4 Arten von Guerilla-Marketing – tolle Taktiken für Ihr Unternehmen.

4 Arten von Guerilla Marketing – kennen Sie sie? Guerilla Marketing ist bekannt für untypische und unkonventionelle Taktiken. Alles wird getan, um zu beeindrucken und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Guerilla Marketing ist eine Alternative zu traditionellen Marketingtechniken, die aufgrund der visuellen Reizüberflutung nicht mehr wahrnehmbar und effektiv sind. Das Guerilla-Marketing bietet vielfältige Techniken, daher ist es gut, sich mit seinen Grundtypen vertraut zu machen, um seine Arbeitsweise kennenzulernen.

4 Arten von Guerilla Marketing – Inhaltsverzeichnis:

1. Arten von Guerilla-Marketing
2. Arten von Guerilla-Marketing – Ambient-Marketing
3. Arten von Guerilla-Marketing – Ambush-Marketing
4. Arten von Guerilla-Marketing – Buzz-Marketing
5. Arten von Guerilla-Marketing – Virales Marketing
6. Zusammenfassung

Arten von Guerilla-Marketing

Verschiedene Informationsquellen über Guerilla-Marketing verwenden unterschiedliche Terminologie. Einige Materialien beschreiben Techniken des Guerilla-Marketings, andere sprechen über Marketingformen. In unserem Beitrag gehen wir davon aus, dass es verschiedene Arten von Guerilla-Marketing gibt, die sich durch unterschiedliche Arbeitsweisen auszeichnen. Lassen Sie uns alles über sie herausfinden.

Arten von Guerilla-Marketing – Ambient-Marketing

Ambient Marketing ist eine effektive Werbeform, die im urbanen Raum eingesetzt wird. Atypische Lokalisierungen und einzigartige Objekte werden verwendet, um das Publikum zu schockieren. Kreativität und Einzigartigkeit sind bei dieser Art von Werbung sehr wichtig. Das in der Ambient-Marketingkampagne verwendete Element kann nicht zweimal verwendet werden, da es seine schockierenden Eigenschaften verliert. Unter anderen Formen des Outdoor-Marketings ist Ambient-Marketing am auffälligsten und sichtbarer als herkömmliche Werbetafeln.

Bushaltestellen oder andere Bestandteile des Stadtraums werden am häufigsten in Ambient-Marketingkampagnen verwendet. Andere, übliche Werbemittel können für solche Operationen verwendet werden, aber sie werden auf untypische Weise verwendet.

Interessante, unkonventionelle Ambient-Marketing-Kampagnen im Stadtraum können ins Internet übertragen werden und Teil der nächsten Social-Media-Marketing-Kampagne werden. Menschen teilen gerne Inhalte, die ungewöhnlich sind und sie interessieren. Aufgrund solcher Prozesse kann das Markenimage sowohl lokal als auch global gefördert werden.

Die Fähigkeit, über das Schema hinauszugehen, und die kreative Übermittlung von Inhalten sind die größten Vorteile einer solchen Art von Marketing. Der Vorteil kann bei dieser Art des Marketings auch zu einem Mangel werden, denn jede Kampagne erfordert den ständigen Einsatz untypischer Ideen, Innovationsfähigkeit und sorgfältige Vorbereitung. Manchmal reicht schon eine einfallsreiche Idee, um das Publikum zu begeistern, aber nichts ist garantiert. Ambient-Marketing hat ein hohes Interaktionspotenzial mit dem Publikum, aber die Einzigartigkeit seiner Anwendung macht es zu einer größeren Herausforderung. Ambient-Marketing-Aktionen müssen sichtbar, untypisch, einzigartig sein und auffallen.

Eines der interessanten Beispiele für Umgebungsmarketing ist die Werbung von Fitness First in Holland – die Waage, die das Gewicht der Person anzeigte, war in einen der Sitze der Buswartehäuschen eingebaut. Ähnlich erfolgreiche Kampagnen wurden von Ikea kreiert – Bushaltestellen werden in gemütliche Zimmer verwandelt, Laternenpfähle bekommen Lampenschirme – all diese Elemente ziehen die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich. Das Motto Fühlen Sie sich wie zu Hause passt gut zur gesamten Kampagne.

