Typografie im E-Mail-Marketing: Die Wahl der besten Schriftart

Jedes kleine Detail zählt, besonders wenn es um etwas so Kompliziertes und Konkurrenzfähiges wie E-Mail-Marketing geht.

Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich nicht nur auf das „Was“ Ihrer nächsten E-Mail-Kopie konzentrieren, sondern auch genau auf das „Wie“ achten. Form und Inhalt sollten ausgewogen sein.

Eines dieser wesentlichen „Wies“ des E-Mail-Marketings ist die Schriftart, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden.

Warum ist Schriftart ein wichtiges Element Ihres E-Mail-Designs?

In unserem vorherigen Beitrag haben wir bereits die Bedeutung der Auswahl der richtigen Farben für Ihre E-Mails behandelt. Die Einbeziehung relevanter Farben kann Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu stärken und Ihrer Zielgruppe die richtige Botschaft zu übermitteln. Es sind jedoch nicht nur Farben, die sich darauf auswirken, wie Ihre E-Mail-Abonnenten Ihre Marke wahrnehmen. Schriftarten auch.

Jede Schriftart hat eine Persönlichkeit. Die Kombination von Schriftarten, die Sie in Ihren Marketingmaterialien verwenden, ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Brandings und sollte ernst genommen werden. Hier sind nur einige Gründe, warum Schriftarten einen Unterschied machen können:

• Es hilft, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen und zu steigern. Genau wie Farben und Logos hilft die Schriftart, die Sie in Ihren E-Mails verwenden, Ihrer Zielgruppe, eine Verbindung zwischen den erhaltenen Inhalten und Ihrer Marke herzustellen. Aus diesem Grund ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie mit den Schriftarten, die Sie in Ihren E-Mail-Marketing-Assets nutzen, konsistent bleiben.
• Es stärkt Ihre Botschaft, wenn es richtig eingesetzt wird. Bereits 2013 erstellten die beiden Forscher Kang und Choi Anzeigen für ein Mobiltelefon. Als Anzeigen die „schlanke“ Natur des Telefons hervorhoben, schnitten komprimierte Schriftarten besser ab:

Als in der Werbung darüber geredet wurde, wie „elegant“ das Telefon sei, stellte sich heraus, dass die ausgefallenere Schriftart erfolgreicher war.

• Es schafft Bedeutung. Die Verwendung beliebter Schriftarten kann Sie als modische Marke präsentieren, die mit den Trends Schritt hält.
• Es fördert Conversions. Die strategische Verwendung von Schriftarten kann Ihre Konversionsraten steigern, indem die Aufmerksamkeit Ihrer E-Mail-Leser auf die richtigen Teile der E-Mail, dh Ihren CTA, gelenkt wird.

In Anbetracht all der oben genannten Punkte kann man mit Sicherheit sagen, dass die Wahl der Schriftart Ihre E-Mail-Marketing-Conversions beeinflussen kann . Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre E-Mail-Marketing-Typografie so schnell wie möglich auf den Punkt bringen.

Best Practices für die Wahl der E-Mail-Schriftart

#1 Richten Sie die Schriftarten Ihrer E-Mail an Ihrem Branding aus

Das Wichtigste zuerst: Sie müssen sicherstellen, dass die Schriftarten, die Sie in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen verwenden, gut auf Ihre allgemeine Markenstrategie abgestimmt sind. Sie müssen die Botschaft ergänzen, die Ihre Marke ihrer Zielgruppe vermittelt, und dürfen die Menschen nicht verwirren, indem sie in eine völlig andere Richtung gehen als das von Ihnen geschaffene Image.

Lass uns ein kleines Spiel spielen.

Sehen Sie sich die folgenden drei Schriftarten an und sagen Sie mir, welche Sie für eine E-Mail-Kampagne wählen würden, um für einen Fitnesskurs, einen Blumenladen und ein Brettspiel zu werben:

Wahrscheinlich haben Sie gesagt, dass Schriftart C am besten zu einem Fitnesskurs passt, Schriftart B gut zu einem Blumenladen passt und Schriftart A eine anständige Option für eine Brettspiel-E-Mail ist.

