7 digitale Trends, die das zweite Quartal im Sturm eroberten

Und schon haben wir die Hälfte des Jahres 2021 hinter uns. Zwischen den Pride Month -Feierlichkeiten, internationalen Sportveranstaltungen und einem Wiederaufleben der Coronavirus-Beschränkungen war es ein weiteres ereignisreiches Quartal für die Online-Welt.

Doch welche Trends haben sich nachhaltig durchgesetzt?

Mithilfe von Markt- und Forschungsinformationen haben die Datenprofis von Similarweb tief in die Top-Webtrends des zweiten Quartals eingegraben, um Ihnen eine Momentaufnahme von Daten zum Marktverhalten und zu den Gründen, die Sie interessieren sollten, zu liefern.

Lesen Sie weiter, um die einflussreichsten Trends des letzten Quartals zu entdecken und wie Sie diese Erkenntnisse zu Ihrem Vorteil nutzen können, wenn Sie für das verbleibende Jahr planen.

1. Kino der alten Schule vs. Netflix: Wer gewinnt?

Ins Kino zu gehen ist seit dem 19. Jahrhundert eine uralte Tradition. Die Verbrauchertrends nach COVID-19 haben die Unterhaltungsindustrie jedoch drastisch verändert.

Während der gesamten Pandemie haben wir ein boomendes Publikumsengagement und Zugriffe auf Online -Streaming-Dienste erlebt . Da Kinobesuche abgesagt wurden, stieg der Traffic zu Streaming-Websites wie netflix.com und disneyplus.com sprunghaft an. Netflix.com wuchs im Jahr 2020 um 40 % und verzeichnete im Mai dieses Jahres 2,8 Milliarden monatliche Aufrufe.

Mit jeder Lockerung der Coronavirus-Beschränkungen stieg der Traffic für kinobezogene Keywords jedoch auf ein beispielloses Niveau.

Wird das Versprechen der Rückkehr zur „Normalität“ ausreichen, um das Kinoerlebnis zu verjüngen, oder haben sich die Menschen an die Leichtigkeit von Streaming-Diensten gewöhnt? Nach unseren Daten unterstreicht der Abwärtstrend des Gesamtverkehrs für Kinos Letzteres. Es scheint, dass COVID-19 unsere Filmvorlieben langfristig verändert hat.

2. Das Krypto-Interesse steigt weiter

Während der Pandemie nahmen die Menschen neue Hobbys an und erlernten neue Fähigkeiten. Mit dem Anstieg des Marktwertes begannen viele, in Kryptowährung zu investieren . Und im Gegensatz zu einigen unserer flüchtigen Quarantäneaktivitäten scheint der Anstieg der Kryptowährung nicht nachzulassen, sobald sich die Dinge wieder normalisieren.

Obwohl Elon Musk darüber schwankte , ob Tesla Kryptowährungen als Zahlungsmethode akzeptieren wird oder nicht, und China Banken und Finanzinstituten die Unterstützung von Bitcoin verbietet, ist die digitale Währung immer noch stark im Kommen.

Die Website-Performance der wichtigsten Nachrichtenquellen für Kryptowährungen boomt mit einem Wachstum von 307 % im Jahresvergleich (YoY) ab Mai 2021. Keywords wie „Kryptowährung“ haben sich in den letzten 12 Monaten verdoppelt und werden sich weiter im Trend befinden, wenn wir eintreten Q3. Auch der Suchtrend nach verwandten Keywords nimmt weltweit weiter zu, was zeigt, dass das Kundeninteresse nach wie vor stark ansteigt.

3. Die Hochzeitssaison ist wieder in vollem Gange

2020 war buchstäblich nicht das Jahr, um zu heiraten. Unzählige Paare mussten ihre Traumhochzeit aufgrund von COVID-Einschränkungen verschieben, absagen oder verkleinern. Aber im zweiten Quartal sahen wir eine merkliche Verschiebung zurück zum Online-Verhalten vor der Pandemie.

„Kleider für Hochzeitsgäste“ taucht weiterhin als eines der am häufigsten gesuchten und angeklickten Schlüsselwörter auf Mode-Websites auf , insbesondere im April in Großbritannien

Insbesondere bei diesem organischen Keyword gab es in den letzten Monaten eine große Verschiebung bei den Besuchen. Während letztes Jahr um diese Zeit der trendige Traffic-Anteil fast nicht vorhanden war, ernten einige Marktführer auf dem Markt die Vorteile des erhöhten Traffics für dieses spezielle Keyword. Der Rückstand an Hochzeitseinladungen beginnt sich zu häufen, und die Gäste haben das Internet genutzt, um ihr Partyoutfit zu finden.

Dies ist eine wichtige Erkenntnis, insbesondere für Online-E-Commerce-Websites und Einzelhändler, da sie darauf hinweist, dass Hochzeitsmode aufgrund der großen Nachfrage zurück ist und dass sich der Markt von der Zeit vor COVID-19 erholt.

