Trends der Audioelektronik im Jahr 2022: US- und UK-Märkte

Die Audiotechnologie entwickelt sich mit Lichtgeschwindigkeit. Fortschrittliche Audiogeräte ersetzen alte, Start-ups buhlen um Marktanteile mit bekannten Marken, und Verbraucher kämpfen darum, zu den ersten glücklichen Besitzern eines neuen drahtlosen Kopfhörers oder intelligenten Lautsprechers zu gehören.

Aus diesem Grund müssen sowohl Verkäufer als auch Neueinsteiger auf dem Markt für Audioelektronik den Überblick über die sich schnell ändernden Trends in diesem Segment behalten.

Überblick über die Audioelektronikindustrie

Lassen Sie uns zunächst die Eigenschaften und Besonderheiten der Nische der Audioelektronik betrachten. Die Nische gilt als Teil der Unterhaltungselektronikindustrie, deren Wert weltweit 1,08 Billionen US-Dollar erreicht. Außerdem zeigt es auch ein stabiles Wachstum, da es bis 2026 auf 1,14 Billionen US-Dollar geschätzt wird. Gleichzeitig generieren Audiogeräte auf globaler Ebene bemerkenswerte Handelseinnahmen. Nach Schätzungen der Forschungsabteilung von Statista stieg der Handelswert von Consumer Audio weltweit von 11,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 20,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Außerdem hat das Segment der digitalen Audioelektronik angesichts der geringeren Auswirkungen der Pandemie auf die Weltwirtschaft einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt, was günstige Aussichten für bestehende und neue Elektronikhändler schafft.

Größen- und Wachstumstrends in den USA und Großbritannien

Angesichts der Größe und des Wachstums der Audioelektronikmärkte in den USA und Großbritannien weist das amerikanische Segment bedeutendere Aussichten auf. Der Umsatz mit audiotechnischer Elektronik erreicht 14,21 Milliarden US-Dollar, was bis 2025 voraussichtlich um 17 % steigen wird. Gleichzeitig ist die Größe des britischen Audioelektronikmarkts siebenmal kleiner als der amerikanische und erwirtschaftet nur 2 Milliarden US-Dollar. Aufgrund der prognostizierten Wachstumsrate von 5 % innerhalb der nächsten 3 Jahre stehen Unternehmen im Vereinigten Königreich jedoch immer noch vielversprechende Möglichkeiten gegenüber.

Die vollständigen Berichte finden Sie hier:

Effiziente Produktkategorien im Audioelektronik-Markt

Die Nische der Audioelektronik ist ziemlich vielfältig, obwohl es wichtig ist, die sich am schnellsten entwickelnden Kategorien zu berücksichtigen, um hohe ROI-Ergebnisse zu erzielen. In den USA haben Heimkinos und Lautsprechersysteme die höchsten Einnahmen, hauptsächlich aufgrund der Soundbars und eingebauten Sprachassistenten. Darüber hinaus nimmt die Verwendung von drahtlosen Kopfhörern bei amerikanischen Kunden zu, was den Verkauf ankurbelt.

In Großbritannien sind Heimkinos, Akustiksysteme, kabellose Lautsprecher und kabellose Kopfhörer die Kategorien mit positiver Wachstumsdynamik. Das schnelle Wachstum der Produktkategorie Kopfhörer ist auf die gestiegene Nachfrage von Streamern, Gamern und Podcastern zurückzuführen. Darüber hinaus weisen sie vielversprechende Perspektiven für eine weitere Steigerung bis 2025 auf.

Trends auf dem Audioelektronik-Markt im Jahr 2022

1. Sozialer Handel

Einer der wichtigsten Trends, die Sie berücksichtigen müssen, um 2022 erfolgreich zu sein, ist das schnelle Wachstum des Social Commerce. In diesem Jahr werden die Social-Commerce-Umsätze in den USA voraussichtlich 45,74 $ erreichen. Den Umfrageergebnissen zufolge kaufen 41 % der Befragten weltweit in sozialen Medien ein. Außerdem ist Facebook derzeit das führende soziale Netzwerk für Online-Shopping. Auf dem US-Markt kaufen 51 % der Befragten regelmäßig über Facebook ein.

Gleichzeitig kaufen 47 % der Social-Media-Nutzer im Alter von 16 bis 34 Jahren Produkte oder Dienstleistungen über Instagram. Daher wird die Entwicklung von Social-Media-Marketing-Taktiken noch wichtiger.

Wenn Sie weitere Statistiken und Besonderheiten der SMM-Nutzung sehen möchten, lesen Sie unseren letzten Blogbeitrag.

