Verfolgen Sie genügend Keywords? Wieviel ist genug?

Eine Frage, die uns im Bereich Suchmaschinenmarketing regelmäßig begegnet, lautet: „Verfolgen wir genügend Keywords?“ Wir hören diese Frage von Kunden und Kollegen aus einer Vielzahl von Branchen, Berufsbezeichnungen und Organisationstypen. Wir haben uns entschieden, dieser Frage eine Folge von Found Friday zu widmen, weil sie die Grundlage für so viele tiefer gehende Themen im Bereich Content Marketing und SEO ist.

Wir prüfen nicht nur genügend Keywords, sondern besprechen auch, ob wir die richtigen Keywords verfolgen . Das Auswerfen eines möglichst breiten Netzes wird sicherlich genug bringen, aber das kann die Dinge nur verkomplizieren, wenn sie nicht Teil des richtigen Netzes sind oder nicht richtig segmentiert werden können. Die Menge der Keywords, die Sie verfolgen, beeinflusst Dinge wie die Art der SEO-Plattform, für die Sie sich entscheiden, wie Sie Kampagnen verfolgen und Ihre Fähigkeit, Ziele und Leistungskennzahlen zu messen.

Bei der Entscheidung, wie viele und welche Art von Keywords verfolgt werden sollen, müssen viele verschiedene Faktoren berücksichtigt werden. Werfen wir einen Blick auf einige der Faktoren, anhand derer Sie feststellen können, ob Sie genügend Keywords verfolgen.

Wie viele Keywords sind „genug“ für das Marketing?

Dies ist ein schwieriger Anfang, und während der Episode beschließen wir, diese Frage anzugehen, indem wir tiefere Probleme untersuchen, die zur Antwort zurückführen. Was wir oft feststellen, ist, dass Sie nicht wissen, was Sie nicht wissen, was bedeutet, dass Sie vielleicht nicht wissen, was Sie verfolgen könnten, also sind Sie es nicht.

Einige Dinge, über die wir aus Marketingperspektive sprechen, sind:

• Produkte
• Merkmale
• Kampagnen
• Mitteilungen
• Industrie
• Standorte
• Marken
• Lösungen
• Publikum
• Trichter / Reisestufe

Dies sind einige der Dinge, die wir innerhalb unserer Marketingplattformen um zusätzliche Keyword-Gruppen herum erstellen können, um besser zu verfolgen und zu analysieren, was in unserem Ökosystem vor sich geht.

Apropos Marketing-Ökosystem, lassen Sie uns tiefer in einige Kernbereiche eintauchen, auf die wir uns bei der Bestimmung der richtigen Keywords konzentrieren.

Ihr Publikum und seine Bedürfnisse

Wir wissen, dass wir unsere Zielgruppe und ihre Bedürfnisse verstehen müssen. Wenn wir uns die Segmentbeispiele ansehen, die wir oben bereitgestellt haben, erweitern wir möglicherweise unser Publikum oder die Art und Weise, wie wir es erreichen. Das bedeutet, dass wir möglicherweise mehr Schlüsselwörter, zusätzliche Wettbewerber und neue Inhaltsmöglichkeiten für unser Marketing entdecken. Das sind gute Nachrichten für Ersteller von Inhalten – deren größte Beschwerde neue Themen sind, über die man schreiben kann, und neue Möglichkeiten für Inhalte.

Hier ist ein Beispiel:

Früheres Keyword-Tracking konzentrierte sich auf Marken-Keywords wie Produkte, Funktionen und Lösungen. Durch das Hinzufügen von Kampagnen- und Messaging-Schlüsselwörtern werden neue Wettbewerber und Inhalte als Teil von SERPs aufgetaucht. Die Inhalte, die gut abschneiden, unterscheiden sich von den Arten von Inhalten, die zuvor für Sie und Ihre Mitbewerber verfolgt wurden. Die neu verfolgten Keywords und die damit verbundenen leistungsstärksten Inhalte und Konkurrenten heben eine neue Chance in Inhaltstyp, Kanal oder Medium hervor, die nicht in Ihrem aktuellen Marketing-Mix enthalten ist.

Wenn Sie Ihre Keywords und Zielgruppen auf Ihrer Plattform segmentieren, können Sie schnell Gelegenheiten erkennen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sein und Ihren Zielen relevantere Inhalte liefern.

Copywriting für Menschen UND Suchmaschinen

Zu sagen, dass wir Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen schreiben, ist eine Lüge. Indem Sie für Menschen schreiben, schreiben Sie für Suchmaschinen. Und gemäß den Änderungen, die Google, Amazon und andere in ihren Auffindbarkeitsalgorithmen vorgenommen haben, sollte auch das Gegenteil davon zutreffen. Der Grund? Algorithmen aller Arten von Suchmaschinen sind darauf ausgelegt, einem Benutzer zum Zeitpunkt der Abfrage die relevantesten Inhalte zu liefern.

