Die verschiedenen Arten von SEO erklärt

Veröffentlicht: 2023-05-12

SEO ist ein komplexes und vielschichtiges Unterfangen, das selbst den erfahrensten Suchmaschinen-Vermarkter verwirren kann.

Es entwickelt sich ständig weiter und eigentlich ist SEO nur einÜberbegriff für verschiedene Arten von SEO.

In über 10 Jahren in der Suchmaschinenmarketing-Branche haben wir das Kommen und Gehen unterschiedlicher SEO-Typen erlebt, aber in diesem Beitrag stellen wir die wichtigsten SEO-Typen vor und erklären sie, zusammen mit einem kurzen Blick auf die SEO-Typen Zukunft…

Inhalt anzeigen
Was sind die 4 Haupttypen von SEO?
On-Page-SEO
Technisches SEO
Offpage-SEO
Das Ausmaß Ihrer SEO
Was sind die verschiedenen Größenordnungen von SEO-Dienstleistungen?
Was ist lokales SEO?
Was ist nationales SEO?
Was ist internationales SEO?
Die Arten von SEO-Zielen
E-Commerce-SEO vs. SEO zur Lead-Generierung
Was ist mit fortgeschrittenen SEO-Typen?
Semantisches SEO
Parasiten-SEO
Programmatisches SEO
White Hat vs. Black Hat SEO
Welche Arten von SEO wird es in Zukunft geben?

Was sind die 4 Haupttypen von SEO?

Wie bereits erwähnt, ist SEO ein vielschichtiger Begriff, der viele verschiedene Methoden zur Optimierung der organischen Leistung umfasst.

Bei FATJOE fällt es uns am einfachsten, uns vier SEO-Typen vorzustellen, die in die drei Hauptpfeiler der SEO unterteilt sind, wobei der Umfang und die Größe Ihrer Kampagne den entscheidenden vierten SEO-Typ bilden.

On-Page-SEO

Onpage-SEO umfasst alles rund um den Inhalt Ihrer Website.

Von großartigen Texten auf Ihren Produktseiten bis hin zu dynamischen Videoinhalten in Ihren Blog-Beiträgen – On-Page-SEO ist alles, womit Ihre Kunden und damit auch Google oberflächlich interagieren können.

On-Page-SEO-Techniken konzentrieren sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die für Ihre Leser und Kunden informativ sind und dabei helfen, die EEAT-Referenzen sowohl der Autorität Ihrer Marke als auch der Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website hervorzuheben.

Typische On-Page-SEO-Praktiken können sein:

  • Schreiben von schlüsselwortoptimierten Landingpages
  • Verbessern Sie geschriebene Inhalte mit Bildern oder Videos
  • Prüfung und Aktualisierung vorhandener Inhalte
  • Themen-Clustering und Keyword-fokussierte Blogging-Strategie
  • Optimierung von Seiten zur Verbesserung von Click-Through-Raten und Conversion-Raten

On-Page-SEO optimiert nicht nur Ihre Produkt- oder Dienstleistungsseiten für Suchanfragen, sondern bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihren Benutzern wirklich hilfreiche Materialien wie informative Blogbeiträge bereitzustellen.

Denken Sie immer daran, den Benutzer an die erste Stelle zu setzen, wenn Sie eine On-Page-Content-Optimierung durchführen. Widerstehen Sie dem Drang, Artikel einfach mit Stichwörtern zu versehen, und überlegen Sie stattdessen, wie sie Ihrem Leser am besten helfen können, seine Frage zu beantworten oder das Produkt zu finden, das er braucht.

Technisches SEO

On-Page-SEO wird mit technischem SEO gepaart, um sicherzustellen, dass Google und Ihre Nutzer die von Ihnen erstellten großartigen Inhalte crawlen und lesen können. Es hat keinen Sinn, sich die Mühe zu machen, einen informativen Blog-Beitrag von einem erfahrenen Texter erstellen zu lassen, wenn ihn niemand finden oder lesen kann!

