investoren und Online-Käufer fordern zunehmend Transparenz.

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Daher werden Secondhand- und Gebrauchtware-Marketing immer häufiger eingesetzt.

Anstatt brandneue Waren zu kaufen, können Verbraucher nachhaltig und wirtschaftlich einkaufen, indem sie Kleidung mieten, weiterverkaufen und wiederverwenden.

2. Athleisure ist weiterhin ein wachsendes Segment

Es macht Sinn, dass sich Athleisure zu einem der am schnellsten wachsenden Segmente der Modebranche entwickelt hat, wenn man bedenkt, dass Verbraucher weiterhin überwiegend von zu Hause aus arbeiten und drinnen bleiben.

Der Activewear-Markt hatte im Jahr 2022 weltweit einen Wert von 319 Milliarden US-Dollar, und bis 2027 wird dieser Wert voraussichtlich um etwa 40 % steigen .

Damen-Aktivbekleidung ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente des Aktivbekleidungsmarktes und wird im Jahr 2027 voraussichtlich einen Wert von 242,5 Milliarden US-Dollar haben.

Angesichts dieser bemerkenswerten Expansion ist es kaum verwunderlich, dass die Einzelhändler Target und Amazon jetzt Athleisure-Linien führen und dass die Online-Suche nach der Activewear-Marke Lululemon zugenommen hat.

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Laut Macro Trends belief sich der Umsatz von Lululemon Athletica Inc. in den zwölf Monaten bis zum 31. Oktober 2023 auf 9,186 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 23,01 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

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Wie der Name schon sagt, sprechen Athleisure-Produkte die Kunden aus Komfort- und Sportgründen an.

Während der Pandemie haben viele Menschen das Training zu Hause und draußen in Angriff genommen, insbesondere seit die Schließung von Fitnessstudios und Fitnesscentern zu einer erhöhten Nachfrage nach Activewear-Produkten geführt hat.

3. Jahreszeiten- und geschlechtsneutral fördern die Langlebigkeit

Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit fragt man sich vielleicht, ob wir wirklich jede Saison neue Kleidung brauchen.

Viele Mode-E-Commerce-Marken leisten einfach weniger, im Gegensatz zur traditionellen Modemaschine, die jede Saison neue Kollektionen für internationale Modewochen und neue Modelinien produziert.

Hier können wir JACQ als Beispiel sehen.

Auf seiner About-Seite erklärt JACQ mutig, dass das Ziel des Unternehmens darin besteht, die Einschränkungen zu „abbauen“, die unserer Kultur durch Geschlechternormen auferlegt werden. Dem Angebot nach zu urteilen, wird das Label seinem Hype gerecht.

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Ziel des Kreativdirektors ist es, Kleidung für die Kundschaft der Marke und nicht für ein bestimmtes Geschlecht zu entwerfen.

JACQ bietet vielseitige Styles wie Jumpsuits, Pullover, Blazer, Hosen, T-Shirts und alles dazwischen.

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Da solch erfolgreiche Modemarken Maßstäbe setzen, legen viele Modehändler Wert auf Langlebigkeit statt Neuheit. Dadurch können Kunden Geld sparen, die Umwelt schonen und länger Freude an ihrer Kleidung haben.

Neben der saisonlosen Mode erfreuen sich jedoch auch andere Modekategorien wachsender Beliebtheit. Viele Unternehmen führen geschlechtsneutrale Mode ein, um die Produktion weiter zu reduzieren.

Das Debüt von Unisex-/nicht-binären Bekleidungslinien war ein enormer Fortschritt für die LGBTQ+-Community und hat zu mehr Vielfalt und Inklusivität in der Modebranche geführt.

Viele Modemarken reagieren darauf mit der Veröffentlichung geschlechtsneutraler Kollektionen und dem Casting von Models unterschiedlichen Geschlechts, um die Grenzen zwischen maskuliner und femininer Mode zu durchbrechen.

4. Geben Sie mithilfe von KI personalisierte Empfehlungen

Die Bequemlichkeit und Benutzerfreundlichkeit des Mode-E-Commerce sind zwei seiner Hauptgründe.

Allerdings nutzen immer mehr Mode-E-Commerce-Websites auch ihre Kapazitäten, um Kundenerlebnisse zu personalisieren und schnell zu liefern, was Kunden wollen.

