Was ist UGC?

Ich habe gerade einen 3-wöchigen Roadtrip hinter mir, um einige Nationalparks in Ursela The Campervan zu durchstreifen ...

Als ich nach Hause kam, war das Geschwätz auf Twitter über UGC und UGC Creators auf 11 angestiegen.

Also habe ich getan, was jeder anständige Vermarkter tun würde ...

Ich habe Google Trends aufgerufen und bestätigt, dass etwas faul ist, und diese Grafik der Suchanfragen nach „UGC Creator“ gefunden.

Ya ... Etwas Großes passiert.

Lassen Sie uns zunächst UGC definieren.

Jetzt...

„UGC“ ist ein Akronym, das von Werbetreibenden und Medienkäufern als Abkürzung für „User Generated Content“ verwendet wird.

In unserer Welt der Verkaufstrichter und der bezahlten Werbung handelt es sich um eine bestimmte Art von Inhalten. Im Allgemeinen beziehen sie sich häufig auf ein vertikales Video auf TikTok, in dem der Ersteller das Produkt eines Anbieters auspackt, überprüft oder präsentiert.

Das ist groß in der „DTC“-Welt, die für „Direct To Consumer“ steht.

Du weisst...

Diese Produkte, die Sie früher bei Target oder Ihrem örtlichen Lebensmittelgeschäft gekauft haben, aber jetzt bestellen Sie sie direkt beim Händler ... Oft als automatische monatliche Bestellung. Sodastream Nachfüllpackungen, Proteinpulver, regenerierende Ag Bison.

Jedes Unternehmen auf der Welt hat in den letzten zehn Jahren hart daran gearbeitet, mehr Kundentransaktionen zu besitzen, damit sie ihre eigene Kundenliste aufbauen können, an die sie vermarkten können ... Anstatt sich beim Vertrieb auf die Big-Box-Läden zu verlassen.

Und gerade jetzt, im vierten Quartal 2022, skalieren DTC-Marken ihre Werbeausgaben mit UGC … Weil sie die Datenpunkte sehen:

• „85 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie UGC einflussreicher finden als von Marken erstellte Inhalte“ (Quelle)
• „Besucher, die mit Bewertungen und Rezensionen interagieren, konvertieren mit einer um 108,3 % höheren Rate als der Durchschnitt.“ (Quelle)
• „Es gibt eine 100,6-prozentige Steigerung der Konversion bei Besuchern, die auf irgendeine Weise mit UGC interagieren.“ (Quelle)

Jetzt...

Die UGC-Erzählung hat zwei Seiten.

Der Ersteller und der Werbetreibende.

In diesem Beitrag werden Sie beide Seiten der Geschichte aus meiner Perspektive verstehen, da ich sowohl ein YouTuber als auch ein Werbetreibender bin.

Aber zuerst etwas Perspektive.

Im Moment steht jede VC-unterstützte DTC-Marke unter dem Druck, ein großes 4. Quartal zu haben ... Wir haben die Weihnachtszeit und möglicherweise auch eine Rezession vor uns.

Der Plan war schon immer, den größten Teil des Werbebudgets im 4. Quartal auszugeben, um vom Cyber ​​Monday und dem anschließenden Kaufrausch an den Feiertagen zu profitieren.

Aber sie haben ein großes Problem.

Facebook-Werbung funktioniert nicht mehr so ​​gut wie früher ... Sei es wegen des Verlusts der Zuordnung durch die Fehde Apple gegen Facebook.

Diese Marken wollen ihr Werbebudget von Facebook auf etwas diversifizieren, das FUNKTIONIERT … So etwas wie DTC-Inhalte von einem DTC-Ersteller vielleicht?

Denn seien wir ehrlich...

Die Welt der sozialen Medien hat sich verändert! Wir befinden uns jetzt in einer vertikalen Videowelt und Marken wollen keine hohen Preise mehr für Möchtegern-Schauspieler „Influencer“ zahlen …

Das bedeutet, dass sich das Werbespiel für diejenigen geändert hat, die sich von Facebook-Werbung abwenden wollen.

Sie müssen sich vertikale Videoinhalte einfallen lassen ...

Schnell.

