Top 10 Hochschulen und Universitäten auf Twitter

Ob es darum geht, Campus-Updates zu teilen, Fußballspiel-Highlights anzukündigen oder zukünftige Studenten anzuwerben, Twitter ist nach wie vor eine beliebte Plattform für Colleges und Universitäten, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Hochschulen haben die hohe Aufgabe, relevante Inhalte über soziale Medien mit vielen Zielgruppen zu teilen, von Alumni und Eltern bis hin zu Mitarbeitern und Spendern. Aber aktuelle und zukünftige Studenten werden immer das Hauptpublikum sein. Und angesichts der Tatsache, dass fast die Hälfte aller Tweets von Nutzern im Alter von 16 bis 24 Jahren stammen, ist es sinnvoll, warum Schulen Twitter auch 2022 zu einer Top-Priorität ihrer sozialen Strategie machen sollten.

Die besten Colleges und Universitäten auf Twitter haben bewiesen, dass eine Vielzahl von Inhaltstypen, konsistentes Branding und viel Schulstolz nur einige Elemente sind, die zu einer starken Twitter-Präsenz gehören.

Wenn Sie die Twitter-Strategie Ihrer Universität für das neue Schuljahr auffrischen möchten, beachten Sie, was die besten Colleges und Universitäten tun, um sich abzuheben und das Engagement auf der Plattform zu fördern.

Top 10 Hochschulen und Universitäten auf Twitter

Wir sind immer wieder beeindruckt von Hochschuleinrichtungen in den sozialen Medien, da sie auf allen Plattformen oft viele Branchen übertreffen. Und die diesjährigen Top-Performer auf Twitter sind nicht weniger beeindruckend.

Hier sind die Top 10 Hochschulen und Universitäten auf Twitter im Jahr 2022:

• Texas Southern University
• Prairie View A&M Universität
• Virginia Commonwealth-Universität
• BYU
• Alabama A&M-Universität
• Ohio-Universität
• Universität von Tennessee, Knoxville
• Die Universität von Iowa
• James-Madison-Universität
• Grummelnde Staatsuniversität

Schauen wir uns die Strategien einiger der Top-Performer an.

Engagement-Rate für Colleges und Universitäten auf Twitter

Laut unserem Higher Education Social Media Benchmark Report 2022 beträgt die durchschnittliche Interaktionsrate für Universitäten auf Twitter 0,096 %. Was die Postinghäufigkeit betrifft, twitterten Schulen etwa 8,8 Mal pro Woche, also etwas mehr als einmal pro Tag.

• Mittlere Engagementrate für Hochschuleinrichtungen: 0,096 %
• Median der Posting-Häufigkeit für Hochschulen: 8,8 Mal pro Woche

Spannende Beispiele von Top-Universitäten auf Twitter

Nun, da wir eine Benchmark-Rate zum Vergleichen haben, lassen Sie uns ein paar Beispiele von einigen der besten Hochschulen untersuchen, um herauszufinden, was sie tun, um Engagement-Raten zu erzielen, die über den anderen liegen.

Texas Southern University: Raum schaffen für reaktive Inhalte

Ganz oben auf unserer Liste steht die Texas Southern University (TSU). Die TSU, eine der größten historisch schwarzen Colleges und Universitäten (HBCUs) des Landes, übertraf in diesem Jahr ihre anderen Bildungseinrichtungen auf Twitter dank einiger hochkarätiger Posts.

Wenn man durch die Tweets der Universität scrollt, wird klar, dass die TSU darauf abzielt, die Leistungen ihrer Studenten und Mitarbeiter zu zeigen, um zu zeigen, warum potenzielle Studenten eine Teilnahme in Betracht ziehen sollten. Und eines der größten Rekrutierungstools, das die TSU dieses Jahr auf ihrer Seite hatte? Eine große Berühmtheit als eine der ihren beanspruchen zu können.

