Arten von Markennamen: Die verschiedenen Arten von Geschäftsnamen, die es zu berücksichtigen gilt

Beschreibende Markennamen

Beschreibende Namen gehören zu den häufigsten in der Markenwelt. Sie sind oft etwas einfacher zu finden als nicht beschreibende, evokative oder erfundene Begriffe, da sie einfach beschreiben, was Ihr Unternehmen ist oder was es tut.

Ein beschreibender Markenname mag simpel erscheinen, kann aber eine hervorragende Möglichkeit sein, Transparenz als Marke zu demonstrieren. Anstatt Ihren potenziellen Kunden raten zu lassen, ob Ihre Marke für seine Bedürfnisse geeignet sein könnte, können Sie sofort hervorheben, was Sie anbieten können.

Beschreibende Markennamen sind funktional und nützlich, aber sie lassen nicht viel Raum für Kreativität, was bedeutet, dass Sie möglicherweise nach anderen Wegen suchen müssen, um Ihre Persönlichkeit hervorzuheben, z. B. mit einem Slogan oder einem großartigen Logo.

Beispiele für beschreibende Markennamen:

• General Motors
• Der Wetter Kanal
• Bank of America
• Hotels.com
• Holiday Inn

Abstrakte Markennamen (nicht beschreibend)

Auf der anderen Seite der Medaille zu beschreibenden Markennamen stehen „abstrakte“ Firmennamen. Ein abstrakter Name ersetzt einen Oberbegriff durch ein Wort ohne unmittelbaren Bezug zum Unternehmen.

Obwohl der Name eine versteckte Bedeutung haben kann, wird dem Kunden nicht sofort klar, was das Unternehmen ist oder was es auf den ersten Blick tut.

Abstrakte Namen sind interessanter für ein neues Unternehmen, das darauf hofft, die Aufmerksamkeit seines Publikums zu erregen und sich auf emotionaler Ebene mit ihm zu verbinden. Wenn Sie verschiedene Arten von Markennamen in Betracht ziehen und mit Ihrem Moniker nicht auffallen möchten, können Sie einen abstrakten Namen wählen.

Da ein abstrakter Name jedoch keine unmittelbaren Informationen über das Unternehmen liefert, kann er für einige Kunden verwirrend sein. Unternehmen müssen hart daran arbeiten, deutlich zu machen, warum sie ihren abstrakten Namen gewählt haben und wofür sie stehen.

Beispiele für abstrakte Markennamen:

• Hallo
• Xerox
• Vivo
• Apfel
• Kodak

Attraktive Markennamen

Aussagekräftige Markennamen liegen irgendwo zwischen nicht beschreibenden und beschreibenden Begriffen. Wenn es um die verschiedenen heute erhältlichen Arten von Markennamen geht, wählen die meisten Unternehmen aussagekräftige Titel, wenn sie eine bestimmte Idee oder ein bestimmtes Gefühl vermitteln möchten, ohne zu offensichtlich zu sein.

Attraktive Markennamen tun genau das, was Sie erwarten würden, sie rufen bei den Menschen, die mit ihnen interagieren, eine bestimmte Idee oder ein bestimmtes Gefühl hervor. Beispielsweise steht der Name „Nike“ für die griechische Göttin Nike, die mit Geschwindigkeit und Sieg in Verbindung gebracht wird.

„Apple“ wählte seinen Namen, um den Geist dank der engen Verbindung zu Isaac Newton auf die Ideen von Ernährung und Wachstum sowie Entdeckung zu lenken.

Das größte Problem mit aussagekräftigen Namen ist, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Sie bei all Ihren Kunden die richtige Reaktion hervorrufen. Sie müssen in ein hervorragendes Branding investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden die Botschaft dessen verstehen, wofür Sie stehen.

Beispiele für aussagekräftige Markennamen:

• Nike
• Amazonas
• Windhund
• Monokel
• Jungfrau

Erfundene Markennamen

Es ist großartig, ein Wort zu verwenden, das bereits im Wörterbuch vorhanden ist, um Ihr Unternehmen zu definieren, aber Sie werden nicht immer in der Lage sein, genau den Begriff zu finden, den Sie benötigen, um den richtigen Eindruck zu hinterlassen. Wenn dies passiert, ist die beste Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu benennen, stattdessen ein brandneues Wort zu finden.

Erfundene Markennamen sind die am einfachsten zu schützenden Namen, da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass noch niemand zuvor versucht hat, sie zu besitzen. Sie sind auch eine der beliebtesten Arten von Markennamen für Menschen, die ihre kreative Seite zeigen möchten.

Das Tolle an erfundenen Markennamen ist, dass Sie sie verwenden können, um jede Art von Informationen über Ihr Unternehmen zu vermitteln, die Sie möchten. Sie können jedoch auch für Kunden kompliziert zu buchstabieren und zu merken sowie in einigen Fällen schwer zu verstehen sein.

