So machen Sie Ihre Inhalte thematisch relevant

Veröffentlicht: 2023-07-30

Im Zeitalter höchst intuitiver Suchmaschinentechnologien ist die thematische Relevanz für das SERP-Ranking wichtiger denn je.

Dies wirft die Frage auf: Da Suchmaschinenalgorithmen immer besser darin werden, Inhalte einzustufen, die für die Schlüsselwörter der Suchenden am relevantesten sind, wie können Marken ihre Inhalte verschieben, um an der Spitze zu bleiben – oder sogar in der Rangliste aufzusteigen?

In diesem Leitfaden erläutern wir, wie Sie in Webtexten, sozialen Inhalten und anderen digitalen Assets thematische Relevanz aufbauen, um das Ranking in der Suche aufrechtzuerhalten (oder zu verbessern).

Warum ist die Themenrelevanz der Schlüssel zum digitalen Wachstum?

In den Anfängen der Suchmaschinen steigerten Marken ihren Web-Traffic vor allem durch die Steigerung des Inhaltsvolumens.

Da die Suchmaschinen-Indizierungstechnologien früher dieArtdes auf einer Seite verfügbaren Inhalts nicht interpretieren konnten, spielte es keine Rolle, ob die Informationen den Zweck der Website oder das thematische Fachwissen ihrer Mitwirkenden widerspiegelten oder nicht. Daher haben Website-Ersteller ihre Seiten mit (oft irrelevanten) Inhalten vollgestopft, in der Hoffnung, sich ein Ranking zu sichern. 1

Suchmaschinen sind jetzt intelligenter und haben mehrere Methoden verfeinert, um die relevanten Informationen und qualitativ hochwertigen Inhalte zu finden, nach denen Benutzer tatsächlich suchen.

Eine dieser Methoden besteht darin, Inhalte zu finden, die als „themenrelevant“ gelten, und ihnen Suchpriorität zu geben. Um aktuelle Relevanz zu erreichen, muss eine Website:

  • Behandeln Sie Themen im Zusammenhang mit dem Schlüsselwort ausführlich (und ausführlich).
  • Decken Sie eng verwandte Themen oder einen Themencluster ab, um Autorität aufzubauen.
  • Integrieren Sie eine große Menge an Texten und Links zu Keyword-Themen.

Wenn die Suchmaschinen den Beitrag durchsuchen, um festzustellen, ob er gut zum Suchergebnis eines Benutzers passt, prüfen sie, ob die Seite eine Autorität für das Suchthema ist, und ordnen sie entsprechend ein.

Zahlreiche Faktoren beeinflussen den Algorithmus (und bezahlte SEM-Strategien können sicherlich das Ranking beeinflussen), aber Backlinks, Schlüsselwörter und die Länge des Inhalts vermitteln den Suchmaschinen, dass eine Seite wertvolle, relevante Informationen bietet.

Die Bausteine ​​der Themenrelevanz: Backlinks, Keywords und Volumen

Lassen Sie uns diese thematisch relevanten Eckpfeiler – Backlinks, Schlüsselwörter und Inhaltsvolumen – aufschlüsseln und untersuchen, wie sich jeder einzelne auf das Ranking auswirken kann.

Backlinks

Backlinks sind einfach Links auf einer Website, die zu einer anderen führen – Text mit Hyperlinks, der die Leser von Ihrer Website wegleitet. 2

Backlinks sind wie eine Zitatliste in einem Aufsatz; sie kommunizieren:

  • Glaubwürdigkeit – Wenn Site-Builder auf andere themenrelevante Seiten im Web verlinken, teilen sie dem Algorithmus mit, dass sie ihre Hausaufgaben zu einem Thema gemacht haben.Der Text einer Website wird (im wahrsten Sinne des Wortes) mit anderen relevanten Inhalten verknüpft und überzeugt so einen Algorithmus von seinem Wert.
  • Fachwissen – In den heutigen Algorithmen ist Fachwissen das Kronjuwel des Content-Marketings.Wenn ein Algorithmus bestätigen kann, dass eine Seite Fachwissen zu einem Thema bietet, gibt er dieser Seite Suchpriorität.