Technisches SEO stellt nicht nur sicher, dass Ihre Website und Ihre Inhalte sichtbar sind, sondern umfasst auch alles, was Google möglicherweise daran hindern könnte, Ihre Inhalte zu indizieren oder zu einer schlechten Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu führen.

Google möchte natürlich Websites belohnen, die ihren Nutzern eine großartige UX bieten, und die Beherrschung Ihres technischen SEO ist eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen.

Technische SEO-Praktiken umfassen typischerweise:

  • Technische Site-Audits für Crawling-Effizienz und Indexierbarkeit
  • Erstellen von Sitemaps und robots.txt-Dateien
  • Komprimieren von Code und Verbessern von Seitenelementen für Core Web Vitals
  • Optimierung der Site-Architektur
  • Vorbereitung und Durchführung von Website-Migrationen

Für viele Benutzer geht es vor allem darum, eine leicht navigierbare Website mit hervorragenden Seitenladezeiten zu gewährleisten. Die Absprungraten schießen in die Höhe, wenn Seiten langsam geladen werden, und Sie können einfach nicht einmal den Punkt erreichen, an dem ein Benutzer abspringt, wenn er Ihren Inhalt gar nicht erst gefunden hat.

Technische Site-Audits können dabei helfen, Probleme wie defekte Links oder Seiten, verwaiste Seiten oder sogar doppelte Inhalte zu identifizieren, die Sie dann mit Ihrer On-Page-Optimierung beheben können.

Wenn Sie daran arbeiten, Ihre Inhalte zusammen mit den Bildern und Videos, die Sie für die On-Page-Optimierung eingebunden haben, optimal bereitzustellen, können Sie als Teil Ihres gesamten technischen SEO-Pakets Ihre Ladezeiten verkürzen und Ihren Traffic und Ihre Verweildauer erheblich steigern.

Offpage-SEO

Die dritte Säule der wichtigsten SEO-Arten ist Offpage-SEO. Offpage-SEO ist für uns bei FATJOE eine Spezialität, da es vor allem auf die Sicherung exzellenter und qualitativ hochwertiger Backlinks ankommt.

Das heißt jedoch nicht, dass es bei Offpage-SEO nurum Backlinks geht. Off-Page-SEO umfasst tatsächlich ein breites Spektrum an Dingen, da es sich um alles handelt, was außerhalb Ihrer eigenen Website geschieht und das Ranking Ihrer Website beeinflussen könnte.

Typische Offpage-SEO-Praktiken sind:

  • Linkaufbau und Reichweite
  • Digitale PR-Kampagnen
  • Backlink-Audits
  • Zitate lokaler Unternehmen
  • Bewertungserstellung und Reputationsmanagement

Wie Sie sehen, umfasst Offpage-SEO mehr als nur Links.

Digitale PR ist eine schnell wachsende Branche, die typische SEO-Dienste ergänzt. Dies kann alles umfassen, von Pitching-Storys über Newsjacking bis hin zum Verteilen von Pressemitteilungen und HARO.

Externe Bewertungen können eine absolute Goldgrube für den Aufbau und die Aufrechterhaltung eines positiven Rufs sein und das Management externer Bewertungen sollte immer Teil Ihrer umfassenderen Offpage-SEO-Strategie sein.

Während Online-Bewertungen wie EEAT und Google Business Profile SEO-Vorteile bieten, können schöne, glänzende 5 Sterne in den Suchergebnissen auch die Klickraten steigern und Ihrer Zielgruppe dabei helfen, die richtige Kaufentscheidung zu treffen!

Schließlich sind Link-Audits für Off-Page-SEO ein absolutes Muss. Sie können nicht nur neue Linkmöglichkeiten erkennen, sondern auch potenziell schädliche Links proaktiv verwalten und eindämmen und so die negativen Auswirkungen vermeiden, die sie andernfalls auf Ihr Ranking haben könnten.