Beispiele für erfundene Markennamen:

• Google
• Tumblr
• Verizon
• Pixar
• Adidas

Lexikalische Markennamen

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen Weg zu finden, wie sich Kunden an Ihren Markennamen erinnern können, ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, mit der Sprache zu spielen. Wir sind natürlich eher dazu geneigt, uns Namen zu merken, die Konzepte wie Alliteration, Lautmalerei oder Reime nutzen.

Lexikalische Namen sind clevere Werkzeuge, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden mit einem lustigen, leicht zu merkenden und fast lyrischen Begriff zu erregen. Auch mit lexikalischen Markennamen können Sie Ihrer Marke eine tolle Persönlichkeit verleihen, da diese oft verspielt und jugendlich wirken.

Gleichzeitig können lexikalische Markennamen jedoch auch problematisch für Unternehmen sein, die versuchen, eine anspruchsvollere und korporativere Markenidentität zu erreichen.

Beispiele für lexikalische Markennamen:

• Dunkin Donuts
• Coca Cola
• Burger King
• Brombeere
• Lyft

Akronyme Markennamen

Wenn es um die Benennung Ihres Unternehmens geht, empfehlen die meisten Experten die Verwendung „kurzer und knackiger“ Begriffe, da sie viel einfacher zu buchstabieren und zu merken sind. Viele Unternehmen beginnen jedoch mit komplexen Namen und reduzieren sie dann auf etwas Einprägsameres.

Akronyme Namen sind in bestimmten Branchen wie Wissenschaft und Technologie sehr verbreitet, da sie dazu beitragen können, die Komplexität längerer Namen zu reduzieren. Begriffe wie „IBM“ und „NASA“ sind natürlich leichter zu merken.

Sie haben jedoch nicht die kreative Wirkung anderer Arten von Markennamen.

Aus Akronymen erstellte Namen sind im Allgemeinen nicht so effektiv, wie sie sein könnten, da sie nur sehr wenig Bedeutung haben. Die meisten Leute könnten Ihnen nicht sagen, wofür die Akronymnamen stehen, mit denen sie vertraut sind.

Interessanterweise können Akronymnamen jedoch auch ein nützliches Mittel sein, um eine Marke von unerwünschten Gegenreaktionen zu trennen. „KFC“ beispielsweise erlaubte es Kentucky Fried Chicken, sich von den negativen Konnotationen frittierter Lebensmittel zu distanzieren.

Beispiele für Akronymnamen:

• IBM
• UPS
• BMW
• PS
• BP

Geografische Markennamen

Wie Sie vielleicht erwarten, sind geografische Namen eine weitere der häufigsten Arten von Firmennamen, da sie relativ einfach zu finden sind. Ein geografischer Name verbindet das Unternehmen und seine Identität mit einem bestimmten Standort, wie „Nantucket Nectars“.

Geografische Namen können komplex sein. In einigen Fällen kann diese Art von Begriff es Ihrer Marke erschweren, sich zu verzweigen. Wenn Sie Ihr Unternehmen mit einem bestimmten Bereich verknüpfen, können Kunden leicht davon ausgehen, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen nur an diesem einen Ort verfügbar sind.

Diese Begriffe können jedoch auch eine hervorragende Möglichkeit sein, ein lokales Publikum anzusprechen und die Geschichte oder die Grundlagen Ihrer Marke hervorzuheben. Geografische Namen sind besonders nützlich, wenn der Ort eine bestimmte Verbindung zu bestimmten Bedeutungen oder Ideen hat.

Paris zum Beispiel wird normalerweise mit Mode in Verbindung gebracht, und New York gilt als modern und innovativ.

Beispiele für geografische Namen:

• New Yorker Bagels
• American Airlines
• Arizona-Fliese
• Kentucky Fried Chicken
• Kalifornische Bräune

Markennamen der Gründer

Gründermarkennamen werden oft gewählt, um einer Markenidentität ein Gefühl von Erbe und Menschlichkeit zu verleihen, und lenken die Aufmerksamkeit auf die Person hinter dem Unternehmen, anstatt sich ausschließlich auf die Unternehmenseinheit zu konzentrieren.

Gründermarkennamen eignen sich hervorragend, wenn Sie die Identität Ihres Unternehmens um eine Person mit einer bestehenden persönlichen Marke herum aufbauen möchten.

Es gibt unzählige Beispiele für Marken, die sich nach Gründern benennen, von der Firma Walt Disney bis zur Marke Martha Steward. Einerseits können diese Namen etwas abstrakt sein, da sie nicht sofort etwas über das Unternehmen aussagen und selten Emotionen hervorrufen.

Markennamen von Gründern können in einigen Fällen auch schwierig zu schützen sein, da es üblich ist, andere Personen auf der ganzen Welt zu finden, die denselben Namen wie Sie haben.