Der Vorgang funktioniert auch umgekehrt: Wenn andere Websites mit gleichem oder mehr Traffic auf Sie verlinken, interpretieren Suchmaschinen dies als Gütesiegel.

Vor Jahren konnten Websites auf Linkfarmen gelistet werden – Websites, deren Seiten nur aus Links bestanden, die den Webcrawlern vorgaukelten, eine Seite sei beliebt. Jetzt suchen Suchmaschinen nach Hinweisen, um herauszufinden, ob:

  • Die Links im Inhalt sind themenrelevant
  • Der Inhalt dieser Links ist von hoher Qualität

Dabei profilieren Algorithmen die Genauigkeit und Linkrelevanz ausgehender Links von Empfehlungsseiten. Links werden auch auf bekannte Spam-Sites und überoptimierte Sites überprüft, die versuchen, das System durch die Verwendung zu vieler Links zu manipulieren.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind für das Suchranking von entscheidender Bedeutung. Durch die richtige Keyword-Recherche bleiben Ihre Inhalte in der Welt der Suche thematisch relevant. Wenn Ihr Artikel durch relevante Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Suchbegriffen unterstützt wird, werden Algorithmen darauf aufmerksam.

AberRelevanzist hier das entscheidende Wort. Wenn eine Marke beispielsweise Haarwerkzeuge verkauft, könnte ihr digitales Team die folgenden Schlüsselwörter unter dem entsprechenden Themencluster in ihren Inhalt integrieren:

  • Haarwerkzeuge
  • Haarpflege
  • Haarbürsten
  • Kämme
  • Haarspray
  • Schere

Wenn ein Suchmaschinennutzer dann nach „Haarpflegeprodukte für Frauen“ sucht, erkennt der Algorithmus möglicherweise die Schlüsselwörter der Marke und ordnet sie für diese Suche entsprechend ein.

Die Wahlder richtigen Keywordsist jedoch entscheidend für das Ranking. Wenn eine Marke beispielsweise Pflegewerkzeuge fürHaustiereverkauft, möchte sie bei Suchanfragen nach Haarwerkzeugen für Menschen nicht im Ranking landen. Vereinfacht ausgedrückt müssen Marken durch eine ordnungsgemäße Keyword-Recherche Keywords auswählen, die genau der Suchabsicht ihrer Zielgruppe entsprechen.

Inhaltslänge

Der letzte Aspekt des Dreiklangs der thematischen Relevanz ist die Länge des Inhalts. Ein Artikel mit relevanterem Text als eine andere Seite mit der gleichen Menge an Zugriffen (vorausgesetzt, dass alle anderen Faktoren gleich sind) wird weiter oben auf der Suchergebnisseite oder SERP angezeigt.

Warum? Denn mehr Wörter sagen der Suchmaschine, dass es mehr Informationen und Details zu einem Thema gibt.

Obwohl (im Allgemeinen) mehr Inhalt besser ist, muss das Volumen sowohl mit Schlüsselwörtern als auch mit Backlinks korrelieren, um wirklich die thematische Relevanz für einen Suchbegriff zu verkörpern:

  • Thematisch relevante Keywords müssen in angemessener Konzentration auf einer Seite vorkommen.
  • Backlinks, die Verwendung von Ankertexten und Schlüsselwörter müssen sich auf dasselbe Thema beziehen, um Relevanz zu erzielen, unabhängig von der Konzentration oder dem Umfang der beiden.
  • Seiten mit hohem Kopieraufkommen müssen einen thematischen Schwerpunkt aufweisen, um ein Ranking zu erzielen – wennauchzu viele irrelevante Schlüsselwörter und Backlinks auf einer Seite vorhanden sind, hat das Volumen des Inhalts dennoch keinen Einfluss auf das Ranking.

