11 Möglichkeiten, Ihr Messemarketing + Designtipps zu verbessern

Digitales Marketing ist erstaunlich, nicht wahr? Mit eleganten Lösungen, komplexen Erkenntnissen und der Möglichkeit, ein Publikum so eng wie möglich anzusprechen. Kein Wunder, dass das Marketing sprunghaft gewachsen ist, seit sich dieser Trend durchgesetzt hat.

Wie Ihnen jedoch viele erfahrene Vermarkter bestätigen werden, bietet auch traditionelles und persönliches Marketing viele einzigartige Vorteile.

Direkter Kontakt mit Kunden, sofortiges, authentisches Feedback und altmodisches Verkaufen können immer noch Wunder für Ihre Marke und Ihren Gewinn bewirken.

Und ein beliebter und erfolgreicher Weg für persönliches Marketing ist die Teilnahme an Messen. Tatsächlich hat ihre Popularität auf der ganzen Welt erst in den letzten Jahren zugenommen, da viele Shows digital wurden, um sich in der Pandemie zu drehen.

Aber jetzt, da die Beschränkungen gelockert werden, kommen Messen zurück und das mit einem Knall. Die Expo Dubai 2020 ist die größte von allen, live von September 2021 bis März 2022.

Ob klein oder groß, Messen sind eine hervorragende Gelegenheit für Marken aller Branchen. Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt- oder Dienstleistungsunternehmen sind, können Sie diese Veranstaltungen nutzen, um Ihr Unternehmen zu neuen Höhen zu führen.

Bevor wir darauf näher eingehen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Bedeutung von Messen und Messemarketing für Marken jeder Größe.

Warum Messemarketing?

Durch die Teilnahme an Messen können Sie Ihren Horizont erweitern und mehr Kunden erreichen. Aber einen Stand zu buchen und einfach nur zu erscheinen, reicht nicht aus. Auf jeder Messe gibt es Hunderte von Teilnehmern und viele von ihnen werden Ihre direkten Konkurrenten sein. Wenn Sie so eng mit ihnen zusammen sind und um die Aufmerksamkeit desselben Kundenstamms buhlen, müssen Sie sich von anderen abheben.

Und dabei helfen Ihnen Messemarketing-Strategien. Indem Sie Marketingtechniken nutzen, um Ihre Messeexpeditionen zu verbessern, können Sie:

• Verbessern Sie die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens bei einer Nischenzielgruppe. Wenn Sie Ihre Präsenz auf einer beliebten Messe sehen und mehr über Ihr Produkt erfahren, wird es für Kunden einfacher, sich an Ihre Marke zu erinnern.
• Erhöhen Sie die Besucherzahlen und die geschätzte Laufkundschaft an Ihrem Stand, indem Sie für Ihre Marke, Ihre Produkte und die vielen Angebote werben, die Sie von Ihrer Station auf der Messe aus nutzen können. Je häufiger die Kunden Sie und Ihre Marke innerhalb und außerhalb der Ausstellungsfläche sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sie besuchen.
• Generieren Sie qualifizierte Leads von Kunden, die sich wirklich für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistungen interessieren. Über Messemarketing können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen direkt vermarkten und für eine Verbindung auch über die Messe hinaus interessieren. Diese Teilnehmer werden zu qualifizierten Leads für Ihre Marke.

Messemarketing ist ein wichtiger Bestandteil, um Ihren Messeauftritt zu einem echten Erfolg zu machen. Aber wie stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus diesen Marketingkampagnen herausholen? Weiter lesen.

11 Designideen zur Verbesserung Ihres Messemarketings

Sehhilfen sind die beste Wahl auf einer überfüllten Messefläche. Im Messemarketing möchten Sie, dass der Kunde Ihren Stand entdeckt und genug angezogen wird, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Und wie könnte man dies besser tun als über Marketingdesigns, die Ihren Kundenstamm aufklären, informieren und unterhalten?