2. Mobiler Handel

Im Jahr 2021 erreichte der Umsatz des mobilen Handels 359,32 Milliarden US-Dollar, das sind 15,2 % mehr als im Vorjahr. Außerdem wird geschätzt, dass das Kriterium bis 2025 auf 44,2 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes steigen wird. Aus diesem Grund müssen Einzelhändler für Audioelektronik die Einführung mobiler Anwendungen und die Anpassung von Websites an mobile Geräte in Betracht ziehen.

3. Gamifizierung

Gamification ist ebenfalls ein wachsender Trend, dessen globaler Marktwert auf 10,19 Millionen US-Dollar geschätzt wird. Darüber hinaus soll die jährliche Wachstumsrate im Zeitraum 2022-2026 bei 25,1 % liegen . Daher sollten Unternehmen erwägen, in Gamification zu investieren.

Durch Gamification haben Handelsunternehmen die Möglichkeit, die Conversion Rate um das 7-fache zu steigern.

4. Weihnachtsverkaufsschub

Amerikaner lieben es, während der Feiertage einzukaufen. Im Jahr 2021 gaben sie während Cyber ​​5 33,9 Milliarden US-Dollar online aus. Verschiedene Audioelektronikgeräte gehörten zu den drei wichtigsten Kaufkategorien. Im Detail betrachtet, wurden AirPods am Cyber ​​Monday zur führenden Produktposition und belegten den ersten Platz nach dem Kriterium der Verkaufsrate. Darüber hinaus waren Soundbars am 24. November 2021 bei amerikanischen Kunden sehr gefragt. Außerdem wusste die Zielgruppe eine Woche vor Verkaufsstart von bevorstehenden Rabatten in verschiedenen Online-Shops. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Marketingkampagne während Cyber ​​5 frühzeitig planen, um so viel Umsatz wie möglich zu generieren.

Welcher Vertriebskanal soll gewählt werden: Online oder Offline

Im Jahr 2022 ist es unmöglich, bemerkenswerte Finanz- und Marktergebnisse nur über Offline- oder Online-Marketingkanäle zu erzielen. Einerseits ist der Anteil der E-Commerce-Verkäufe sowohl in den USA als auch in Großbritannien ein konstanter Aufwärtstrend und übersteigt die Einnahmen aus den physischen Vertriebskanälen. Auf diese Weise werden bis 2025 66,8 % der Einkäufe in den USA online und 65,5 % der Einkäufe auf dem britischen Markt über das Internet getätigt. Auf der anderen Seite kaufen Kunden lieber teure oder exklusive Audiogeräte nach der Probe in einem traditionellen Geschäft.

Darüber hinaus nutzen 70 % der US-Kunden den Click-and-Collect-Service , bei dem es darum geht, online einzukaufen und das Produkt im Geschäft abzuholen, um die Versandkosten zu vermeiden. Aus diesem Grund muss der Internetverkauf in Synergie mit dem Offline-Marketingkanal arbeiten.

Betrachtet man die Vertriebskanäle nach Produktkategorien, bevorzugt die Mehrheit der Kunden den Online-Kauf von Audioelektronik. So bevorzugen 64 % der amerikanischen und 60 % der britischen Verbraucher den Kauf von Lautsprechern und Soundbars über Online-Marketingkanäle. Außerdem kaufen beeindruckende 83 % der US-Kunden Kopfhörer über das Internet, verglichen mit 64 % in Großbritannien. Damit ist der Online-Vertriebskanal im Segment Audioelektronik noch weiter verbreitet als in anderen Branchen.

Was Sie über die Entwicklung der Werbekampagne wissen müssen

Effektive Werbung steht definitiv auf der Liste der entscheidenden Faktoren für die Generierung eines hohen Umsatzniveaus und Marktanteils für jedes Unternehmen.

1. Organischer Traffic ist der Schlüssel

Das hohe Ergebnis des organischen Verkehrskanals ist das Hauptmerkmal für beide Märkte, nämlich 47 % in den USA und 58,55 % in Großbritannien. Aus diesem Grund müssen Sie die Effektivität Ihrer SEO-Kampagne verbessern.

Schauen Sie sich die neuesten SEO-News an, die Ihnen dabei helfen würden, Ihre Audio-Elektronik-Geschäfte anzukurbeln.

2. Direkter Datenverkehr funktioniert gut

Gleichzeitig ist der direkte Kanal, nämlich das direkte Eintippen der URL in den Browser durch den Website-Besucher, sehr hoch im Markt, nämlich 34,34 % in den Vereinigten Staaten und 24,3 % in Großbritannien. Es kann davon ausgegangen werden, dass Kunden von Audioelektronik eine erhebliche Treue zu Audioelektronik-Marken zeigen.