Auch wenn die Länge des Inhalts wichtig ist, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, die ein Ranking erzielen, müssen Marken bei wortreichen Beiträgen, die nicht thematisch relevant sind, auf der Hut sein.

Tools, mit denen starke Marken thematische Relevanz aufbauen

Zusätzlich zu den internen Bemühungen, themenrelevante Texte zu verfassen, können Marken leistungsstarke Online-Tools zur Unterstützung ihrer Strategien nutzen. Lassen Sie uns einige dieser Tools im Detail untersuchen.

Google Trends

Als einfach zu verwendendes Tool zeigt Google Trends an, wie oft ein bestimmter Suchbegriff als Suchbegriff verwendet wird – diese Kennzahl wird als Interesse im Zeitverlauf bezeichnet.

Nachdem das vorgeschlagene Schlüsselwort eingegeben wurde, zeigt Google Trends ein Diagramm an, das zeigt, wie sich das Suchinteresse ändert:

  • Im Laufe der Zeit
  • Basierend auf einem bestimmten Standort
  • In verschiedenen Suchplattformen (z. B. YouTube, Google Bilder, Google Shopping)

Wenn jemand beispielsweise „Florida-Immobilien“ in Google Trends eingibt, zeigt eine Grafik, die die Suche im letzten Jahr anzeigt, einen starken Anstieg in den Wintermonaten (wenn Suchende in kalten Klimazonen vielleicht nach einem sonnigeren Ort als Zuhause suchen). ) und geringeres Interesse in den Sommermonaten (wenn Florida sehr heiß und feucht ist).

MarketMuse

MarketMuse ist eine Ressource für jede Marke, die ihre allgemeine Themenrelevanz steigern möchte.

Wenn Benutzer den kostenpflichtigen Dienst abonnieren, können sie benutzerdefinierte Inhaltsentwürfe erstellen, die dabei helfen sollen, themenrelevante Inhalte zu erstellen und zu optimieren. Diese Informationen richten sich insbesondere an:

  • Vermarkter
  • Inhaltsersteller
  • Agenturen für digitales Marketing
  • Medienverlage

Wie andere kostenpflichtige Online-Dienste hilft MarketMuse seinen Mitgliedern auch dabei, die richtigen Schlüsselwörter zu finden und dann Strategien zu entwickeln, wie diese am besten für neue Inhalte verwendet werden können.

SEMRush

SEMRush ist eine der vollständigsten und umfassendsten Softwarelösungen zur Steuerung optimierter Inhalte. Benutzer können:

  • Suche Schlüsselwörter
  • Vergleichen Sie Schlüsselwörter
  • Vergleichen Sie den Inhalt mehrerer Marken

Dieses Tool identifiziert eine Vielzahl von Schlüsselwörtern und zeigt deren Beliebtheit über einen bestimmten Zeitraum an. Benutzer können Backlinks auch über eine spezielle Suchleiste überprüfen, die die Autorität, Herkunft und den Anker eines Links untersucht.

Schritt für Schritt themenrelevante Inhalte aufbauen

Wie können Marken also das Wissen anwenden und die oben genannten Tools nutzen, um themenrelevante Inhalte zu erstellen, die ein Ranking erzielen? Lassen Sie uns eine Content-Marketing-Strategie für eine hypothetische Marke für Haarprodukte entwickeln, mit dem Ziel, aktuelle Autorität aufzubauen.

Schritt 1: Relevante Themen ermitteln

Bevor eine Marke themenrelevante Inhalte entwickeln kann, muss sie zunächst auswählen, welche Themen sie in ihren Inhalten verfolgen möchte.

Eine Marke für Haarprodukte und -werkzeuge könnte sich beispielsweise dafür entscheiden, hochwertige Inhalte zu folgenden Themen zu erstellen:

  • Haar Styling
  • Haarpflege
  • Haarwerkzeuge
  • Haarprodukte

Natürlich könnte die Marke auch entweder:

  • Verzweigen Sie sich – Um ein breiteres Publikum anzulocken, kann eine Marke Themen erkunden, die mit ihrem Hauptinhaltin Zusammenhang stehen.Für ein Unternehmen für Haarpflegeprodukte können dies beispielsweise Friseur- und Salonthemen oder Haarfärbekonzepte sein.
  • Nische nach unten – Anstatt sich zu verzweigen, kann eine Marke ihr Thema auch stark verfeinern, um eine bestimmte Nische abzudecken.Wenn diese hypothetische Marke beispielsweise Produkte speziell für lockiges Haar herstellt, könnte sie sich nur auf lockige Inhalte beschränken.

Schritt 2: Schlüsselwörter auswählen

Nehmen wir an, dass die Marke für Haarprodukte eine Nische erschließen und sich auf lockiges Haar konzentrieren möchte. Sein Keyword-Profil könnte Folgendes umfassen:

  • Styling für lockiges Haar
  • Produkte für lockiges Haar
  • Werkzeuge für lockiges Haar
  • Pflege für lockiges Haar
  • Lockige Haarschnitte
  • Lockiges vs. glattes Styling
  • So finden Sie Ihr Lockenmuster
  • So verhindern Sie Frizz bei lockigem Haar

Um ein Ranking für diese Keywords zu erzielen, muss die Marke damit beginnen, Inhalte zu produzieren, die diese Keywords enthalten.

Schritt 3: Entwickeln Sie eine Verknüpfungsstrategie

Zusätzlich zur Einbeziehung von Schlüsselwörtern muss die Haarmarke auch Backlinks in ihren Text integrieren, um ihre Chancen auf ein hohes Ranking bei Suchanfragen zu verbessern.

Diese Marke könnte Backlinks beziehen von:

  • Kosmetikschulen
  • Aufsichtsbehörden für Haarprodukte
  • Salons und Friseurläden

Diese Quellen sind thematisch relevant und könnten, solange sie von hoher Autorität sind, dazu beitragen, dass die Marke bei Suchanfragen einen höheren Rang einnimmt.

Wichtig ist, dass die Links und Schlüsselwörter in einer angemessenen Konzentration im Verhältnis zum Umfang des Inhalts eingebunden werden, um die thematische Relevanz für Suchmaschinenalgorithmen im Hinblick auf Ankertext und Linkrelevanz zu demonstrieren.

Bauen Sie thematische Relevanz auf und bauen Sie Ihre Marke effektiv aus

Das Experimentieren mit Schlüsselwörtern, Backlinks, ihrer Konzentration und dem Gesamtvolumen an Inhalten kann Marken dabei helfen, eine äußerst effektive organische Suchstrategie zu entwickeln – eine Strategie, die kontinuierlich neue Website-Besucher und (idealerweise) zahlende Kunden anzieht.

Marken können organische Suchstrategien (wie den Aufbau thematischer Relevanz) nutzen, um zu wachsen, aber das ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um digitale Wachstumschancen und den Aufbau thematischer Autorität geht.

Bei Power Digital vereint unser Expertenteam umfassende technische und Marketingkenntnisse, um ein schnelles und nachhaltiges Markenwachstum zu ermöglichen. Unsere Partnermarken wachsen 2,4-mal schneller als der Branchendurchschnitt und unsere High-Fidelity-Tools führen jedes Mal zu positiven Ergebnissen für Marken.

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Quellen:

  1. Suchmaschinenjournal.Über 20 Jahre SEO: Eine kurze Geschichte der Suchmaschinenoptimierung.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
  2. Suchmaschinenjournal.Backlinks: Was sie sind und wie man sie bekommt.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/