Messemarketing beginnt damit, dass Sie sich ein gesundes und messbares Ziel für diese Übung setzen. Sie müssen verstehen und zwischen Markenbekanntheit und vergleichendem Marketing wählen, damit die Designs diese Ziele erreichen können.

Eine Analyse der Messefläche und des Standlayouts an sich kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Marketingdesigns herauszuholen. Und das Verständnis der Position, Platzierung und Ausrichtung der Anzeige der Creatives wird Ihren Designern helfen, sie auch besser zu entwerfen.

Mit den Beiträgen der Designer und kreativen Köpfe von Kimp Graphics und Kimp Video haben wir hier eine Liste mit 11 Designideen, die Ihre Marketingkampagnen für Messen verbessern.

Vor der Messe

Messemarketing beginnt schon lange vor der Liveschaltung der eigentlichen Messe. Damit Ihre Messeverkaufs- und Marketingziele in Erfüllung gehen, brauchen Sie Kunden, die zu Ihrem Stand kommen. Und der beste Weg, um eine garantierte Besucherfrequenz zu haben, besteht darin, frühzeitig mit Werbeaktionen zu beginnen.

1) Website-Aktualisierung

Die Chancen stehen gut, dass die meisten Ihrer Werbe- und Marketingkampagnen auf Ihre Website zurückgeleitet werden. An einem Ort mit so viel Web-Traffic müssen Sie also offensichtlich Informationen über Ihre Messeteilnahme anzeigen.

Einige Möglichkeiten, dies zu tun, umfassen:

• Aktualisiertes Homepage-Banner-Design mit Messedetails
• Ein Laufticker mit der Ankündigung mit einer eigenen Landingpage mit weiteren Details

Kimp-Tipp: Stellen Sie während der Aktualisierung sicher, dass diese Designs die Kunden sofort anziehen. Die Ankündigungen müssen auffällig, gut gestaltet und leicht zu merken sein, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Cisco – einer der Teilnehmer der Expo 2020 Dubai – hat auf seiner Website eine eigene Landing Page mit allen Details.

2) Digitale Anzeigen

Wenn es sich um eine große Messe wie die Expo 2020 Dubai handelt, haben die Stände und Schreibtischflächen einen hohen Preis. Um einen guten ROI aus Ihrer Teilnahme an dieser Art von Messen zu erzielen, müssen viele Kunden mit Ihnen interagieren. Daher ist es eine gute Idee, Anzeigen auf großen digitalen Plattformen zu schalten:

• Entscheiden Sie sich für Website-Bannerwerbung auf verwandten Websites, um die Bekanntheit Ihrer Teilnahme zu verbessern
• Schalten Sie gezielte Social-Media-Anzeigen auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn, um die Messe bekannt zu machen
• Starten Sie Marketingkampagnen mit Videoanzeigen, um für Ihre Marke/Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu werben, um das Interesse des Kundenstamms zu wecken und die Besucherfrequenz zu erhöhen

Kimp-Tipp : Digitale Anzeigen funktionieren besser bei Nischenzielgruppen. Analysieren Sie also die Besucher der Messe und arbeiten Sie mit Ihrem Designteam zusammen, um Designs zu erstellen, die für jedes Segment Ihres Publikums geeignet sind. Durch die Personalisierung und Segmentierung dieser Kampagnen können Sie effektiver mit dem vielfältigen Publikum auf jeder Plattform in Kontakt treten.

Facebook-Post von Etisalat UAE vor der Expo 2020 Dubai.

3) Social-Media-Marketing vor der Veranstaltung

Anzeigen sind nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Messeteilnahme in den sozialen Medien zu bewerben. Mit einer aktiven Social-Media-Seite können Sie das Bewusstsein schärfen und Kunden einladen, Sie ohne bezahlte Werbung zu besuchen.

