26 Arten von Influencern im Jahr 2023, die Sie kennen müssen

„92 % der Vermarkter glauben, dass Influencer-Marketing eine effektive Form des Marketings ist.“

Angesichts der Tatsache, dass Influencer-Marketingkampagnen im Vergleich zu herkömmlichen Marketingkampagnen einen doppelt so hohen Return on Investment erzielen, ist es nicht verwunderlich, dass diese Strategie so breite Unterstützung findet.

Wenn Sie erwägen, mit verschiedenen Arten von Influencern zusammenzuarbeiten, ist es nur natürlich, dass Sie mit der Entscheidung ringen, mit welchem ​​Influencer Sie zusammenarbeiten möchten. In diesem Blog werden wir uns mit den Arten von Influencern befassen und sie in drei verschiedene Gruppen einteilen: diejenigen, die auf der Anzahl der Follower basieren, diejenigen, die auf Inhalt oder Nische basieren, und diejenigen, die nach Beruf oder Markenzugehörigkeit kategorisiert sind.

Diese Aufschlüsselung hilft Ihnen dabei, eine fundierte Entscheidung bei der Auswahl des idealen Influencers für Ihre Marke zu treffen.

4 verschiedene Arten von Influencern basierend auf der Anzahl der Follower

1. Mikro-Influencer:

Aktuelle Studien zeigen, dass Mikro-Influencer bis zu 60 % mehr Engagement generieren als Makro-Influencer. Sie haben ein Nischenpublikum, das ihnen treu bleibt und ihre Inhalte tatsächlich genießt, und Marken machen sich dies zu ihrem Vorteil zunutze.

Mikro-Influencer sind Social-Media-Stars mit typischerweise kleinen, aber engagierten Followern, oft zwischen 1.000 und 10.000 Followern.

Mikro-Influencer sind für ihre Nischenkompetenz und ihr hohes Maß an Interaktion mit ihrem Publikum bekannt. Sie werden oft als authentisch und nachvollziehbar angesehen, was sie für das Marketing bei bestimmten Zielgruppen effektiv macht.

2. Nano-Influencer:

Dies sind die am meisten übersehenen Arten von Influencern, da ihr Potenzial noch nicht ausgeschöpft wurde. Dennoch zeigt eine aktuelle Studie, dass Nano-Influencer eine Engagement-Rate von 5 % haben und damit sogar die Mega-Influencer mit über einer Million Followern übertreffen.

Nano-Influencer haben die kleinste Fangemeinde unter den Influencern, oft mit weniger als 1.000 Followern. Es handelt sich in der Regel um alltägliche Individuen, die einen stark lokalisierten oder spezialisierten Einfluss haben. Ihre eingeschworene Community vertraut ihnen und kann authentische Empfehlungen und Empfehlungen geben.

3. Mittelständische Influencer:

Mittelständische Influencer haben typischerweise Followerzahlen zwischen 10.000 und 100.000 Followern. Diese Arten von Influencern haben im Vergleich zu Mikro- und Nano-Influencern eine größere Reichweite. Sie verfügen oft über eine gute Balance zwischen Reichweite und Engagement, was es ihnen ermöglicht, Produkte und Dienstleistungen einem breiteren Publikum effektiv vorzustellen und gleichzeitig eine persönliche Verbindung zu ihren Followern aufrechtzuerhalten.

4. Makro-Influencer und Mega-Influencer:

Dies sind die Social-Media-Promis, von denen jeder schon einmal gehört hat oder mit denen er sich mindestens einmal beschäftigt hat. Makro-Influencer haben Followerzahlen von Hunderttausenden, während Mega-Influencer oft Millionen von Followern haben.

Diese Art von Influencern hat eine enorme Reichweite und ist oft in ihrer jeweiligen Branche oder sogar bereichsübergreifend bekannt. Dabei handelt es sich häufig um Berühmtheiten, Sportler oder etablierte Persönlichkeiten. Obwohl sie ein breites Publikum erreichen können, wirken ihre Empfehlungen möglicherweise weniger persönlich und nachvollziehbar als die kleinerer Influencer.

