Themencluster: Die Inhaltsstruktur, die SEO verändert

Wer ist eine bessere Autorität für ein Thema: jemand, der einen Artikel darüber geschrieben hat, oder jemand, der zehn geschrieben hat?

Es ist keine Fangfrage.

Mehr Inhalte zu einem bestimmten Thema verleihen Ihnen mehr Glaubwürdigkeit und erhöhen Ihre Autorität bei Suchmaschinen.

Das bedeutet nicht, dass du damit anfängst, eine Menge Artikel zum selben Thema zu schreiben. Bitte tun Sie das nicht. Vielmehr bedeutet es, Ihre Inhalte in Themencluster zu strukturieren. Dieses Modell zeigt Google und anderen Suchmaschinen, dass Ihre Website über viel Wissen zu einem Thema verfügt und dass das Wissen so organisiert ist, dass Website-Besucher alle Informationen erhalten, die sie für ein reibungsloses und einfaches Surferlebnis benötigen.

Die Verwendung dieser Struktur kann Ihnen einen fast sofortigen Schub in Ihrer SEO geben . Wenn das nach etwas klingt, das Sie gebrauchen könnten (wen machen wir Witze, wir alle können…), dann lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Content-Cluster erstellen, die Ihnen helfen, diesen Spitzenplatz in den SERPs zu landen.

Was ist ein Themencluster?

Ein Themen-Cluster ist eine Reihe verwandter Inhalte, die alle zusammen gruppiert sind. Im Allgemeinen stellt man sich ein Themencluster als Rad mit Speichen vor – man spricht auch von einer „Hub and Spoke“-Content-Strategie. Das Rad oder die Nabe ist das Hauptthema – das, in dem Ihre Website eine Autorität ist – und die Speichen sind die Cluster-Seiten, verschiedene Artikel, die sich auf dieses Thema beziehen. Die Speichen sind über Hyperlinks mit dem Rad verbunden, die es Website-Besuchern ermöglichen, zu relevanten Artikeln zu navigieren, und Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu crawlen und zu verstehen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Website, die Elektronik bewertet. Ihr Hauptthema könnte Unterhaltungssysteme sein und Ihre unterstützenden Themen wären alle verwandten Inhalte wie Fernseher, Stereoanlagen, Videospielplattformen usw. Wenn all diese verschiedenen Artikel miteinander verbunden sind, zeigt Google, dass die Website eine wahre Autorität für Unterhaltungssysteme ist . Wahrscheinlich möchten Sie mehrere Cluster für Ihre Website erstellen. In diesem Beispiel könnten Sie auch einen Cluster für elektronische Geräte, Kopfhörer und mehr erstellen.

Einfach ausgedrückt erfordert die Organisation Ihrer Inhalte in Themenclustern drei Elemente:

1. Hauptthemen
2. Unterstützende Inhalte
3. Hyperlinks

Um Ihre Inhalte in Clustern zu organisieren, sollten Sie Lobby- oder Pillar-Seiten mit Ihren Hauptthemen erstellen. Alle unterstützenden Inhaltsseiten werden mit der entsprechenden Hauptthemenseite verlinkt.

Warum sind Themencluster gut für SEO?

Beginnen wir mit einer Geschichte. Es war einmal im Jahr 2015, als die erfahrene Vermarkterin Anum Hussain ein Experiment erstellte , um herauszufinden, wie man organisches SEO verbessern kann. Eines der Ergebnisse des Experiments war, dass mehr Links zu einer Seite das SERP-Ranking verbesserten. Klingt offensichtlich?

Anum schlüsselte es weiter auf und zeigte, dass interne Links bei der Verbesserung der SEO fast so effektiv waren wie externe Links. Dies war eine ziemlich große Offenbarung im Jahr 2015 und löste die Revolution von „Themen statt Keywords“ aus.

Beantworten Sie die Fragen der Suchenden

Das Hauptziel von Google ist es, den Suchenden die Antworten auf das zu liefern, wonach sie suchen. Die Suchmaschine verbessert ständig ihren Algorithmus, um hilfreicher zu sein und den Benutzern die besten Inhalte bereitzustellen.

2020 gab Google bekannt , dass sein KI-Algorithmus nun Unterthemen versteht. Das bedeutet, wenn jemand nach etwas Breitem gesucht hat, könnte Google seine Suchabsicht und verwandte Unterthemen verstehen, um sicherzustellen, dass der Suchende findet, was er braucht.