Ist das richtig?

Wahrscheinlich war dies Ihre exakte Antwort (oder zumindest die exakte Antwort der Mehrheit der Personen, die an der Umfrage teilgenommen haben).

Wieso den?

Denn jede Schrift hat ihre Psychologie. Zum Beispiel ist Schriftart C fett und kraftvoll – eine perfekte Ergänzung für eine Werbe-E-Mail für ein Fitnessstudio; Schriftart A sieht funky und albern aus - es sieht so aus, als ob Sie eine gute Zeit beim Brettspiel haben würden; und Schriftart B ist sehr glatt und feminin - genau wie schöne Blumensträuße.

Du hast aufgrund des assoziativen Netzwerks deines Gehirns so geantwortet, wie du antwortest.

Es ist wirklich wichtig sicherzustellen, dass Sie Ihr Publikum und seine Schmerzpunkte verstehen, damit Sie es ansprechen und Schriftarten mit angemessenen Konnotationen verwenden können. In diesem Sinne müssen Sie sich auch der häufigsten Konnotationen bewusst sein, die die Schriftarten haben, die Sie verwenden möchten, und sie nicht verwechseln.

Ein wirklich gutes Beispiel für „meine es gut, tu es schlecht“ ist eine Schriftart namens Fraktur.

Abgesehen vom Kontext ist es eine wunderschöne, große, dünne und elegante Schriftart – eine großartige Wahl für beispielsweise eine geschäftliche E-Mail-Kampagne für Parfüms. In den Kontext gesetzt, wird es jedoch sofort unangemessen und grausam. Das Problem mit Fraktur ist, dass es für Nazi-Propaganda verwendet wurde und allgemein mit Nazis in Verbindung gebracht wird. Hätten Sie es in Ihrer E-Mail-Kampagne verwendet, würden Sie sofort Ihren Ruf und Ihr Markenimage ruinieren.

#2 Achten Sie darauf, Schriftarten neutral zu halten

In Maßen ist alles gut.

Sie müssen daran denken, dass die Schriftart zwar wichtig ist und dabei hilft, eine Botschaft zu übermitteln, sie jedoch nicht im Rampenlicht stehen sollte. Übertreiben Sie es nicht mit verschiedenen Schriftstilen und machen Sie sie nicht zu ablenkend. Schließlich möchten Sie nicht, dass die Schriftart die Aufmerksamkeit Ihres Lesers vom CTA-Button ablenkt.

Gleiches gilt für die maximale Anzahl an Schriftarten, die Sie in Ihrer E-Mail verwenden sollten. NetHunt empfiehlt, nicht mehr als zwei verschiedene Schriftarten zu verwenden und sicherzustellen, dass sie sich gegenseitig ergänzen und zusammenarbeiten.

#3 Konzentrieren Sie sich auf die Sicherstellung der Lesbarkeit

Schauen Sie sich die beiden folgenden Absätze an, lesen Sie die Anweisungen und messen Sie, wie schnell Sie ihnen folgen.

Auch wenn Sie selbst keine Zeit genommen haben, müssen Sie bemerkt haben, dass Sie beim zweiten Text viel länger gebraucht haben, um durchzukommen. Das liegt daran, dass es weit weniger lesbar ist als das erste.

Schriften haben einen immensen Einfluss auf unsere kognitiven Fähigkeiten und verändern die Art und Weise, wie wir Informationen wahrnehmen. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Sie alles tun, um Ihre Schriftarten lesbar zu halten.

#4 Größe ist wichtig

Wir sagen nicht, dass Sie keine komplizierte Schriftart verwenden können. Natürlich kannst du! Ausgefallene Schriftarten können ein echter Segen sein, wenn es darum geht, Ihre E-Mail-Kampagne hervorzuheben, besonders wenn sie zu Ihrem Branding passt.