Megan Thee Stallion absolvierte die TSU bereits im Dezember 2021 und ein Tweet, in dem die Neuigkeiten geteilt wurden, war der leistungsstärkste Beitrag der Schule auf Twitter.

Die durchschnittliche Engagement-Rate der TSU auf Twitter beträgt 1,29 %, aber dieser Tweet erzielte eine satte 477 % Engagement-Rate, was eine Steigerung der Engagement-Rate um über 2.000 bedeutet – oder etwa 2.000-mal besser als der durchschnittliche Tweet für die TSU oder eine der Top-Ten-Schulen in diesem Bereich aufführen.

Einen prominenten Absolventen deiner Schule zu haben, ist offensichtlich etwas, das man von den Dächern schreien sollte, aber die TSU teilte die Neuigkeiten auf sehr organische Weise mit. Die Schule veröffentlichte einen kurzen Schnappschuss von der Zeremonie und fügte sogar Marken-Hashtags wie #TSUProud und #tsugrad21 hinzu, um das allgemeine Abschlussthema beizubehalten, genau wie bei jedem anderen Schüler.

Als ob Megan Thee Stallion, die eine TSU-Mütze und ein Kleid anzog, nicht bedeutsam genug wäre, hatte die TSU in diesem Jahr einen weiteren Hollywood-Moment, der dazu beitrug, die Schule erneut auf ein bemerkenswertes Twitter-Engagement-Niveau zu treiben.

Drake benannte ein Lied nach der Schule (das Lied heißt wörtlich „TSU“) und die Universität teilte dieses GIF des Rappers, um den Moment zu würdigen.

Einfach ausgedrückt, die TSU erregte die Aufmerksamkeit mehrerer hochkarätiger Personen, und das Sozialteam der Schule nutzte die Gelegenheit voll aus.

Obwohl Sie nicht vorhersagen können, ob Ihre Schule Schlagzeilen machen oder von einem Prominenten namenlos gemacht werden wird, plädiert die TSU dafür, aktuelle Ereignisse und Gespräche aktiv im Auge zu behalten und die soziale Strategie nach Bedarf anzupassen.

Twitter ist an seinen Wurzeln eine reaktive Plattform. Auch wenn Sie proaktiv sind und die meisten Inhalte Ihrer Schule im Voraus planen, lassen Sie Raum für ungeplante Momente und seien Sie darauf vorbereitet, spontan relevante Tweets zu erstellen.

Alabama A&M University: Aktiv und engagiert bleiben

Eine weitere leistungsstärkste Schule auf Twitter ist die Alabama A&M University.

Der Twitter-Feed der AAMU ist eine Drehscheibe für alles, was mit der Universität zu tun hat, von Campus-Updates über Ankündigungen von Sportspielen bis hin zu bemerkenswerten Leistungen von aktuellen und ehemaligen Studenten.

Außerdem retweetet das Hauptkonto häufig Inhalte von anderen von der AAMU betriebenen Konten oder Tweets von Personen, die die Schule erwähnen – selbst wenn die Schule nicht direkt markiert ist, was eine beeindruckende Aktion des sozialen Zuhörens und Überwachens darstellt. Es ist klar, dass die Schule eine Mischung aus Inhaltstypen verwendet, um eine Vielzahl relevanter Zielgruppen über diesen Kanal zu erreichen.

Bemerkenswert an dieser Top-Universität auf Twitter ist auch, wie häufig sie twittert.

Die AAMU twittert etwa 20 Mal pro Woche, was weit über dem Durchschnitt von acht Mal pro Woche der anderen von uns analysierten Schulen liegt.

Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,52 % könnte die Posting-Häufigkeit der AAMU in diese beeindruckende Rate einfließen. Das häufige Posten kann die Möglichkeiten für die Schule erhöhen, mehr Menschen zu erreichen, mit anderen Konten zu interagieren und ständig vor aktuellen und potenziellen Schülern zu sprechen.