Wenn Sie also schreiben, um die Anfrage zu beantworten und das Medium respektieren, auf dem die Anfrage erstellt wird, und die Absicht hinter der Anfrage – dann sind Sie auf dem richtigen Weg. Jetzt kommt der Teil „Schreiben für Suchmaschinen“. Sie müssen berücksichtigen, wie das Publikum Ihre Inhalte möglicherweise findet und wie es seine Fragen stellt – so entscheiden Suchmaschinen, was relevant ist. Gute Praktiken bedeuten also, dass Sie Ihr Hauptthema oder Ihre Hauptpunkte nicht begraben, Formatierungen wie H1- und H2-Tags vergessen, die sowohl dem Leser als auch der Suchmaschine mitteilen, was sie erhalten, usw.

Ein weiterer Teil der Zufriedenheit aller besteht darin, darauf zu achten, wie lange es dauert, Ihre Inhalte bereitzustellen. Das neueste Geschwindigkeits-Update von Google weist erneut darauf hin, dass es die Schnellen und die Toten gibt (aus inhaltlicher Sicht).

So finden Sie weitere zu verfolgende Keywords

Der erste Schritt, um mehr Keywords zu finden, besteht darin, sich von Ihrem Unternehmen zu entfernen und es besser zu verstehen. Wir bezeichnen dies als Segmentierung. Gehen wir diesen Prozess am Beispiel eines großen Fitnessgeräteherstellers durch. Beginnen Sie mit den Interessengebieten der obersten Ebene. Dieser Hersteller stellt Ausrüstung für Yoga, Boxen, Kampfsport, Powerlifting und Gewichtheben her. Dabei handelt es sich jeweils um unterschiedliche Produktsegmente. Innerhalb jedes dieser Segmente sollten Sie Absicht und Phase des Kaufprozesses berücksichtigen.

Betrachten wir ein Power Rack im Gewichthebersegment. Interessiert sich der Suchende für ein Power Rack für das Homegym? Ein kommerzielles Fitnessstudio? Ein Fitnessstudio im Büro? Spielt es eine Rolle, ob es in den USA hergestellt wird? Sobald Sie eine Liste mit Fragen haben, sollten Sie das Nachfragevolumen für jede einzelne Frage bestimmen. Mit diesen Informationen können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Keywords für das Tracking wichtig sind.

Direkter vs. indirekter Wettbewerb um Keywords

Der Unterschied zwischen direktem und indirektem Wettbewerb um Keywords ist ein wichtiger Unterschied, den es zu verstehen gilt. Der direkte Wettbewerb ist ziemlich einfach. Dies sind die direkten Wettbewerbsquellen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Am Beispiel unseres früheren Fitnessgeräteherstellers wäre ein direkter Konkurrent jeder andere Hersteller, der Produkte in denselben Segmenten herstellt wie Sie.

Der indirekte Wettbewerb um Keywords kann etwas schwieriger zu bestimmen sein. Betrachten wir das Segment der Gewichthebergeräte. Indirekte Konkurrenz könnte von Bewertungsseiten, Seiten mit Informationen zum Bau eines Heimfitnessstudios oder Seiten mit Informationen zur Verwendung der Geräte des Herstellers kommen. Diese Websites konkurrieren nicht auf geschäftlicher Ebene, aber sie konkurrieren online um Ihre Zielgruppe. Sobald Sie Ihre indirekten Konkurrenten verstehen, ist es wichtig zu verstehen, wie sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum anziehen. Es kann auch Chancen bieten. Da diese Konkurrenten nicht direkt mit Ihnen um Geschäfte konkurrieren, ist es möglicherweise möglich, sie zu Influencern zu machen. Wie könnten Sie anhand des vorherigen Power-Rack-Beispiels eine Website mit Anleitungen zum Erstellen eines Heim-Fitnessstudios erstellen, um über Ihr Power-Rack zu sprechen?

Desktop-, Mobil- und Sprachsuchanfragen

Suchanfragen auf Mobile und Desktop sind oft sehr unterschiedlich. Mehr Menschen als je zuvor suchen auf Mobilgeräten. Die Sprachsuche gewinnt schnell an Popularität und stellt eine weitere Variante von Suchanfragen dar. Es ist wichtig, all diese verschiedenen Möglichkeiten zu berücksichtigen, wenn Sie bestimmen, welche Keywords verfolgt werden sollen. Desktop-Suchanfragen sind oft länger als mobile. Mobile Abfragen enthalten oft gekürzte Versionen von Wörtern oder Begriffen aus Gründen der Kürze. Sprachsuchanfragen sind in der Regel viel dialogorientierter als Desktop- oder Mobilgeräte.