4. Crocs sind irgendwie wieder cool

Der Komfortschuh, über den sich das Internet gerne lustig macht, scheint 2021 ein ziemliches Comeback zu erleben.

Die Daten beweisen, dass Crocs tatsächlich wieder in Mode und beliebter denn je sind. Der Suchbegriff ist in den letzten sechs Monaten in Großbritannien als Trend-Keyword aufgetaucht. Ein noch tieferer Blick in die Segmentanalyse zeigt Ihnen, wie sehr dieser umstrittene Schuh an Popularität gewonnen hat.

Wir haben uns sportsdirect.com angeschaut , einen Top-Konkurrenten im Bio-Einzelhandel im Vereinigten Königreich. Beim Vergleich von Crocs mit Airforce (den wichtigsten Schlüsselwörtern in der Mode- und Bekleidungsbranche) erwies sich Crocs im Mai als viel besser und übertraf den beliebten Nike Turnschuhe. Dies könnte möglicherweise auf das wärmere Wetter und das Potenzial für Auslandsreisen in diesem Sommer zurückzuführen sein – Komfort steht für Kunden in der Zeit nach COVID-19 an erster Stelle.

Dies deutet darauf hin, dass E- Commerce-Websites nach Möglichkeit den ganzen Sommer über Gebote für Croc-bezogene Keywords abgeben sollten, um die Popularität zu steigern.

5. Räumt die Landebahn! Reisende kehren in den Himmel zurück

Nach über einem Jahr ohne Reisen können es die Menschen überall kaum erwarten, ihre Koffer zu packen und ein neues Reiseziel zu erkunden.

Wenn man sich einige der größten Reise-Websites in Großbritannien ansieht, zeigen die Gesamtbesuche der letzten drei Monate einen wichtigen Wendepunkt für die Branche. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com und wizzair.com verzeichneten alle zwischen April und Mai 2021 erhebliche Spitzen bei der Anzahl der gesamten und nicht zurückgesendeten Besuche.

Wir haben außerdem festgestellt, dass länderspezifische Beschränkungen derzeit Verkehrsmuster zu Reise-Websites diktieren . Beispielsweise stieg der Suchverkehr für das Keyword Flüge nach Portugal im April 2021 um über 400 % an.

Ein Großteil dieses Verkehrs lässt sich auf die Ankündigung der britischen Regierung zurückführen , das Flugverbot nach Portugal aufzuheben, was Portugal zu einem verlockenden Reiseziel macht. Diese Erkenntnisse und Reisetrends nach COVID könnten für Reiseunternehmen und Fluggesellschaften nützlich sein, wenn sie Entscheidungen zu Werbekampagnen treffen.

6. Treten ist out, Elektro ist in

Im letzten Quartal gab es eine deutliche Verschiebung der Verbraucherpräferenz hin zu Elektrofahrrädern und weg von herkömmlichen Fahrrädern. Dies spiegelt sich im Suchverhalten wider – sowohl bei der Onsite-Suche von Amazon als auch beim Suchmaschinen-Traffic zu den Websites führender Marken.

Dieser Trend zeigt sich auch im Gesamtverkehr zu jeder Marken-Website, zum Beispiel hat der Hauptkonkurrent trekbikes.com den Verkehr mit Elektrofahrrädern im letzten Jahr um das Vierfache gesteigert.

7. Biden gibt gemeinsamen Büroräumen einen Schub

Je näher wir der „alten Normalität“ kommen, desto mehr wird die Politik in der Lage sein, das Wiederaufleben der von COVID-19 negativ beeinflussten Geschäftsmodelle zu beeinflussen.

Während in den letzten Monaten wenig bis gar kein Interesse an der Suche nach „gemeinsamen Büroräumen“ bestand, hat eine einfache Ankündigung der Biden-Administration über eine Erholung am Horizont (25. März 2021) Hoffnung gegeben, dass sich das Blatt wenden wird.

Von allen wichtigen Dienstleistern von Co-Working Spaces konnte nur regus.com die Rückkehr dieses Trends erfassen und hielt im März 2021 fast 100 % des gesamten Datenverkehrs.

Prognostizieren Sie Trends für den Rest des Jahres

Zwischen neuen Kundenpräferenzen, unkontrollierbaren globalen Ereignissen und technologischen Fortschritten kann das Navigieren in der digitalen Arena zu einigen großen Überraschungen führen.

Mit der Marktintelligenz von Similarweb können Sie Trends verfolgen, während sie entstehen, sodass Sie sich besser auf das vorbereiten können, was als Nächstes kommt. Indem Sie überwachen, wonach Ihre Kunden heute online suchen und wie Ihre Website im Vergleich zu Branchenstandards abschneidet, können Sie der Zeit voraus sein und Ihre Strategie in Echtzeit an ihre Bedürfnisse anpassen.

Alle Erkenntnisse wurden in Zusammenarbeit mit dem Kundendienstteam von Similarweb gewonnen.