Andererseits kann ein Gründername den Verbrauchern das Gefühl vermitteln, sich mit einem anderen Menschen zu verbinden, was zu tieferen, emotionaleren Markenbeziehungen führt.

Gründernamen sind in bestimmten Branchen wie Wirtschaftsprüfungs- und Anwaltskanzleien häufiger anzutreffen.

Beispiele für Gründermarkennamen:

• Ben & Jerry's
• Ford
• Ralph Lauren
• Calvin Klein
• Walt Disney

Zusammengesetzte Markennamen

Zusammengesetzte Markennamen ermöglichen etwas mehr Kreativität als einige der hier erwähnten Titel, aber sie erfordern auch nicht, dass Geschäftsinhaber einen völlig neuen Begriff von Grund auf neu erfinden. Diese Arten von Firmennamen werden entworfen, indem zwei verschiedene Begriffe zusammengebracht werden, um ein neues Wort zu bilden.

Zusammengesetzte oder verbundene Markennamen eignen sich hervorragend, wenn Sie mit zwei beschreibenden oder aussagekräftigen Begriffen eine spezifische Botschaft über Ihr Unternehmen senden möchten. Ein zusammengesetzter Name kann Ihrem Unternehmen helfen, seinen Titel aussagekräftiger zu machen, ohne zu offensichtlich zu sein.

Mit einem zusammengesetzten Namen können Sie einen ansonsten komplizierten Namen auf einen kleineren, einprägsameren Titel reduzieren. Es ist auch möglich, mit dieser Art von Namen, wie „PayPal“, eine verspieltere und freundlichere Persönlichkeit zu schaffen.

Beispiele zusammengesetzter Namen:

• NatWest
• Fedex
• Weetabix
• PayPal
• Instagram

Verspielte Markennamen

Ein verspielter Markenname ist ein Titel, der speziell gewählt wurde, um etwas Wichtiges über die Identität oder das Wesen des Unternehmens zu vermitteln. Der Name wird oft gewählt, um das Unternehmen jugendlicher und verspielter erscheinen zu lassen, ihm aber dennoch eine klare Bedeutung zu verleihen.

Verspielte Firmennamen ähneln in vielerlei Hinsicht aussagekräftigen Namen, da sie darauf abzielen, beim Publikum eine bestimmte emotionale Reaktion hervorzurufen.

„The Dancing Bee“ oder „The Hearty House“ zum Beispiel sind beides Namen, bei denen man sich sofort etwas Lustiges und Unbeschwertes vorstellt.

Verspielte Markennamen sind komplex. Sie werden nicht für jedes Unternehmen funktionieren, da sie manchmal etwas albern wirken können. Wenn Sie sich jedoch mit einem interessanteren Namen von Ihren Mitbewerbern abheben möchten, könnte dies der Weg für Sie sein.

Beispiele für verspielte Markennamen:

• MondSchwein
• Funkige Taube
• Monster
• Saurer Koala
• Mailchimp

Alphanumerische Markennamen

Das Hinzufügen von Zahlen zu Namen ist ein kniffliges Konzept. Normalerweise ist es am besten, diese Idee in der digitalen Welt zu vermeiden, da es für einen Kunden schwierig ist, nach dem Hören Ihres Namens genau zu wissen, wie er Ihre Website oder Ihren Markenauftritt finden kann.

Man wüsste beispielsweise nicht sofort, ob man bei der Recherche nach der Handymarke nach „Drei“ oder „3“ suchen soll.

Natürlich gibt es Fälle, in denen eine Zahl in einem Namen einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Publikum haben und Ihrem Unternehmen helfen kann, sich von der Masse abzuheben. Ein alphanumerischer Name kann genauso viel Bedeutung haben wie jeder andere Moniker, da wir bestimmte Zahlen oft mit bestimmten Dingen in Verbindung bringen.

Zum Beispiel assoziieren wir „180“ damit, Dinge umzudrehen, und „360“ damit, einen umfassenden Überblick über etwas zu bekommen. Zahlen können auch ein bestimmtes Bild im Kopf einer Person erzeugen, wie „Fünf Jungs“, das Sie an eine Gruppe von Menschen denken lässt, die zusammenarbeiten, um eine Mahlzeit zuzubereiten.

Beispiele für alphanumerische Markennamen:

• Leben360
• Fünf typen
• Für immer 21
• 23undIch
• Super 8

Metapher Markennamen

Einige Leute werden metaphorische Markennamen in die gleiche Kategorie wie eindrucksvolle Firmennamen oder sogar lexikalische Titel aufnehmen.