Modemarken können maßgeschneiderte Produktempfehlungen anbieten, die auf früheren Einkäufen eines Kunden, dem Browserverlauf und situativem Targeting basieren, indem sie künstliche Intelligenz nutzen und das Verbraucherverhalten verfolgen.

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Oben links im Produktbild besteht die Möglichkeit, ein ähnliches Design zu finden.

Kunden können auch auf einen Pullover klicken und dann nach unten scrollen, um einen Abschnitt mit der Überschrift „Das könnte Ihnen auch gefallen“ oder „Für Sie empfohlen“ anzuzeigen.

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5. AR/VR schaffen virtuelle Umkleidekabinen-Erlebnisse

Da Einzelhandelserlebnisse immer digitaler werden, wird es immer schwieriger, sicherzustellen, dass Kunden mit allem, was sie kaufen, zufrieden sind.

Glücklicherweise hilft eine breite Palette intelligenter Anpasstechnologien der Modebranche, die Anforderungen und Wünsche ihrer Kunden zu erfüllen.

Über diese Funktionalität hinaus nutzen andere Technologien Augmented Reality und 3D-Technologie, um genau zu zeigen, wie ein Produkt auf einem Kunden oder Modell aussehen würde.

AR- und VR-Umkleidekabinen geben Kunden direkt auf ihrem Mobilgerät ein klares Bild von Größe, Passform und Stil eines Produkts, indem sie dessen Kontur erkennen und ihnen die Möglichkeit geben, auszuwählen, welche Kleidungsstücke sie anprobieren möchten.

Um das Kundenerlebnis zu verbessern, hat Adidas seine iOS-App um eine virtuelle Anprobefunktion erweitert. Mit dieser Funktion können Kunden neue Schuhmodelle auswählen, ohne ein Geschäft betreten zu müssen.

Laden Sie die Adidas-App herunter, gehen Sie zu den Produktseiten der Alphaedge-Schuhe, richten Sie Ihr Smartphone auf Ihre Füße und sehen Sie, wie die virtuellen Modelle erscheinen.

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Dank der Augmented-Reality-Funktion können Kunden vor dem Kauf zumindest eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie die Schuhe an ihren Füßen aussehen.

Es kann Ihnen jedoch nicht dabei helfen, die genaue Größe und Passform zu bestimmen.

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Adidas kann mit dieser Funktion die Erwartungen der Kunden erfüllen und Retouren minimieren, obwohl viele Kunden behaupten, dass sie Artikel, die sie online bestellt haben, kaum zurücksenden, weil das zu viel Arbeit macht.

Indem Kunden ihre üblichen Größen für andere Marken eingeben, ein paar kurze Fragen beantworten oder ihre genauen Maße angeben, können sie einige Smart-Fitting-Technologien nutzen, um ihre ideale Größe zu finden.

Die E-Commerce-Plattform vergleicht dann mithilfe von Datentechnologie die Produktgrößen mit Artikeln, die der Kunde bereits besitzt und liebt, und gibt dem Benutzer Größen- und Stilempfehlungen.

Etwas online zu kaufen, insbesondere wenn es sich um einen kostspieligen Artikel handelt, kann immer riskant sein, aber Kleidung online zu kaufen und sie nicht persönlich anzuprobieren, wirft noch mehr Fragen auf.

Dennoch werden Anstrengungen unternommen, um die Ängste der Kunden zu reduzieren und den Kunden durch den Einsatz von erweiterten und virtuellen Umkleidekabinen ein Erlebnis zu bieten, das mit dem eines stationären Ladens vergleichbar ist.

6. Zahlungsmethode „Jetzt kaufen, später bezahlen“.

Aufgrund der jüngsten Probleme mit der Lieferkette und dem Lagerbestand sowie der Tatsache, dass die Weihnachtsverkäufe früher in der Saison beginnen, neigen Verbraucher eher dazu, im Voraus einzukaufen.

Frühere Einkäufer konnten ihre Artikel bisher nur mithilfe von Layaway-Plänen reservieren und nach und nach bezahlen.

Aber ein neuer Zahlungsplan namens „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) erfreut sich immer größerer Beliebtheit.