13 verschiedene Arten von Social-Media-Influencern basierend auf Inhalten

1. Beauty-Influencer:

• Fokus: Diese Art von Influencern konzentriert sich auf alles, was mit Schönheit zu tun hat, einschließlich Make-up-Tutorials, Hautpflegeroutinen und Bewertungen von Schönheitsprodukten. Sie teilen oft ihre Tipps und ihr Fachwissen, um ihren Followern dabei zu helfen, ihr Aussehen und ihre Pflege zu verbessern.

• Zielgruppe: Beauty-Enthusiasten, Make-up-Liebhaber und Personen, die Empfehlungen für Beauty-Produkte suchen.

• Marken: Schönheits- und Kosmetikmarken, Hautpflegemarken, Haarpflegeprodukte und Make-up-Marken können von der Zusammenarbeit mit Beauty-Influencern bei der Werbung für ihre Produkte profitieren.

Beliebte Influencer:

• Huda Kattan (Huda Beauty) – Eine prominente Beauty-Influencerin und Gründerin von Huda Beauty, bekannt für ihre Make-up-Tutorials, Bewertungen von Beauty-Produkten und Hautpflegetipps.
• James Charles – Ein Make-up-Künstler und Beauty-Influencer mit einer großen Fangemeinde, der sich auf Make-up-Tutorials und kreative Beauty-Looks spezialisiert hat.

2. Mode-Influencer:

• Fokus: Mode-Influencer bieten modische Inspiration und Ratschläge, indem sie stilvolle Outfits, Kleidungstrends und Accessoire-Empfehlungen teilen. Sie helfen Followern, über die neuesten Modetrends auf dem Laufenden zu bleiben.

• Zielgruppe: Modebewusste Personen, Käufer und diejenigen, die Stilinspiration suchen.

• Marken: Bekleidungshändler, Modedesigner, Accessoire-Marken und Mode-E-Commerce-Unternehmen können mit verschiedenen Arten von Mode-Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte zu präsentieren.

Beliebte Influencer:

• Chiara Ferragni (The Blonde Salad) – Eine Mode-Influencerin und Unternehmerin, bekannt für ihre Modetipps, Outfit-Inspirationen und Kooperationen mit Top-Modemarken.
• Aimee Song (Song of Style) – Eine Modebloggerin und Influencerin, die ihren persönlichen Stil, Modetrends und Lifestyle-Inhalte teilt.

3. Fitness- und Wellness-Influencer:

• Fokus: Diese Influencer fördern einen gesunden Lebensstil durch Trainingsroutinen, Ernährungstipps und allgemeine Ratschläge zum Wohlbefinden. Sie inspirieren ihre Anhänger zu einem aktiveren und ausgeglicheneren Leben.

• Zielgruppe: Gesundheitsbewusste Personen, Fitnessbegeisterte und alle, die ihr allgemeines Wohlbefinden verbessern möchten.

• Marken: Hersteller von Fitnessgeräten, Naturkostmarken, Sportbekleidungsunternehmen und Wellness-Produkten können mit Fitness- und Wellness-Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte zu bewerben.

Beliebte Influencer:

• Kayla Itsines – Eine Fitness-Influencerin und Trainerin, die für ihr Bikini Body Guides (BBG)-Trainingsprogramm und die Förderung eines gesunden Lebensstils bekannt ist.
• Joe Wicks (The Body Coach) – Ein Fitness- und Ernährungs-Influencer, der Trainingsroutinen, gesunde Rezepte und Fitnessmotivation anbietet.

4. Reise-Influencer:

• Fokus: Reise-Influencer teilen ihre Reiseabenteuer, Tipps und Empfehlungen zu Reisezielen weltweit. Sie inspirieren ihre Follower, neue Orte zu erkunden und das Beste aus ihren Reisen zu machen.

• Zielgruppe: Reisebegeisterte, Weltenbummler und Einzelpersonen, die ihre nächsten Reisen planen.

• Marken: Reisebüros, Hotels, Fluggesellschaften, Hersteller von Reiseausrüstung und Tourismusverbände können Reisebeeinflusser engagieren, um ihre Angebote zu präsentieren.

