Fehlerbehebung bei Deals in Google Ad Manager

Programmatic Direct hat die Art und Weise verändert, wie Publisher ihr Anzeigeninventar an Werbetreibende verkaufen. Immer mehr Publisher stellen ihr Premium-Inventar über private Auktionen und Preferred Deals zur Verfügung.

Mit Preferred Deals können Sie Ihr Anzeigeninventar an einen bestimmten Käufer verkaufen. Alle Preferred Deals beginnen mit einem Angebot, und ein interessierter Käufer verhandelt die Bedingungen direkt mit Ihnen. Sobald alle Parteien den Geschäftsbedingungen zugestimmt haben, hat der Käufer Vorrang, zum vereinbarten Preis oder höher auf das jeweilige Inventar zu bieten. Wenn der Werbetreibende dies nicht tut oder unter dem vereinbarten Preis bietet, ist dies das einzige Mal, dass Ihr Anzeigeninventar an einer offenen oder privaten Auktion teilnimmt. Garantierte Deals funktionieren genauso, aber nur mit einem garantierten Impressionsvolumen.

Private Auktionen sind programmatische Deals, die es Publishern ermöglichen, Werbetreibenden ihrer Wahl bei der Auktion ihres spezifischen Inventars eine höhere Priorität einzuräumen. Wie bei Preferred Deals legen Sie als Publisher eine bestimmte Preisuntergrenze fest, die normalerweise höher ist als die Preise auf dem offenen Marktplatz. Käufer haben die Möglichkeit, auf welche Impressionen sie bieten möchten.

Das folgende Bild zeigt die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von programmatischen Deals:

Programmatische Direktbuchungen bieten viele Vorteile. Als Publisher haben Sie die Kontrolle über Folgendes:

• Preis Ihres Inventars
• Qualität der Anzeigen
• Wahl des Werbetreibenden

Mit der Kontrolle über diese Faktoren haben Sie die Möglichkeit, Ihr Inventar mit einer höheren Prämie zu verkaufen, verglichen mit dem Verkauf über die offene Auktion.

Obwohl Programmatic Deals Ihren durchschnittlichen Umsatz steigern und Ihnen helfen können, einen guten Preis für Ihr Inventar zu erzielen, gibt es auch Herausforderungen und Probleme, denen Sie sich bewusst sein sollten, bevor Sie mit der Implementierung beginnen.

• Nicht gefüllte/leere Impressionen: Da Käufer die Wahl haben, Ihr Inventar zu sehen, können sie entscheiden, ob sie Ihre Impressionen kaufen oder nicht. In einigen Fällen, wenn das Inventar nicht den Anforderungen entspricht oder aufgrund saisonaler Änderungen, entscheidet sich der Werbetreibende möglicherweise, kein Gebot abzugeben. Die Impression bewegt sich dann zur privaten Auktion und zum freien Markt. Dies kann zu leeren oder ungefüllten Abdrücken führen.
• Handarbeit, um kompetente Käufer zu gewinnen: Publisher müssen feststellen, dass sie groß genug sind, um die Aufmerksamkeit von Top-Werbetreibenden auf sich zu ziehen. Kleinere Verlage werden in dieser Hinsicht Schwierigkeiten haben. Anschließend müssen sich die Publisher Zeit nehmen, um potenzielle Käufer aufzulisten, die vergangenen Leistungen dieser Werbetreibenden zu berücksichtigen und sie am Kauf ihres Inventars interessiert zu halten.
• Umfassende Analyse und Risiko einer Unterbewertung: Nachdem Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Werbetreibender auf sich gezogen haben, beginnt der Verhandlungsprozess. Es ist ein weiterer strenger Prozess, bei dem Publisher hartnäckig sein müssen, um einen Verkauf zu ermöglichen, der Wochen oder Monate dauern kann. Die Rivalität auf dem freien Markt kann Ihre Inventarpreise in die Höhe treiben. Beim Umgang mit den Werbetreibenden müssen Sie den korrekten Wert Ihres Inventars kennen. Andernfalls riskieren Sie, Ihr Anzeigeninventar zu niedrig zu bewerten.