Einige Designs, die sich hervorragend für Messemarketing in sozialen Medien eignen, sind:

• Eine Videopräsentation dessen, was die Besucher der Messe erwartet. Dazu gehören eine Produktaufstellung, eine Veranstaltungsaufstellung, Werbegeschenke und andere Angebote, die Sie haben.
• Werbegeschenke oder Rabattankündigungen für Einkäufe, die auf der Messe getätigt wurden, um die Leute dazu zu verleiten, vorbeizukommen und es sich anzusehen.
• Instagram Reels oder kurze Videoinhalte mit dem BTS-Material Ihres Teams, das sich auf die Messe vorbereitet und einrichtet.
• Gamifizierte Inhalte wie Rätsel oder Quiz mit Preisen, die Kunden auf der Messe einlösen können.

Kimp-Tipp: Während Social-Media-Werbeaktionen können interaktive Inhalte wie Videos, Infografiken oder GIFs Ihre Engagement-Rate verbessern. Mit einem Kimp Graphics + Kimp Video-Abonnement erhalten Sie alle interaktiven Post-Designs, die Sie benötigen, gegen eine Pauschalgebühr. Buchen Sie einen Anruf mit dem Kimp-Team, um mehr zu erfahren!

4) E-Mail-Marketing

Kunden, die mit der Absicht zu kaufen kommen, sind großartig. Aber Kunden, die mit der Absicht kommen, bei Ihnen zu kaufen, sind die absolut Besten. In Ihrer E-Mail-Liste ist dieser Kundensatz versteckt. Wenden Sie sich also per E-Mail-Marketing an sie und werben Sie für Ihre nächste Messe. Diese Kunden sind meistens entweder qualifizierte Leads, die Sie auf anderen Wegen bezogen haben, oder bestehende Kunden, die höchstwahrscheinlich wieder bei Ihnen kaufen werden.

Wenn Sie Ihre Anwesenheit bei der Veranstaltung ankündigen und sie einladen, die speziellen Produkte und Angebote auf Ihrer Messe in Anspruch zu nehmen, können Sie diese Abonnenten endlich treffen.

5) Co-Branding-Offline-Werbung

Die meisten Messen haben Marketingkampagnen, um für ihre Veranstaltung zu werben. Wenn Sie sich jetzt die Expo 2020 in Dubai ansehen, werden Sie feststellen, dass diese Marketingkampagnen ein riesiges Ausmaß annehmen. Eine großartige Möglichkeit, Ihre Messeteilnahme zu bewerben, ist die Erstellung von Offline-Anzeigen mit Co-Branding in Zusammenarbeit mit dem Veranstalter.

Beginnen Sie, indem Sie sich Zugang zu ihren Markenstilrichtlinien und allen Best Practices verschaffen, die sie für Co-Branding haben. Und dann erstellen:

• Banner
• Werbetafeln
• Plakate für lokale Geschäfte

Kimp-Tipp: Co-Branding-Werbung braucht Nuancen und ein gesundes Gleichgewicht zwischen der Verschmelzung zweier Markenidentitäten. Bei Kimp Graphics stellen wir sicher, dass Ihre Co-Branding-Anzeigen für Messemarketing beide Parteien gleichermaßen fördern.

Während und in der Messe

6) Lokales Marketing

Sobald der Vorhang auf der Messe geschlossen ist, möchten Sie Ihren Kunden Ihre Präsenz dort deutlich machen, noch bevor sie die Haustür erreichen. Lokales Marketing ist Ihr Weg, dies zu erreichen.

• Beginnen Sie mit Werbetafeln oder anderen großen Beschilderungen, die Ihre Teilnahme ankündigen, Ihre Produkte und Dienstleistungen sowie spezielle Angebote auf der Messe bewerben.
• Sie können auch mit Bannern in der Nähe des Messegeländes experimentieren, um Kunden zu Ihrem Messestand zu leiten.
• Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, können Sie Poster, Broschüren und Werbekataloge der Messe in der Nachbarschaft verteilen.

