Thema Cluster-Optimierung

Lassen Sie uns über Themen-Cluster- Optimierung sprechen – was es ist, warum Sie es brauchen und wie es geht. Wenn Sie mit Ihrer On-Page-Optimierung ein Plateau erreicht haben, können Sie sich von der Konkurrenz abheben. Kommen wir ohne weiteres zur Sache!

Was ist Themencluster-Optimierung?

Die Themen-Cluster-Optimierung verfolgt einen ähnlichen Ansatz wie die Inhaltsoptimierung, erweitert ihn jedoch auf die Website-Ebene. Neben der Verwendung eines Themenmodells enthält es auch relevante Schlüsselwörter und wichtige Fragen, die Menschen stellen, wenn sie nach dem Thema suchen.

Während die Inhaltsoptimierung nur eine Seite betrachtet, untersucht diese Art der Optimierung, wie gut Sie diese Themen auf mehreren Seiten ansprechen.

Themen-Cluster versus Content-Cluster

Themen-Cluster verfolgen einen Topic-First-Ansatz, bei dem alle Themen zu einem Thema betrachtet werden. Infolgedessen stellen Sie möglicherweise fest, dass ein Thema überhaupt nicht behandelt wird, von einer Seite abgedeckt wird oder von mehreren Seiten abgedeckt wird.

Content-Cluster sind seitenfokussiert und berücksichtigen in der Regel nur das höchstrangige Thema auf jeder Seite. Es ist sehr einfach, Themen zu übersehen, bei denen Sie keinen Rang haben, und es ist schwierig, diejenigen zu sehen, die möglicherweise nicht den höchsten Rang auf einer Seite haben.

In diesem einfachen Beispiel können Sie sehen, dass ein Thema, das nicht am höchsten oder überhaupt nicht im Ranking steht, übersehen wird. Das ist ein kritisches Versehen.

Wie Themencluster-Optimierung einen Wettbewerbsvorteil bietet

Die meisten Content-Marketer optimieren eine Seite für ein bestimmtes Thema. Sie werden dies wiederholt tun, bis nichts mehr mit dieser Seite zu tun hat. Wenn sie keinen Erfolg haben, wechseln sie normalerweise zu einer anderen Seite oder versuchen, Links aufzubauen.

Aber es gibt zwei Probleme mit diesem Prozess:

1. Die „andere“ Seite hat möglicherweise nichts mit der aktuellen zu tun. Oft kommt es aus einer Liste von Quick Wins, die auf Rang basieren. Das ist ein Nachteil dieses Ansatzes, den wir gleich besprechen werden.
2. Linkbuilding hat einfach nicht mehr die Kraft, die es früher hatte. Wie Dmitry Dragilev letztes Jahr in unserer Show erklärte: „Sie können Links nicht mehr verwenden, um sich Ihren Weg in die SERPs zu bahnen.“

Themen-Cluster-Optimierung ist ein besserer Ansatz zur Inhaltsoptimierung – eine Situation, in der 1+1 = 3 ist. Hier ist der Grund.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, die Qualität Ihrer Berichterstattung zu einem bestimmten Thema zu verbessern, spiegelt dies Ihre Marke gut wider. Sie legen die Messlatte für hilfreiche Inhalte höher und erweitern die Geschichte Ihres Fachwissens – und wer macht nicht gerne Geschäfte mit einem Experten?

Weißt du, wer sonst noch Inhalte auf Expertenniveau mag? Google.

Aber Sie müssen über die Seite hinausblicken, denn wir befinden uns in einer Zeit, in der eine Seite nicht mehr ausreicht, um zu ranken. Und das Optimieren beliebiger Seiten auf Ihrer Website ist wie ein Messer zu einer Schießerei zu bringen.

Wenn Sie eine Liste verwenden, die auf Raking oder Traffic basiert, ist sie immer noch zufällig – es gibt keine semantische Beziehung zwischen diesen Seiten.

Wenn Sie eine Liste von Seiten in Ihrem Content-Cluster haben, ist das besser. Aber Sie verpassen wahrscheinlich immer noch viele wichtige Themen. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie Sie dieses Problem lösen können.

So optimieren Sie Ihr Themencluster

Die Optimierung eines Themenclusters ist leichter gesagt als getan. Oder einfach einfacher, wenn Sie MarketMuse verwenden . Aber ich zeige Ihnen beide Methoden, beginnend mit dem manuellen Weg.

