So verfolgen und analysieren Sie Ihre Twitter-Hashtags

Twitter-Hashtags sind für Ihr Marketing-Toolkit unerlässlich.

Hashtags werden seit langem verwendet, um Benutzern und Marken dabei zu helfen, Inhalte zu kategorisieren, Trendthemen zu entdecken und zu relevanten Gesprächen beizutragen.

Und bei rund 500 Millionen gesendeten Tweets pro Tag – das sind 6.000 Tweets pro Sekunde – sollten Vermarkter die Tweets ihrer Marke so weit wie möglich optimieren, um den Lärm zu durchbrechen und ihre Zielgruppe zu erreichen.

Durch Twitter-Hashtag-Analysen können Vermarkter wichtige Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Hashtags von der Zielgruppe ihrer Marke verwendet werden, welche das meiste Engagement generieren und wie die Hashtags ihrer Marke auf Twitter abschneiden.

Verfolgen und Analysieren von Twitter-Hashtags: Warum es wichtig ist

Auf einer Plattform, auf der Gespräche beginnen, haben Hashtags auf Twitter schon immer eine entscheidende Rolle gespielt. Hashtags tragen nicht nur dazu bei, Ihre Tweets zu verstärken und ermöglichen Ihrer Marke, sich in relevante Konversationen einzumischen, sondern die Verwendung der richtigen Hashtags kann die Auffindbarkeit und Reichweite Ihrer Inhalte erhöhen.

Aber wie viel Einfluss haben Hashtags genau auf das Gesamtengagement? Werfen wir einen Blick auf eine Reihe von Hashtags für die Branche der Alkoholmarken.

Mit unserem Hashtag-Erkennungstool können wir den Anstieg der Interaktionsrate analysieren – hervorgehoben im blauen Kästchen in der oberen rechten Ecke – und sehen, wie viel besser oder schlechter Tweets mit Hashtags im Vergleich zu Tweets ohne Hashtag abschneiden.

Durch die Aufnahme dieser Hashtags in ihre Tweets konnten einige dieser Alkoholmarken eine bis zu 34-mal höhere Interaktionsrate als die durchschnittliche Rate ihrer Branche verzeichnen.

Was bedeutet das für Ihre Twitter-Strategie? Hashtags können einen großen Einfluss auf das Gesamtengagement haben, aber nur, wenn Sie die richtigen für Ihre Marke verwenden.

Um herauszufinden, welche Hashtags für Ihre Marke funktionieren, ist es wichtig, verschiedene Twitter-Hashtags zu verfolgen und zu analysieren.

Aber um die Leistung Ihrer Hashtags auf Twitter genau zu messen, müssen Sie wissen, welche Metriken Sie verfolgen, wie Sie Hashtags analysieren und welche Tools Sie für Ihre Twitter-Hashtag-Analyse verwenden sollten.

Die wichtigsten zu verfolgenden Twitter-Hashtag-Metriken

Wenn Sie überlegen, welche Hashtags Sie für Ihre Twitter-Strategie verfolgen möchten, müssen Sie auf einige wichtige Kennzahlen achten. Diese Metriken können Ihnen dabei helfen, die potenziellen Auswirkungen dieser Hashtags auf die Twitter-Gesamtleistung Ihrer Marke zu messen.

Popularität

Erstens, wie beliebt ist der Hashtag? Neben Trend-Hashtags gibt es auch Hashtags, nach denen regelmäßig gesucht wird und die immer eine Menge Verwendung finden. Zum Beispiel wird der Hashtag #giveaway laut unserem Hashtag-Analysetool hunderte Male pro Stunde verwendet.

Aber was auf der Plattform am beliebtesten ist, ist möglicherweise nicht die beste Wahl für Ihre Marke. Zum Beispiel ist der Hashtag #photography ein weiterer beliebter Evergreen-Hashtag auf Twitter, den Einzelpersonen verwenden, um ihre persönliche Arbeit zu präsentieren. Wenn Sie also eine Biermarke auf Twitter vermarkten, macht es wahrscheinlich keinen Sinn, diesen beliebten Hashtag zu verwenden.

