Milliarden? Wie viel würde Twitter an einer Paywall verdienen?

Twitter ist seit einiger Zeit in Schwierigkeiten, und es ist kein Geheimnis, dass die Plattform bald damit beginnen muss, echtes Geld einzubringen. Tatsächlich hat Twitter darauf eine Antwort: Es wird das Pay-to-Play-Monetarisierungsmodell aufgreifen, um profitabler zu werden.

Laut eMarketer werden die Ausgaben für digitale Werbung in diesem Jahr weltweit voraussichtlich 335 Milliarden US-Dollar erreichen. Aber Twitter macht nur einen kleinen Teil dieser Einnahmen aus. Unter den drei größten digitalen Werbeplattformen machen Google, Amazon und Meta etwa 75 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung aus, während alle anderen Plattformen 25 % und Twitter etwa 0,9 % ausmachen.

Die Werbeprognose von Twitter bis 2024 wurde um mehr als ein Drittel (39,1 %) gesenkt, aber dies ist immer noch deutlich höher als der Rückgang der gesamten digitalen Werbung um 24 % im gleichen Zeitraum.

Was bedeutet das für die Zukunft der Plattform? In diesem Artikel wird aufgeschlüsselt, was wir über den Plan von Twitter wissen, ein kostenpflichtiger Dienst zu werden (und was es Sie kosten könnte).

Haben Werbetreibende ihre Werbeausgaben auf Twitter gekürzt, bevor Musk es gekauft hat?

Die Zukunft von Twitter unter Elon Musk ist … nun, wer weiß, wie sie aussehen wird? Vielleicht noch mehr Werbung? Oder vielleicht verkaufen sie uns alle und verkaufen unsere Daten an Dritte, die von unseren Informationen profitieren wollen.

Tatsache ist, dass die Antwort nichts mit Musks Absichten oder seinen Fähigkeiten als Führungskraft zu tun hat. Die Wahrheit ist, dass die Mehrheit dieser Werbetreibenden ihre Ausgaben für Twitter-Werbung kürzte, bevor Musk übernahm.

Er hat vielleicht eine weitere Ebene der Unsicherheit darüber hinzugefügt, ob die Werbetreibenden in Zukunft bleiben werden oder nicht, aber er hätte genauso gut das Vertrauen in das Unternehmen zurückbringen können, das während der früheren Führung gefehlt hat.

Die Bereinigung der Bot-Konten auf Twitter vor der Paywall-Integration

Wenn wir über die Einnahmen von Twitter unter einer Paywall sprechen, müssen wir zuerst über die aktuelle Situation der Plattform sprechen.

Mit insgesamt über 400 Millionen Nutzern ist es auch eine der größten Social-Media-Plattformen. Aber obwohl die Reichweite groß ist, hat Twitter mit der Monetarisierung seines Publikums zu kämpfen.

Nicht alle dieser Benutzer melden sich täglich bei ihren Konten an, und viele von ihnen verwenden es nicht, um Nachrichten oder Informationen zu konsumieren. Trotzdem ist das eine enorme Anzahl von Menschen, die potenziell bereit sein könnten, für Inhalte auf der Plattform zu bezahlen.

Twitter erreichte im zweiten Quartal 2022 täglich 238 Millionen aktive Nutzer, das sind also 238 Millionen Konten, die die Plattform täglich nutzen. Einige dieser Konten sind Bot- oder Spam-Konten, die verwendet werden, um Tonnen von Schemata zu bewerben, vorzugeben, jemand anderes zu sein usw.

Die Anzahl der aktiven Nutzer auf Twitter ist wichtig, weil sie den Tweets hinter der Paywall die meiste Aufmerksamkeit schenken werden, aber es ist nicht so einfach, nur zu sehen, wie viele Konten es insgesamt gibt. Dafür gibt es zwei Hauptgründe: inaktive Konten und doppelte Konten. Jede davon wird einen großen Unterschied in der Anzahl der Benutzer machen, die die Tweets hinter einer Paywall tatsächlich sehen werden.

Doppelte Konten : Einige Benutzer haben möglicherweise mehr als ein Twitter-Konto, aber diese sind beim Zählen aktiver Benutzer nicht wirklich nützlich, da sie nicht für verschiedene Personen bestimmt sind. Sie sind entweder für unterschiedliche Zwecke (persönlich oder geschäftlich) oder für unterschiedliche Interessen bestimmt.

Inaktive Konten : Hier geht es eigentlich nur darum, die Anzahl der Konten zu zählen, die seit einiger Zeit nicht mehr getwittert haben. Je länger die Zeit zwischen den Tweets ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass der Kontoinhaber plant, Twitter weiterhin regelmäßig zu nutzen, sodass diese Konten möglicherweise nicht einmal zur Gesamtzahl der Benutzer zählen, die Zugriff auf kostenpflichtige Inhalte von Twitter hätten. Dies kann quantifiziert werden, indem man sich das Datum des letzten Tweets jedes Kontos ansieht und es dann mit dem Registrierungsdatum vergleicht. Wenn ein Konto noch nie getwittert hat, aber vor 5 Jahren registriert wurde, handelt es sich wahrscheinlich um ein inaktives Konto.

Gefälschte Kontoschätzung

Twitter hat angegeben, dass nur etwa 5 % seiner Konten Spam-Konten oder Bots sind, nachdem die SEC den ehemaligen CEO Parag Agarwal nach der tatsächlichen Anzahl der Bot-Konten gefragt hatte. Es ist wichtig zu verstehen, dass es keine genauen Zahlen gibt, da Twitter die Authentizität eines Kontos nicht überprüft, bevor es live geht – und dazu gehören auch diejenigen, die die Plattform für schändliche Zwecke nutzen wollen.

Es ist auch wichtig zu berücksichtigen, wie sich die Kontonummern nach einer unvermeidlichen Bereinigung ändern werden. Betrugskonten sind notorisch einfach zu erstellen, und Twitter hat Mühe, mit der Anzahl der täglich neu erstellten Konten Schritt zu halten.

Könnten diese Betrüger es sich leisten, 8 US-Dollar pro Monat zu zahlen, um auf Twitter zu bleiben? Nehmen wir vorerst an, dass keiner von ihnen den blauen Scheck bezahlen wird.

Die gefälschten Konten müssen ebenfalls angepasst werden, vorausgesetzt, sie sind alle täglich aktiv (das sind sie wahrscheinlich nicht, aber es gibt keine Möglichkeit, das zu wissen), was 15 bis 20 Millionen Konten von diesen 250 Millionen aktiven Benutzern pro Tag sind. Nach der Säuberung wird Twitter auf weniger als 220 Millionen Konten reduziert sein.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

Wie viel würde Twitter an einer Paywall unter Musks Führung verdienen?

Eine Menge – wenn er jeden einzelnen dieser Accounts dazu bringen könnte, 8 Dollar im Monat zu zahlen, um auf Twitter zu bleiben. Ohne Werbeeinnahmen durch das Paywall-Modell würde das Unternehmen fast 21 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielen, mehr als das Vierfache dessen, was es im Jahr 2021 verdient hat. Aber das ist höchst unwahrscheinlich.

Es wird geschätzt, dass Twitter fast 50 Millionen US-Dollar benötigen wird, um hinter einer Paywall zu bleiben, um Werbeeinnahmen zu ersetzen.

In diesem Fall hätte Twitter einen Jahresumsatz von 4,8 Milliarden US-Dollar, wenn es 8 US-Dollar pro Monat verlangen würde. Die Wahrscheinlichkeit dafür ist wahrscheinlich gering.

Trotz der Popularität von Twitter gibt es viele andere kostenlose Plattformen, die auf dem Markt um die Aufmerksamkeit der Benutzer konkurrieren.

Die aktuellen Video-Monetarisierungsprogramme von Twitter

„ Amplify Pre-Roll “ und „ Amplify Sponsorships “ sind die aktuellen Video-Monetarisierungsprogramme von Twitter.

Die erste ermöglicht es Marken, ihre Anzeigen zwischen den Streams von Videoinhalten der Benutzer einzufügen. Die zweite gibt Marken die Möglichkeit, einen Sponsoring-Link zu kaufen, der oben in relevanten Benutzer-Feeds angezeigt wird. Während diese Programme es Marken ermöglichen, Benutzer organisch zu erreichen, bieten sie den Benutzern auch eine Alternative, indem sie sich entscheiden, Videos ohne Pre-Roll oder Sponsoring anzusehen.

Das Geschäft mit Videoanzeigen und nutzergenerierten Inhalten von Twitter ist stetig gewachsen. Derzeit werden 50 % der Werbung auf Twitter in Videos geschaltet, und das Unternehmen hat im Laufe der Jahre erheblich in die Verbesserung seiner Videoprodukte und -leistung investiert.

In-Stream-Videoanzeigen und Website-Videokarten tragen ebenfalls zum größten Teil ihrer Werbeeinnahmen bei. Twitter ist voll von nutzergenerierten Inhalten, daher ist Markensicherheit für viele Werbetreibende ein großes Anliegen.

Um dem entgegenzuwirken, nutzt Twitter maschinelles Lernen mit Tools und Protokollen, um eine sichere Umgebung für Marken zu schaffen. Sie haben sich auch mit über 900 Inhaltsanbietern zusammengetan, die qualitativ hochwertige, markensichere Inhalte für Werbetreibende zur Verfügung stellen.

Durch diese Partnerschaften können Marken auswählen, mit welchen Verlagen und Genres sie sich verbinden möchten. Einige der neuesten Partnerschaften von Twitter sind PGA, Fox Sport, Women's World Cup und Buzzfeed.

Twitter rühmt sich damit, die doppelte durchschnittliche Anzeigenerinnerung, 40 % nachhaltige Bekanntheit und einen genauer vorhersehbaren ROI zu haben.

Laut Elon Musk wird Twitter bald auf eine Weise monetarisiert, die das Monetarisierungsmodell von YouTube übertreffen könnte

Als Elon Musk gefragt wurde, wie bald Twitter ein Monetarisierungsmodell für seine Inhalte einführen werde, sagte er, dass eine Ankündigung „für alle Formen von Inhalten auf Twitter kommen würde – es könnte YouTube übertreffen.

Twitter plant, die aktuelle Verteilungsrate der Werbeeinnahmen von YouTube zu übertreffen, bei der die Ersteller 55 % der gesamten Werbeeinnahmen erhalten. Er fügte hinzu, dass Twitter bald Textanhänge in Langform zu Tweets hinzufügen werde, die seiner Meinung nach absurde Notizblock-Screenshots eliminieren würden.

Abgesehen davon werden neue Funktionen, die in Kürze in der App verfügbar sein werden, längerformatige Videos, eine reduzierte Anzahl irrelevanter Anzeigen und eine Prioritätsrangfolge für qualitativ hochwertige Inhalte sein, die die Rangfolge der Beiträge in Antworten, Erwähnungen und Suchen verbessern werden.