Das Ausmaß Ihrer SEO

Die letzte Überlegung für die vier Haupttypen von SEO ist der Umfang Ihrer SEO.

Lokales SEO ist tendenziell der am häufigsten diskutierte Maßstab, aber SEO-Kampagnen können in ihrem Umfang lokal, national oder sogar international sein.

Der Umfang Ihrer SEO-Kampagne kann jeden Aspekt Ihrer SEO-Arbeit und aller damit verbundenen Marketing- oder PPC-Kampagnen beeinflussen, da Sie je nach Umfang Ihrer SEO möglicherweise unterschiedliche Schlüsselwörter, Benutzer oder sogar Sprachen ansprechen.

Angesichts der Breite dieses SEO-Grundsteins werden wir weiter unten auf die Dimensionen von SEO eingehen!

Was sind die verschiedenen Größenordnungen von SEO-Dienstleistungen?

SEO kann auf mehreren verschiedenen Ebenen funktionieren, unabhängig davon, ob Sie eine kleine lokale Kampagne, eine multinationale Marketingoffensive oder etwas dazwischen durchführen.

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO ist vielleicht die häufigste Überlegung für eine typische SEO-Kampagne.

Lokales SEO ist von entscheidender Bedeutung, da es lokale Suchende erfasst, die in der Regel sofort oder in naher Zukunft einen Kauf tätigen oder einen Besuch abstatten möchten.

Für Unternehmen mit stationären Geschäften ist lokales SEO von größter Bedeutung – im Jahr 2018 suchten 46 % aller Google-Suchanfragen nach lokalen Informationen .

Lokale SEO-Dienste umfassen normalerweise:

  • Erstellen eines Google-Unternehmensprofils
  • Erstellen von Online-Zitatlisten
  • Lokalisierung von Inhalten
  • Lokale Keyword-Recherche und -Optimierung
  • Möglichkeiten für die lokale Presse

Nur weil lokales SEO einen spezifischeren Schwerpunkt darstellt, heißt das nicht, dass es weniger Arbeit bedeutet.

Lokales SEO kann mit den oben beschriebenen Arten von SEO Hand in Hand gehen, da Sie On-Page-, Off-Page- und technische Faktoren verwalten, um sich den lokalen Kunden optimal zu präsentieren.

Google möchte wissen, dass Sie wirklich am besten in der Lage sind, Ihre lokalen Suchenden zu bedienen, und Sie können dies mit soliden NAP-Details, lokal optimiertem Linkaufbau und lokalen Pressemöglichkeiten bewerben, um eine solide Resonanz zu erzielen.

Für Unternehmen mit mehreren Standorten bedeutet dies, dass an jedem Standort eine spezielle lokale SEO-Arbeit durchgeführt werden muss, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen!

Was ist nationales SEO?

Nationales SEO ist die natürliche Weiterentwicklung von lokalem SEO und nutzt viele der gleichen Taktiken und Dienste.

Websites, die in nationales SEO investieren, unterscheiden sich weitgehend von lokalen SEO-Kampagnen durch die Keywords, auf die sie abzielen.

Sie verfügen möglicherweise über mehrere Zweigstellen (wobei sie natürlich für jede Zweigstelle an lokaler Suchmaschinenoptimierung arbeiten), können daher jedoch versuchen, auf Keywords mit größerer Reichweite und höherem Volumen statt nur auf lokale Keywords abzuzielen.

Beispielsweise wäre Home Depot besser in der Lage, auf allgemeine Begriffe wie „Heimwerkerbedarf“ abzuzielen, wohingegen ein lokaler Tante-Emma-Laden auf Longtail-Gelegenheiten mit regionalen Kennungen abzielen müsste, um eine Chance zu haben.

Was ist internationales SEO?