Sie müssen nur sicherstellen, dass sie trotz ihres unkonventionellen Aussehens immer noch lesbar sind und problemlos gescannt werden können. Deshalb ist die Schriftgröße wichtig. Schauen Sie sich diese E-Mail von Email Weekly an:

Auch wenn die Überschriften einen ziemlich komplizierten Schriftstil verwenden, fühlt man sich beim Versuch, sie zu lesen, dennoch nicht in Konflikt geraten. Das liegt daran, dass die Buchstaben groß genug sind, um nicht zu einem unleserlichen Zeichenblock zusammenzufallen.

Die standardmäßige „goldene“ Schriftgröße für E-Mails ist 12 Punkt.

Diese Schriftgröße ist die gebräuchlichste und reduziert daher die Gesamtlesezeit. Die anderen in E -Mails häufig verwendeten Schriftgrößen sind 10 Punkt und 14 Punkt .

#5 Verwenden Sie Skalen, um die Hierarchie anzuzeigen

Das Hauptziel aller E-Mail-Kampagnen ist es, Leser zu konvertieren. Um dieses Ziel zu erreichen, muss eine E-Mail den Leser dazu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen und seine Aufmerksamkeit auf den CTA lenken.

Sie können dies tun, indem Sie verschiedene Farben verwenden, auffällige Bilder und andere visuelle Hinweise einbauen, aber am Ende des Tages läuft die Effektivität Ihrer Bemühungen darauf hinaus, wie gut Sie es schaffen, Ihre E-Mail zu strukturieren. Und der einfachste Weg, Ihre E-Mail zu strukturieren, ist die Verwendung einer Schriftgrößenskala.

So wie Sie einige Wörter innerhalb des Textkörpers kursiv darstellen, um Hervorhebungen hervorzuheben, können Sie die Wichtigkeit bestimmter Textgruppen hervorheben, indem Sie deren Schriftgröße ändern. Zum Beispiel ist der Titel oder die Hauptüberschrift der Star Ihrer E-Mail, also sollte er offensichtlich der größte von allen sein. Es folgt dann eine etwas kleinere Unterüberschrift, und der Textkörper erscheint etwas kleiner als der vorherige.

Sehen Sie sich an, wie NetHunt Skalen verwendet, um E-Mails zu strukturieren:

Dieser Ansatz lässt nicht nur den gesamten Text besser organisiert aussehen, sondern bietet Ihren Lesern auch eine einfachere Navigation. Sie können leicht die Bits finden, die sie am meisten interessieren, und direkt zu diesen springen.

#6 Gehen Sie auf Nummer sicher, indem Sie websichere Schriftarten wählen

Warum kann ich nicht die Schriftart auswählen, die mir gefällt? Die Möglichkeiten sind unbegrenzt!

Das ist wahr, nach Jahren und Jahren harter Arbeit haben Designer aus der ganzen Welt eine riesige Bibliothek von Schriftarten zusammengestellt, aus der Sie auswählen können. Theoretisch könnten Sie beim Erstellen einer E-Mail auf jeden von ihnen zurückgreifen.

Aber wenn man bedenkt, dass Sie ein Unternehmen sind und der einzige Grund, warum Sie sich überhaupt die Mühe machen, eine E-Mail-Kampagne zu entwerfen, darin besteht, die Abonnenten Ihrer Mailingliste zu erreichen und gelesen zu werden, verengt sich der Pool an Optionen schnell auf eine ausgewählte Gruppe.

Das Problem ist, dass Sie die Schriftarten nicht selbst senden, sondern die von anderen verwenden. Daher müssen nicht nur Sie die Schriftart installiert haben, damit die E-Mail richtig angezeigt wird. Die Schriftart muss auf der Empfängerseite kompatibel sein, damit deren E-Mail-Client den von Ihnen gesendeten Text im beabsichtigten Stil anzeigen kann.

„Über 70 % der Menschen löschen eine E-Mail innerhalb von drei Sekunden oder weniger, wenn sie auf ihrem Gerät nicht richtig angezeigt wird – egal, um welches Gerät es sich handelt. Weitere 15 % der Leute werden sich einfach abmelden, anstatt die E-Mail zu löschen.'
[Kampagnenmonitor]

Aus diesem Grund ist es eine der klügsten Entscheidungen, die Sie bei der Auswahl einer Schriftart für Ihre nächste strategisch wichtige E-Mail-Kampagne treffen können, sich für eine der „sicheren“ Optionen zu entscheiden, plattformübergreifende Schriftarten, die mit einer Vielzahl verschiedener E-Mail-Anbieter kompatibel sind.

