So erstellen Sie Traffic-gesteuerte Display-Werbekampagnen, die jedes Mal konvertieren

Traffic auf Ihre Website zu lenken ist ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus und Wachstums eines erfolgreichen Unternehmens. Für ein Online-Geschäft ist es oft der erste Schritt im Verkaufsprozess, Besucher auf Ihre Website zu bringen. Display-Werbung ist nach wie vor ein wichtiger Weg, um den Verkehr zu steigern, aber in diesem Bereich gab es große Veränderungen, wodurch Display-Werbung datengesteuerter denn je ist.

Während Vermarkter jedoch weiterhin die Bedeutung der Steigerung des Website-Verkehrs zu schätzen wissen, zeigt ein Bericht von Sitecore, dass der Erfolg des Internet-Marketings aufgrund von 4 Schlüsselfaktoren begrenzt oder nicht vorhanden sein kann:

• Ein Mangel an Wissen über digitales Marketing
• Eine Unfähigkeit, den ROI zu quantifizieren
• Fehlende Unterstützung durch das Unternehmen
• Mangelndes Vertrauen in digitales Marketing

Dieser Artikel vermittelt Ihnen das Wissen, wie Sie Traffic-steigernde Display-Werbekampagnen erfolgreich durchführen können, sowie das Wissen, wie Sie den ROI solcher Kampagnen quantifizieren können. Dies wiederum wird Ihnen Vertrauen in diesen Bereich des digitalen Marketings geben, das das Vertrauen Ihres Teams stärken wird. Dies ist ein praktischer Leitfaden, der die notwendigen Schritte aufzeigt, um den Verkehr, den richtigen Verkehr und Verkäufe durch effektive Display-Werbekampagnen zu steigern, und Ihnen auch zeigt, wie Sie Ihre Ergebnisse mit jeder Kampagne, die Sie durchführen, mithilfe der von Ihnen gesammelten Daten weiter verbessern können Ihre bisherigen Kampagnen.

Internet-Marketing-Strategie zur Steigerung des Verkehrsaufkommens

Um den Internet-Traffic erfolgreich zu steigern, reicht Quantität einfach nicht aus. Qualität ist bei der Generierung von Traffic von gleicher, wenn nicht größerer Bedeutung, daher ist es wichtig, dass Sie eine Strategie entwickeln, die den richtigen Traffic antreibt.

Heute ist es möglich, mit Display Ads den richtigen Traffic zu generieren, indem Werbenetzwerke, Börsen, DSPs und ähnliche Technologien in Kombination mit Design, Inhalt und Text verwendet werden, die relevante Zuschauer ansprechen. Mit diesem Ansatz erreichen Sie effektiv die richtige Zielgruppe.

Um jedoch ein leistungsstarkes Targeting zu verwenden, müssen Sie wissen, an wen Sie werben sollten. Daher besteht der erste Schritt zur Erstellung einer effektiven Display-Werbekampagne zur Steigerung des Traffics darin, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen. Käuferpersönlichkeiten sind halb fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden, die Sie basierend auf ihrem Unternehmenstyp, ihrer beruflichen Rolle und sogar persönlichen Eigenschaften, abhängig von Ihrem Unternehmen, erstellen. Käuferpersönlichkeiten sind nicht nur für die Erstellung effektiver Display-Werbekampagnen nützlich, sondern für alle Marketingkampagnen.

Mithilfe dieser Käuferpersönlichkeiten können Sie untersuchen, wo Ihre Benutzer online sind, um sie mit Display-Werbung zu erreichen. Indem Sie diese Informationen nehmen und sie in eine Liste von Punkten aufteilen, können Sie diese Daten verwenden, um Segmente der Typen von Personen zu erstellen, für die Sie werben möchten. Ihre idealen Kunden.

Erstellen von Bannern, die konvertieren

Sobald Sie eine Strategie für Display-Werbung entwickelt haben, können Sie jetzt über Ihre Display-Werbe-Creatives nachdenken. Für viele Online-Zuschauer ist eine Display-Anzeige das erste Mal, dass sie mit Ihrer Marke in Kontakt kommen, daher ist es wichtig, einen guten Eindruck zu hinterlassen.

Nicht alle Banner sind gleich, einige konvertieren besser als andere. Conversion-Raten sind von verschiedenen Faktoren abhängig, nicht nur vom Design des Banners, sondern auch von der Platzierung auf der Webseite sowie der Art der Webseite, auf der es sich befindet, und dem Format der Display-Werbung, die einen großen Einfluss auf die Conversion-Rate haben können die du erleben wirst.