Ein wichtiges Tool zur Behebung von Problemen mit Ihren Deals ist das „Tool zur Fehlerbehebung beiprivaten Auktionen“ in Google Ad Manager.Es bietet eine Zusammenfassung der Metriken oder eine Scorecard für Ihr Geschäft. Sie können auf diese Informationen zugreifen, indem Sie diesen Schritten folgen.

• Gehen Sie nach der Anmeldung bei Google Ad Manager zu Verkäufen und dann zu Private Auktionen.
• Klicken Sie auf die Registerkarte Pro Deal.
• Suchen Sie die private Auktion, die Sie überwachen oder beheben möchten
• Klicken Sie unter der Spalte „Fehlerbehebung“ auf Ansicht

Sie sehen die folgenden Metriken zusammengefasst:

• Anzeigenanfragen (gesamt) – die Gesamtzahl der Anzeigenanfragen für Ihren privaten Auktionsdeal
• Der Käufer hat nicht geboten – Die Anzahl der Anzeigenanfragen, bei denen der Käufer keine Gebotsantwort gesendet hat.
• Gebote für diesen Deal – Die Anzahl der Anzeigenanfragen, bei denen der Käufer eine Gebotsantwort gesendet hat
• Erfolgreiche Gebote – Die Anzahl der Anzeigenanfragen, bei denen der Käufer eine Gebotsantwort gesendet und die Auktion gewonnen hat.
• Gefiltert/gefüllt durch konkurrierende Nachfrage – Die Anzahl der Anzeigenanfragen, bei denen der Käufer eine Gebotsantwort gesendet und die Auktion nicht gewonnen hat.

Eine ähnliche Funktion namens "Deal Check" war zuvor in der Deals-Benutzeroberfläche verfügbar, wurde jedoch eingestellt, nachdem Preferred Deals zu Google Ad Manager migriert wurden. Alternativ können Sie Folgendes verwenden, um Ihre Messwerte abzurufen und das Gebotsverhalten für Preferred Deals zu überwachen:

• Abschnitt zur Fehlerbehebung bei Einzelposten
• Verwenden Sie die Deal-Metriken im Ad Exchange-Berichtstyp (Die Deal-Metriken sind nur für die letzten 32 Tage verfügbar.)

Verwenden Sie das oben genannte Tool und die oben genannten Daten zusammen mit diesen Tipps zur Fehlerbehebung, wenn bei Ihren Deals in Google Ad Manager Probleme auftreten:

Niedrige Impressionen

Schritt 1: Stellen Sie sicher, dass Sie die auf der Website eingegebenen ads.txt-Details korrigieren müssen

Schritt 2: Überprüfen Sie Ihre Werbebuchung oder Deal-Einstellungen

Das Zielinventar sollte in beiden Einstellungen gleich sein

Der eingegebene TKP oder der Mindestpreis sollte dem mit dem Käufer vereinbarten Preis entsprechen

Überprüfen Sie das Schlüsselwert-Targeting. Wenn Ihr Deal auf mehr als einen Schlüsselwert abzielt, können Anfragen die Transaktion nur durchführen, wenn sie auf beide Werte abzielen.

Schritt 3: Wenn Ihre Werbebuchung auf bestimmte URLs abzielt, überprüfen Sie, ob diese URLs nicht gegen die Google-Richtlinien verstoßen

Niedriges Gebot

Schritt 1: Prüfen Sie, ob Ihre Domain verifiziert ist

Schritt 2: Stellen Sie sicher, dass Sie Anzeigenanfragen senden und dass der Käufer die Gebotsanfragen erhält

Überprüfen Sie die gesamten Anzeigenanfragen

Wenn die Gesamtzahl der Anzeigenanfragen niedriger als erwartet ist, überprüfen Sie Folgendes:

• Targeting Ihrer Deals
• Dynamische Zuordnungseinstellungen
• Ads.txt-Datei
• Einstellungen für die skalierte Partnerverwaltung

Schritt 3: Aktivieren Sie die Einstellungen zum Überschreiben von Blockierungen für Ihren Deal – dadurch können URLs und Kategorien, die in Ihren Opt-in- oder Blockierungsregeln aufgeführt sind, am Gebotsprozess teilnehmen.