Internationales SEO ist der letzte Schritt in der Größenordnung von SEO-Kampagnen und ist natürlich normalerweise denjenigen mit einer multinationalen Präsenz vorbehalten.

Internationales SEO kann einzigartige SEO-Herausforderungen mit sich bringen, da es oft die Verwaltung mehrerer verschiedener lokalisierter Domains erfordert, wie zum Beispiel amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Sogar Websites, die ein .com mit wechselnden regionalen Optimierungen verwenden möchten, müssen sicherstellen, dass sowohl ihre On-Page- als auch ihre technische SEO auf den Punkt gebracht werden. Aufgaben wie Keyword-Recherche und -Optimierung müssen für jedes Land wiederholt werden, da das Suchvolumen und das Suchverhalten von Land zu Land unterschiedlich sein können.

Möglicherweise müssen Sie sogar die Hreflang-Implementierung in Betracht ziehen, um die Sprache und die geografische Region für Seiten sowie alle erforderlichen Übersetzungen anzugeben, die Sie für Ihre Kopie benötigen.

Wenn Sie dies nicht tun, kann dies zu einer schrecklichen, nicht optimierten Benutzererfahrung und sogar zur Selbstkannibalisierung führen, da Ihre eigenen Seiten miteinander konkurrieren, anstatt sich gegenseitig zu ergänzen.

So wie On-Page-Ebenen mit Off-Page-Ebenen bei technischem SEO kombiniert werden, so stapeln sich auch die verschiedenen Bereiche von SEO-Kampagnen. Keine internationale Kampagne kann ohne eine feste lokale Basis auch für jeden ihrer Standorte erfolgreich sein.

Die Arten von SEO-Zielen

Neben dem Umfang von SEO kann auch das Endziel eines Projekts variieren. Während jedes SEO-Projekt auf höhere Keyword-Rankings und mehr Traffic abzielt, fallen die Ziele und KPIs des Websitebesitzers in der Regel in eine von zwei Kategorien: E-Commerce-SEO oder Lead-Generierungs-SEO.

E-Commerce-SEO vs. SEO zur Lead-Generierung

E-Commerce-SEO gilt ausschließlich für Online-Shops. Durch den direkten Verkauf von Produkten über die Website zielt diese Form der Suchmaschinenoptimierung darauf ab, Benutzer während ihres Besuchs in Käufer umzuwandeln .

Die Kerntypen von SEO sind alle auf den E-Commerce anwendbar:

  • Die Indexierbarkeit und Keyword-Optimierung von Produkten und Kategorien
  • Informative Artikel zu Produkten und Käuferinteressen
  • Benutzererfahrung
  • Linkaufbau

Das Endziel hängt jedoch alles von der Verkaufsleistung ab.

SEO für die Lead-Generierung basiert auf vielen ähnlichen Prinzipien und beinhaltet viele der gleichen Techniken, aber anstatt Verkäufe zu verfolgen und zu verarbeiten, ist Ihre Website so konfiguriert, dass sie andere Formen von Conversions generiert, wie zum Beispiel:

  • Formulareinreichungen
  • E-Mail-Anmeldungen
  • Broschüren-Downloads
  • Anrufverfolgung

Alle diese Aktionen können auch im E-Commerce als KPIs gemeldet werden, aber der Hauptunterschied zwischen E-Commerce und Lead-Generierung besteht darin, dass Ersteres den gesamten Kaufprozess umfasst, während Letzteres lediglich einen potenziellen Verkauf erfasst.

Was ist mit fortgeschrittenen SEO-Typen?

Die oben behandelten SEO-Typen bilden die vier wichtigsten SEO-Typen, aber das ist noch nicht alles.

Für erfahrenere oder spezialisiertere SEO-Experten haben wir drei weitere SEO-Typen identifiziert, die Sie nutzen könnten.

Semantisches SEO

Semantisches SEO ist eine natürliche Entwicklung, die auf der Arbeit zur standardmäßigen On-Page-SEO-Optimierung aufbaut.