Außerdem ist zu beachten, dass eine bestimmte Plattform sehr unterschiedliche Suchanfragen hervorbringen kann. Beispielsweise ermöglicht ein Mobiltelefon einem Suchenden, entweder über Text oder Sprache zu suchen. Eine Textsuche auf einem mobilen Gerät ist wahrscheinlich kurz und enthält abgekürzte Wörter oder Begriffe. Während eine Sprachsuche wahrscheinlich viel länger und dialogorientierter sein wird als eine Textsuche. Die Berücksichtigung all dieser verschiedenen Möglichkeiten ist wichtig, um festzustellen, ob Sie genügend Keywords verfolgen.

Dies ist ein Bereich, in dem es wichtig ist, Ihr Publikum wirklich zu verstehen. Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Vorlieben auf Plattformen, die sie für die Suche verwenden. Die Art der Abfragen kann über verschiedene Generationen hinweg variieren. Fokusgruppen sind eine großartige Möglichkeit, um Einblicke in die verschiedenen Verhaltensweisen in verschiedenen Zielgruppensegmenten zu erhalten. Dies ist ein Tool, das der digitalen Welt vorausging, aber aus gutem Grund wieder an Popularität gewinnt. Einer der Hauptgründe ist, dass viele Unternehmen in neue Märkte expandieren. Sie stellen fest, dass Annahmen, die sie für bestehende Märkte getroffen haben, nicht gültig sind, wenn sie in neue Märkte expandieren. Die aus den Fokusgruppen gewonnenen Erkenntnisse werden in der digitalen Strategie mit großartigen Ergebnissen genutzt.

Bevorzugte Zielseiten

Bevorzugte Zielseiten sind ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie. Nachdem Sie viel Mühe und Arbeit investiert haben, um eine Liste mit zu verfolgenden Schlüsselwörtern zusammenzustellen, sollten Sie darüber nachdenken, welche Art von Inhalten Sie für jedes dieser Schlüsselwörter ranken möchten. Durch die Zuweisung bestimmter Inhaltsseiten zu bestimmten Schlüsselwörtern haben Sie eine deterministische Kontrolle darüber, welche Inhalte für bestimmte Schlüsselwörter ranken. Dies ist sowohl aus Sicht der Verkehrsakquisition als auch aus Sicht der Konversion von entscheidender Bedeutung. Wenn für ein bestimmtes Keyword nicht die besten Inhalte bereitgestellt werden, besteht eine gute Chance, dass ein Suchender Ihre Seite besucht und abspringt, was eine verpasste Gelegenheit ist.

Wenn Sie feststellen, dass Sie keine relevanten Inhaltsseiten für die von Ihnen verfolgten Schlüsselwörter haben, bietet dies eine weitere Möglichkeit. Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre Schlüsselwörter erneut zu überprüfen und Schlüsselwörter auszuwählen, die für die Inhaltsseiten, die Sie haben, relevanter sind. Diese Bemühungen konzentrieren sich mehr darauf, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Keywords verfolgen. Die andere Möglichkeit besteht darin, neue Inhalte zu erstellen, die gut zu diesen Schlüsselwörtern passen. Um sicherzustellen, dass Sie für alle Ihre Keywords qualitativ hochwertigen Inhalt haben, ist es wichtig, Traffic anzuziehen und Conversions zu erzielen.

Verfolgen Sie genügend Keywords?

Auf die Frage, ob Sie genügend Keywords tracken, gibt es keine richtige Antwort. Die oben erläuterten Faktoren helfen Ihnen jedoch dabei, festzustellen, ob Sie es sind. Das Durchdenken der Segmentierung Ihres Publikums ist ein guter Ausgangspunkt. Von dort aus können Sie alle relevanten Schlüsselwörter für Ihre verschiedenen Produkt- oder Dienstleistungsangebote berücksichtigen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe für jedes Segment ansprechen. Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie alle Variationen von Keywords berücksichtigen. Diese Variationen können durch den Gerätetyp, die Zielgruppe und viele andere Faktoren beeinflusst werden.

Sobald Sie Ihre Keyword-Liste zusammengestellt haben. Sie sollten sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, die gut zu jedem dieser Schlüsselwörter passen. Wenn Sie dies nicht tun, ist dies möglicherweise eine großartige Gelegenheit, die Erstellung neuer Inhalte zu planen, die zu diesen Schlüsselwörtern passen. Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob Sie genügend Keywords verfolgen, kontaktieren Sie uns und wir besprechen das gerne.

Wenn Sie die neueste Folge von Found Friday sehen möchten, sehen Sie sich das unten an.

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https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

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