Kimp-Tipp: Unabhängig davon, welche Methode zu Ihrem Budget und Ihren Zielen passt, stellen Sie sicher, dass Ihre Markenidentität in all diesen Designs erhalten bleibt. Wenn das Standdesign fertig ist, können Sie auch ein Bild davon oder dasselbe Designmuster einfügen, damit die Kunden wissen, worauf sie achten müssen.

7) Standdesign

Die Kunden sind also durch die Tore und nähern sich Ihrem Messestand. Hier setzen Sie die großen Geschütze ein, damit Ihr Messemarketing sofort zum Erfolg wird. Und das geschieht über Ihr Standdesign.

Jede glatte Oberfläche Ihres Messestandes ist eine leere Leinwand, die zu einem Ort werden sollte, an dem Sie Ihre Marketingmaterialien präsentieren können. Einige innovative Ideen für ein Standdesign, das Kunden anzieht und beeindruckt, sind:

• Behandeln Sie die Vorderseite oder Fassade des Standes wie eine Schaufensterfront. Schmücken Sie sie mit Ihrer Markenidentität und einem Schnappschuss Ihres Produkt-/Dienstleistungskatalogs, damit Kunden instinktiv wissen, was Sie tun und was Sie anbieten.
• Sobald sie da sind, beginne mit der Werbung für deine Produkte. Ja, Sie können ihnen alles sagen, aber wir wissen, dass visuelle Hilfsmittel besser funktionieren. Verwandeln Sie also die Standwände in:
• Warenpräsentationswände mit geschmackvollen Aufklebern oder Postern Ihres Sortiments
• Bildungsplattformen, die Kundenrezensionen, Erfolgsstatistiken, Produktdemonstrationsgrafiken und Infografiken zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung anzeigen.
• Unterhaltungszonen mit Markenspielzentren, Fotokabinen und vielem mehr.

Kimp-Tipp: Die Gestaltung der Wände Ihres Messestands kann eine Herausforderung sein. Sie brauchen ein Designteam, das es versteht, auf eine Weise zu entwerfen, die aus der Nähe und aus der Ferne ansprechend ist, indem es die visuelle Hierarchie nutzt.

8) SWAG-Design

Der Kunde kam auf den Boden, betrat Ihren Stand, hörte, was Sie zu sagen hatten, und nahm alles auf. Aber die Chancen sind gering, dass er in diesem Moment bei Ihnen kauft. Selbst wenn sie mit der Absicht kommen, zu kaufen, werden sie sich umsehen wollen, bevor sie eine Wahl treffen.

Goodies oder SWAG, wie es die Unternehmenswelt nennt, ist Ihr Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft beim Kunden bleibt, lange nachdem er den Stand verlassen hat. Sie können auch eine SWAG-Tasche entwerfen, um die Markenbekanntheit zu fördern, Waren, Produktproben und anderes Werbematerial für den Kunden zu verteilen.

SWAG begeistert Kunden und ist eine tolle Idee auch für kaufende Kunden. Das Einschließen von Werbematerial wie Postern, Katalogen und Broschüren in die SWAG-Tasche hilft auch einem vielbeschäftigten Kunden, das Material bequem zu lesen.

Kimp-Tipp: Kunden lieben Leckereien, und eine gute SWAG-Kollektion kann Ihnen helfen, Kunden in wandelnde Werbetafeln zu verwandeln. Da diese Produkte jedoch ein großes Publikum haben, müssen Sie sicherstellen, dass das Design von höchster Qualität ist und vollständig zu Ihrer Marke passt.

9) Videomarketing-Design

Visuelle Hilfsmittel funktionieren viel besser als das geschriebene Wort allein. Und Studien zeigen uns, dass Videos bei visuellen Hilfsmitteln die höchsten Interaktionsraten aufweisen.

Klassischerweise integrieren Marken Videos in ihr Messemarketing, indem sie eine der Standwände als Beamerwand nutzen. Und dort spielen sie Videos ab, die für ihre Marke und ihre Dienstleistungen werben. Alternativ können Sie auch Bildschirme für diese Videos einrichten, je nachdem, wie Ihr Budget aussieht.