Anstatt Ihre Inhalte einfach für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren, wie Sie es bei der grundlegenden On-Page-Optimierung tun würden, konzentriert sich semantisches SEO auf Entitäten für eine umfassendere thematische Optimierung.

Nach Algorithmusaktualisierungen wie Hummingbird, RankBrain, BERT und MUM ermöglicht die Entwicklung von Google hin zu einer semantischen Suchmaschine ein besseres Verständnis des Kontexts sowohl einzelner Inhaltsteile als auch des größeren Kontexts, in dem sie existieren. Dies kann verwandte Unterthemen umfassen, die Sie möglicherweise behandeln, oder den weiteren Kontext der Website, auf der die Kopie erscheint, und wie sie mit dem Angebot der Website zusammenhängt.


Anstatt an einzelne Inhaltsthemen zu denken, können Sie mit semantischen SEO-Praktiken Inhaltssilos erstellen, die Themen durch Kernartikel und weiterführende Spezialinhalte gründlich angehen.

Eine ordnungsgemäß implementierte semantische SEO-Kampagne ermöglicht es Ihnen, den EEAT Ihrer Website durch die thematische Autorität zu steigern, die in den von Ihnen erstellten Inhalten zum Ausdruck kommt, während Sie gleichzeitig mit strukturierten Daten auszeichnen und Ihren Anspruch im Wissenstresor von Google geltend machen.

Parasiten-SEO

Das mag giftig klingen, aber parasitäres SEO ist nichts Schlimmes!

Parasite SEO ist einfach der Prozess, die Autorität einer anderen Website zu nutzen, um die eigene Glaubwürdigkeit zu stärken.

SEOs können dies erreichen, indem sie Backlinks von hochrangigen Websites zurück zu ihren eigenen verwandten Inhalten sichern, oft indem sie einen Gastbeitrag auf einer etablierten Website eines Drittanbieters veröffentlichen.

Angesichts der Leidenschaft von Google für nachweisbares EEAT ist parasitäres SEO eine großartige Möglichkeit, einen Teil der Glaubwürdigkeit einer anderen Website abzuschöpfen, um beim Aufbau Ihrer eigenen Website zu helfen. Wenn diese Drittanbieter-Website in den Augen von Google günstig ist, wird wahrscheinlich auch jede Website, auf die sie verlinkt, entsprechend davon profitieren.

Denken Sie nur an all die E-Mails, in denen behauptet wird, Forbes-Plätze anzubieten! Es gibt einen Grund, warum diejenigen, die Menschen zum Linkaufbau verführen wollen, häufig darauf zurückgreifen.

Stellen Sie wie immer sicher, dass Sie dabei auf legitime White-Hat-Art vorgehen und nicht in die Falle von Black-Hat-SEO und zwielichtigen Linkverkäufern geraten.

Wenn Ihr Produkt gut ist und Sie es geschafft haben, eine gewisse Online-Berichterstattung aufzubauen, müssen Sie manchmal nicht ganz so parasitär sein. Wenn höherrangige Websites auf Ihr Angebot aufmerksam werden, werden Sie möglicherweise ganz natürlich auf deren Website gepostet.

Im obigen Screenshot sehen Sie, wie Neil Patel uns in einem Blog als „Best for Blogger Outreach“ bezeichnet, in dem er den ersten Platz für „Beste Linkbuilding-Dienste“ einnimmt. Hier wird das Endziel der parasitären Suchmaschinenoptimierung ohne das einzige Summen einer Mücke erreicht!

Programmatisches SEO

Programmatic SEO ist SEO im großen Maßstab.

Der technisch klingende Name mag abschreckend klingen, aber die Grundlage ist sehr einfach. Erstellen Sie Zielseiten für nahezu jede mögliche Suchpermutation, die ein potenzieller Benutzer haben könnte.