Bei einem „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Plan handelt es sich um ein Darlehen, das einem Kunden am Verkaufsort angeboten wird, um Waren auf Kredit, aber ohne Kreditkarte zu kaufen.

Zu den beliebten Optionen gehören Shop Pay Ratenzahlungen von Shopify, Affirm, Afterpay, Sezzle und Klarna.

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Viele geben Gelder für einen Point-of-Sale-Kredit frei, nachdem sie eine sofortige, sanfte Bonitätsprüfung des Kunden durchgeführt haben, die sich nicht auf Ihre Kreditwürdigkeit auswirkt.

Je nach Unternehmen und Kredithöhe haben Kunden verschiedene Möglichkeiten, den Kreditsaldo zurückzuzahlen.

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Mit einigen Zahlungsoptionen sind Zinsen verbunden, bei anderen nicht, und einige Unternehmen erheben Verzugszinsen oder Gebühren für versäumte Zahlungen.

BNPL-Unternehmen haben die Möglichkeit, dem Einzelhändler eine Gebühr in Rechnung zu stellen, um die fehlenden Zinsen auszugleichen, die dem Kunden in Rechnung gestellt werden.

Mit Hilfe von BNPL steht eine Zahlungsaufschuboption zur Verfügung, bei der Kunden Produkte mit wenig bis gar keinem Bargeld im Voraus kaufen und den Restbetrag in mehreren Zahlungen bezahlen können.

BNPL-Programme haben niedrigere Zinssätze und ein geringeres Risiko für die Kreditwürdigkeit des Kunden als Layaway-Pläne.

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Modehändler können diese kurzfristigen Kredite effizienter abwickeln und so Online-Transaktionen und Benutzererlebnisse reibungsloser gestalten.

Laut einer Studie von RBC Capital Markets steigen die Conversion-Raten im Einzelhandel mit einem BNPL-Plan tatsächlich um 20 bis 30 %.

7. Omnichannel-Marketing

Kunden fordern ein umfassendes, ansprechendes Erlebnis auf allen Online- und Offline-Kanälen, unabhängig davon, ob sie zu Hause bleiben, gerne im Geschäft einkaufen oder beides kombinieren.

Der Begriff „Multichannel-Commerce“ bezieht sich auf eine Einzelhandelsstrategie für eine Marke mit einer Präsenz auf mehreren Kanälen, wie z

• Deine Website
• App
• Social-Media-Plattform
• Ladengeschäft im stationären Handel

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Alle Kundenkontaktpunkte können über diese Kanäle ein einheitliches Kundenerlebnis bieten oder auch nicht.

Durch die Integration aller Kanäle zur Schaffung eines nahtlosen Kundenerlebnisses wertet Omnichannel-Commerce die Multichannel-Strategie auf und hat das Potenzial, den Umsatz zu steigern.

Insbesondere im Zuge der Pandemie können sich Marken nicht mehr nur auf die persönliche Interaktion mit Verbrauchern verlassen.

Während der Pandemie verbringen die Menschen mehr Zeit mit Online-Einkäufen, daher müssen Modehändler herausfinden, wie sie das Interesse der Kunden über verschiedene Medien aufrechterhalten können.

Social Commerce ist eine entscheidende Art und Weise, wie Mode-E-Commerce-Shops Omnichannel nutzen.

Dank Tools wie:

• Shoppbare Instagram-Beiträge
• Instagram-Kaufabwicklung
• Facebook-Shop
• Pinterest für Unternehmen

und Marktplätzen wie Amazon, eBay und Google können Modehändler ihre Kunden über mehrere Social-Media-Plattformen erreichen.

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Omnichannel-Personalisierung ermöglicht es Händlern, die Identität und Werte ihrer Marke zu schaffen und zu bekräftigen, indem sie eine konsistente Botschaft betonen.

Das war die Situation für den in Großbritannien ansässigen Heimtextilienhändler Lounge Underwear, einen Shopify Plus-Händler.

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Dank der Präsentation hochwertiger Fotografie können sich die 3,6 Millionen Instagram-Follower und 366.000 Facebook-Fans von Lounge Underwear nun zum Store der Marke durchklicken.

Neben Kaufanreizen und der Möglichkeit, sich in die E-Mail-Liste des Unternehmens einzutragen, finden sie dort auch Ressourcen zu Passform und Stil.