3. Wenden Sie Empfehlungen an

Die amerikanischen Geschäftseinheiten sollten auch die hohe Effektivität der Verweise berücksichtigen, die mehr als 10 % des Verkehrs bringen. Deshalb sollten auch Musik- und Streaming-Plattformen wie Spotify in die Marketingkampagne des US-amerikanischen Audio-Elektronik-eCommerce einbezogen werden.

4. Verpassen Sie keine Gelegenheiten des kostenpflichtigen Kanals

Die kostenpflichtigen Kanäle sind in Großbritannien erschwinglicher und weiter verbreitet als in den USA. Angesichts der hohen Effektivität des Marketinginstruments sollte es jedoch nicht vernachlässigt werden. Auch wenn soziale Kanäle und E-Mail-Kanäle einen eher geringen Anteil an der Verkehrsstruktur in den USA und Großbritannien haben, sind sie dennoch nützliche Tools, die von Audioelektronik-Händlern implementiert werden müssen.

Promodo setzte erfolgreich PPC-Anzeigen ein, um die Effektivität der Marketingkampagne des in Großbritannien ansässigen Einzelhändlers für Hi-Fi- und Heimkinogeräte Premium Sound zu verbessern. Mithilfe von Google Ads konnten wir den Marken-Traffic bei der Premium Sound-Anfrage um 221 % steigern, den AOV verdoppeln und die Anzahl der Transaktionen um 75 % steigern.

Stärkste Akteure der Branche

Trotz der Tatsache, dass das Unterhaltungselektroniksegment mit Verkäufern ziemlich vielfältig ist, hat es immer noch bemerkenswerte Marktführer. Die Marke Amazon nimmt sowohl auf dem britischen als auch auf dem US-amerikanischen Markt eine führende Position ein. In den Vereinigten Staaten ist jedoch nur amazon.com tätig, während sowohl amazon.co.uk als auch amazon.com elektronische Geräte für Kunden in Großbritannien anbieten. Die Website von Apple ist auch unter den drei führenden Einzelhändlern für Unterhaltungselektronik in der britischen und US-amerikanischen Industrie vertreten.

Der US-Markt für Home-Audio-Elektronik hat drei große Marken, nämlich Sony, Bose und Samsung, die fast 50 % der gesamten Branchenstruktur besitzen. Gleichzeitig demonstrieren auch Yamaha, Panasonic und JVC eine ziemlich starke Wettbewerbsposition.

Der britische Markt für Heimaudioelektronik ist aufgrund der größeren Anzahl von Hauptakteuren vielfältiger. Samsung ist führend mit 18 % des Marktanteils nach dem Umsatzkriterium. Außerdem erobern Sony und Sonos 14 % bzw. 13 % des britischen Home-Audio-Elektronikmarktes. Der Marktanteil von Philips, Panasonic, Denon, Bose, Yamaha, Bang & Olufsen, Hitachi, Pioneer, Pure Digital, LG, TCL und Orbit Sound variiert zwischen 1 % und 9 % der Nische.

In der Kopfhörerkategorie ist Apple, Inc. absolut führend auf beiden Märkten, nämlich der Marktanteil von AirPods beträgt 28 % in den Vereinigten Staaten und 16,8 % im Vereinigten Königreich. Auch Sony und Bose sind in beiden Ländern in den Top-3-Listen. Vermarkter müssen auch die Tatsache berücksichtigen, dass mehr als 50 % der Kunden lieber Kopfhörer der gleichen Marke wie ihr Smartphone kaufen, was die Nachfrage und die Marktstruktur erheblich beeinflusst.

Verbrauchersegmente

Vergleich der Zielgruppe im Segment Audioelektronik in den USA und Großbritannien

Entsprechend den demografischen Merkmalen der Zielgruppe sind sowohl die potenziellen Kunden in Großbritannien als auch in den USA hauptsächlich Männer. Außerdem sind die britischen Verbraucher der Audioelektronik-Nische etwas älter als diejenigen, die in den Vereinigten Staaten leben. Eine positive Tatsache des Verbraucherverhaltens für Audioelektronik-Händler ist die Tatsache, dass 62 % der Amerikaner und 50 % der Briten angeben, dass sie abhängiger von Audiogeräten geworden sind. Obwohl die Pandemie eine solche Tendenz verursacht hat, verwenden 57 % der Benutzer weltweit Audiogeräte auch nach dem Lockdown noch häufiger. Es bildet eine zunehmende Nachfrage in der Nische der Audioelektronik und schafft zusätzliche Geschäftsmöglichkeiten für Branchenteilnehmer.