Beliebte Influencer:

• Murad Osmann – Bekannt für seine „Follow Me To“-Serie auf Instagram, in der er seine Reisen mit seiner Frau Nataly Osmann festhält und atemberaubende Reiseziele vorstellt.
• The Points Guy (Brian Kelly) – Ein Reise-Influencer, der Reisetipps, Bewertungen sowie Ratschläge zu Punkten und Meilen gibt, um Reisenden dabei zu helfen, das Beste aus ihren Reisen zu machen.

5. Einflussfaktoren auf Essen und Kochen:

• Fokus: Diese Food-Influencer erstellen Inhalte rund ums Essen, z. B. das Teilen von Rezepten, Kochanleitungen, Restaurantbewertungen und die Erkundung verschiedener Küchen. Sie bieten kulinarische Inspirationen und Empfehlungen.

• Zielgruppe: Feinschmecker, Hobbyköche und Einzelpersonen auf der Suche nach neuen Rezepten und kulinarischen Erlebnissen.

• Marken: Restaurants, Lebensmittellieferdienste, Kochgerätemarken und Lebensmittelprodukte können für Werbeaktionen mit Food- und Koch-Influencern zusammenarbeiten.

Beliebte Influencer:

• Tasty – Die Buzzfeed-eigene Lebensmittelmarke, die ansprechende und beliebte Kochvideos und Rezepte erstellt.
• Gordon Ramsay – Der Starkoch und TV-Persönlichkeit, bekannt für seine Kochanleitungen, Restaurantbewertungen und sein kulinarisches Fachwissen.

6. Eltern-Influencer:

• Schwerpunkt: Eltern-Influencer geben Ratschläge, teilen ihre Erfahrungen mit der Elternschaft und bewerten Produkte im Zusammenhang mit Elternschaft, Kinderbetreuung und Familienleben. Sie helfen anderen Eltern, die Herausforderungen der Kindererziehung zu meistern.

• Zielgruppe: Eltern, werdende Eltern und Personen, die Erziehungsberatung und Produktempfehlungen suchen.

• Marken: Hersteller von Babyprodukten, Kinderbetreuungsdienste, Spielzeugfirmen und Unternehmen im Bereich Elternschaft können mit Eltern-Influencern zusammenarbeiten.

Beliebte Influencer:

• Giovanna Fletcher – Eine Influencerin und Autorin, die Einblicke in ihr Familienleben, Erziehungserfahrungen und Ratschläge gibt.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross erstellt unterhaltsame und nachvollziehbare Videos über Elternschaft und Familienleben.

7. Lifestyle-Influencer:

• Fokus: Lifestyle-Influencer decken viele Themen ab, darunter Inneneinrichtung, persönliche Entwicklung, Selbstpflege, Fitness und mehr. Sie bieten eine ganzheitliche Perspektive für ein ausgeglichenes und erfülltes Leben.

• Zielgruppe: Ein vielfältiges Publikum, das Inspiration und Anleitung für verschiedene Aspekte seines Lebens sucht.

• Marken: Eine Vielzahl von Unternehmen kann mit Lifestyle-Influencern zusammenarbeiten, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, die zu verschiedenen Aspekten eines ganzheitlichen Lebensstils passen.

Beliebte Influencer:

• Marie Kondo – Bekannt für ihre Aufräum- und Organisationsmethoden, bietet sie Lifestyle- und Entrümpelungsinspiration.

• Rachel Hollis – Eine Lifestyle-Influencerin und Autorin, die sich mit den Themen persönliche Entwicklung, Selbsthilfe und Lebensverbesserung befasst.

8. Technik- und Gadgets-Influencer:

• Fokus: Technik- und Gadgets-Influencer bewerten die neuesten Technologieprodukte, demonstrieren ihre Funktionen und geben Einblicke in Technologietrends. Sie helfen ihren Followern, fundierte Entscheidungen zu treffen, wenn es um Gadgets und Technologie geht.

• Zielgruppe: Technikbegeisterte, Erstanwender und alle, die über die neuesten technischen Innovationen auf dem Laufenden bleiben möchten.

• Marken: Technologieunternehmen, Gadget-Hersteller, Softwareentwickler und Elektronikhändler können mit Technologie- und Gadget-Influencern zusammenarbeiten, um Produktempfehlungen zu erhalten.