Anzeigenplatzierung anzeigen

Indem Sie Ihre Display-Werbung an der richtigen Stelle auf einer Webseite platzieren, wird sich Ihre Klickrate verbessern. Der beste Platz für Ihre Display-Werbung ist „above the fold“, also im oberen Teil der Webseite, da Zuschauer das Banner eher sehen, da sie überhaupt nicht nach unten scrollen müssen. Denken Sie auch daran, dass die Platzierung wichtig ist, um die Bannerblindheit zu überwinden, und dass das vorherrschende Lesemuster der Benutzer dem Buchstaben „F“ ähnelt. Wir lesen zuerst den oberen Teil des Inhaltsbereichs und bewegen uns dann auf der Seite nach unten und lesen horizontal weiter und dann die linke Seite der Seite. Indem Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Banner in diesem Bereich zu platzieren, können Sie sicher sein, dass die Zuschauer die Banner sehen, und dies erhöht die Klickrate.

Reichweitensteigerung mit Creatives

Um die richtige Zielgruppe auf die richtige Weise zu erreichen, werden Sie oft feststellen, dass Sie eine riesige Menge an Display-Werbemitteln produzieren müssen, um die Größe und Formate zu erfüllen, die von den von Ihnen verwendeten Werbe- und Affiliate-Netzwerken sowie verschiedenen Variationen gefordert werden und Übersetzungen des Banners. Es ist wichtig, dass Ihre Reichweite nicht eingeschränkt ist, weil Sie nicht in der Lage sind, die benötigte Menge an Creatives zu produzieren. Daher ist es wichtig, eine Anzeigenlösung zu wählen, mit der Sie eine große Anzahl von Motiven erstellen können, die Sie gleichzeitig bearbeiten können. Ohne die Automatisierung der Anzeigenproduktion selbst werden Sie feststellen, dass die Produktion unglaublich komplex sowie ressourcen- und zeitaufwändig wird.

Beim Erstellen von Anzeigen für Display-Werbung gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie in das Design integrieren können, um die Klickraten zu verbessern und mehr Traffic zu generieren:

Mobile First und responsives Design

Heutzutage ist HTML5 das ideale Format für Online-Display-Anzeigen, da das Format auf jedem Gerät, Bildschirm oder in jeder App angezeigt werden kann. Erstellen Sie responsive HTML5-Anzeigen, da diese unabhängig von der Bildschirmgröße, auf der sie angezeigt werden, korrekt angezeigt werden. Seit der mobilen Revolution hat sich die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren, stark verändert. Immer mehr von uns nutzen Mobilgeräte als primäre Internetquelle. Daher wird es immer wichtiger sicherzustellen, dass Ihre Display-Anzeigen auf Mobilgeräten sichtbar und optimiert sind.

Fügen Sie einen starken Call-to-Action hinzu

Creatives für Display-Werbung sollten einen starken Zweck haben, der durch einen starken Call-to-Action umsetzbar ist. Wenn der für den Call-to-Action verwendete Text stark und treibend ist, weiß der Anzeigenbetrachter genau, was passiert, wenn er auf die Werbebanner klickt. Machen Sie auch das Design jedes Call-to-Action stark. Verwenden Sie auffällige Farben und eine klare Schaltfläche, damit die Zuschauer genau wissen, wo sie klicken müssen.

Verwenden Sie überzeugende Bilder und Texte

Bannerblindheit ist eine Realität, mit der Vermarkter konfrontiert sind, aber Sie können dieses Phänomen überwinden, indem Sie ein Display-Werbe-Creative entwerfen, das ein überzeugendes Design mit gut komponierten Texten hat, die Ihre Creatives zum Anklicken unwiderstehlich machen können.

Halte es einfach

Während Ihr Design überzeugend und aufregend sein sollte, sollten Sie nicht das Bedürfnis verspüren, Ihr Creative mit Text und Bildern zu überfüllen. Platz sinnvoll nutzen. Geben Sie den Zuschauern etwas, worauf sie sich freuen können, wenn sie darauf klicken, indem Sie nicht alles auf Ihrem Display-Werbe-Creative preisgeben.

Erwägen Sie die Verwendung von Interaktivität und Rich Media

Eine Theorie, warum die erste Bannerwerbung eine so hohe Klickrate hatte, war, dass das Konzept für Webbenutzer neu und aufregend war. Heutzutage gibt es Dutzende innovativer Display-Werbeformate, die die Zuschauer begeistern werden. Ziehen Sie daher die Verwendung interaktiver und medienreicher Banner in Betracht, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Wenn Ihre Display-Anzeige gut genug ist, kann sie sogar viral werden.

Platzierungstipps für die Konvertierung

Die Platzierung einer Display-Anzeige auf einer Webseite kann einen großen Einfluss darauf haben, wie gut sie Zuschauer konvertieren wird. Laut einem ausführlichen aktuellen Bericht von Google ist die Platzierung auch für die Sichtbarkeit von entscheidender Bedeutung. Die am besten konvertierenden Banner sind diejenigen, die über dem Falz liegen, dh im oberen Bereich der Webseite. Darüber hinaus konvertieren HTML5-Banner laut dem neuesten Benchmark-Bericht von Sizmek besser als andere, einschließlich Flash- und statischer Banner.