Um mit Ihrer Hashtag-Strategie die größtmögliche Wirkung zu erzielen und Ihre Zielgruppe auf Twitter zu erreichen, ist es sinnvoller, die beliebtesten Hashtags in Ihrer Branche zu verfolgen und nach denen Ausschau zu halten, die Ihr idealer Kunde verwendet und sucht (mehr dazu weiter unten).

Benutzer

Eine weitere wichtige zu verfolgende Metrik: Wer verwendet die Hashtags, die Sie verfolgen? Wenn Sie möchten, dass Ihre Tweets Ihre Zielgruppe erreichen, müssen Sie dieselben Hashtags verwenden, die sie (und Ihre Konkurrenten) verwenden und nach denen sie suchen.

Um zu experimentieren, suchen Sie nach einem Hashtag, den Sie in Ihrer Strategie verwenden möchten. Wenn die mit diesem Hashtag verbundenen Benutzer und Konversationen für Ihre Marke oder Ihre Tweets nicht relevant sind, ist das ein Zeichen dafür, dass der Hashtag möglicherweise nicht das Richtige für Ihre Content-Strategie ist.

Auf der anderen Seite ist klar, wann die Hashtags, die Sie verwenden möchten, für Ihr Publikum relevant sind. Nehmen wir beispielsweise an, Sie sind Vermarkter einer Marke für nachhaltige Schönheit und möchten den Hashtag #cleanbeauty verfolgen. Eine schnelle Suche nach dem Hashtag ergibt eine Mischung aus Tweets von Marken und Einzelpersonen.

Diese Ergebnisse weisen auf ein paar Dinge hin. Erstens, da viele Schönheitsmarken diesen Hashtag verwenden, ist es sehr wahrscheinlich, dass dies ein gängiger Hashtag in Ihrer Branche ist. Wenn Sie mit der Konkurrenz mithalten möchten, verwenden Sie dieselben Hashtags, damit Ihre Tweets auch in den Ergebnissen neben ihnen erscheinen.

Beachten Sie auch, dass Ihre Zielgruppe möglicherweise die relevanten Tweets durchsucht, um das zu finden, wonach sie suchen, da anscheinend auch Einzelpersonen diesen Hashtag verwenden und mit ihm interagieren. Denken Sie daran, wenn Sie Tweets mit diesem Hashtag erstellen, und stellen Sie sicher, dass die von Ihnen geposteten Inhalte für die Erwartungen der Personen relevant sind, die diesen Hashtag erkunden.

Der einzige konkrete Weg, um herauszufinden, ob Ihre Zielgruppe mit den Hashtags interagiert, die Sie verwenden möchten, besteht darin, das Engagement Ihrer Tweets zu messen, die die von Ihnen verfolgten Twitter-Hashtags verwenden.

Engagement

Engagement ist wohl die wichtigste Metrik, die Sie für Ihre Twitter-Hashtag-Analyse verfolgen können. Bei Rival IQ definieren wir Engagement als die Anzahl messbarer Interaktionen mit einem Beitrag. Auf Twitter gehören dazu Likes, Retweets und Antworten.

Wenn Sie neugierig sind, wie gut bestimmte Hashtags auf Twitter funktionieren, analysieren Sie die Interaktionen auf den Tweets, die das Hashtag verwenden. Sie können auch ein Hashtag-Analysetool verwenden, um die leistungsstärksten Hashtags zu finden, die für Ihre Marke relevant sind.

Durch die Analyse des Engagements können Sie sich ein besseres Bild davon machen, welche Hashtags gut funktionieren und welche gegen einen Hashtag mit mehr Reichweite ausgetauscht werden könnten.

Wenn Ihre Marke einen eigenen Hashtag hat, sollten Sie auch die Interaktionsrate auf Twitter im Auge behalten. Verfolgen Sie Ihren Marken-Hashtag, um zu sehen, wie viele Personen ihn verwenden, wer ihn verwendet und was die Personen über Ihre Marke sagen.