Beliebte Influencer:

• MKBHD (Marques Brownlee) – Ein Tech-Influencer, der ausführliche Technologierezensionen, Gadget-Demonstrationen und Diskussionen über die neuesten Technologietrends bietet.

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger) – Lewis packt verschiedene Gadgets, technische Produkte und einzigartige Innovationen aus und rezensiert sie.

9. Gaming-Influencer:

• Fokus: Gaming-Influencer streamen Spieldurchläufe von Videospielen, geben Gaming-Tipps und Tutorials und beteiligen sich an Diskussionen über die Gaming-Branche. Sie unterhalten und bilden ihre Gaming-Community weiter.

• Zielgruppe: Gamer, E-Sport-Enthusiasten und Personen, die sich für Videospiele und Gaming-Kultur interessieren.

• Marken: Entwickler von Videospielen, Hersteller von Gaming-Zubehör, E-Sport-Organisationen und Gaming-Plattformen können für Werbeaktionen und Rezensionen mit Gaming-Influencern zusammenarbeiten.

Beliebte Influencer:

• Ninja (Tyler Blevins) – Ein beliebter Gaming-Influencer und professioneller E-Sport-Spieler, der für sein Streaming und die Bereitstellung von Gaming-Tipps bekannt ist, insbesondere in Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg) – PewDiePie, einer der bekanntesten YouTuber, teilt Spieldurchläufe, Kommentare und spielbezogene Inhalte von Videospielen.

10. DIY- und Handwerks-Influencer:

• Fokus: DIY- und Bastel-Influencer sind kreative Köpfe, die Do-it-yourself-Projekte, Bastelideen und kreative Inspiration teilen. Sie bieten häufig Schritt-für-Schritt-Anleitungen für verschiedene Bastelprojekte an, von der Inneneinrichtung bis hin zu handgefertigten Geschenken.

• Zielgruppe: Bastelbegeisterte, Heimwerker und Einzelpersonen auf der Suche nach kreativen Projektideen und künstlerischer Inspiration.

• Marken: Hersteller von Bastelbedarf, Kunstfachgeschäfte, Marken für Heimdekoration und Unternehmen, die DIY-Projektkits anbieten, können mit DIY- und Bastel-Influencern zusammenarbeiten, um für ihre Produkte zu werben.

Beliebte Influencer:

• MyFroggyStuff – Ein YouTube-Kanal, der sich auf DIY-Kunsthandwerk, Puppenanpassungen und kreative Projekte konzentriert.

• Crafty Morning (Michelle McKinley) – Michelle teilt einfache und unterhaltsame DIY-Bastelideen, insbesondere für Kinder und Familien.

11. Haustier-Influencer:

• Fokus: Haustier-Influencer werden dafür geschätzt, dass sie ihre Haustiere vorstellen, Tipps zur Tierpflege weitergeben und tierbezogene Produkte bewerten. Sie bieten einen Einblick in das Leben ihrer pelzigen Freunde und geben wertvolle Einblicke in die Tierhaltung.

• Zielgruppe: Tierliebhaber, Tierbesitzer und Einzelpersonen, die Ratschläge zur Tierpflege und Produktempfehlungen suchen.

• Marken: Tiernahrungsunternehmen, Marken für Haustierzubehör, Veterinärdienste und Hersteller von Heimtierprodukten können mit Tier-Influencern zusammenarbeiten, um ihre Angebote zu unterstützen.

Beliebte Influencer:

• Jiffpom – Wie bereits erwähnt, ist Jiffpom ein bekannter Haustier-Influencer mit bezaubernden Beiträgen und unterhaltsamen Tricks.

• Lil Bub – Die verstorbene Lil Bub war eine beliebte Katzen-Influencerin, bekannt für ihr einzigartiges Aussehen und ihren herzerwärmenden Inhalt.

12. Umwelt- und Nachhaltigkeitsbeeinflusser:

• Fokus: Umwelt- und Nachhaltigkeitsbeeinflusser sind leidenschaftliche Verfechter von umweltfreundlichem Leben, Nachhaltigkeit und Umweltthemen. Sie klären ihre Anhänger darüber auf, wie wichtig es ist, den Planeten zu schützen und einen nachhaltigeren Lebensstil zu führen.