Danach zielen Geräte, Websites und Social-Media-Plattformen auf sie ab, die wesentliche Komponenten für den Aufbau eines vernetzten Erlebnisses sind.

Sie können diese bewährten Taktiken auch nutzen, um das Publikum auf Ihren Social-Media-Kanälen anzusprechen .

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Wenn viele Kanäle verfügbar sind, fühlen sich Kunden möglicherweise von ihren Optionen überfordert. Aus diesem Grund recherchieren viele Verbraucher verschiedene Optionen und bewerten Artikel, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden.

Online-Modehändler müssen effektive SEO-Strategien einsetzen, um die Sichtbarkeit und das Ranking ihrer Website zu verbessern, da viele Online-Käufer ihre Einkaufsreise in Suchmaschinen beginnen.

So erstellen Sie eine Omnichannel-Marketingkampagne (in 6 Schritten)

1. Nutzen Sie Kundendaten, um ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu gestalten
2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften auf allen Plattformen einheitlich sind.
3. Interagieren Sie mit Verbrauchern, wenn diese im Geschäft einkaufen.
4. Binden Sie Käufer über alle Ihre High-Touch-Kanäle ein.
5. Wählen Sie den idealen Technologie-Stack für Omnichannel-Marketing.
6. Integrieren Sie soziale Medien in Ihr Website-Design .

3 Bonus-Tipps zur Steigerung Ihrer Modemarke

1. Nutzen Sie Recherchetools

Forschung kann in der E-Commerce-Branche über Erfolg und Misserfolg entscheiden.

Beim Testen von Produkten und mehr können Sie eine Menge Geld und Zeit sparen, indem Sie erfolgreiche Produkte identifizieren und vergleichbare Geschäfte untersuchen.

E-Commerce-Händler profitieren von Recherchetools wie Commerce Inspector , die Einblicke in wettbewerbsfähige Geschäfte bieten.

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2. Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung eines tollen Logos

Ein überzeugendes Logo ist für eine erfolgreiche Marke unerlässlich, da es ihre Identität vermittelt und beim Verbraucher Eindruck hinterlässt.

Wie oft konnten Sie eine Marke allein anhand ihres Logos identifizieren? Es muss eine Menge sein.

Hatchful ist die erste Wahl für Unternehmer, die schnell und einfach professionelle Logos für ihren Shopify-Shop erstellen möchten, ohne kostspielige Software oder umfassende Designerfahrung zu benötigen.

Bekleidungshändler können mit verschiedenen Vorlagen und einfachen Anpassungsoptionen kostenlos ein hervorragendes Logo erstellen.

3. Überlegen Sie sich einen einprägsamen Firmennamen für Ihren Online-Shop

Ihr Shop-Name schafft den ersten Eindruck der Käufer von Ihnen. Es zeigt auch, wie einfach es für bestehende und neue Kunden ist, Ihre Marke zu identifizieren.

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Es ist der Kern Ihrer Marke. Mit einem unverwechselbaren Namen heben Sie sich von der Konkurrenz ab und bleiben im Gedächtnis potenzieller Kunden.

Verwenden Sie kostenlose Markennamengeneratoren, um den idealen Namen für Ihre Modemarken auszuwählen, z. B. bei der Suche nach Namen von Dessous-Shops .

Abschluss

Die E-Commerce-Modebranche wächst und verändert sich mit erstaunlicher Geschwindigkeit, und diese Geschwindigkeit wird mit der Weiterentwicklung der Technologie nur noch zunehmen.

Die Fähigkeit traditioneller Modehändler, ihre Reichweite von physischen Geschäften auf E-Commerce-Plattformen auszudehnen, die Kunden weltweit beliefern, ist eine willkommene Entwicklung für die Branche.

Angesichts des bereits überfüllten Marktes und der sich schnell ändernden Trends, deren Verfolgung überwältigend sein kann, stellt diese neue Chance natürlich auch erhebliche Herausforderungen dar.

Aber Sie übernehmen die Führung dieser Online-Modemarken und bieten ein hervorragendes Kundenerlebnis, indem Sie den oben genannten Mode-E-Commerce-Trends folgen. In diesem Fall sind Ihre E-Commerce-Websites für den Erfolg gut aufgestellt.