Mit einem Metaphernnamen erreichen Sie Ihren Kundenstamm, indem Sie eine bekannte Metapher verwenden, um eine bestimmte Idee hervorzurufen oder ein Bild im Kopf Ihres Publikums zu malen. Metaphern eignen sich hervorragend, um etwas Wichtiges über Ihr Unternehmen auszudrücken, ohne zu offensichtlich zu sein.

Als eines der häufigsten Beispiele für eindrucksvolle Namen eignen sich metaphorische Markennamen hervorragend, um eine Geschichte zu erzählen. Sie bieten oft einen Einblick in die Merkmale oder Qualitäten Ihres Unternehmens oder helfen, Ihre Werte gegenüber neuen Kunden oder Personen, die noch nie mit Ihnen interagiert haben, hervorzuheben.

Auch wenn die Menschen sich nicht ganz sicher sind, was die Metapher bedeutet, kann die Verwendung dieser Art von evokativer Sprache ausreichen, um Neugier und Faszination zu wecken. Es besteht jedoch immer das Risiko, dass Ihre bevorzugte Metapher nicht in jeden Kundenstamm passt.

Beispiele für metaphorische Markennamen:

• Gorilla-Kleber
• Jaguar
• Quarz
• Safari
• Kasper

Technische Markennamen

Wie viele Arten von Firmennamen sind technische Markennamen in bestimmten Branchen und Umgebungen normalerweise häufiger anzutreffen. Ein technischer Name zielt darauf ab, eine moderne Wirkung auf ein Publikum zu haben, während er uns etwas über die spezifischen Werkzeuge sagt, die in die Erstellung eines Dienstes einfließen.

Bei „Microsoft“ denken wir zum Beispiel an Mikrochips und Software.

Technische Markennamen sind am häufigsten in der Technologiebranche zu finden, können aber auch in der gesamten Telekommunikation, in der Dienstleistungslandschaft und in unzähligen anderen Umgebungen auftauchen.

Die meisten von ihnen sind eine Kombination aus zusammengesetzten oder evokativen Begriffen, die Menschen an etwas technologisch Fortschrittliches denken lassen sollen.

Während technische Markennamen eine ausgezeichnete Möglichkeit sein können, sofort zu erkennen, welche Art von Unternehmen Sie führen, können sie Ihr Unternehmen auch als übermäßig komplex erscheinen lassen. Es besteht auch das Risiko, dass Ihr Publikum nicht immer weiß, was die von Ihnen verwendeten Begriffe bedeuten.

Beispiele für technische Markennamen:

• TechIQ
• Quantum Corp
• Microsoft
• Dell-Technologien
• SoftCell

Historische Markennamen

Historische Markennamen, die in manchen Kreisen auch als „Ursprungs“-Markennamen bekannt sind, stammen aus dem Erbe oder den Grundlagen der betreffenden Organisation. In einigen Fällen können sie mit einer bedeutenden historischen Figur verknüpft sein, was dazu beiträgt, einige nützliche Informationen über die Marke zu teilen.

Zum Beispiel ist Tesla nach Nikolas Tesla benannt, was die Aufmerksamkeit auf seine Experimente mit Elektrizität lenkt.

Historische Markennamen sind in vielen Branchen nützlich, um einem Unternehmen ein Gefühl von Tradition und Tiefe zu verleihen. Richtig eingesetzt, können sie einem Unternehmen den Anschein erwecken, als ob es schon seit geraumer Zeit existiert, was der Marke ein Gefühl von Stabilität verleiht.

Das größte Risiko bei historischen Markennamen besteht darin, dass sie Ihr Unternehmen etwas „altmodischer“ erscheinen lassen, wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen möchten.

Beispiele für historische Markennamen:

• MC Donalds
• Johnson & Johnson
• Tesla
• John Deere
• Starbucks

Moderne Markennamen

Auf der anderen Seite des Spektrums zu historischen Markennamen konzentrieren sich moderne Markennamen darauf, ein Unternehmen so „innovativ“ wie möglich erscheinen zu lassen.

Der Zweck eines modernen Firmennamens ist es, Ihr Unternehmen neu und zeitgemäß aussehen zu lassen, auch wenn Sie bereits mehrere Jahrzehnte in der von Ihnen gewählten Branche tätig sind.

Moderne Markennamen können schwer zu beherrschen sein, da sich unsere Wahrnehmung dessen, was „neu“ und aktuell ist, im Laufe der Zeit natürlich ändert. Es lohnt sich jedoch, sich die Trends in Ihrer Branche anzusehen, um einen Einblick zu erhalten, was für Ihre Zielgruppe als modern empfunden werden könnte.

Wörter wie „Uber“ werden normalerweise eher als modern angesehen, weil sie kurz, minimalistisch und sofort ansprechend sind. Auch falsch geschriebene Wörter wie „Lyft“ sind in den Augen einiger Verbraucher hochmodern.

Beispiele für moderne Markennamen:

• Über
• Lyft
• Snapchat
• Tumblr
• Acer