Trends in der Suche, die das Content-Marketing-Spiel verändern

Da Marken immer mehr für Content-Marketing-Bemühungen ausgeben und das Internet mit Inhalten überfüllt ist, plagen Content-Vermarkter und SEOs weiterhin die Herausforderung, gefunden zu werden und ein Publikum zu gewinnen. Ein Teil der Bestürzung kommt von den ständigen Algorithmusänderungen und Änderungen der Ergebnistypen, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen priorisiert werden.
Sobald neue Algorithmusänderungen gemunkelt werden; Die SEO- und Marketing-Communities warten nervös darauf, zu hören, welcher Algorithmus aktualisiert wurde und wie viele Marken und Websites betroffen sind. Anstatt darauf zu warten, Opfer anstehender Veränderungen zu werden oder Ihre ganze Zeit damit zu verbringen, sich von den Veränderungen in den Such- und Marketingtrends zu erholen, verschaffen Sie sich einen Vorsprung, indem Sie die Trends verstehen und Ihre Strategien jetzt anpassen.

Suche und SEO verändern sich ständig

Die Bereitstellung einer erstklassigen Benutzererfahrung ist der Hauptfokus der Suchmaschinen. Da Benutzer mobile Geräte gegenüber Desktop- und Laptop-Geräten bevorzugen, lag und wird der Fokus der Suchmaschinen darauf liegen, mobilfreundliche Erfahrungen für ihre Benutzer zu schaffen. Marken, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, geraten ins Hintertreffen und können möglicherweise nie aufholen.
Google führt weiterhin die Suchmaschinenrevolution an, indem es ständig Algorithmen aktualisiert und versucht, die positivste Benutzererfahrung zu schaffen. Um Nutzern die relevantesten Ergebnisse zu liefern, hat Google geändert, wie und wo organische Suchergebnisse auf der Seite erscheinen. In einigen Fällen erscheinen organische Top-Ranking-Ergebnisse „below the fold“ oder auf Seite zwei hinter Anzeigen, Videoinhalten, Knowledge-Panel-Ergebnissen, Shopping-Ergebnissen und den lokalen 3er-Pack-Ergebnissen von Google.
Der anhaltende Trend zur Globalisierung bedeutet, dass Marken, die in ausländische Märkte eintreten oder dort vermarkten, die lokale Kultur und die Kaufgewohnheiten ihres internationalen Publikums verstehen müssen. Marken, die auf erfolgreiche Marketingbemühungen hoffen, müssen auch Wege finden, ihre Inhalte in lokalen Suchmaschinen erscheinen zu lassen. Um das Publikum zu begeistern und Marktanteile zu halten , müssen Marken in der Lage sein, ihr Engagement in lokalen Suchmaschinen wie Baidu und Sogou und Qihoo 360 (So.com) in China zu messen; Daum und Naver in Südkorea; und Yandex in Russland.
Das Pigeon-Update von Google aus dem Jahr 2014 startete einen aggressiven Trend hin zu einer Fokussierung auf lokales Bewusstsein für Suchmaschinen. Die zunehmende Verwendung mobiler Geräte für die Internetsuche bedeutet, dass jeder, nicht nur lokale Tante-Emma-Läden, Inhalte für lokale Suchergebnisse optimieren müssen. Wenn Ihre Marke eine lokale Präsenz hat oder wenn Sie mit Zielgruppen an bestimmten Orten interagieren möchten, ist das Abrufen von lokalen Suchdaten kein „nice to have“ mehr.

Spielverändernder Algorithmus und Suchaktualisierungen

Die mobilfreundlichen Algorithmus-Änderungen begannen ihren Siegeszug über Websites, als „mobilegeddon“ damit begann, Inhalte Seite für Seite zu ranken und jene Seiten zu bestrafen und zu ignorieren, die die Musterung nicht bestanden. Das mobilfreundliche Update von 2015 hat sich nachhaltig ausgewirkt, da Marken mit großen Websites und mehreren Microsites weiterhin jede Seite für Mobilgeräte optimieren. Verbesserungen des Algorithmus hatten nur sehr geringe Auswirkungen, außer auf Websites oder Seiten, die ursprünglich noch nicht für Mobilgeräte optimiert waren.
Google brachte mit RankBrain KI und maschinelles Lernen in die Welt der Suche. Jetzt können Benutzer bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie ungewöhnliche Suchbegriffe verwenden, die sich auf häufigere Frageformen beziehen. Mit der Einführung von RankBrain gewinnt die semantische Suche eine ganz neue Bedeutung für das Ranking von Inhalten und die Ersteller von Inhalten.
Als Google weitreichende Änderungen an seinen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) vornahm, änderten sie nicht nur die Art und Weise, wie Anzeigen geschaltet werden, sondern auch die Bedeutung des Rangs für organische Inhalte. Jetzt müssen Vermarkter nicht nur wissen, wie ihre Inhalte im Vergleich zu anderen organischen Inhalten rangieren, sie müssen auch wissen, was sich sonst noch auf der Seite befindet, die den „wahren Rang“ von Inhalten im Verhältnis zu allen anderen Arten von Inhalten beeinflusst, die für sie bereitgestellt werden gegebene Suchanfrage.
Da Google weiterhin Updates für seine wichtigsten Algorithmusänderungen einführt, müssen Vermarkter und SEOs auf der Hut sein, um sicherzustellen, dass Inhalte und Websites nicht bestraft werden und dass Inhalte nicht an Zugkraft verlieren. Das Erstellen neuer, qualitativ hochwertiger Inhalte und das Optimieren älterer Inhalte, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen, ist der beste Weg, um von laufenden Algorithmus-Updates zu profitieren.

