UGC-Beispiele: 7 Marketingkampagnen, die Verbraucher gewinnen

Benutzergenerierte Inhalte gibt es in vielen Formen und können verwendet werden, um Ihr Unternehmen in sozialen Medien zu bewerben, ansprechende Blogbeiträge oder Produktbewertungen und andere Marketinginitiativen zu erstellen.

Der folgende Blogbeitrag enthält Beispiele von Unternehmen, die erfolgreich nutzergenerierte Kampagnen gestartet haben, die ihre Markenbekanntheit gesteigert und wertvolle Kundenbeziehungen geschaffen haben.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Die „Share a Cocke“-Kampagne von Coca Cola

Coca-Cola hatte die erstaunlichste UGC-Kampagne aller Zeiten. Erinnern Sie sich noch an die „Share a Coke“-Aktion?

Natürlich tust du!

Ihr Marketingteam hatte die Idee im Jahr 2011, als sie beschlossen, rund 150 der häufigsten männlichen und weiblichen Namen in Australien zu drucken und sie auf ihre Flaschen zu bringen. Die Idee war, Menschen zu ermutigen, eine Cola mit ihren Lieben zu teilen.

Und die Leute waren verrückt nach diesem Trend!

Jeder kaufte personalisierte Flaschen, machte Tausende von Fotos und teilte sie in den sozialen Medien.

Die Idee wurde in 80 anderen Ländern auf der ganzen Welt begrüßt und die Leute waren wirklich begeistert. Social-Media-Plattformen waren überladen mit Fotos von Leuten, wie und mit wem sie ihre Cola teilen.

Apples #ShotoniPhone-Kampagne

Erinnern Sie sich an die Zeit, als iPhone-Nutzer von der nicht so guten Qualität ihrer Kameras enttäuscht waren?

Das Unternehmen dachte sich einen großartigen Weg aus, wie man die Dinge richtig macht. Apple erkannte, dass seine Kunden mit den durchschnittlichen Kamerafunktionen von Bildern bei schlechten Lichtverhältnissen nicht zufrieden waren, und starteten daher eine Kampagne namens „Shot on iPhone“. Das Unternehmen wollte dieses verlorene Vertrauen zurückgewinnen und die Aufmerksamkeit wieder auf das lenken, was ein iPhone so besonders macht: seine Fähigkeit, großartige Fotos zu machen.

Apple hat der Kampagne viel Bedeutung beigemessen. Die professionellen Benutzer machten Fotos bei schlechten Lichtverhältnissen mit ihren iPhones und stellten sie dann online, damit andere sie auf Youtube unter „Shot on iPhone“ sehen konnten.

Diese Kampagne zeigte hauptsächlich einige wunderbare Alltagsbilder, die nur mit Apples erstaunlichem Objektiv – der iPhone-Kamera – eingefangen werden können.

#WhiteCupContest von Starbucks

2014 startete Starbucks die großartige Kampagne #WhiteCupContest. Sie hatten einen Wettbewerb auf Twitter, bei dem Kunden ermutigt wurden, etwas Künstlerisches und Kreatives für ihre weißen Tassen zu malen.

Die Siegerzeichnungen würden vom Unternehmen als Vorlagen für zukünftige Tassendesigns verwendet! Dies inspirierte die Menschen sehr, weil es ihnen eine Möglichkeit gab, die sie sonst vielleicht nicht hatten – einzigartige Kunst in Keramikwaren.

Als Reaktion auf den Erfolg des vorherigen #WhiteCupContest hat Starbucks 2016 einen neuen Wettbewerb mit dem Namen #RedCupArt Challenge ins Leben gerufen. Der Kaffeegigant startete es unter dem Hashtag und erhielt erneut positives Feedback von Kunden, indem er riesige Social-Media-Aktivitäten auf Twitter und Instagram generierte.

Ein weiterer Weg zum Erfolg ist die Erstellung von Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten. Jeder kann teilnehmen und es steht in direktem Zusammenhang mit dem Lieblingsprodukt des Kunden, was diese Strategie für Menschen, die Ihr Unternehmen noch mehr lieben, super einfach macht.

Glossiers UGC-Instagram-Hashtag-Kampagne

Glossier ist eine Beauty-Marke, die sich auf von Kunden eingereichte Bilder verlässt, um die Botschaft zu verbreiten. Es veröffentlicht Bilder von Menschen, die ihre Produkte verwenden, sowie eine Auswahl an herzerwärmenden Geschichten von Kunden, die sich in die erschwingliche Hautpflegelinie von Glossier verliebt haben, weil sie sich dadurch wieder schön fühlten oder durch das tägliche Tragen von Make-up an Selbstvertrauen gewannen, nachdem sie jahrelang ohne Make-up waren dabei.

Das Unternehmen konzentriert sich stärker auf von Benutzern eingereichte Fotos als auf teure Modell- und Produktaufnahmen, die normalerweise nur einzeln auf Social-Media-Seiten geteilt werden, auf denen Benutzer öffentlich zugängliche Inhalte veröffentlichen können – etwas, das nicht jeder eifrig genug zum Nutzen von Marken tut.