Arten von Guerilla-Marketing – Ambush-Marketing

Ambush Marketing ist eine Art Marketing, das plötzliche Chancen nutzt und am Rande der Legalität operiert, obwohl es nicht illegal ist. Ambush Marketing nutzt laute, berüchtigte Veranstaltungen oder sogar Werbeaktivitäten einer anderen Marke, um effektiver zu sein. Bei solchen Aktionen gibt es ein Motto: Anything goes. Die Ziele werden durch die Nutzung der Arbeit anderer erreicht. Die Strategie des Ambush-Marketings kann enorme Vorteile bringen, ist jedoch mit erheblichen Risiken behaftet.

Es sei daran erinnert, dass solche Marketingmaßnahmen das andere Unternehmen manchmal finanziellen und Imageverlusten aussetzen können. Ambush-Marketing- Strategien können beim Publikum Verwirrung stiften. Die besten Beispiele für Ambush Marketing beziehen sich auf lobende Sport- und Kulturveranstaltungen. Marken führen Kampagnen durch, die das Publikum davon überzeugen, dass ihr Unternehmen der Sponsor der jeweiligen Veranstaltung ist, aber in Wirklichkeit wird die Veranstaltung nur für Werbezwecke verwendet, während andere Unternehmen die Veranstaltung finanzieren und unbemerkt bleiben.

Die besten Events für Ambush Marketing sind solche mit internationalem, globalem Format. Das perfekte Beispiel für eine solche Operation ist die Kampagne, die den Wettbewerb zwischen den Unternehmen Adidas und Nike während der Weltmeisterschaft in Südafrika im Jahr 2010 zeigte. Adidas war der offizielle Sponsor der Meisterschaft, aber die nach der Veranstaltung durchgeführte Umfrage ergab, dass das Publikum davon überzeugt war, dass Nike es war Hauptpatron. Dies wurde dank der riesigen Werbekampagne mit dem Motto „Write the future“ erreicht, an der die größten Fußballstars wie Cristiano Ronaldo und Wayne Rooney teilnahmen.

Es gibt ein offizielles Gesetz, das allen Unternehmen, die keine offiziellen Sponsoren von Sportgroßveranstaltungen sind, verbietet, in ihrer Werbung auf solche Veranstaltungen hinzuweisen. Nike hat nicht gegen das Gesetz verstoßen und die Weltmeisterschaft nicht einmal erwähnt, sondern sich auf Fußball im Allgemeinen als Sportart bezogen.

Arten von Guerilla-Marketing – Buzz-Marketing

Buzz Marketing nutzt das Potenzial von Empfehlungen aus dem Internet. Viele Privatpersonen lesen die Meinungen anderer, prüfen die Bewertungen im Internet, bevor sie die Kaufentscheidung treffen. Buss-Marketingtechniken werden verwendet, um natürlich aussehende Diskussionen über das jeweilige Produkt oder die Marke auszulösen.

Im Vergleich zu anderen Marketingtechniken versucht Buzz Marketing nicht, jemanden zum Kauf des Produkts zu überreden. Ein gut durchgeführter Betrieb von Buzz-Marketing sieht aus wie eine typische Forumskonversation zwischen Benutzern über das jeweilige Produkt. Es sollte mit Takt und Sensibilität getragen werden. Viele Internetnutzer kennen Buzz-Marketing, aber die meisten von ihnen vertrauen den Empfehlungen im Internet.

Zu den Methoden des Buzz-Marketings gehören Kampagnen, die darauf abzielen, Lärm (Buzz) um das jeweilige Produkt oder die Marke zu machen. Buzz-Marketing scheint dem viralen Marketing ähnlich zu sein, aber die Grundlagen beider Marketingarten sind diametral unterschiedlich. Sie haben das gleiche Ziel, verwenden aber unterschiedliche Arten von Methoden.