Wo kann man werben – Auswahl eines Netzwerks

Die Werbetechnik wird immer fortschrittlicher. Werbetreibende müssen sich nicht mehr auf Direktverkäufe verlassen, um Inventar für einen bestimmten Zeitraum zu kaufen, und dann hoffen, dass die Kampagnen funktionieren. Es ist nun für Werbetreibende möglich, nur die Ad Impressions zu kaufen, die für sie nützlich sind, indem sie programmatische Werbung wie Echtzeit-Bidding-Technologie verwenden.

Bei der Auswahl eines Werbenetzwerks, Austausch von DSP zur Veröffentlichung Ihrer Display-Werbung sollten Sie darauf achten, dass Sie eines auswählen, das Ihre Zielgruppe effektiv erreichen kann. Die Wahl der richtigen Methode zur Veröffentlichung Ihrer Display-Anzeigen ist unglaublich wichtig, um den Traffic zu steigern, denn um eine hohe Klickrate zu generieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Display-Anzeigen auf relevanten Websites und in relevanten mobilen Apps erscheinen. Daher ist es ein wichtiger Schritt, den richtigen Traffic für Ihre Website zu generieren, um sicherzustellen, dass Sie Werbenetzwerke verstehen und wissen, wie Sie eines auswählen, das Ihren Anforderungen entspricht.

Optimierung der Display-Werbung

A/B-Tests sind eine Möglichkeit, Ihre Display-Anzeigen zu optimieren.

Der Aufbau von Display-Werbekampagnen, die den Traffic kontinuierlich steigern, ist ein kontinuierlicher Entwicklungsprozess. Obwohl es immer Raum für Verbesserungen gibt, werden Sie auch feststellen, dass sich Ihre Zielgruppe und die Technologie, die für die Veröffentlichung großartiger Display-Werbekampagnen erforderlich ist, im Laufe der Zeit weiterentwickeln und ändern. Das bedeutet, dass Sie jede Kampagne, die Sie durchführen, messen und testen und die während Ihrer Kampagnen gesammelten Daten zur Optimierung verwenden sollten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Daten zu sammeln und Display-Werbekampagnen zu messen, wie vom Interactive Advertising Bureau empfohlen.

Indem Sie zielgerichtete Display-Werbung verwenden, um den Traffic zu steigern, müssen Sie an verschiedenen Orten mit einer Vielzahl unterschiedlicher Display-Werbe-Creatives unterschiedlich werben. Verwenden Sie programmatische Werbung, um Ihr Display-Werbeinventar zu kaufen, anstatt es direkt zu kaufen, ist eine Möglichkeit zur Optimierung. Stellen Sie bei der Produktion großer Mengen an Creatives sicher, dass Ihr Produktionsprozess skalierbar ist. Heute gibt es eine ganze Reihe von Tools auf dem Markt, die Ihnen dies ermöglichen. Von kollaborativen Planungstools bis hin zu HTML5-Anzeigenproduktionslösungen können Sie Ihren Workflow so umgestalten, dass Ihr Team intelligenter arbeiten kann und die Time-to-Market Ihrer Kampagne erheblich verkürzt wird.

Abschließende Gedanken

Dieser Artikel hat einen detaillierten Blick darauf geworfen, wie Sie digitale Display-Werbung verwenden können, um Traffic zu generieren. Dies sind die wichtigsten Dinge, die Sie beachten sollten:

• Streben Sie nicht nur danach, hohe Traffic-Mengen zu generieren, denken Sie daran, dass auch die Qualität wichtig ist;
• Stellen Sie fest, wer Ihre Zielgruppe ist, und entwickeln Sie eine Werbestrategie, damit Sie sie online erreichen können;
• Nicht alle Display-Anzeigen funktionieren gut. Stellen Sie sicher, dass Sie Best Practices integrieren, damit Sie Display-Anzeigen erstellen, die konvertieren;
• Finden Sie einen Weg, um schnell Creatives zu entwerfen, die es Ihnen ermöglichen, mit verschiedenen Versionen zu testen und zu optimieren, um die CTR und den Umsatz zu steigern.
• Testen und optimieren Sie Ihre Kampagnen, damit Sie lernen und sich verbessern können.

Lesen Sie hier mehr darüber, wie Sie Traffic-gesteuerte Display-Werbekampagnen erstellen, die jedes Mal konvertieren.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, wenn Sie mehr über die Erstellung von Anzeigen mit Bannerflow erfahren möchten.