Ist Ihnen jemals aufgefallen, dass große Unternehmen oft Blog-Beiträge zu allen erdenklichen Themen im Zusammenhang mit ihren Dienstleistungen veröffentlichen? Sie haben wahrscheinlich programmatisches SEO verwendet.


Ein beliebtes Beispiel wäre die Reisebranche, wo Websites Beiträge erstellen, die jede mögliche Kombination von Aktivitäten und Reisezielen thematisieren.

Dies wird durch den Einsatz von Keyword-Recherche, Inhaltsvorlagen und Automatisierung erreicht. Zunehmend wird dies auch den Einsatz von KI umfassen, um mögliche Geschwindigkeitsbegrenzungen zu beschleunigen.

Die Verwendung einer konsistenten Inhaltsvorlage bedeutet, dass Unternehmen konsistent hochwertige Inhalte erstellen können, die auf die Anfragen der Benutzer in großem Umfang eingehen. Programmatisches SEO bietet große potenzielle Vorteile, muss jedoch ordnungsgemäß implementiert werden, um zu vermeiden, dass Ihre Website mit minderwertigen oder nicht hilfreichen Inhalten überschwemmt wird, die mit einer aufgeblähten Website in Konflikt geraten und Indexierungsprobleme verursachen können.

White Hat vs. Black Hat SEO

Wenn Sie noch nie von White-Hat- und Black-Hat- SEO gehört haben, ist die Unterscheidung recht einfach: Sie können sich White Hat als den ethischen, legitimen Ansatz und Black Hat als die dunkle Seite vorstellen. Jedi vs. Sith, wenn man so will.

Während White Hat die Art von SEO ist, die sich darauf konzentriert, die Google-Richtlinien zu befolgen, echte Markenautorität und Sichtbarkeit aufzubauen und das Äußerste zu tun, um Risiken zu vermeiden, ist Black Hat viel experimenteller, unerbittlicher und birgt viel größere Risiken.

Ein überzeugter Black-Hat-SEO nutzt eher Abkürztechniken, die kurzfristige Gewinne bringen, wie etwa Link-Spam, Cloaking oder negative SEO (bösartige Techniken, die der SEO der Konkurrenten schaden).

Der experimentelle Charakter von Black Hat SEO kann zu einer exponentiellen Lernkurve führen, berücksichtigt jedoch kaum die unvermeidlichen Auswirkungen – sei es die Annullierung der SEO-Arbeit nach einem Algorithmus-Update oder eine manuelle Strafe von Google – also die potenzielle Zeitverschwendung , Geld und Aufwand sind definitiv ungünstig.

Angesichts der sich ständig ändernden Richtlinien und Algorithmusaktualisierungen von Google ist es jedoch ziemlich schwierig, es wirklich und zweifelsfrei als „White Hat“ zu identifizieren. Schließlich ist die „Manipulation“ von Suchergebnissen ein wesentlicher Bestandteil von SEO – vielleicht sind wir alle ein kleiner „grauer“ Hut!

Welche Arten von SEO wird es in Zukunft geben?

Wir haben die vier Arten von SEO-Säulen und die damit verbundenen typischen SEO-Dienstleistungen behandelt, aber es ist immer wichtig, sich zu fragen, welche Arten von SEO es in Zukunft geben wird.

Angesichts der anhaltenden Fortschritte bei der KI und der KI-Integration in die Suche ist es unvermeidlich, dass sich SEO wie schon immer weiter verändert und anpasst, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Bedürfnissen und Verhaltensweisen der Benutzer gerecht zu werden.

Wir haben bereits erwähnt, dass SEO möglicherweise umgestellt werden muss, um die Answer Engine Optimization (AEO) einzubeziehen, und Sie können sicher sein, dass wir die Änderungen an SEO in den kommenden Monaten und Jahren weiterhin aufzeichnen werden.

Natürlich können Säulen einstürzen, aber an ihrer Stelle werden immer neue errichtet!