• Zielgruppe: Umweltbewusste Einzelpersonen, Umweltaktivisten und diejenigen, die ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren möchten.

• Marken: Umweltfreundliche Produktunternehmen, nachhaltige Modemarken, Anbieter erneuerbarer Energien und Organisationen, die sich dem Umweltschutz verschrieben haben, können mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsbeeinflussern zusammenarbeiten, um ihre Initiativen und Produkte zu bewerben.

Beliebte Influencer:

• Zero Waste Chef (Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie gibt praktische Tipps und Rezepte zur Abfallreduzierung und einem nachhaltigen Lebensstil.

• Nachhaltig vegan (Immy Lucas) – Immy teilt ihre Reise und gibt Ratschläge zu nachhaltigem Leben, einschließlich Minimalismus, Zero Waste und ethischer Mode.

13. Soziale und politische Einflussfaktoren:

• Fokus: Soziale und politische Influencer nutzen ihre Plattformen, um soziale und politische Themen zu diskutieren, das Bewusstsein zu schärfen und sich für Aktivismus und Interessenvertretung zu engagieren. Sie bieten Raum für kritische Diskussionen und regen gesellschaftlichen Wandel an.

• Zielgruppe: Aktivisten, sozial engagierte Einzelpersonen und diejenigen, die daran interessiert sind, soziale und politische Anliegen zu verstehen und sich dafür zu engagieren.

• Marken: Organisationen, die sich für bestimmte soziale oder politische Zwecke engagieren, gemeinnützige Organisationen und Unternehmen mit einem starken Engagement für soziale Verantwortung können mit sozialen und politischen Einflussfaktoren zusammenarbeiten, um ihre Missionen und Initiativen zu unterstützen.

Beliebte Influencer:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – Die US-Kongressabgeordnete nutzt ihre Plattform, um soziale und politische Themen zu diskutieren und sich für eine fortschrittliche Politik einzusetzen.

• Shaun King – Ein prominenter Bürgerrechtler und Autor, der sich mit verschiedenen sozialen und politischen Themen befasst, insbesondere im Zusammenhang mit Rassengerechtigkeit.

9 verschiedene Arten von Influencern basierend auf Beruf und Markenbeziehung

1. Markenbotschafter:

Markenbotschafter sind Influencer mit einer dauerhaften und offiziellen Beziehung zu einer Marke. Sie dienen als Gesicht der Marke, repräsentieren diese konsequent und bewerben ihre Produkte oder Dienstleistungen. Sie richten ihre persönliche Marke an den Werten und dem Image der Marke aus, die sie repräsentieren, und stellen so eine langfristige und oft authentischere Verbindung zum Publikum her.

2. Gesponserte Content-Ersteller:

Gesponserte Content-Ersteller sind Influencer, die auf Kampagnenbasis mit Marken zusammenarbeiten. Sie erstellen Inhalte speziell für die Marke im Austausch gegen Bezahlung oder Produkte, und diese Inhalte sind deutlich als „gesponsert“ gekennzeichnet. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Inhalte zu produzieren, die die Botschaft oder Produkte der Marke nahtlos in ihre bestehenden Inhalte integrieren und gleichzeitig Transparenz über die Partnerschaft gewährleisten.

3. Affiliate-Vermarkter:

Affiliate-Vermarkter sind Influencer, die die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke bewerben und eine Provision für Verkäufe verdienen, die über ihre einzigartigen Affiliate-Links oder Codes generiert werden. Sie fungieren als Vertriebspartner der Marke, nutzen das Vertrauen ihres Publikums, um Conversions zu steigern und verdienen einen Prozentsatz des Umsatzes für jeden erfolgreichen Verkauf, den sie beeinflussen.

4. Mitarbeitervertreter:

Mitarbeitervertreter sind Personen, die für eine Marke arbeiten und die Produkte oder Dienstleistungen ihres Arbeitgebers in sozialen Medien oder anderen Plattformen bewerben. Sie gewähren häufig Einblicke hinter die Kulissen der Unternehmenskultur und -abläufe. Ihre Aufgabe besteht darin, die Marke zu humanisieren, die Werte des Unternehmens zu teilen und ein Gefühl des Vertrauens und der Verbundenheit mit dem Publikum zu fördern, indem sie die Marke aus der Perspektive eines Insiders präsentieren.