Robert Wang, der Schöpfer und Gründer der Marke Instant Pot , nutzte Buzz-Marketing, um für sein Unternehmen zu werben. Er hat 200 Stück seines Küchengeräts an Food- Blogger und Prominente aus dem Bereich Kochen und Küche verschickt. Aufgrund dieser Aktivität wurde das Gerät im Internet präsentiert, ohne dass zusätzliche Mittel für weitere Marketingmaßnahmen aufgewendet werden mussten.

Robert Wang ging noch einen Schritt weiter und nutzte den Moment, als seine Marke im Web populär war. Seine Mitarbeiter haben soziale Gruppen gegründet, in denen sie Ideen zum Kochen und neue Informationen über den Instant Pot mit den Details seiner Funktionen und Fähigkeiten austauschten. Dies war wirklich eine großartige Möglichkeit, mit den Kunden in Kontakt zu treten, das Produkt von der besten Seite zu zeigen und alle Zweifel in Bezug auf das Produkt auszuräumen.

Arten von Guerilla-Marketing – Virales Marketing

Virales Marketing – der bloße Name beschreibt diese Art des Guerilla-Marketings. Viral ist ein Objekt, das sich von einer Internetnutzung zur anderen bewegt. Folglich kann der Schneeballeffekt ein Ergebnis einer solchen Operation sein. Eines der Hauptmerkmale des viralen Marketings ist seine globale Reichweite.

Virales Marketing basiert auf einer Kettenreaktion, die eine Reaktion auf eine gut durchgeführte Kampagne in Bezug auf das Produkt oder die Marke sein sollte. Materialien werden auf sozialen Portalen von einer Verwendung zur anderen weitergegeben. Virales Marketing wird aufgrund seiner geringen Kosten und potenziellen Reichweite gerne eingesetzt. Die Informationen werden von Personen getragen, die den Inhalt freiwillig teilen. Algorithmen sozialer Plattformen erkennen die mit den Inhalten verbundene Bewegung und beginnen, sie automatisch zu bewerben.

Virales Marketing sieht für unerfahrene User wie eine spontane Aktion aus, muss aber gut durchdacht sein, um effektiv zu sein. Dank guter Planung und Recherche in Bezug auf die jeweilige soziale Gruppe hat der Inhalt die Chance, potenzielle Kunden zu erreichen und zu einem Virus zu werden, der sich im Internet verbreitet.

Das bekannteste virale Material der letzten Zeit war das Material aus der Kampagne der Marke Old Spice. Die Marke ist seit 1934 auf dem Markt, aber aktuell ist der Mann, der auf dem Pferd sitzt und sagt „Smell Like a Man, Man“ auf der ganzen Welt bekannt.

Zusammenfassung

Gut durchgeführte Guerilla-Marketing- Kampagnen jeglicher Art sollen dem Unternehmen helfen, neue Kundenkreise zu gewinnen und seine Marke aus einer neuen, frischen Perspektive zu präsentieren. Ein umfassender Einblick in den Markt und eine innovative, unkonventionelle und schockierende Idee sind notwendig, um eine gute Marketingkampagne zu erstellen. Der größte Vorteil von Guerilla-Marketing-Aktivitäten ist die Tatsache, dass sie möglicherweise nicht sehr kostspielig sind, aber eine große Rendite aus der Investition erzielen können – atypische Inhalte werden in der Regel schnell über das Internet verbreitet, sodass das Ergebnis die Vorhersagen übertreffen kann.

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Autor: Andy Nichols

Ein Problemlöser mit 5 verschiedenen Graden und unendlichen Motivationsreserven. Das macht ihn zu einem perfekten Business Owner & Manager. Bei der Suche nach Mitarbeitern und Partnern schätzt er Offenheit und Neugier auf die Welt am meisten.

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