Der manuelle Weg der Themencluster-Optimierung

1. Erstellen Sie eine Liste der aktuellen Seiten in Ihrem ausgewählten Cluster.
2. Verwenden Sie Ihr bevorzugtes SEO-Tool, um alle Ranking-Themen für die erste Seite abzurufen und zu exportieren. Dieser Export sollte das Thema und die URL enthalten – optional das monatliche Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit, wenn Sie sich bei der Entscheidungsfindung auf diese Metriken verlassen.
3. Öffnen Sie die Tabelle und fügen Sie die Themen, Schlüsselwörter und Fragen hinzu, die Sie sicherstellen möchten, dass sie abgedeckt werden, auch wenn Sie noch keinen Rang für sie haben.
4. Fügen Sie den Einträgen im vorherigen Schritt das monatliche Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit hinzu, falls Sie diese verwenden.
5. Ordnen Sie jedes hinzugefügte Thema, Schlüsselwort und jede hinzugefügte Frage einer bestimmten Seite im Cluster zu. Wenn dieses Thema auf keiner Seite behandelt wird, lassen Sie es leer.
6. Wiederholen Sie die Schritte 2 bis 5 für jede Seite im Cluster.
7. Erstellen Sie eine neue Haupttabelle.
8. Importieren Sie die erste Datei.
9. Wiederholen Sie den Import jeder Datei, bis keine mehr übrig sind.
10. Entfernen Sie alle Duplikate in der Master-Tabelle.

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben endlich Ihren Themencluster erstellt. Verwenden Sie diese Liste, um Ihre Optimierungsbemühungen zur Stärkung Ihrer Abdeckung zu priorisieren. Das kann bedeuten, bestehende Seiten zu aktualisieren und auch neue zu erstellen.

Ach, eins habe ich vergessen zu erwähnen.

Sie müssen dies für jeden Cluster auf Ihrer Site tun.

Nur noch eine letzte Sache, bevor wir weitermachen. Dies ist nicht eingestellt und vergessen. Um es auf dem neuesten Stand zu halten, wiederholen Sie diesen 10-Schritte-Prozess jedes Mal, wenn Sie Ihren Cluster optimieren möchten. Das kann einmal im Jahr oder mehrmals sein.

Ich habe keine Ahnung, wie lange dieser Vorgang dauern wird, weil ich ehrlich gesagt einfach nicht die Geduld habe – es kann Stunden, Tage und sogar Wochen dauern, je nach Größe Ihrer Website.

Verwenden von MarketMuse zum Optimieren eines Themenclusters

Erinnern Sie sich, wie ich vorhin sagte, dass das Thema Cluster-Optimierung leichter gesagt als getan ist? Hier ist der einfache Teil, zumindest wenn Sie MarketMuse verwenden.

1. Geben Sie das Thema Ihres gewählten Clusters in Forschung ein.
2. Warte 90 Sekunden, geben oder nehmen.

Das ist es, du bist fertig!

Ach, vergessen zu erwähnen. Genau wie bei der manuellen Methode müssen Sie dies für jeden Cluster auf Ihrer Website tun. Das sind weitere 90 Sekunden.

Natürlich wollen Sie ab und zu mal einen Blick in das Themencluster werfen, um zu sehen, ob sich eine weitere Optimierungsrunde lohnt. Das kostet Sie weitere 90 Sekunden.

Ich weiss. Neunzig Sekunden hier, 90 Sekunden dort – bald sprechen wir von Minuten!

Genau wie bei der manuellen Methode haben Sie eine Liste, um Ihre Optimierungsbemühungen zu priorisieren. Das kann bedeuten, vorhandene Inhalte zu aktualisieren und brandneue Seiten zu erstellen.

Wegbringen

Die Themencluster-Optimierung erfordert zwei Dinge – ein Themenmodell (zusammen mit verwandten Fragen und relevanten Schlüsselwörtern) und eine Liste von Seiten, die diese Themen abdecken sollen. Wenn Sie dies manuell tun, stellen Sie sicher, dass Sie eine Liste aller Begriffe erstellen, für die jede Seite einen Rang einnimmt, und nicht nur den Begriff mit dem höchsten Ranking. Wenn Sie MarketMuse nicht verwenden, müssen Sie manuell vorgehen – der Nachteil ist, dass Sie die Lücken in der Abdeckung nicht sofort sehen. Sie müssen also etwas tiefer graben, um diese zu finden.