Im folgenden Jahr verbesserte Google seinen Algorithmus erneut und sagte, dass es jetzt verstehe, wie Menschen ein Thema im Allgemeinen erforschen. Dies wird als Suchabsicht bezeichnet und dies sind einige ziemlich große Fortschritte bei der Anzeige von Suchergebnissen durch Google.

Wenn Sie Ihre Inhalte so clustern können, dass sie Menschen die Informationen liefern, die Suchende suchen, sollte Google es Ihnen mit einem besseren SERP-Ranking danken.

Verbessern Sie das EAT Ihrer Website

Themencluster stellen sicher, dass Ihre Website einen umfassenden Überblick über ein Thema bietet, was zum EAT (Expertise, Authority, and Trust) einer Website beiträgt.

Wenn Google sieht, dass Sie mehrere miteinander verknüpfte Artikel zu einem bestimmten Thema haben, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass Ihre Website ein Experte zu diesem Thema ist, sodass Google sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Suchenden zeigt, die nach Informationen zu diesem Thema suchen.

Steigern Sie Ihre Engagement-Metriken

Wenn Sie Themen-Clustering gut machen, sollten sich auch Ihre Website - Engagement-Metriken verbessern, was wiederum ein gutes Signal für Google ist.

Wenn beispielsweise jemand auf Ihrer Hauptthemenseite landet und die relevanten Links zu verwandten Inhalten sieht, ist es weniger wahrscheinlich, dass er abspringt . Sie werden wahrscheinlich auf den einen oder anderen Link klicken, was Ihre durchschnittliche Sitzungsdauer und Seiten pro Sitzung verbessert.

Beispiele für Themencluster

Die meisten Websites verwenden heute bereits Themencluster, um Inhalte zu organisieren. Werfen wir einen Blick darauf, wie wir unsere Inhalte bei Similarweb in Clustern organisiert haben. Ein tolles Beispiel für Themencluster ist unser Themencluster B2B Sales . Wenn Sie auf den Link klicken, sehen Sie unsere Hauptthemenseite für den B2B-Vertrieb. Es gibt 31 Artikel (unterstützende Inhalte) zum B2B-Vertrieb, die verschiedene Konzepte abdecken, darunter Lead-Generierung , Verkaufstechniken , Marketingtaktiken und mehr. Alle unterstützenden Inhalte sind mit der Hauptthemenseite verlinkt und viele der Artikel sind untereinander verlinkt.

Ein weiteres großartiges Beispiel für Themencluster ist unser Business-Benchmarking -Cluster. Hier haben wir 43 Artikel, die alle Aspekte des Unternehmens-Benchmarking abdecken, von Benchmarking über verschiedene Arten von Benchmarking bis hin zu spezifischen Benchmarks, die unsere Leser nützlich finden könnten.

Wir gruppieren unsere Themen, um unseren Website-Besuchern zu helfen, die Informationen zu finden, die sie benötigen. Es hilft uns auch zu verstehen, ob uns Inhalte zu einem bestimmten Thema fehlen, damit wir neue Beiträge darüber schreiben können. Natürlich tun wir das auch, um unsere eigene SEO-Strategie zu verbessern .

So erstellen Sie in 8 Schritten eine Themencluster-Content-Strategie

Schritt 1: Prüfen Sie Ihre Mitbewerber

Wenn Sie mit einer neuen Strategie beginnen, ist es immer eine gute Idee, Ihre Konkurrenten zu analysieren und zu sehen, was sie tun. Werfen Sie einen Blick auf die Websites Ihrer Content-Konkurrenten, um zu sehen, wie sie ihre Inhalte strukturieren. Verwenden sie Cluster? Was sind ihre Hauptthemen?

Sie können auch weiter eintauchen, um zu sehen, in welchen Themen Ihre Konkurrenten Autoritäten zu sein scheinen und welche Themen Lücken enthalten könnten. Themen mit Lücken könnten gute Gelegenheiten für Ihre Hauptthemen bieten, bei denen Sie die oberste Autorität sein können.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Hauptthemen aus

Legen Sie die Themen fest, um die sich Ihre Cluster drehen sollen. Wie Sie dabei vorgehen, hängt davon ab, wie viele Inhalte Sie bereits für Ihre Website erstellt haben.

Wenn Sie bereits über eine Menge Inhalte verfügen und diese nur in Clustern organisieren möchten, beginnen Sie mit den bereits vorhandenen Inhalten. Listen Sie Ihre Inhalte auf und sortieren Sie sie in verschiedene Themen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie bereits eine Menge verwandter Inhalte haben, die nur etwas umstrukturiert werden müssen.

Wenn Sie bei Null anfangen, erfordert dieser Schritt ein Brainstorming. Denken Sie darüber nach, welche Themen Ihr Unternehmen betreffen, in denen Sie Experte sein könnten. Wenn Ihre Website beispielsweise gesunde Rezepte anbietet, könnten Sie Cluster rund um gesunde Vorspeisen, gesunde Hauptgerichte, gesunde Desserts und gesundes Frühstück erstellen.

Sehen Sie sich jede Themenidee an und stellen Sie sicher, dass sie breit genug für mehrere Artikel ist.

Schritt 3: Erstellen Sie Personas und verstehen Sie ihre Absichten

Wer sind die Personen, die sich für Ihre Inhalte interessieren? Sie sollten mehrere Personas erstellen , die durch die gemeinsamen Attribute Ihrer Zielgruppe definiert sind . Dies erfordert einige Recherchen, beginnen Sie mit:

• Sprechen Sie mit Ihren bestehenden Kunden oder Followern (befragen Sie sie, befragen Sie sie oder wenden Sie sich direkt an sie).
• Verwenden Sie ein Marketing-Intelligence-Tool , um das Publikum zu analysieren, das bereits Ihre Website und die Websites Ihrer Konkurrenten besucht

Sobald Sie Ihre Personas verstanden haben, ist es wichtig, über die Suchabsicht nachzudenken. Wenn Sie die Suchabsicht verstehen , erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, welche Inhalte Ihre Hauptthemen umgeben sollten. Sie sollten Inhalte erstellen, die das gesamte Spektrum der Suchabsicht abdecken – von informativ bis hin zu kommerziell und transaktional.

Profi-Tipp: Berücksichtigen Sie auch, wo sich Ihre Zielgruppe im Marketingtrichter befindet, damit Sie Ihre Inhalte an ihre Phase der Käuferreise anpassen können.

Schritt 4: Keywords recherchieren

Jetzt ist es an der Zeit, nach Schlüsselwörtern zu suchen.

Die Recherche nach Schlüsselwörtern zu Ihren Themen hilft Ihnen bei der Erstellung Ihres vollständigen Themenclusters und Ihrer Schlüsselwortcluster . Das Keyword-Tool von Similarweb kann Ihnen dabei helfen, Keywords zu Ihren Hauptthemen zu finden und zu analysieren, welche im Aufwärtstrend sind und welche ein hohes Suchvolumen haben. Sehen Sie sich auch Long-Tail-Keywords an, die oft zielgerichteter und einfacher zu ranken sind.

Überprüfen Sie auch, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden, und prüfen Sie, ob es Keyword-Lücken gibt .

Schritt 5: Ordnen Sie Ihre Cluster zu

Mit Ihren Schlüsselwörtern müssen Sie alle verwandten Artikel zuordnen, die Ihre Hauptthemen umgeben. Wir empfehlen, für diesen Schritt eine Tabelle zu verwenden.

Entscheiden Sie sich für Ihr „Laufrad/Nabe“-Teil und stellen Sie sicher, dass Ihre „Speichen“-Artikel relevante Suchabsichten abdecken. In dieser Mapping-Phase sollten Sie entscheiden, welche Artikel miteinander verlinken können und sollten – denken Sie daran, dass die interne Verlinkung der Schlüssel zum Erfolg eines Themenclusters ist.

Schritt 6: Inhalte erstellen

Jetzt geht es darum , qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Personas zu erstellen. Sie haben bereits eine Menge Wissen in Ihrem Bereich, Sie müssen es nur mit den richtigen Schlüsselwörtern und dem richtigen Ton aufschreiben, um den Absichten Ihrer Personas zu entsprechen.

Wir empfehlen, dass der Großteil Ihres Clusters aus immergrünen Inhalten besteht . Während es Spaß macht, über aktuelle Ereignisse und vorübergehende Trends zu schreiben, sind Evergreen-Inhalte langlebig und relevant für Suchanfragen bis weit in die Zukunft, was sie zu einer nachhaltigen Content-Marketing-Strategie macht .

Beim Schreiben sind einige Dinge zu beachten:

• Schreiben Sie für Ihr Publikum: Passen Sie Ihren Ton an das Publikum und die Suchabsicht an, verwenden Sie eine Lesbarkeitsprüfung, um sicherzustellen, dass Sie die Dinge nicht zu kompliziert machen.

• Konzentrieren Sie sich auf Qualität: Hochwertiger Inhalt geht über die Vermeidung von Rechtschreib- und Grammatikfehlern hinaus (stellen Sie sicher, dass Sie diese vermeiden!), Ihr Inhalt muss nützlich, ansprechend und maßgeblich sein.

• Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter: Stellen Sie sicher, dass sie in Ihren Überschriften und im Textkörper enthalten sind, damit Google weiß, dass Ihre Seiten relevant sind. Achten Sie natürlich darauf, Keyword-Stuffing zu vermeiden .

• Optimieren Sie für SEO: Befolgen Sie eine On-Page-SEO-Checkliste , um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für SEO optimiert sind , und erleichtern Sie es Google, Ihre Inhalte zu verstehen und einzustufen.

Schritt 7: Verbinden Sie alles miteinander

Sobald Sie alle Ihre Inhalte erstellt haben, müssen Sie sie alle miteinander verknüpfen, wie in Ihrer Mapping-Phase geplant. Das bedeutet, sicherzustellen, dass alle Ihre verwandten Inhaltsartikel mit der Seite Ihres Hauptthemas verlinkt sind. Sie sollten auch verschiedene verwandte Artikel miteinander verknüpfen, damit Google Ihre Website-Struktur und -Hierarchie besser verstehen kann.

Das Verlinken von Seiten führt Ihre Website-Besucher durch Ihre Website, hält sie länger auf Ihrer Website und erhöht die Anzahl der besuchten Seiten. Sie können Links in die von Ihnen geschriebenen oder am Ende Ihrer Artikel aufgeführten Inhalte einfügen. Probieren Sie verschiedene Verknüpfungsmethoden aus und sehen Sie, was für Sie funktioniert.

Schritt 8: Verfolgen, optimieren, wiederholen

Dies könnte eines unserer Lieblingswörter hier bei Similarweb sein. Nichts ist jemals fertig und alles kann optimiert werden, einschließlich Ihrer Inhalte. Nachdem Sie Ihre Themencluster erstellt haben, ist es wichtig, zu verfolgen, wie sich Ihre Website-Engagement-Metriken ändern, und zu sehen, was Sie verbessern können. Möglicherweise stellen Sie eine Inhaltslücke fest und müssen mehr unterstützende Inhalte für einen Cluster erstellen. Oder Sie sehen eine Möglichkeit, mehr interne Links zwischen Artikeln zu erstellen. Es gibt immer einen Weg zur Optimierung.

Cluster für den Erfolg

Wir haben Ihnen gesagt, wie Clustering funktioniert, was nun? Zeit, den ersten Schritt in diese Richtung zu tun, indem Sie Ihre Inhalte in Clustern organisieren.

Nächste? Warte ab.

Nur ein Scherz, im Content Marketing kann man nie einfach warten. Als nächstes müssen Sie Ihren Fortschritt verfolgen und überwachen, um zu sehen, wie sich Ihre Cluster auf Ihre SEO-Leistung auswirken. Dann optimieren, aktualisieren und am Ball bleiben.

Twittern Sie uns unter @similarweb , um uns mitzuteilen , wie sich dieser Trick auf Ihr Ranking auswirkt. Dort kannst du uns auch Fragen stellen, also sei nicht schüchtern.

FAQ

Was sind Themencluster?

Themencluster sind Gruppen verwandter Inhalte, die sich um ein Hauptthema drehen. Cluster umfassen ein Hauptthema, unterstützende Inhalte und Links, die sie verbinden.

Warum sollte ich Themencluster verwenden?

Themen-Cluster erleichtern Suchmaschinen und Website-Besuchern das Durchsuchen Ihrer Inhalte und eignen sich hervorragend für SEO. Umfangreiche Inhalte, die ein bestimmtes Thema unterstützen, erhöhen Ihre Autorität und helfen dem EAT Ihrer Website, einem der wichtigsten Dinge, die Google beim Ranking von Websites wichtig sind. Themen-Cluster erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in den SERPs erscheint, und sie sorgen dafür, dass Website-Besucher länger auf Ihrer Website surfen.

Wie erstelle ich Themencluster?

Themencluster umfassen Hauptthemen, unterstützende Inhalte und Hyperlinks, die sie verbinden. Sie können den Inhalt Ihrer Website organisieren, indem Sie ihn in Themen unterteilen und sicherstellen, dass Sie genügend unterstützende Inhalte haben, um eine gründliche Überprüfung Ihrer Hauptthemen zu gewährleisten.