Go big or stay home: Das Reisebudget 2023

Nachdem sie in den letzten Jahren eingesperrt waren, machen viele Reisende das Beste aus dem Zeitfenster zwischen dem Ende der Pandemie und dem Höhepunkt der eskalierenden Wirtschaftslage und gehen aufs Ganze, solange sie noch können.

Im Moment gibt es ein echtes Gefühl der Dringlichkeit rund ums Reisen. Wie NPR Ende Oktober warnte, „geht die Zeit davon, wenn man hofft, über die Feiertage einen relativ günstigen Flug buchen zu können“.

Dennoch ist „es ist zu teuer“ der Hauptgrund dafür, dass die Leute im kommenden Jahr nicht reisen, wobei 1 von 10 Verbrauchern angibt, dass sie normalerweise im Ausland Urlaub machen, dieses Jahr aber nicht. Offensichtlich dämpft Geld den Appetit einiger Leute.

Aber für die Mehrheit, die immer noch Reisen plant, wie wird sich die Krise der Lebenshaltungskosten wahrscheinlich auf ihr Budget auswirken?

Hier ist, was wir über die Vorlieben und Prioritäten von Reisenden bei der Budgetierung aus unserem neuesten GWI Travel-Datensatz wissen.

Die Leute finden das Budget, um wegzukommen

Es ist unmöglich, den Elefanten im Raum zu vermeiden, wenn es um Budgets geht. Das aktuelle Wirtschaftsklima bedeutet, dass die Verbraucher gezwungen sind, ihre Ausgabegewohnheiten neu zu priorisieren, was in einigen Fällen bedeutet, Leckereien aus ihrem Haushaltsbudget zu streichen. Über ein Drittel der Verbraucher, die glauben, dass ihre Lebenshaltungskosten gestiegen sind, haben in den letzten 3 Monaten weniger für Urlaub ausgegeben.

Aber insgesamt nimmt das Reisen seit einiger Zeit wieder zu, wobei die Zahl der Käufer von Urlaubs- oder Reisetickets außerhalb Chinas seit Mitte 2021 um 19 % gestiegen ist. Selbst mit einem begrenzten Budget stuften die Generation X und die Babyboomer Reisen als ihre drei wichtigsten Käufe ein und entschieden sich stattdessen dafür, die Ausgaben an anderer Stelle im Haushaltsbudget zu kürzen.

Und basierend auf unseren Reisedaten wird sich dieser Trend fortsetzen. 90 % der Verbraucher geben an, dass sie in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub planen, und fast drei Viertel der internationalen Reisenden planen, mehr oder den gleichen Betrag wie sonst auszugeben.

Für mehr als ein Drittel der Reisenden ist ein Urlaub weit weg von zu Hause der Höhepunkt ihres Jahres, eine Reise, die möglicherweise Monate dauert und Tausende von Dollar kostet. Für andere helfen mehrere Kurzreisen in verschiedene Städte, das Jahr zu unterbrechen und ihnen zu ermöglichen, eine Vielzahl von Kulturen in kurzen Stößen zu erleben. Was auch immer ihre Vorlieben sind, die Verbraucher scheinen sich in das Weggehen verliebt zu haben.

Marken sind sich dessen bewusst. British Airways erinnerte kürzlich alle in Großbritannien daran, warum sie das Reisen lieben, während Plum Guide die Menschen aufforderte, das Beste aus der verbleibenden Zeit zu machen.

Freischalten des Budgets des Reisenden

Also, wo finden sie das Geld? Die Höhe des verfügbaren Einkommens, das den Verbrauchern zur Verfügung steht, beeinflusst eindeutig ihre Fähigkeit, Reisen aus einer Laune heraus zu buchen. Babyboomer sparen eher nicht für den Urlaub, während Gen Z und Millennials am ehesten das ganze Jahr über sparen und Geld für einen späteren Urlaub beiseite legen.

Bei der Buchung von Ferien entscheidet sich die Mehrheit der Verbraucher entweder für die billigsten oder günstigsten Optionen, anstatt alles für das beste Erlebnis zu tun. Reisende, die Suchmaschinen, Online-Foren und Preisvergleichsseiten als die wichtigsten Informationsquellen betrachten, suchen mit größerer Wahrscheinlichkeit nach den günstigsten Optionen, was zeigt, dass sie bereit sind, die Recherche zu betreiben, um das beste Angebot zu ergattern.

Preisvergleichsseiten wie Skyscanner machen das Finden der besten Reisepreise nur ein paar Klicks entfernt. Die Nutzung solcher Quellen zur Suche nach den besten Angeboten ist für die Generation Z, die Generation Z, die am wahrscheinlichsten nach den günstigsten Optionen sucht, wenn sie ins Ausland reisen möchte, selbstverständlich.

Es wird oft davon ausgegangen, dass die Buchung im Voraus die günstigsten Preise bringt. Wie wirkt sich dies also auf das Buchungsverhalten der Reisenden aus? Reisende, die ihren Transport für kürzere Ferien 6-9 Monate im Voraus buchen, suchen mit 56 % höherer Wahrscheinlichkeit nach den günstigsten Optionen. Unterdessen entscheiden sich diejenigen, die impulsive Reisen in weniger als einem Monat buchen, mit 46 % höherer Wahrscheinlichkeit für die besten Optionen.