Konsumverhalten der Kunden im Jahr 2022

1. Internetrecherche

Der Inhalt zählt. 74 % der amerikanischen und 53 % der britischen Kunden suchen im Internet nach Informationen, bevor sie das Geschäft besuchen. Aus diesem Grund ist eine informative Website, ein gut entwickeltes SEO und ein interessanter Blog von entscheidender Bedeutung, um 2022 Kunden zu gewinnen.

2. Die Sprachsuche ist auf dem Höhepunkt

Die Sprachsuche ist zu einem schnell wachsenden Trend geworden. Es befasst sich mit der Tatsache, dass die Sprachsuche beim Online-Shopping im Jahr 2021 um 100 % gestiegen ist. Auf diese Weise nutzten im Jahr 2021 mehr als 45 Millionen US-Verbraucher die Sprachtechnologie zum Einkaufen. Aus diesem Grund ist es effektiv, in Ihre Sprachunterstützung zu investieren Online-Shop für Audioelektronik.

3. Die Lieferung ist das Problem

Durch den verschärften Wettbewerb im E-Commerce-Segment erwarten Kunden die bequemsten und attraktivsten Einkaufskonditionen. So betrachten 65 % der britischen Befragten die Lieferung nach Hause als Hauptgrund für den Online-Einkauf. Gleichzeitig erwarten 80 % der Amerikaner kostenlosen Versand ab einer bestimmten Einkaufssumme. Außerdem erwarten 91 % der US-Verbraucher , dass ihre Online-Bestellungen innerhalb einer Woche geliefert werden, während 27 % der Briten einen Expressversand wünschen. Daher müssen Sie bereit sein, die vielfältigen Vorlieben und Erwartungen der Zielgruppe zu erfüllen, um auf dem Markt für Audioelektronik erfolgreich zu sein.

4. Geben Sie Ihren Kunden eine Vielzahl von Zahlungsmöglichkeiten

Heutzutage reicht es nicht mehr aus, nur die Zahlung per Kreditkarte anzubieten. PayPal und Stripe werden von Verbrauchern aufgrund der Schnelligkeit und Bequemlichkeit der Zahlungsabwicklung zunehmend bevorzugt. Ungefähr 91 % der britischen Kunden nutzen PayPal, 37 % der Verbraucher nutzen Apple Pay und 19 % bevorzugen Google Pay. Im Gegenteil, laut Statista-Umfrage würden 30 % der amerikanischen Befragten gerne dauerhaft mit ihrem Smartphone bezahlen.

Seien Sie auch loyal gegenüber Ihren Kunden. Buy Now, Pay Later (BNPL) ist ein beliebter Finanzdienst, der Ratenzahlungen für Kunden anbietet. Die Zahl der Amerikaner, die BNPL verwenden, stieg zwischen Juli 2020 und März 2021 von 38 % auf 56 % .

5. Abandoned Cart hat noch eine Chance

Auch wenn die Anzahl abgebrochener Warenkörbe sehr hoch ist und 80 % aller Online-Warenkörbe erreicht, können sie immer noch in Verkäufe umgewandelt werden. E-Mails, die an Kunden gesendet werden, die ihren Warenkorb verlassen haben, haben eine Konversionsrate von 15 %. Deshalb lohnt es sich auf jeden Fall, in eine Retention-Marketing-Strategie zu investieren.

6. Unterstützung von Kleinunternehmen

Obwohl große Marktplätze die absoluten Marktführer sind, kaufen 70 % der Verbraucher kleine Websites ein, um Geld in lokalen Gemeinschaften zu halten und kleine Unternehmen zu unterstützen. Daher hat Ihr kleiner Audioelektronik-eCommerce große Aussichten.

Perspektiven von Unternehmen im Segment Audioelektronik

Wenn Sie also noch die Eröffnung eines Audioelektronikgeschäfts in Betracht ziehen oder bereits einen haben, ist dies eine gute Branche, um das Unternehmen weiterzuentwickeln. Auch wenn der US-Markt für digitale Audioelektronik ein schnelleres Wachstumstempo aufweist, sowohl das Vereinigte Königreich als auch die Vereinigten Staaten verfügen über bemerkenswerte Möglichkeiten für das Unternehmenswachstum. Falls Sie jedoch Zweifel haben, wie Sie in der Nische erfolgreich sein können, kontaktieren Sie uns einfach und wir werden Ihnen freundlicherweise helfen.

Holen Sie sich eine kostenlose Strategiesitzung