Es gibt zwei Arten von websicheren plattformübergreifenden Schriftarten – Serif und Sans-Serif. „Serif“ bedeutet, dass am Ende jedes Buchstabens ein kleines Endstück steht, und „serifenlose“ Schriftarten haben es nicht.

Die Verwendung von websicheren Schriftarten im E-Mail-Marketing hat Vor- und Nachteile:

Am Ende des Tages müssen Sie entscheiden, welche Faktoren für Ihre E-Mail-Kampagne wichtiger sind und ob Sie bereit sind, Abstriche für eine verbesserte Zugänglichkeit zu machen.

Serifenschriften

Serifenschriften sind der aristokratische Gentleman in der Welt der Typografie. Sie gelten als Indikator für ein etabliertes und traditionelles Unternehmen, dem man vertrauen kann und sollte. Wenn Sie diesen Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen möchten, sind Serifenschriften Ihre erste Wahl.

Einige der Assoziationen und emotionalen Reaktionen, die eine Serifenschrift hervorruft, wenn sie in einer E-Mail implementiert werden, sind Vertrauen, Respekt, Formalität, Autorität .

Dadurch eignen sich Serifenschriften hervorragend für Unternehmen, die in traditionelleren Branchen tätig sind. Sie sind zum Beispiel gut für Ihre E-Mails, wenn Sie:

• Finanzunternehmen
• Anwaltskanzlei
• Versicherungsunternehmen
• Berater.
  

Times New Roman

Times New Roman ist die Schriftart, die keiner Einführung bedarf – sie ist die bekannteste Schrift unter den websicheren Schriftarten.

Aufgrund der Tatsache, dass fast alle Forschungsarbeiten und formellen wissenschaftlichen Arbeiten Times New Roman verwenden, wird diese Schriftart normalerweise mit Tradition, Eleganz, Autorität, Konformität und Vertrauenswürdigkeit in Verbindung gebracht.

Es besteht jedoch auch die Möglichkeit, dass Sie ein bisschen faul wirken, wenn Sie zu sehr an Times New Roman hängen. Am Ende des Tages ist es die einfachste Standardschriftart .

Es passt gut zu Arial, Georgia, Gotham, Helvetica Neue, Neutra Display, Goudy Trajan, Avenir, Helios, Lucida Grande und Zona.

Georgia

Als zweithäufigste Serifenschrift ist Georgia eine großartige Alternative zu Times New Roman. Diese Schriftart ist von Natur aus gut lesbar: Sie weist nicht nur große Buchstabenabstände auf, sondern die von dieser Schriftart verwendeten Zeichendesigns tragen dazu bei, jeden Buchstaben deutlich zu machen. Dies hilft, Verwirrung beim Lesen zu vermeiden und verleiht dem Text Glaubwürdigkeit.

Darüber hinaus gibt es eine gute Varianz zwischen normaler und fetter Schrift, wodurch Sie Akzente setzen können, ohne der E-Mail eine andere Schriftart hinzufügen zu müssen.

Es passt gut zu Proxima Nova, Helvetica Neue, Brandon Grotesque, Arial, Freight Sans, Lucida Grande, Open Sans, Benton Sans, Helvetica und Lato.

Palatino

Palatino ist eine sehr edle Schrift, die ursprünglich geschaffen wurde, um die humanistischen Schriften der italienischen Renaissance nachzuahmen. Im Gegensatz zu den meisten Wiederbelebungen von Renaissance-Schriften kann sich Palatino jedoch rühmen, etwas größere Proportionen zu haben. Dies erhöht die Lesbarkeit der Schriftart und macht sie für die Verwendung im Textkörper der E-Mail genauso geeignet wie für die Überschrift.

Es passt gut zu Helvetica Neue, Avenir Next, Sanchez, Flat, Brandon Grotesque, Arial, Sans Serif und Open Sans.

