Wie kann man starke CPM-Einbrüche beheben?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 15. September 2021 aktualisiert

Jeder Publisher schätzt den Inhalt und die Messwerte seiner Website. Unabhängig davon, ob es sich um eine beeindruckend niedrige Absprungrate oder einen hohen Anzeigensichtbarkeitswert handelt, versuchen Publisher immer, die Website-Metriken auf einem Aufwärtstrend zu halten.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass alle starken Leistungseinbrüche oder -spitzen sofort behandelt werden, insbesondere wenn es um CPMs geht.

Sehen wir uns genauer an, was zu starken CPM-Einbrüchen führen kann und wie diese behoben werden können.

Saisonverkehr

Keine zwei Websites sind gleich, wenn es um Inhalt, Publikum und Website-Metriken geht. Aus diesem Grund ist es wichtig zu wissen, ob der Inhalt Ihrer Website auf Zielgruppen mit bestimmten Sehgewohnheiten ausgerichtet ist.

Zum Beispiel würde eine Website, die Super Bowl-Tickets verkauft, höchstwahrscheinlich 2-4 Wochen vor dem ersten Sonntag im Februar einen großen Traffic erhalten.

Auf die gleiche Weise würde eine internationale Website, die Erinnerungsstücke zum Unabhängigkeitstag verkauft, an verschiedenen Tagen, die zum Unabhängigkeitstag des jeweiligen Landes führen, Verkehrsspitzen aus verschiedenen Ländern verzeichnen.

Beispielsweise könnte es an Tagen vor dem 7. September einen Anstieg des brasilianischen Verkehrs geben, während es an Tagen vor dem 20. Mai kubanischer Verkehr sein könnte.

Ein typisches Beispiel ist, dass der Inhalt der Website diese Besucher antreibt, und der Zustrom einer nicht standardisierten Gruppe von Besuchern (insbesondere Nicht-Tier 1) ist einfach genug, um CPMs zu senken.

Fehlerbehebung: Untersuchen Sie Jahr für Jahr Verkehrsdaten und vergleichen Sie monatliche Impressionen sowie geografische Daten.Wenn Sie feststellen, dass sich die Besucher Ihrer Website monatelang auf ein bestimmtes Land konzentrieren oder nur ein Anstieg auftritt, sind Sie möglicherweise saisonalem Traffic ausgesetzt.

Bot-Traffic

Es ist sehr riskant, an nicht menschlichem Datenverkehr beteiligt zu sein. Mit einer solchen Vorgehensweise sinken nicht nur Ihre CPMs (weil Impressionen ungültig werden), sondern Ihre Website würde auch von Partnern mit verwalteter Nachfrage und Header-Bidding auf die schwarze Liste gesetzt.

Fehlerbehebung : Mit den heutigen technologischen Fortschritten ist es oft schwierig, Bot-Traffic zu erkennen, da sie unterschiedliche IPs, Proxys verwenden, legitime MAC-Adressen klonen und andere Formen des Spoofing verwenden.Der beste Weg, dies zu verhindern, besteht darin, über eine Technologie zur Unterdrückung von Betrugsverkehr zu verfügen.

Zyklen kaufen

Werbetreibende verlassen sich auf Daten, um zu entscheiden, wie, wann und wo sie ihr Budget ausgeben. Es tritt normalerweise in zwei regelmäßigen Abständen auf. Erstens gibt es den vierteljährlichen Kaufzyklus, in dem die Ausgaben für das vergangene Quartal analysiert und entsprechend gehandelt wird.

Dies bedeutet, dass die Käufe in den ersten Tagen des nächsten Quartals auf ein Minimum eingestellt sind. Der zweite Kaufzyklus ist der jährliche, bei dem das vergangene Jahr analysiert wird. In diesem Fall ist es der Januar, der nachteilig beeinflusst wird.

Fehlerbehebung: Ähnlich wie bei der Fehlerbehebung für saisonalen Traffic, untersuchen Sie Ihre monatlichen Daten über ein paar Jahre und prüfen Sie, ob die CPMs im Januar sinken.Überprüfen Sie auch, ob es zu Beginn jedes Quartals (April, Juli und Oktober) einen Rückgang gibt.

Richtlinienänderungen

Unabhängig davon, ob Ihre Website Traffic über Arbitrage oder SEO erhält, können Richtlinienänderungen von Ihren Traffic-Quellen Ihre Reichweite und somit Ihre CPMs beeinflussen.

Beispielsweise wird die aktuelle DSGVO sicherlich Auswirkungen auf Publisher haben, die einen hohen EU-Traffic haben und noch keine Consent-Lösung implementiert haben.

Ebenso wirkte sich die zuvor alarmierende Änderung des Facebook-Newsfeeds auch auf große Publisher aus, die sich stark darauf verlassen haben, dass ihre Inhalte von Seiten und Influencern geteilt werden.