• Melden Sie sich bei Google Ad Manager an
• Gehen Sie zu „Verkäufe“ und dann zu „Private Auktionen“.
• Klicken Sie auf die Registerkarte Pro Deal
• Wählen Sie das Geschäft und dann den Käufer aus, dessen Sperren Sie überschreiben möchten
• Klicken Sie auf den Kippschalter neben Blöcke überschreiben

Schritt 4: Bestätigen Sie mit Ihrem Käufer Folgendes:

• Wurde der Deal auf ihrer Seite korrekt eingerichtet? Wurde das Creative hochgeladen und hat es die richtige Größe? Ist das Targeting – wie Geo oder Region – korrekt? Gibt es eine Häufigkeitsbegrenzung, die die Auslieferung der Kampagne einschränken könnte?
• Die Deal-ID ist korrekt.
• Start- und Enddatum, Status des Geschäfts, Ist es aktiv?
• Budget – hat es genug Budget?
• Wenn der Käufer keine der oben genannten Details bestätigen kann, können Sie den Käufer bitten, sich an das Support-Team der Käuferseite zu wenden.

Niedrige erfolgreiche Gebote

Schritt 1: Überprüfen Sie die Gründe, warum das Gebot in der Auktion verloren hat.

Es gibt zwei mögliche Gründe, warum der Käufer die Auktion nicht gewonnen hat:

Ein weiteres Gebot hat gewonnen, obwohl der Preis über dem vereinbarten Mindestpreis lag – überprüfen Sie bei privaten Auktionen die Anzahl der Gebote unter „Nach konkurrierender Nachfrage gefiltert“, klicken Sie auf „Details anzeigen“, um die Top-Quellen zu überprüfen, die gegen Ihren Deal gewinnen. Überprüfen Sie auch die Preise Ihrer anderen Werbebuchungen, da möglicherweise eine Optimierung vorgenommen wurde, um andere Nachfragequellen zu berücksichtigen.

Technisches Problem – überprüfen Sie die Anzahl der Gebote unter „Gefilterte Gebote“.

Überprüfen Sie die Sperren/Einschränkungen, die Sie für Ihr Inventar eingerichtet haben – Gehen Sie zu „Schutzmaßnahmen“ und überprüfen Sie die Regeln für Anzeigeninhalte. Sie können sich auch dafür entscheiden, eine Überschreibungseinstellung für Ihre Deals zu aktivieren.

Überprüfen Sie die Creative-Einschränkungen

Die empfohlene Vorgehensweise besteht darin, kreative Einschränkungen wegzulassen.

Creative-Einschränkungen können verwendet werden, aber erwägen Sie Folgendes:

• Erkundigen Sie sich bei Ihrem Käufer, ob er mit akzeptierten Werbetreibenden bietet.
• Überprüfen Sie die Details des Motivs und verwenden Sie die Option „Werbetreibender überschreiben“. Ersetzen Sie den ungültigen Werbetreibenden durch den Werbetreibenden, der so konfiguriert ist, dass das Creative ordnungsgemäß geliefert wird.

Fazit

Programmatic Direct hat viele Vorteile. Für einige Verlage ist es eine ihrer bevorzugten Verkaufsmethoden, obwohl es arbeitsintensiv einzurichten und zu überwachen ist. Wenn Sie mehr aus Ihren Deals herausholen möchten, erhalten Sie Hilfe bei der Einrichtung und Überwachung. Unser Ad Ops-Team kann Ihnen helfen! Melden Sie sich noch heute bei MonetizeMore an!