So verfolgen Sie Twitter-Hashtags nativ

Wenn Sie bei Trend-Hashtags auf dem Laufenden bleiben und nach relevanten Hashtags für Ihre Marke suchen möchten, können Sie Twitter-Hashtags direkt in der App verfolgen. Twitter hat jedoch kein natives Analysetool für Hashtags, sodass Sie die Anzahl der Interaktionen manuell messen müssen.

Trendige Hashtags und Themen finden Sie auf der Registerkarte „Entdecken“ sowohl in der mobilen als auch in der Desktop-App, wie in der schwarzen Box unten gezeigt.

Während Sie durch die Trend-Hashtags blättern, können Sie auch sehen, wie viele Tweets derzeit einen bestimmten Hashtag verwenden, wie im roten Feld am unteren Rand des Screenshots dargestellt. Dies bietet einen besseren Einblick in die Beliebtheit des Hashtags und kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob Sie die Stimme Ihrer Marke zu der Konversation beitragen möchten.

Wenn Sie sich einen bestimmten Hashtag ansehen möchten, den Sie verfolgen möchten, sagen wir #pflanzenbasiert, geben Sie ihn einfach in die Suchleiste ein.

Twitter zeigt Ihnen die Top-Ergebnisse – sowohl Accounts als auch Tweets – die Ihrer Suchanfrage entsprechen, und Sie können sie nach Top, Neueste oder Tweets organisieren, die einen bestimmten Beitragstyp wie Fotos oder Videos verwenden.

Wenn Sie sich die Top-Tweets mit diesem Hashtag ansehen, können Sie sich ein Bild davon machen, wie ansprechend dieser Hashtag ist, wer ihn verwendet und welche Benutzer damit interagieren.

Das direkte Verfolgen von Hashtags in Twitter ist eine großartige Möglichkeit, um in Echtzeit zu erfahren, welche Themen im Trend liegen und worüber Ihre Zielgruppe möglicherweise spricht. Wenn Sie jedoch einen tieferen Einblick in die Interaktionsraten und die leistungsstärksten Hashtags in Ihrer Branche im Laufe der Zeit wünschen, sollten Sie ein Twitter-Hashtag-Analysetool verwenden.

So verfolgen und analysieren Sie Twitter-Hashtags in Rival IQ

Um die Twitter-Hashtag-Strategie Ihrer Marke zu optimieren und die zuvor erwähnten Schlüsselmetriken zu messen, hilft es, mithilfe eines Analysetools tiefer in branchenbezogene Hashtags einzutauchen.

Werfen wir einen Blick auf eine Analyse der Top-Hashtags von Alkoholmarken, einer Branche, die auf Twitter tendenziell gut abschneidet, mithilfe von Rival IQ.

Gehen Sie zur Registerkarte „Twitter Analytics“ und klicken Sie dort auf die Übersicht „Social Posts“, die im hellblauen Feld oben auf dem Bildschirm hervorgehoben angezeigt wird.

Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie einen Abschnitt, der den Hashtags gewidmet ist, wie im roten Kasten unten gezeigt. Dies sind Hashtags, die Unternehmen in Ihrer Landschaft am häufigsten verwendet haben.

Sie sehen auch, welche dieser Hashtags Sie im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche verwendet haben – wie im schwarzen Kasten unten dargestellt –, damit Sie sich ein Bild davon machen können, wo Sie in Bezug auf die Hashtag-Strategie im Vergleich zur Konkurrenz stehen.

Die Hashtag-Übersicht liefert auch Daten zur Engagement-Rate nach Followern für jeden der Top-Hashtags, die in der dunkelblauen Box hervorgehoben sind.

Wenn Sie auf einen der Hashtags klicken, erhalten Sie einen Überblick über die Top-Tweets, die diesen Hashtag verwenden, sowie über das Gesamtengagement und die Engagement-Rate jedes Tweets.

Mit diesen Daten können Sie sehen, was in Ihrer Branche gut abschneidet, und diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Twitter-Präsenz und Marketingkampagnen besser zu optimieren.