Darüber hinaus stach einer der leistungsstärksten Tweets der AAMU im Feed hervor, weil er sich ein wenig von den üblichen Updates und Ankündigungen der Schule unterschied.

Während Campus-Glamour-Shots ein beliebter Inhaltstyp für Schulen und Universitäten sind, sind sie normalerweise keine Anlaufstelle für AAMU. Aber dieses verschneite Campus-Foto führte zu einem der leistungsstärksten Tweets mit einer Engagement-Rate von 8,89 %. Dieser Beitrag unterschied sich von den üblichen Schulaktualisierungen und Retweets im AAMU-Feed, aber das Experiment hat sich definitiv ausgezahlt.

Es gibt viele Lehren aus der Twitter-Strategie der AAMU. Vom Experimentieren mit einer erhöhten Posting-Häufigkeit bis hin zum Ausprobieren von Inhalten, die sich von den üblichen unterscheiden, plädiert AAMU dafür, sich aktiv um einen seiner ansprechendsten Kanäle zu bemühen.

Ohio University: Anlehnung an den Schulstolz

Für Colleges mit einer großen Sportkultur, machen Sie sich Notizen von der Twitter-Strategie der Ohio University.

Leichtathletik, insbesondere Fußball, ist ein großer Teil der Schulkultur an der Ohio University, und dieser Stolz ist in den Tweets der Schule offensichtlich.

Tatsächlich bezieht sich der interessanteste Tweet der Ohio University in diesem Jahr auf Fußball. Der Tweet erzielte eine Engagement-Rate von 5,88 %, was 26-mal höher ist als die durchschnittliche Engagement-Rate der Schule von 0,22 %.

Dieser herausragende Tweet bezieht sich auf Joe Burrow, einen Fußballprofi mit Verbindungen zu Ohio, der im Super Bowl 2022 für die Bengals spielte. Obwohl Burrow nur kurz für die Schule spielte, ist die Community der Ohio University eindeutig stolz auf ihre Verbindung zu dem Spieler, wie das Engagement für diesen einfachen, aber effektiven Tweet zeigt.

Die anderen Top-Tweets der Ohio University beziehen sich auch auf Burrows Teilnahme am Super Bowl und haben in diesem Jahr hohe Engagement-Raten für die Schule generiert.

Das wegnehmen? Schulstolz ist sowohl bei aktuellen als auch bei ehemaligen Schülern eine sehr reale Sache, ganz zu schweigen von Sportfans, Eltern und sogar Einheimischen. Für Schulen, die eine große Fangemeinde rund um die Sportmannschaften haben, haben Sie keine Angst, sich an diese Kultur anzulehnen, wenn sich Ihre Anhänger damit beschäftigen.

Es ist auch eine gute Idee, mit verschiedenen Beitragstypen zu experimentieren, um Ihren Feed aktuell zu halten und zu sehen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Das erste Beispiel der Ohio University ist beispielsweise eine Statusaktualisierung ohne dazugehöriges Foto, Video oder Link – und es schnitt besser ab als das zweite Beispiel, das ein Bild enthielt.

University of Tennessee, Knoxville: Experimentieren mit Beitragstypen

Eine andere Schule, die sich auf Twitter von den anderen abhebt, ist die University of Tennessee, Knoxville.

UT Knoxville hält seinen Feed voller einfallsreicher Inhalte, die die Leistungen seiner Schüler und Mitarbeiter anpreisen und gleichzeitig das Interesse zukünftiger Schüler, Eltern und sogar Spender wecken, was diesen Kanal sowohl zu einer Ressource als auch zu einem Rekrutierungsinstrument für die Schule macht.

Es ist auch erwähnenswert, dass UT Knoxville die meisten Follower aller hochrangigen Schulen auf Twitter hat, also ist es klar, dass es eine engagierte Fangemeinde hat, die mit den neuesten Inhalten und Updates der Schule Schritt halten möchte.

Wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht, verwendet UT Knoxville hauptsächlich Links, um Updates zu teilen und seine Community zu fördern, wie im roten Kasten unten gezeigt. Der Beitragstyp, der bei Schulen und Universitäten auf Twitter das höchste Engagement hervorruft, ist jedoch ein GIF, wie im blauen Kasten dargestellt.

Was ist also passiert, als UT Knoxville von seinem am häufigsten verwendeten Beitragstyp abwich und mit einem GIF experimentierte?

Dieser GIF-Tweet hat sich mit einer Engagement-Rate von 1,66 % einen Platz unter den leistungsstärksten Posts der Schule verdient, was 10-mal höher ist als die durchschnittliche Rate der Schule von 0,16 %.

Die soziale Strategie jeder Schule ist anders, und die beste Strategie ist diejenige, die dauerhaft für Sie funktioniert. Während Links insgesamt nicht der ansprechendste Beitragstyp auf Twitter sind, lässt UT Knoxville sie für seine Twitter-Strategie arbeiten. Aber dieser Top-Tweet ist auch ein Beweis dafür, dass es sich lohnen kann, mit verschiedenen Post-Typen zu experimentieren, insbesondere mit solchen, die nachweislich mit der Konkurrenz funktionieren.

University of Iowa: Umarmung von Schultraditionen

Die University of Iowa ist kein Unbekannter darin, ein Top-Performer in den sozialen Medien zu sein, da sie in den vergangenen Jahren unsere Benchmark-Berichte zur Hochschulbildung konsequent dominiert hat. Und in diesem Jahr hat sich die Universität auf Twitter als Top-Schule hervorgetan.

Ähnlich wie die Ohio University und andere D1-Schulen hat die University of Iowa eine starke Fußballkultur und verlässt sich bei der Umsetzung ihrer Twitter-Strategie auf diesen Fanstolz. Die ansprechendsten Tweets der Schule des Jahres beziehen sich alle auf Fußball, wie unsere Analyse unten zeigt.

Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,16 % ist einer der leistungsstärksten Beiträge ein Video, das eine Engagement-Rate von 2,86 % erhielt und über 60.000 Videoaufrufe erzielte.

Das Video zeigt eine ziemlich neue und inspirierende Schultradition, bei der sich alle im Stadion (einschließlich der Spieler beider Mannschaften) umdrehen, um dem nahe gelegenen Kinderkrankenhaus für eine Minute zuzuwinken.

Der herzerwärmende Akt ist eine Tradition, die bei vielen – Fußballfans oder nicht – Anklang findet, weil er das Spiel menschlicher macht, die Teilnahme aller ermutigt und eine ganze Gemeinschaft zusammenbringt.

Wenn Sie dem Beispiel der University of Iowa folgen möchten, lehnen Sie sich an Traditionen an – insbesondere solche, an denen ein breites Publikum teilhaben kann. Die meisten Universitäten haben Traditionen, die allen am Herzen liegen, und Twitter ist der Ort, um diese Traditionen jedes Jahr zu erweitern. Die Präsentation dieser Momente ruft bei aktuellen und ehemaligen Schülern und Unterstützern gleichermaßen Gefühle von Schulstolz hervor.

Und genau wie die Konsistenz einer Tradition selbst gibt das konsequente Erstellen von Inhalten rund um zeitgemäße Traditionen den Anhängern etwas, auf das sie sich jedes Jahr freuen können.

Verpacken

Twitter ist nach wie vor eine Anlaufstelle für Schulen, um Campus-Updates, bemerkenswerte Veranstaltungen und Schülerleistungen zu teilen und gleichzeitig mit einer Vielzahl von Zielgruppen zu kommunizieren.

Diese Schulen legen die Messlatte für Universitäten auf Twitter hoch, aber wenn Sie zur Kenntnis nehmen, was sie tun, um hohe Engagement-Raten auf Twitter zu erzielen, werden Sie viel Inspiration dafür haben, wie Sie eine erfolgreiche Twitter-Strategie für das kommende Schuljahr entwickeln können.