6 wichtige Take-Aways für Marketer

1. Nutzen Sie tägliche Suchdaten für das gesamte Marketing-Ökosystem. Treffen Sie Content-Entscheidungen schneller, verfolgen Sie Änderungen der Wettbewerber und reagieren Sie darauf, halten Sie die Botschaften funktionsübergreifend einheitlich, informieren Sie bezahlte Kampagnen und treffen Sie bessere strategische Entscheidungen mit täglichen SEO- und Content-Einblicken. Verwenden Sie automatisierte Berichte, um nutzbare, gemeinsam nutzbare Erkenntnisse zu erhalten und die Rendite Ihrer Marketingausgaben zu zeigen. Tägliche Suchdaten können Ihre gesamten Marketing- und SEO-Operationen informieren und Ihre Marke auf Kurs halten, um die Konkurrenz zu schlagen. Die Daten, die Sie sammeln, und die Erkenntnisse, die Sie aus den täglichen Suchdaten gewinnen, helfen Ihnen dabei, die Fragen zu beantworten, die Ihre Zielgruppen stellen, und ihnen mit Ihren Inhalten ein qualitativ hochwertiges Erlebnis zu bieten.
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppen und ihre Vorlieben .Stellen Sie Verbindungen zu Ihren Interessenten und aktuellen Kunden her, indem Sie ihre Interaktionen, Gewohnheiten und Vorlieben kennen. Lernen Sie Ihr Publikum kennen, indem Sie sowohl seine positiven als auch seine negativen Interaktionen identifizieren. Wenn Sie die einzigartigen Eigenschaften Ihres Publikums kennen und wissen, warum Ihre Inhalte bei ihnen Anklang gefunden haben oder nicht, können Sie Zielgruppenpersönlichkeiten erstellen, die Ihre Content-Erstellung und Content-Marketing-Roadmap wirklich informieren. Helfen Sie Website-Besuchern, engagierten Zielgruppen und aktuellen Kunden, indem Sie sinnvolle Content Journeys erstellen, die auf ihren tatsächlichen Bedürfnissen und Wünschen basieren.
3. Erstellen Sie Inhalte für mobile Benutzer.Neben der Optimierung von Inhalten und Websites für Mobilgeräte erstellen Sie Inhalte für Ihre Benutzer, die die mobile Suche bevorzugen. Da die meisten Videos auf Mobilgeräten konsumiert werden, sollten Sie Ihre Botschaft sowohl in einem Videoformat als auch mit Ihren anderen Inhaltsmedien an Ihr Publikum übermitteln.
4. Sprechen Sie den Jargon Ihres lokalen Publikums. Wenn Sie lokalen Verkehr wollen, müssen Sie den Jargon lernen, der von den Zielgruppen an bestimmten Orten verwendet wird , und herausfinden, was für die Zielgruppen an diesen Orten wichtig ist. Lernen Sie die Einheimischen mit geomodifizierten Schlüsselwörtern und lokalen Suchrankingdaten kennen . Die Verwendung der Begriffe, die lokale Zielgruppen in Ihren Inhalten verwenden, bedeutet, sie mit Antworten auf die Fragen zu erreichen, die sie stellen, und zwar so, wie sie sie stellen.
5. Den „wahren Rang“ von organischen und bezahlten Inhalten kennen . Nicht nur, dass organische Inhalte weiter nach unten auf der Seite verschoben wurden, um Platz für eine Vielzahl anderer „nicht-organischer“ Ergebnisse zu schaffen, die Anzahl der bezahlten Ergebnisse wurde von 11 auf 7 verringert. In Zukunft müssen Vermarkter vorsichtig sein über die Kannibalisierung der eigenen Ergebnisse. Erfahren Sie, was sonst noch auf der Seite mit Ihren organischen und bezahlten Inhalten erscheint, und treffen Sie strategische Entscheidungen, die für Ihr Publikum und Ihre Marke sinnvoll sind.
6. Behalten Sie Ihre Konkurrenten und deren Inhalte im Auge. Da der Wettbewerb um Platz auf der ersten Seite der SERPs immer intensiver wird, müssen Vermarkter wissen, wer in den Suchergebnissen der Suchmaschinen gewinnt und welche Inhalte genau unter den ersten drei stehen. Zusätzlich zu den Ihnen bekannten Konkurrenten müssen Sie in der Lage sein, jeden zu identifizieren, der mit Ihnen um Platz auf der Seite konkurriert. Ausgestattet mit den richtigen Daten können Sie effektiv konkurrieren und Ihren Rang verteidigen oder verbessern.

Weitere Suchmaschinenänderungen am Horizont

Geschwätz über Änderungen des Google-Algorithmus ist zu konstant, um zu glauben, dass häufige Algorithmusänderungen keine Auswirkungen auf Marketing- und SEO-Bemühungen haben werden. Unabhängig davon, ob sich die letzte Algorithmusänderung negativ oder positiv auf Sie auswirkt, müssen Sie wissen, wann Änderungen stattfinden und wie sich Ihre Suchergebnisse und Rankings als Reaktion darauf ändern.
Beobachten Sie weiterhin das aktuelle Suchklima und pflegen Sie eine Website, die für Mobilgeräte und die lokale Suche optimiert ist. Die beste Verteidigung gegen Strafen oder einen Abstieg im Rang ist die Bereitstellung verbindlicher, qualitativ hochwertiger Inhalte. Die Aufrechterhaltung guter SEO-Praktiken auf dem gesamten Weg wird Ihnen helfen, eine plötzliche Eile zu vermeiden, positive SEO-Korrekturen als Reaktion auf sinkende Rangergebnisse oder Nachrichten über eine bevorstehende Algorithmusänderung vorzunehmen.
Zuletzt haben die erwarteten Pinguin-Updates dazu geführt, dass jeder seine Backlink-Strategien überprüft und defekte Links bereinigt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Links Ihnen in den Suchmaschinen schaden werden, nehmen Sie sich die Zeit, eine vollständige Website- und Inhaltsprüfung durchzuführen – Sie finden möglicherweise ein paar andere Korrekturen, um Ihre Inhalte zu optimieren und Ihre Website in gutem Ruf zu halten mit den Suchmaschinen-Bots und Ihrem Publikum.

4 Tipps, um immer einen Schritt voraus zu sein

1. Verstehen Sie Ihren „wahren Rang“ mit universellen Suchdaten. Verstehen Sie, wie sehr sich die neuen SERP-Layouts auf Ihr Unternehmen auswirken können. Es wird bestimmte Suchanfragen geben, die mehr organische Suchergebnisse generieren als andere Suchanfragen. Wissen Sie, welche Keywords es wert sind, für die Erstellung von Inhalten verfolgt zu werden, und welche Sie für bezahlte Bemühungen verwenden möchten. Erstellen Sie eine Vielzahl von Inhalten, einschließlich Video- und visuellen Inhalten, um mit ähnlichen Inhalten zu konkurrieren, die über Ihren schriftlichen organischen Inhalten rangieren. Themen, die nuanciert sind, werden relevantere Abfragen liefern.
2. Semantische Suche wirklich verstehen . Das Hummingbird-Update von Google hat die Absicht der Zielgruppe wichtiger gemacht, als nur einzelne Schlüsselwörter auf einer Seite einzufügen. Beginnen Sie mit einer Strategie zum Erstellen von Inhalten, um die Absicht des Publikums zu erfassen. Anstatt sich auf einzelne Schlüsselwörter zu verlassen, denken Sie an die Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren, und berücksichtigen Sie den gesamten Satz, den Ihre Zielgruppe verwendet. Fügen Sie in Ihren Inhalten genau die Wörter und Fragen ein, die Ihr Publikum in seinen Suchanfragen verwendet.
3. Erstellen Sie Inhalte, die sich extern befinden. Unabhängig davon, ob Ihre Offsite-Inhalte von Benutzern erstellt oder auf Kanälen wie YouTube gehostet werden, es ist wichtig, an mehreren Orten zu sein. Branding und Suchmaschinenmarketing verschmelzen sehr schnell, daher ist es wirklich Ihre wichtigste Verantwortung, überall zu sein und auffindbar zu sein. Darüber hinaus berücksichtigen Suchmaschinenformeln Dinge wie die soziale Präsenz bei der Berechnung der Autorität und Relevanz von Inhalten.
4. Kennen Sie Ihr Publikum. Unabhängig davon, ob Ihre Zielgruppe lokal, national oder international ist, verwenden Sie Suchdaten, um zu wissen, wer sie sind, wo sie sind, was sie sagen, wie sie es sagen und wem sie sonst noch zuhören. Verwenden Sie dann die gesammelten Daten, um wirklich mit ihnen in Kontakt zu treten und einen Mehrwert zu bieten, der über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hinausgeht.
Wenn Sie bereit sind, den Veränderungen im Such- und Content-Marketing einen Schritt voraus zu sein und die Konkurrenz zu schlagen, lassen Sie es uns wissen. Wir haben Pionierarbeit in der Wissenschaft der Auffindbarkeit geleistet.