Als die Marke Mega Greens Galaxy Masks auf den Markt brachte, teilten Tausende ihrer Verbraucher ihre Fotos, auf denen sie die Maske trugen, und verwendeten den #MaskForce-Hashtag unter den Fotos. Glossier machte sich das zunutze und veröffentlichte die Fotos erneut, was zu noch mehr Engagement bei den Nutzern führte.

#WanderlustContets von National Geographic

Sogar Nation Geographic hat es geschafft, eine leistungsstarke UGC-Kampagne zu erstellen und mehr Follower und Teilnehmer zu gewinnen und eine sehr hohe Engagement-Rate zu erzielen. Und das taten sie auf sehr originelle Weise.

Der Wanderlust-Wettbewerb von National Geographic ist eine geniale Möglichkeit, Menschen für die Natur zu begeistern.

Um teilzunehmen, mussten die Benutzer ihre beste Naturaufnahme mit den Hashtags #WanderlustContest teilen, und ich bin mir sicher, dass viele teilgenommen haben, weil es so beliebt war. Der Gewinner erhielt einen fantastischen 7-tägigen Ausflug für zwei Erwachsene zur Erkundung des Yosemite-Nationalparks, der einige atemberaubende Ausblicke bietet, die perfekt für malerische Aufnahmen wie diese sind, die von Wettbewerbsteilnehmern gemacht wurden.

Calvin Kleins #MyCalvins-Kampagne

Brooke Shields berühmtes Geflüster „Nichts kommt zwischen mich und meine Calvins“ ermöglichte es Menschen auf der ganzen Welt, sich durch ihre Unterwäsche verbunden zu fühlen.

Dieser Slogan ist wieder aufgetaucht, als Calvin Klein Sie fragte, was sie mit #MyCalvins auf Instagram meinen, und forderte alle, die Slips trugen, auf, ein Foto mit dem Slogan zu posten: „I _____ in my Calvins.“

Und es ging viral!

In nur wenigen Monaten eroberte der Hashtag #MyCalvins Instagram und prahlte mit über 179.000 markierten Fotos.

Calvin Klein sah, dass diese Kampagne eine tiefere Verbindung zu jungen Menschen herstellte als Influencer-Posts oder bezahlte Anzeigen es jemals getan haben – und ihnen in kürzester Zeit Millionen von Followern auf Facebook, Twitter und anderen Social-Media-Plattformen einbrachte.

Die fortlaufende Hashtag-Kampagne von GoPro

Atemberaubende nutzergenerierte Inhalte sind überall auf Instagram zu finden. Der Hashtag #GoPro hat über 50 Millionen Posts, die beweisen, dass es eine großartige Möglichkeit ist, Ihre Abenteuer mit der Welt zu teilen.

Dieses Unternehmen ist ein Favorit unter Outdoor-Enthusiasten und spezialisiert sich auf den Verkauf langlebiger Kameras für diejenigen, die ihr Leben auf Film gefilmt haben möchten – daher gibt es natürlich viele Menschen, die wunderschöne Aufnahmen aus verschiedenen Teilen der Erde teilen.

All diese benutzergenerierten Inhalte zeigen genau, warum eine GoPro die Art und Weise verbessern kann, wie Sie Bilder und Videos von Ihren Erkundungen aufnehmen. Potenzielle Kunden davon zu überzeugen, etwas zu kaufen, ihre eigenen Kreationen mit anderen zu teilen oder einfach nur zu erkennen, dass es für andere Menschen in unserer Gesellschaft möglich ist, etwas Bemerkenswertes zu leisten.

Es macht Lust darauf, oder?!

Aggregieren Sie den UGC Ihrer eigenen Marke

Mit dem Wachstum des Community-gesteuerten Marketings suchen die Verbraucher nach mehr als nur Anzeigen. Sie möchten sich als Teil von etwas Authentischem und Bedeutungsvollem fühlen, indem sie sich durch die Teilnahme an Aktivitäten außerhalb der traditionellen Werbung auf einer tieferen Ebene mit anderen Menschen austauschen können.

Plattformen für benutzergenerierte Inhalte wie EmbedSocial helfen Ihnen, UGC automatisch zu generieren und in einem gut gestalteten Widget anzuzeigen, das Sie zum Einbetten auf Ihrer Website oder in Anzeigen verwenden können.

Wählen Sie einfach Ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen aus und wählen Sie aus, was Sie anzeigen möchten – Geschichten, Alben, Feeds oder Rezensionen. Wählen Sie die gewünschte Vorlage aus und erstellen Sie ein beeindruckendes Widget.

Das Beste ist, dass Sie UGC wiederverwenden können, um noch mehr Verkäufe zu generieren, indem Sie Ihr Widget einkaufbar machen. Auf diese Weise können Personen, die bereits ein Produkt von ihnen gekauft haben, auch andere ähnliche Produkte ohne zusätzliche Kosten kaufen.