Arten von zu verfolgenden Twitter-Hashtags

Wenn Sie Ihr Twitter-Spiel verbessern und Ihre Hashtags genau verfolgen und analysieren möchten, müssen Sie wissen, welche Arten von Hashtags Sie im Auge behalten müssen und welche für Ihre Twitter-Strategie am besten geeignet sind.

Angesagte Hashtags

Trendige Hashtags können innerhalb eines Tages kommen und gehen, daher ist es wichtig, diese Hashtags im Auge zu behalten, wenn Sie Ihre Inhalte aktuell und relevant für das halten möchten, worüber die Leute sprechen.

Wenn ein Hashtag oder Thema im Trend liegt, schlägt Twitter es den Benutzern auf der Registerkarte „Entdecken“ vor, sodass sowohl Benutzer als auch Marken eine Vorstellung davon bekommen können, welche Themen derzeit für Aufsehen sorgen.

Wenn Benutzer daran interessiert sind, mehr über ein angesagtes Hashtag zu erfahren, können sie durch alle Tweets scrollen, die das Hashtag verwenden, und sie nach den erfolgreichsten oder neuesten sortieren, unabhängig davon, ob sie einem Konto folgen oder nicht – das ist der Schlüssel für Marken, die das tun ihre Reichweite erweitern möchten.

Feiertage sind besonders wichtig, wenn sie im Trend liegen. Laut unserem Social-Media-Benchmark-Bericht 2022 sind die Arten von Hashtags, die für viele Branchen besonders gut abschneiden, solche im Zusammenhang mit Feiertagen und Werbegeschenken, wie dieser Tweet der Fast-Food-Kette Whataburger zeigt.

Das Tracking von Twitter-Hashtags im Trend ist eine Chance für Marken, nicht nur zu einem aktuellen Ereignis oder Thema beizutragen, sondern auch die Sichtbarkeit ihrer Tweets zu erhöhen, indem sie mehr Benutzer erreichen, die einem aktuellen Thema besondere Aufmerksamkeit schenken.

Marken-Hashtags

Marken-Hashtags sind ein weiterer wichtiger Hashtag-Typ, den es zu verfolgen gilt. Ein Marken-Hashtag ist ein Hashtag, den Ihr Unternehmen speziell für die Verwendung in sozialen Medien erstellt und Benutzer dazu ermutigt, sich damit zu beschäftigen, wenn sie die Marke auf Twitter erwähnen.

Beispielsweise zeigt die Texas A&M University, eine Schule mit Spitzenleistungen in den sozialen Medien, ihren Marken-Hashtag #12thMan in ihrer Twitter-Biografie, die den Benutzern signalisiert, dass #12thMan ein Hashtag ist, der bei der Erwähnung der Universität verwendet werden sollte.

Texas A&M webt regelmäßig seinen Marken-Hashtag in seine Tweets ein, die oft Engagement-Raten erzielen, die weit über dem Median liegen, wie im blauen Kasten unten gezeigt, der den Anstieg der Engagement-Rate hervorhebt.

Das Verfolgen von Hashtags, die mit Ihrer Marke verbunden sind, ist nicht nur wichtig, um zu sehen, wer sich damit beschäftigt und worüber sie sprechen, sondern bietet auch die perfekte Gelegenheit, nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu sammeln. Vermarkter sollten regelmäßig das Engagement und die Nutzung ihrer Marken-Hashtags überprüfen, um zu sehen, ob Benutzer sie verwendet haben, um teilenswerte Bilder oder Videos zu posten.

Kampagnen- und Event-Hashtags

Kampagnen- und Ereignis-Hashtags ähneln Marken-Hashtags, da sie von einem Unternehmen erstellt werden und nur für dieses Unternehmen gelten. Der Unterschied besteht darin, dass diese Arten von Hashtags nur für eine bestimmte Zeit verwendet werden, während ein Marken-Hashtag auf unbestimmte Zeit verwendet wird.