5. Fachberater:

Fachberater sind Fachleute oder Experten in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Branche, die mit Marken zusammenarbeiten, um Fachwissen, Ratschläge und Empfehlungen in Bezug auf ihr Spezialgebiet bereitzustellen. Sie unterstützen die Marke mit ihrer Glaubwürdigkeit und ihrem Wissen, indem sie ihrem Publikum wertvolle Einblicke und Empfehlungen geben, was die Autorität der Marke in diesem Bereich stärkt.

6. Prominente Unterstützer:

Prominente Unterstützer sind bekannte Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie Schauspieler, Sportler und Musiker, die zu Werbezwecken mit Marken zusammenarbeiten. Sie nutzen ihren Ruhm, ihre Anerkennung und ihren Einfluss, um Produkte oder Dienstleistungen zu unterstützen. Ihre Aufgabe besteht darin, ihre Starpower zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine starke Verbindung zwischen der Marke und ihrer Fangemeinde herzustellen, was oft zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes führt.

7. Kundenevangelisten:

Kundenevangelisten sind treue Kunden, die freiwillig für eine Marke werben, weil sie deren Produkte oder Dienstleistungen in Form von nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) wirklich lieben. Sie haben oft eine tiefe persönliche Bindung zur Marke. Sie fungieren als Fürsprecher der Marke, teilen ihre positiven Erfahrungen und schaffen authentisches Mundpropaganda-Marketing, das bei potenziellen Kunden großen Anklang findet.

8. Vordenker der Branche:

Vordenker der Branche sind angesehene Autoritäten in ihrer jeweiligen Branche, die ihre Erkenntnisse und ihr Wissen teilen. Sie beeinflussen häufig die Meinungen und Entscheidungen anderer in ihrem Bereich. Sie unterstützen Marken, indem sie ihr Fachwissen und ihre Glaubwürdigkeit zur Verfügung stellen, Vertrauen schaffen und ihrem Publikum wertvolle Informationen liefern, die sich positiv auf den Ruf und die Autorität der Marke auswirken können.

9. Befürworter von gemeinnützigen Organisationen und guten Zwecken:

Gemeinnützige Organisationen und Interessenvertreter sind Influencer, die Wohltätigkeitsorganisationen oder soziale Anliegen unterstützen. Sie arbeiten mit Marken zusammen, die mit ihren Werten übereinstimmen, um soziale Verantwortung und wirkungsorientierte Initiativen zu fördern. Sie helfen Marken dabei, sich an sozial verantwortlichen Aktivitäten zu beteiligen und ihren Einfluss zu nutzen, um das Bewusstsein und die Unterstützung für bestimmte Anliegen zu steigern und durch die Verbindung mit sinnvollen Initiativen ein positives Image für die Marke zu schaffen.

Lassen Sie uns zusammenfassen

Auch im Jahr 2023 behält Influencer-Marketing seinen Ruf als äußerst effektive Strategie und erhält die Zustimmung von 92 % der Vermarkter. Dieser Marketingansatz liefert eine bemerkenswerte Kapitalrendite und verdoppelt oft die Wirkung herkömmlicher Methoden.

Um sich in der vielfältigen Landschaft der Influencer zurechtzufinden, ist die Kategorisierung in drei Hauptgruppen von unschätzbarem Wert: Followerzahl, Content-Nische und Beruf oder Markenzugehörigkeit.

Diese Kategorien umfassen eine Reihe von Influencern, von Mikro-Influencern bis hin zu Makro-Influencern, Beauty-Enthusiasten bis hin zu sozialen und politischen Aktivisten und Markenbotschaftern bis hin zu gemeinnützigen und gemeinnützigen Interessenvertretern. Die Auswahl des richtigen Influencer-Typs, der auf Ihre Marken- und Kampagnenziele zugeschnitten ist, ist für effektives Marketing, Engagement und eine gesteigerte Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung.