Aktuelle Autorität: Was ist das und wie stellt man sie her?

Veröffentlicht: 2023-06-02

Die Themenautorität misst, wieglaubwürdigundvertrauenswürdigeine Website zu einem bestimmten Thema ist. Es kann ein leistungsstarkes Tool für SEO sein.

Suchmaschinen betrachten Sie als maßgebliche Quelle, wenn Sie zahlreichehochwertige Inhaltezu einem Thema veröffentlichen.

Diese Autorität kann zuhöheren Suchrankings , mehr Verkehrundgrößerem Kundenvertrauenführen.

In diesem Leitfaden behandeln wir Folgendes:

  • Wie aktuelle Autorität funktioniert
  • Warum es für SEOs und Content-Vermarkter wichtig ist
  • Umsetzbare Schritte zum Erstellen und Messen
Inhalt anzeigen
Was ist aktuelle Autorität?
Das EEAT-Framework (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) von Google
Warum ist aktuelle Autorität wichtig?
Wie aktuelle Autorität funktioniert
Semantische Suche
So bauen Sie aktuelle Autorität für SEO auf
Interne aktuelle Autoritätsstrategien
Externe aktuelle Autoritätsstrategien
Werkzeuge zur Messung der aktuellen Autorität
Was ist der Unterschied zwischen Domänenautorität und aktueller Autorität?
Tipps zum Aufbau aktueller Autorität
Vorteile des Aufbaus aktueller Autorität
Für den Benutzer
Für den Verlag
Wie man aktuelle Autorität misst
Werden Sie eine vertrauenswürdige Stimme mit aktueller Autorität

Was ist aktuelle Autorität?

Die thematische Autorität misst Ihr Fachwissen und Ihre Autorität zu einem bestimmten Thema.

Eine starke thematische Autorität erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in den Suchergebnissen für Ihre Ziel-Keywords einen hohen Rang einnehmen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben eine Website für persönliche Finanzen.

Sie schreiben schon seit langem ausführliche und qualitativ hochwertige Inhalte. Und Sie haben eine Menge aktuelle Autorität zu diesem Thema aufgebaut.

Wenn Sie einen neuen Artikel zum Thema Kreditkarten veröffentlichen, wird dieser höher und schneller ranken als ein ähnlicher Beitrag, der auf einer Website veröffentlicht wird, die sich normalerweise nicht mit persönlichen Finanzthemen befasst.

Das Konzept der aktuellen Autorität erlangte mit der Aktualisierung des Hummingbird-Algorithmus von Google Bedeutung.

Vor Hummingbird verließ sich Google stärker auf Schlüsselwörter, um zu verstehen, wonach ein Nutzer suchte. Hummingbird hat den Algorithmus geändert, wodurch die Relevanz der Inhalte viel wichtiger geworden ist.

Die im Rahmen von Hummingbird eingeführte Themenmodellierung ermöglichte es der Suchmaschine, den breiteren Kontext der Sucheundder Seite, die das Ergebnis liefert, zu berücksichtigen. Jede Seite, die eine allgemeine thematische Autorität aufweist, wird bei der Beantwortung der Anfrage mit einer herausragenden Stellung belohnt.

Das EEAT-Framework (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) von Google

Die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google unterstreichen den Schwerpunkt der Suchmaschine auf thematische Autorität.

Diese Richtlinien helfen Qualitätsbewertern bei der Bewertung von Suchmaschinenergebnissen. Google nutzt dieses Feedback, um die Qualität der den Nutzern angezeigten Ergebnisse zu verbessern.

In seinem neuesten Update betonte Google „Expertise“ und „seriöse Websites“ als Indikatoren für die Seitenqualität.

Wenn Sie Ihre thematische Autorität steigern, können Sie die Kästchen in EEAT ankreuzen.

Nachweisbares EEAT wiederum erhöht Ihre wahrgenommene aktuelle Autorität in einem glücklichen Kreis gesteigerter Reputation.

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Warum ist aktuelle Autorität wichtig?

Aktuelle Autorität ist aus mehreren Gründen eine große Sache.

Zunächst einmal benötigen Sie aktuelle Autorität, um für konkurrierende Keywords zu ranken. Suchmaschinen sind bestrebt, ihren Nutzern Antworten und Ergebnisse aus möglichst zuverlässigen und genauen Quellen zu liefern, sodass sieIhre maßgeblichen Inhalte mit höheren Rankings belohnen .

Diese höheren Rankings bedeuten mehr Präsenz, Traffic und potenzielle Kunden, die Ihre Website besuchen. Das beste Ergebnis in den SERPs sein führt zu einer durchschnittlichen CTR von 27,6 %!

Da die aktuelle Autorität ein bestätigter Ranking-Faktor für Nachrichtenergebnisse und ein impliziter laufender Faktor ab Hummingbird ist, kann alles, was Sie tun, um Ihre aktuelle Autorität zu erhöhen, Ihre Ranking-Chancen erhöhen, mit allen Vorteilen, die sich daraus ergeben.

Die aktuelle Autorität positioniert Sie auch als Vordenker in Ihrer Branche. Sie können zur Anlaufstelle werden, wenn Menschen Informationen zu einem Thema im Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Diese gesteigerte Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit kann zu mehr Konversionen und Verkäufen für Ihr Unternehmen führen, da potenzielle Kunden Sie sowohl kompetent als auch vertrauenswürdig finden.

Wie aktuelle Autorität funktioniert

Google hat nichtgenaumitgeteilt, wie aktuelle Autorität funktioniert, aber es gibt einige Dinge, die wir wissen.

Dank eines aktuellen Blogbeitrags in Google Search Central wissen wir, wie sich die Themenautorität auf Nachrichtenanfragen auswirkt:

Es ist wichtig zu betonen, dass die Themenautorität, wie sie in diesem Beitrag besprochen wird,spezifisch für das Themenautoritätssystemist, das für „neue Abfragen“ eingeführt wurde, wie Google es ausdrückte.

Das heißt jedoch nicht, dass es nicht hilfreich wäre, die Auswirkungen der Themenautorität auf reguläre Suchergebnisse und das Konzept der Themenautorität insgesamt zu berücksichtigen.

Cyrus Shepard von Zyppy SEO teilte seine Gedanken zum Update mit:

Wir wissen, dass Google neben Updates wie Hummingbird und den kontinuierlichen Verbesserungen der QRG-Dokumente Inhalte aus zuverlässigen Quellen aktiv priorisiert.

Die Themenautorität und die öffentlichen Veröffentlichungen für diese Updates zeigen uns, wie Google diese Autorität kodifiziert und wie wir sie in unsere SEO-Arbeit integrieren können, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Semantische Suche

Wir können nicht über aktuelle Autorität sprechen, ohne die semantische Suche zu berühren.

Google nutzt semantische Assoziationen, um den Inhalt einer Website zu verstehen. Es muss ein Thema mit einer Website verknüpfen, um es für verwandte Suchanfragen zu bewerten.

Wenn Sie ausführliche Inhalte zu einem Thema veröffentlichen, beziehen Sie natürlich viele relevante Schlüsselwörter ein. Dadurch verbessern Sie Ihr semantisches SEO und Ihre thematische Autorität.

So bauen Sie aktuelle Autorität für SEO auf

Wir haben erläutert, was es ist und warum es wichtig ist. Wie baut man also eigentlich aktuelle Autorität auf?

Typische Strategien können in zwei Kategorien unterteilt werden; intern und extern.

Interne aktuelle Autoritätsstrategien

Themencluster

Organisieren Sie Ihre Inhalte in thematische Cluster von Säuleninhalten und zugehörigen Unterthemen. Dieser Ansatz hilft Suchmaschinen, die Struktur und Relevanz Ihrer Inhalte zu verstehen und gleichzeitig Ihr semantisches SEO aufzubauen.

Beginnen Sie damit, das Kernthema zu identifizieren, zu dem Sie Autorität erlangen möchten.

Sobald Sie das Kernthema kennen, erstellen Sie Säuleninhalte, die als Grundlage für den Cluster dienen.

Säuleninhalte sind umfassende Inhalte, die ein Thema ausführlich behandeln. Denken Sie an „ultimative“ und „endgültige“ Leitfäden, die jeden Aspekt eines Themas abdecken.

Hier ist ein Beispiel einer Pillar-Seite von HubSpot:

Identifizieren Sie als Nächstes Unterthemen, die einen engen Bezug zum Kernthema haben. Diese Unterthemen bilden die Cluster rund um den Säuleninhalt.

Erstellen Sie für jedes Unterthema kleinere Inhaltsteile. Anschließend können Sie einen Link zurück zum Säulen- und Unterthemeninhalt innerhalb des Clusters erstellen.

Diese Struktur trägt dazu bei, die thematische Autorität des Clusters zu stärken.

Themenbasierte Keyword-Recherche zur Erstellung einer thematischen Karte

Eine Themenkarte ist Ihre Blaupause für die Erlangung aktueller Autorität. Es hilft Ihnen, eine Hierarchie zu erstellen und Ihre Inhalte zu organisieren.

Unterteilen Sie zunächst Ihr Hauptthema in Unterkategorien.

Führen Sie dann eine Keyword-Recherche durch, um relevante Begriffe zu identifizieren und für jeden ein Content-Netzwerk aufzubauen.

Ein Beispiel für eine thematische Karte mit SEO als Schlüsselwort. Quelle.

Die Abdeckung eines breiten Spektrums an Fragen und Unterthemen erhöht Ihre Chancen, aktuelle Autorität zu erlangen. Es hilft Ihnen, Ihren Auftritt als Experte auf diesem Gebiet aufzubauen und entwickelt Ihr semantisches SEO, da Google Ihre Website sicherer mit nischenspezifischer Relevanz verknüpfen kann.

Erfüllen Sie die Suchabsicht

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund für die Suchanfrage eines Benutzers. Es kann sein:

  • Informativ (Informationen suchen)
  • Navigation (Suche nach einer bestimmten Website oder Seite)
  • Transaktional (Kaufabsicht)
  • Kommerziell (recherchieren, bevor eine Entscheidung getroffen wird)

Die Bereitstellung von Inhalten, die der Benutzerabsicht entsprechen, ist für das Suchranking von entscheidender Bedeutung. Es stellt sicher, dass Sie die Benutzerbedürfnisse erfüllen und stärkt Ihre aktuelle Autorität.

Umfassende und maßgebliche Content-Strategie

Versuchen Sie, umfassende, gut recherchierte Inhalte bereitzustellen, die die verschiedenen Aspekte Ihres Themas abdecken.

Dies demonstriert Fachwissen und signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte eine wertvolle Ressource sind.

Erwägen Sie die Verwendung verschiedener Inhaltsformate, um den unterschiedlichen Benutzerpräferenzen gerecht zu werden. Einige Benutzer lesen beispielsweise lieber Artikel, während andere lieber Videos ansehen.

Interne Links und Crawl-Effizienz

Interne Verlinkungen sind entscheidend für den Aufbau thematischer Autorität und die Verbesserung der Crawling-Effizienz.

Nutzen Sie interne Links strategisch, um relevante Seiten innerhalb Ihrer Website zu verknüpfen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre interne Verlinkungsstruktur logisch ist und einer hierarchischen Struktur folgt. Dies hilft Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Ihren Inhalten und der Bedeutung jeder Seite zu verstehen.

Site-Struktur

Eine gut strukturierte Website hilft dabei, Inhalte logisch zu organisieren und zu kategorisieren. Es erleichtert Benutzern das Auffinden der gesuchten Informationen und erleichtert Suchmaschinen das Verständnis Ihrer Inhalte.

Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten:

  • Gruppieren Sie verwandte Inhalte
  • Verwenden Sie klare und prägnante Titel und Beschreibungen
  • Verwenden Sie interne Links, um verwandte Seiten zu verbinden

Externe aktuelle Autoritätsstrategien

Kontextueller Linkaufbau

Kontextbezogene Links stammen von Websites, die für Ihren Inhalt thematisch relevant sind. Diese Links haben mehr Gewicht, da sie aus seriösen Quellen in Ihrer Nische stammen.

Besuchen Sie branchenspezifische Websites und bieten Sie an, Gastbeiträge beizutragen. Sie können Ihr Wissen präsentieren, Bekanntheit erlangen und wertvolle Backlinks verdienen.

Für die Kontaktaufnahme und Linkplatzierung können Sie auch einen professionellen Linkbuilding-Service nutzen.

Durch gezielten Linkaufbau können Sie Ihre thematische Autorität steigern, indem Sie sich Links von Nischen- und branchenrelevanten Websites sichern, die bereits über eine eigene etablierte thematische Autorität verfügen.

Linkbuilding mit Diensten wie HARO kann auch Links von seriösen Nachrichtenagenturen sichern. Sie können ihren bestehenden Ruf nutzen, um Ihre eigene thematische Autorität zu stärken. Wenn Google sieht, dass eine angesehene Nachrichtenagentur Sie als Quelle verlinkt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Google Sie als Autorität auf Ihrem Gebiet betrachtet.

Multi-Channel-Autorität

Durch die kontinuierliche Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte auf verschiedenen Plattformen können Sie Ihre thematische Autorität stärken.

Sie können Ihre Blog-Beiträge beispielsweise auf Social-Media-Plattformen teilen.

Soziale Medien haben keinen direkten Einfluss auf SEO. Studien haben jedoch einen Zusammenhang zwischen sozialen Anteilen und dem Suchranking gezeigt.

Quelle.

Diese Cross-Promotion trägt dazu bei, den Traffic und das Engagement über verschiedene Kanäle hinweg zu steigern und Ihre Reichweite zu erhöhen.

Reputationsmanagement

Die Verwaltung Ihrer Online-Reputation kann dazu beitragen, Vertrauen und Autorität in Ihrer Branche aufzubauen.

Überwachen Sie Ihre Markenerwähnungen, Kundenrezensionen und Social-Media-Interaktionen.

Stellen Sie sicher, dass Sie umgehend auf Feedback reagieren und alle Bedenken Ihres Publikums ansprechen.

Werkzeuge zur Messung der aktuellen Autorität

Der Aufbau thematischer Autorität ist viel einfacher, wenn Sie die richtigen Tools verwenden.

Denken Sie daran, dass kein Tool tatsächlich für Sie eine thematische Autorität aufbauen kann.

Stattdessen können Tools Einblicke in Ihre Links, Inhalte und Kennzahlen liefern, die Ihnen dabei helfen, Ihre allgemeine thematische Autorität und Wachstumschancen einzuschätzen.

Für die Keyword-Recherche, Backlink-Analyse und Konkurrenzanalyse sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Um fragebasierte Keyword-Möglichkeiten zu finden, können Sie die folgenden Tools verwenden:

  • Auch gefragt
  • SEO-Minion
  • AnswerThePublic

Die Funktion „Personen, die auch gefragt werden“ von Google kann ebenfalls wertvolle Einblicke liefern, die Sie bei Ihrer Strategie für thematische Autoritäten unterstützen können.

Was ist der Unterschied zwischen Domänenautorität und aktueller Autorität?

Domain-Autoritätsmetriken sind ein Maß für die Gesamtautorität einer Website. Sie berücksichtigen Faktoren wie eingehende Links und das Alter der Domain.

Die thematische Autorität ist ein Maß für die Autorität einer Website zu einem bestimmten Thema. Faktoren wie die Qualität des Inhalts und die Anzahl relevanter Seiten auf der Website beeinflussen die thematische Autorität.

Es handelt sich nicht um eine definierte Metrik mit einem festgelegten Wert, sondern um eine Kombination von Faktoren zur Beurteilung der Autorität einer Website.

Tipps zum Aufbau aktueller Autorität

Ignorieren Sie nicht Keywords ohne Volumen

Es ist wichtig, Keywords mit erheblichem Suchvolumen gezielt auszuwählen. Aber übersehen Sie nicht relevante Longtail-Keywords mit Null-Volumen oder geringem Volumen.

Sie können Ihre thematische Berichterstattung erweitern und mehr Traffic erzielen, indem Sie gezielt auf diese Begriffe abzielen.

Diese Keywords haben in der Regel weniger Konkurrenz und befinden sich häufig weiter unten im Verkaufstrichter. Sie bieten die Möglichkeit, Autorität zu bestimmten Unterthemen in Ihrer Nische zu erlangen.

Überprüfen Sie die Inhaltsleistung regelmäßig

Planen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen, um etwaige Lücken in Ihrer Themenberichterstattung zu identifizieren.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, bestehende Inhalte zu erweitern oder zu aktualisieren. Im neuesten State of Content Marketing: 2023 Global Report gaben 42 % der Befragten an, dass die Aktualisierung bestehender Inhalte ihren Content-Marketing-Wert gesteigert habe.

Sie können auch veraltete oder leistungsschwache Inhalte entfernen oder umleiten. Dadurch verbessern Sie die Gesamtqualität und thematische Ausrichtung Ihrer Website.

Wie vermeidet man Kannibalisierung, wenn man sich an aktuelle Autoritäten wendet?

Planen Sie Ihre Content-Strategie sorgfältig. Stellen Sie sicher, dass jedes Stück unterschiedliche Aspekte des Themas abdeckt, ohne dass Informationen dupliziert oder überlappt werden. Dies ist der beste Weg, Kannibalisierung zu vermeiden.

Wenn Sie Kannibalisierung feststellen, sollten Sie erwägen, ähnliche Inhalte zu konsolidieren oder umzuleiten. Sie können auch kanonische Tags verwenden, um die maßgebliche Version einer Seite anzugeben.

Vorteile des Aufbaus aktueller Autorität

Für den Benutzer

Tiefe und Breite der Informationen

Ausführliche, umfassende Inhalte beantworten die Fragen der Benutzer und gehen auf ihre Schwachstellen ein. Benutzer finden alle benötigten Informationen an einem Ort und sparen so Zeit und Mühe.

Verbesserte Benutzererfahrung

Websites mit klarer Navigation und einem intuitiven Benutzererlebnis steigern das Engagement und die Zufriedenheit. Benutzer können problemlos zwischen verwandten Seiten navigieren und Ihre Inhalte erkunden.

Für den Verlag

Natürliche Backlinks

Der Aufbau aktueller Autorität erhöht die Wahrscheinlichkeit, natürliche Backlinks zu erhalten.

Branchenbeeinflusser und Websites verlinken eher auf Ihre Website, wenn Sie maßgebliche und wertvolle Inhalte veröffentlichen.

Exponentielles Verkehrswachstum

Sie können Ihre Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhöhen. Höhere Rankings führen zu mehr organischem Traffic, der im Laufe der Zeit exponentiell wachsen kann.

Markenwahrnehmung

Sie können Ihre Marke aufbauen, indem Sie stets hochwertige Inhalte zu relevanten Themen bereitstellen. Diese Anerkennung stärkt Ihren Ruf und stärkt das Vertrauen Ihrer Kunden.

Wie man aktuelle Autorität misst

Wie bei allen Marketingtaktiken müssen Sie Ihren Fortschritt verfolgen und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren. Hier sind einige wichtige Dinge, die Sie beachten sollten:

Inhaltliche Lücken und Breite der Themen

Bewerten Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um inhaltliche Lücken oder Bereiche zu identifizieren, in denen Sie Ihre Berichterstattung verbessern könnten. Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse können Ihnen dabei helfen, Themen und Unterthemen zu finden, die Sie noch ansprechen müssen.

Wachstum des Verkehrs

Sie können auch das Wachstum des organischen Traffics auf Ihrer Website verfolgen. Ein stetiger Anstieg des Traffics zeigt, dass sich Ihre Strategie auszahlt und Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Aktualität der Inhalte und Veröffentlichungsgeschwindigkeit

Suchmaschinen legen Wert auf frische und aktuelle Inhalte.

Veröffentlichen Sie neue Inhalte, die zu Ihren Themenclustern passen, um kontinuierliches Fachwissen und Autorität zu demonstrieren.

Sie können auch die Häufigkeit überwachen, mit der Suchmaschinen Ihre Seiten crawlen und indizieren. Eine höhere Crawling-Rate zeigt an, dass Suchmaschinen den Wert und die Relevanz Ihrer Inhalte erkennen.

Anhäufung von Backlinks

Das Gewinnen neuer Backlinks zeigt an, dass Ihr Inhalt in Ihrer Nische anerkannt und maßgeblich ist.

Konzentrieren Sie sich nicht nur auf dieAnzahlder Links, die Sie erhalten. Messen Sie auch dieQualität.

Das Sichern von Links aus etablierten Quellen innerhalb Ihrer Nische oder von nischenspezifischen Inhalten kann bessere Ergebnisse erzielen als mehrere Links von irrelevanten Websites.

Werden Sie eine vertrauenswürdige Stimme mit aktueller Autorität

Der Aufbau aktueller Autorität ist eine langfristige Strategie. Es erfordert einen umfassenden Ansatz, der interne und externe SEO-Taktiken nutzt.

Sie engagieren sich kontinuierlich dafür, Ihrem Publikum wertvolle und maßgebliche Inhalte bereitzustellen.

Aber es ist eine lohnende Investition.

Websites mit hoher thematischer Autorität locken eher Besucher an , generieren Leadsundschließen Verkäufe ab.