Ein Kampagnen-Hashtag wird erstellt, um eine neue Kampagne zu bewerben, sei es für eine Produkteinführung, eine Markenpartnerschaft oder sogar eine Anzeige. Wenn Sie eine Kampagne durchführen, sollten Sie den zugehörigen Hashtag verfolgen, um das Engagement der Kampagne und ihre Auswirkungen auf Ihre Twitter-Gesamtleistung zu messen.

Event-Hashtags können verwendet werden, um Updates zu teilen und im Vorfeld einer Veranstaltung Begeisterung zu erzeugen, und den Teilnehmern zu helfen, während der Veranstaltung auf dem Laufenden zu bleiben.

Das populäre Musikfestival ACL Festival verwendet das Hashtag #ACLFest, um das ganze Jahr über für seine Veranstaltung zu werben, von der Weitergabe von Ticketinformationen bis hin zur Verwendung von Lineup-Ankündigungen, um die Teilnehmer zu begeistern.

Twitter-Hashtag-Analysetools

Während die native Twitter-App großartig ist, um Trends in Echtzeit im Auge zu behalten, haben Social-Media-Vermarkter keine Zeit, die App den ganzen Tag zu durchforsten.

Um einen detaillierten Überblick über Ihre Hashtag-Analyse zu erhalten, ohne durch Twitter scrollen zu müssen, finden Sie hier einige Tools, die Twitter-Hashtags verfolgen und analysieren.

• Hashtagify : Dieses Hashtag-Tool bietet eine eingehende Analyse von Twitter-Hashtags und verfolgt alles von der Popularität im Laufe der Zeit über die wichtigsten Länder, die den Hashtag verwenden, und bietet sogar Vorschläge für verwandte Hashtags. Hashtagify ist ein kostenpflichtiges Tool, bietet aber eine kostenlose siebentägige Testversion.
• RiteTag : RiteTag bietet Hashtag-Vorschläge für Tweets und Bilder. Dieses Tool kann direkt mit Twitter oder mit vielen der Social-Media-Planungsplattformen integriert werden, was es nützlich macht, relevante Hashtags vor Ort zu finden. RiteTag bietet auch eine kostenlose Testversion an, danach fällt eine jährliche Gebühr für die Nutzung an.
• Rival IQ : #shamelessplug Alarm! Wir können nicht über Hashtag-Analysetools sprechen, ohne unsere eigenen zu erwähnen. Wie oben beschrieben, können Vermarkter Rival IQ verwenden, um nicht nur für eine Branche oder ein Publikum relevante Hashtags zu verfolgen, sondern auch zu analysieren, wie ansprechend diese Hashtags sind. Für Vermarkter, die unser umfassendes Analysetool ausprobieren möchten, bietet Rival IQ eine kostenlose 14-tägige Testversion an.
• Social Searcher : Wenn Sie nach einem völlig kostenlosen Tool suchen, um Ihre Twitter-Hashtag-Analysen zu verfolgen, ist Social Searcher eine großartige Option. Social Searcher fungiert als Suchmaschine für Social-Media-Plattformen, die Trends, Erwähnungen und Themen in Echtzeit verfolgt. Sie können nach einem Hashtag suchen, nach Plattform filtern und das Tool kuratiert alle neuesten Tweets mit diesem Hashtag.

Die Zusammenfassung

Auf dem gesprächigen und manchmal überfüllten Raum Twitter sind Hashtags nach wie vor wichtig für Marken, die ihre Zielgruppe erreichen und ihre Inhalte erweitern möchten.

Durch die Verwendung von Hashtag-Analysetools und -tricks von Twitter können versierte Vermarkter feststellen, mit welchen Hashtags ihre Zielgruppe interagiert, welche Hashtags die Konkurrenz verwendet und wie die einzigartigen Hashtags Ihrer Marke auf Twitter abschneiden.

Im Jahr 2022 und darüber hinaus ist das Tracking von Twitter-Hashtags weiterhin eine wesentliche Aktivität für Vermarkter, die auf der Plattform hervorstechen und eine gute Leistung erbringen möchten.