Serifenlose Schriftarten

Auf der anderen Seite sind Sans-Serif-Schriften eher ein Besserwisser älterer Bruder, mit einem Harvard-Stipendium und einer glänzenden Zukunft, die vor uns liegt. Diese Schriftarten werden normalerweise als elegant, cool, innovativ, technisch versiert und modern angesehen. Der Grund für diese Assoziation ist einfach: Sans-Serif-Schriftarten sind die übliche Wahl für Technologieunternehmen.

Sie sollten sich für serifenlose Schriften entscheiden, wenn Sie folgende Assoziationen mit Ihrer Marke hervorrufen möchten:

• Anspruchsvoll
• Einfach
• Modern
• Vertrauenswürdig
• Technisch versiert
• Innovativ, auf dem neuesten Stand

Serifenlose Schriftarten sind die beste Wahl für Unternehmen, die ihr Publikum als innovative, anspruchsvolle und mutige Organisation ansprechen möchten. Es ist die erste Wahl für Schriftarten für:

• Tech-Unternehmen
• Modemarken
• Start-ups

Verdana

Verdana ist eine Standardschriftart, die von den meisten E-Mail-Clients unterstützt wird. Es wurde mit Blick auf Bildschirmanzeigen entwickelt, was es zu einer großartigen Wahl für jede Art von E-Mail macht. Dank der breiten Buchstaben und des großen Abstands zwischen den einzelnen Buchstaben garantiert Verdana die Lesbarkeit auf dem Bildschirm.

Verdana gilt als die am besten geeignete Schriftart für kurze Textblöcke und Überschriften.

Es passt gut zu Arial, FF Tisa, Scala, Enriqueta, Lucida Grande, Calendas, PT Sans und Futura PT.

Trebuchet MS

Trebuchet MS steht auf der eleganteren, feminineren Seite der serifenlosen Schriften, da sie subtil geschwungene Verzierungen aufweist. Es kann zu Ihrem Vorteil verwendet werden, wenn Sie eine „attraktivere“ Schriftart für Ihre E-Mail suchen, aber beachten Sie die Tatsache, dass diese Verschönerungen die allgemeine Lesbarkeit langer Textpassagen beeinträchtigen können.

Es passt gut zu Helvetica Neue, Lucida Grande, Arial, Open Sans, Helvetica.

Arial

Arial ist eine weitere äußerst beliebte Schriftart. Es ist modern, elegant, edel und professionell. Sie können nichts falsch machen, wenn Sie Arial für Ihre E-Mails wählen, da dies die Standardschriftart für viele E-Mail-Clients ist. Abgesehen davon müssen Sie sicherstellen, dass Sie es nicht überbeanspruchen und es nicht mit einigen anderen Schriftarten verwechseln, da Ihre E-Mail ansonsten etwas schlicht aussehen kann.

Es passt gut zu Georgia, Lucida Grande, Oswald, Times New Roman, Bourgeois, Helvetica Neue, Bebas Neue, Segoe UI, Verdana und Theinhardt.

Einfluss

Impact ist eine sehr bekannte Schriftart im Internet. Der Grund dafür ist die breite Verwendung von Impact in der Meme-Herstellung. Seit Beginn der Meme-Ära im Jahr 2012 verwenden Menschen diese Schriftart, um lustige Bilder zu erstellen, die sie online veröffentlichen können.

Deshalb hat Impact trotz eines scheinbar mutigen und durchsetzungsfähigen Aussehens auch humorvolle Konnotationen. Sie müssen dies beim Verfassen einer E-Mail unbedingt im Hinterkopf behalten, da Sie Ihre Glaubwürdigkeit leicht untergraben könnten, wenn Sie diese Tatsache ignorieren.

Unabhängig davon ist Impact eine gute Wahl, wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mail etwas Kühnheit und Lautstärke hat und es Ihnen nichts ausmacht, wenn sie als "männlich" wahrgenommen wird. Wirkung macht Wirkung.

Die beste Paarung für Impact ist Baskerville .