Fehlerbehebung: Bleiben Sie immer auf dem Laufenden über Neuigkeiten zur Anzeigentechnologie.Wenn es Algorithmusänderungen gibt, die sich darauf auswirken können, wie Ihre Website Zugriffe erhält, oder Ihre Monetarisierungsmöglichkeiten einschränken, wirkt sich dies sicherlich auch auf den CPM aus.

CPM-Wert

Wenn Sie DFP verwenden, ist der CPM-Wert für Werbebuchungen mit Preispriorität unerlässlich und sollte regelmäßig aktualisiert werden. Warum? Dies liegt daran, dass bei einer Diskrepanz zwischen DFP und der Benutzeroberfläche des Werbenetzwerks Ihr CPM betroffen ist.

Beispiel: An einem bestimmten Tag lief eine Werbebuchung mit einem CPM-Wert von 1,50 $ und erzielte 5.000 Impressionen bei einem Gesamtumsatz von 7,5 $. Auf der Benutzeroberfläche hingegen zeigte es, dass es nur 4.750 Impressionen erreichte, die Ihnen 6,8 $ einbrachten.

Wenn Sie den CPM-Wert von 6,8 $ (UI-Rev.) dividiert durch 5.000 (DFP-Impressionen) x 1.000 berechnen, sehen Sie einen CPM von nur 1,36 $, was für Sie ein Verlust ist, insbesondere wenn Sie zahlreiche Bestellungen haben, die 1,36 $ CPM leicht übertreffen könnten.

Fehlerbehebung: Überwachen Sie regelmäßig Ihre Werbebuchungen mit Preispriorität und vergewissern Sie sich, dass sie über genaue CPM-Werte verfügen.

Anzeigenkonfigurationsfehler

CPM-Einbrüche können auch auftreten, wenn es Inkonsistenzen mit Ihrer Anzeigeneinrichtung gibt]. Wenn Sie beispielsweise eine Ad Exchange-Anzeige im Format 300 × 250 durch eine 300 × 600 in Ihrer Desktop-Seitenleiste ersetzen wollten und fälschlicherweise nur 300 × 60 kodiert haben, führt dies mit Sicherheit sofort zu einem Rückgang der CPMs.

Ein weiteres Beispiel ist die versehentliche Bereitstellung einer 728×90-Anzeige auf Mobilgeräten statt auf dem Desktop. Während diese unweigerlich beschnitten aussehen und Ihre Benutzererfahrung ruinieren, ist das größere Problem hier, dass die meisten Werbetreibenden wissen, dass es auf Mobilgeräten kein 728 × 90 gibt. So erhalten Sie nur wenige Gebote und ruinieren Ihren CPM.

Fehlerbehebung: Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Sie granulare Berichte auf dem von Ihnen verwendeten Portal erstellen (DFP, Managed Demand, Header Bidding).Es ist wichtig, eine Inkonsistenz zu erkennen und sofort zu korrigieren.

Fehlfunktion der Technik

Ähnlich wie bei Konfigurationsfehlern ist es auch möglich, dass ein Teil der Technologie in der gesamten Vermittlungsstelle ausfällt. Einige Beispiele könnten sein:

• Ad-Inserter-Plugin oder Code stürzt ab
• Das übergeordnete Thema hat ein bestimmtes Div entfernt, in dem sich Ihr Anzeigenblock befand
• Der Creative-Server von Demand Source ist abgestürzt
• Aktualisierte Anzeigen-Tags wurden bereitgestellt, wodurch aktuelle überholt wurden
• DDNS-Kommunikationsprobleme

Eine Technologie, die es wert ist, erwähnt zu werden, ist das Problem zwischen HTTP und HTTPS. Einige Browser sind wählerisch und zeigen Motive nur auf Websites mit einheitlichem Inhalt an, dh wenn Ihre Website HTTP ist und ein HTTPS-Motiv lädt, wird das Motiv unterdrückt.

Fehlerbehebung: Sie sollten in der Lage sein, sofort festzustellen, wo der Engpass liegt (Ihr Hosting, DFP, Probleme mit Drittanbietern usw.), indem Sie die verschiedenen Berichtsportale, die Ihnen zur Verfügung stehen, routinemäßig überprüfen.

Wenn Sie ein Entwicklerteam haben, sollte dieses auch in der Lage sein, Fehler auf Publisher-Seite zu melden.

Fazit

Starke CPM-Einbrüche zu sehen, ist der schlimmste Albtraum eines Publishers. Wir können Ihnen helfen, das Problem zu beheben und zu identifizieren, und helfen, dies in Zukunft zu verhindern. MonetizeMore ist ein von Google zertifizierter Publisher-Partner und Experte für die Bewältigung dieser starken CPM-Einbrüche. Möchten Sie, dass wir Ihnen helfen, Ihre CPM-Einbrüche zu beheben und Ihr Anzeigeninventar zu optimieren? Melden Sie sich noch heute für ein professionelles Konto bei MonetizeMore an!