Dies summiert sich, da viele jüngere Verbraucher lieber im Voraus planen und mehr günstige Aktivitäten mit einem Budget unternehmen als einen Ausflug der Spitzenklasse. 78 % der Gen Z sagen, dass sie zumindest manchmal jeden Urlaubstag im Voraus planen, was sie tun, im Vergleich zu 57 % der Babyboomer. Das macht sie zu einer erstklassigen Zielgruppe für Apps wie GetYourGuide, die eine Auswahl an vernünftigen Aktivitäten anbieten.

Kleiner Luxus steht im Vordergrund

So wie die Menschen derzeit Platz für kleinen Luxus machen, gönnen sich Urlauber in der Regel gutes Essen und Urlaubstage statt tausende Business-Class-Flüge oder immer teurer werdende Mietwagen.

Andere kleine Annehmlichkeiten wie Shopping und Freizeitaktivitäten haben Vorrang vor der Unterkunft, während großzügigere Ausgaben wie Verwöhnen weiter unten auf der Liste stehen.

Reisende, die glauben, dass sich die Wirtschaft ihres Landes verschlechtern wird, geben mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit Ausgaben für Faktoren aus, die sich auf ihre Erfahrung am Zielort auswirken (Unterkunft, Mahlzeiten, Ausflüge), und es ist besonders unwahrscheinlich, dass sie Ausgaben für Logistik wie Flüge/Reisearrangements priorisieren , oder andere Dinge, die sie möglicherweise als „unnötige“ Ausgaben ansehen, wie zollfreies Einkaufen.

Dies gilt jedoch nicht für alle Generationen. Millennials sagen mit 13 % höherer Wahrscheinlichkeit als alle anderen, dass sie zum Beispiel mehr für Flüge/Reisen ausgeben würden. Die Babyboomer haben eine Vorliebe für Sightseeing-Urlaub, was dazu führt, dass diese Generation mit 24 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt für Ausflüge an ihrem gewählten Reiseziel Geld ausgibt. Diese Unterschiede bei den Ausgabenprioritäten sind für Reiseanbieter wichtig zu wissen, insbesondere bei so viel Unsicherheit am Horizont.

Dies erinnert uns daran, dass die Lebenshaltungskostenkrise jeden anders betrifft – sowohl finanziell als auch psychisch.

Obwohl Flüge insgesamt weiter unten auf der Liste stehen, gab es einen Anstieg von 15 % bei nord- und lateinamerikanischen Verbrauchern, die angeben, dass sie seit 2018 mindestens alle sechs Monate in der First oder Business Class fliegen, wobei 21 % der Millennials angaben, dies zu tun.

American Airlines will von diesem Trend profitieren und hat im September „Flagship Suites“ eingeführt, die den Kunden Schiebetüren und ein Bett bieten. Die Fluggesellschaft strebt außerdem eine Erhöhung der Premium-Sitzplätze um 45 % bis 2026 an. Unterdessen hat Air Canada angekündigt, dass sie ihre Bordservices um einige luxuriöse Angebote erweitern wird, wie z. B. Mahlzeiten des angesehenen Küchenchefs Jerome Ferrer.

Unterschiedliche Urlauber haben auch unterschiedliche Prioritäten. Diejenigen, die einen entspannten Urlaub planen, wie Strandliebhaber und Touristen, investieren eher in Freizeitaktivitäten und Einkäufe, sei es zollfrei, im Fall der ersteren, oder am Zielort. Unterdessen ist es über 40 % wahrscheinlicher, dass Fitnessurlauber Ausgaben für Transportmittel wie Flüge oder Mietwagen priorisieren.

Flexibilität schafft ein Gefühl von Wert

Wenn es darum geht, Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten, geht es um mehr als nur Geld. Mehr Flexibilität in Bezug auf die Zahlung oder Stornierungsmöglichkeiten gibt den Reisenden auch das Gefühl, ein gutes Geschäft zu machen.

Dies gilt insbesondere für preisbewusste Reisende, die mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt die Möglichkeit schätzen, in Raten zu zahlen.

Besonders wenn Verbraucher buchen möchten, bevor die Preise steigen, werden sie sofort kaufen und später bezahlen wollen. Tatsächlich sagt ein Viertel derjenigen, die an BNPL-Diensten interessiert sind, dass sie damit für Reisen/Freizeit bezahlen würden.

„Die Verbraucher haben sich an die Verwendung von ‚Jetzt kaufen, später bezahlen' im Einzelhandel gewöhnt und freuen sich jetzt, es auch auf Reisen verwenden zu können“, sagte Tom Botts, Chief Commercial Officer des BNPL-Unternehmens Uplift.

Wir sehen immer mehr Fluggesellschaften, die mit BNPL-Unternehmen zusammenarbeiten, um ihren Kunden mehr Optionen zu bieten, und wir werden wahrscheinlich in naher Zukunft noch viel mehr davon sehen. Die Reiseanbieter, die sich früh engagieren, haben letztendlich eine bessere Chance, sich abzuheben und das Budget ihres Publikums freizusetzen.

Gehen Sie groß oder bleiben Sie zu Hause

Das Zeitfenster nach der Pandemie und vor der Rezession hat einige Reisende dazu veranlasst, in den Urlaub zu fahren. Das Angebot von Flexibilität bei der Zahlung und der Zusicherung einer kostenlosen/einfachen Stornierung dient als Sicherheitsdecke für die Verbraucher, wodurch sie sich eher von ihrem hart verdienten Geld trennen und das beste Gesamterlebnis erhalten.

Nach den letzten Jahren der Reisebeschränkungen könnte dies die letzte Gelegenheit sein, alles zu geben, bevor 2023 zusätzliche Inflation, geopolitische Turbulenzen und finanzielle Unsicherheit bringt. Reisende machen jetzt das Beste daraus.