Comic sans

Als er diese Schriftart erfand, sagte Vincent Connare, der Schöpfer von Comic Sans: „Comic-Hunde sprechen nicht in Times New Roman“. Das ist so ziemlich alles, was Sie über diese Schriftart wissen müssen. Es ist unbeschwert, informell und etwas albern; Wird häufig verwendet, um spielerische Nachrichten zu übermitteln. Daher sollte es nicht für ernsthafte, formelle E-Mails verwendet werden.

Stellen Sie einfach sicher, was Sie tun, wenn Sie Comic Sans für Ihre nächste E-Mail-Kampagne auswählen. Obwohl es sich technisch gesehen um eine websichere Schriftart handelt, ist sie nicht unbedingt vielseitig. Es ist eine Schriftart, die viele Leute gerne hassen: Es gibt definitiv ein Publikum, das nichts dagegen hat, aber es gibt auch eine „Ban Comic Sans“-Bewegung, die es seit 2002 gibt.

Sie sollten Ihr Publikum also besser gut segmentieren.

Es gibt nicht wirklich eine Schriftart, zu der Comic Sans gut passen würde. Diese Schriftart ist eine Aussage für sich, und das Hinzufügen von etwas anderem wäre überwältigend.

#7 Wählen Sie eine geeignete Fallback-Schriftart

Natürlich sind die acht oben genannten Schriftarten nicht alle websicheren Schriftarten zu bieten. Aber es wäre ignorant zu behaupten, dass die Bibliothek der plattformübergreifenden Schriftarten riesig ist. Es ist in der Tat sehr begrenzt.

Wenn Sie die Lesbarkeit Ihrer E-Mails riskieren möchten, um Ihren E-Mails mehr kreativen Ausdruck zu verleihen, können Sie sich jederzeit für Webfonts entscheiden. Wenn die Dinge nicht funktionieren und Ihr E-Mail-Empfänger die Schriftart, die Sie in Ihre E-Mail eingefügt haben, nicht installiert hat, haben die meisten E-Mail-Anbieter einen eigenen Notfall-Schriftstil, um dies zu kompensieren:

• Apfel: Helvetica
• Gmail: Arial
• Ausblick: Calibri

Alle drei dieser Schriftarten haben unterschiedliche Eigenschaften und haben daher unterschiedliche Konnotationen. Helvetica ist fett, Arial hat einen etwas schmalen Abstand und Calibri ist raffiniert. Dies kann die Wahrnehmung Ihrer Nachricht und das Ergebnis Ihrer E-Mail-Kampagne verändern. Um Pannen zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine websichere Backup-Schriftart auswählen.

Es ist nicht nur die Ästhetik der beabsichtigten Schriftart, die Sie im Auge behalten müssen. Sie müssen auch genau auf die Höhe der Fallback-Schriftart achten, da sie das Erscheinungsbild Ihrer E-Mail beeinflusst. Sehen Sie sich an, wie verschiedene Schriftarten mit ähnlichen Höhen in diesem GIF angezeigt werden:

#8 Stellen Sie sicher, dass Sie die von Ihnen verwendeten Schriftarten testen

Zu guter Letzt müssen Sie daran denken, dass sich all die Mühe, die Sie in die Auswahl der richtigen Schriftart für Ihre E-Mail-Kampagnen stecken, nur auszahlt, wenn Ihre Ansichten mit denen Ihrer E-Mail-Abonnenten übereinstimmen.

Um die Effektivität Ihrer E-Mail-Typografie zu maximieren, müssen Sie verschiedene Optionen testen, vorzugsweise indem Sie Ihre E-Mail-Kampagnen einem A/B-Test unterziehen. Dies wird Ihnen helfen, Einblicke in die Präferenzen Ihrer tatsächlichen Zielgruppe zu gewinnen und nicht nur allgemeine Ratschläge zu erhalten, die auf Ihren speziellen Fall möglicherweise nicht anwendbar sind.

Nachdem Sie nun über all dieses Wissen über E-Mail-Design verfügen, lesen Sie unbedingt unseren Artikel über das Erstellen bemerkenswerter E-Mail-Vorlagen!