Einige Videos, die Ihre Kunden während einer Messe ansprechen, unterhalten und informieren können, sind:

• Unternehmensvorstellungsvideos wie Entstehungsgeschichten, Gründerinterviews, Missions-/Visionsvideos und eine Zusammenfassung der Erfolge.
• Produktdemovideos, einschließlich Anleitungsvideos, Filmtrailer und Videos mit Funktionsübersichten.
• Erfahrungsberichte und Bewertungen von Kunden als sozialer Beweis für Ihre Arbeit.

Nach der Messe

10) E-Mail-Marketing

Wie sie sagen, hört der Bock nicht auf, wenn die Show vorbei ist. Sie haben eine Bank mit qualifizierten Leads, und es wird Ihre Pflicht, mit ihnen in Kontakt zu bleiben. Und das geht am besten per E-Mail-Marketing.

Einige Newsletter-Ideen für Messebesucher nach der Messe sind:

• Eine Willkommens-E-Mail mit einigen kuratierten Produkten und laufenden Rabatten und Werbeaktionen.
• Ein Highlight-Film der Messe und ein Dankeschön für ihren Besuch
• Exklusive Rabattcodes, frühzeitiger Zugriff auf Produkte und Verkaufsankündigungen, um sie für die Anmeldung zu belohnen.

Kimp-Tipp: Die Newsletter Ihrer Marke nach einer Messe müssen mit der Markenidentität übereinstimmen, die Kunden persönlich erleben. Die Sicherstellung der Markenkonsistenz ist der erste Schritt zum Aufbau einer starken Beziehung zum Kunden.

11) Social-Media-Marketing nach der Veranstaltung

Während oder nach der Messe sind Ihnen wahrscheinlich viele Ihrer Messebesucher auf Ihren Social-Media-Profilen gefolgt. Sie können diese neuen Follower verfolgen und einige Ihrer alten Inhalte erneut teilen, um sie auf den neuesten Stand zu bringen.

Marken können während der Messe auch Echtzeit-Updates teilen und nutzergenerierte Inhalte auf ihren Social-Media-Handles erneut teilen. Wenn Sie dies nicht getan haben, stellen Sie sie alle zusammen und erstellen Sie ein Highlight-Reel für Ihr Social-Media-Publikum. Es könnte viele ermutigen, an der nächsten Messe teilzunehmen, an der Sie teilnehmen.

11) Social-Media-Marketing

Während oder nach der Messe sind Ihnen wahrscheinlich viele Ihrer Messebesucher auf Ihren Social-Media-Profilen gefolgt. Sie können diese neuen Follower verfolgen und einige Ihrer alten Inhalte erneut teilen, um sie auf den neuesten Stand zu bringen.

Marken können während der Messe auch Echtzeit-Updates teilen und nutzergenerierte Inhalte auf ihren Social-Media-Handles erneut teilen. Wenn Sie dies nicht getan haben, stellen Sie sie alle zusammen und erstellen Sie ein Highlight-Reel für Ihr Social-Media-Publikum. Es könnte viele ermutigen, an der nächsten Messe teilzunehmen, an der Sie teilnehmen.

Steigern Sie Ihr Messemarketing mit Kimp

Die besten Marketingkampagnen für Messen sind diejenigen, die eine gute Mischung aus digitalen und gedruckten Marketingstrategien enthalten. Mit der Investition, die Sie in diese Messen investieren, benötigen Sie starke Marketingdesigns, um die Ergebnisse sicherzustellen. Und diese Kombination bringt sie Ihnen.

Mit Kimp Graphics und Kimp Video können Sie eine breite Palette von Marketingdesigns erstellen, die sowohl statische als auch bewegte Grafiken im Rahmen eines einzigen monatlichen Pauschaltarifs umfassen.

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