Und jeder Medieneinkäufer im Spiel wird Ihnen jetzt sagen, dass Sie VIELE verschiedene Anzeigenkreationen testen müssen, damit die KI und das maschinelle Lernen ihre Magie entfalten können.

Und deshalb ist die Aufregung um UGC gerade so heiß ... Es ist der perfekte Sturm.

Es fühlt sich an, als ob die Hoffnungsstrategie von DTC für 2022 darin besteht, auf UGC zu setzen, und die Schöpfer reagieren!

Geben Sie den UGC-Ersteller ein

Das sind die Leute vor der Kamera...

Und Sie werden gleich erfahren, dass dies eine neue Rasse und eine neue Generation von Schöpfern ist. Ja, sie haben Ähnlichkeiten mit Influencern und Mikro-Influencern, aber im Kern muss man kein Influencer sein, um ein UGC-Ersteller zu sein.

Lassen Sie uns ganz schnell ein Beispiel verwenden, um dies einfach zu machen ... Weil es so ist.

Sie haben ein Haarpflegeprodukt, das Sie über einen Verkaufsbrief mit großartigem Werbetext verkaufen, der # % der Besucher in Kunden umwandelt.

Ihr Produkt funktioniert für alle Haartypen...

Glattes Haar, lockiges Haar, gefärbtes Haar, natürliches Haar, schwarzes Haar, blondes Haar, rotes Haar, fettiges Haar, trockenes Haar, dünnes Haar...

Alle von ihnen!

Aber... Woher wissen Sie, welches Zielgruppensegment am besten konvertiert?

Und ... wie werden Sie sich mit jedem dieser haarigen Leute so "verbinden", dass sie sich sofort fühlen, als wäre es nur ein Freund, der in ihrem Feed auftaucht ... Um ihnen zu helfen, dieses "Ya, das ist für Leute wie mich!" Stimmung?

UGC.

Sehen Sie... Sie wollen doch nicht, dass ein Hollywood-Star mit schickem Haar Ihr Produkt unterstützt...

Brunnen...

Ok, Sie wollen, dass das passiert, aber Sie können es sich nicht leisten.

So...

Was am zweitbesten ist, ist eine Empfehlung von „jemand, der aussieht wie ich“

Das bedeutet, dass Sie viel Kreativität brauchen.

Sie brauchen nicht nur 1 Video für jeden Haartyp ... Sie möchten wahrscheinlich auch so viele verschiedene Hauttöne.

Und möglicherweise auch Körpergrößen.

Denn unterbewusst wollen wir alle Verbraucher „hineinpassen“, also wenn die Anzeige von jemandem kommt, der so aussieht wie ich … Die Conversions steigen.

Stell dir das vor...

Wenn Sie 3 Videos von jedem UGC-Ersteller (ein Unboxing-Video, ein Testimonial-Style-Video, ein Creator's Choice/Lifestyle-Video) und jede Kombination aus Haartyp/Körperfarbe/Körpertyp/Farbe erhalten könnten... Sie würde mit Tausenden von Videos enden.

Das ist der Traum eines Werbe-Nerds, genau dort.

Weil Sie einfach die KI, die die Anzeigenmaschine betreibt, herausfinden lassen können, welche Anzeige bei welcher Person wann am besten ankommt.

Einfach, oder?

Also... Wer wird aufstehen und all diese Videos machen?

Die UGC Creators natürlich!

Und was werden sie erschaffen?

UGC-Inhalt

Mein 'Aha'-Moment passierte, als ich The Real Van Wife fand

Sie ist eine Reisebloggerin, die neben dem Bloggen auch auf FB, IG, TikTok und YouTube gewachsen ist. Ihre ganze Familie befindet sich gemeinsam auf einem Abenteuer und sie dokumentieren die Reise, bauen eine Plattform auf und leben den Traum.

Es ist ein großartiges Lifestyle-Geschäft.

Und sie hat über Affiliate-Marketing und Display-Werbung hinaus eine zusätzliche Einkommensquelle geschaffen, indem sie UGC-Inhalte direkt anbietet.

Ich liebe es.

Und Sie können hier Beispiele für ihren UGC-Inhalt zusammen mit ihren Preisen sehen.

Eine so clevere Art, ihre Fähigkeiten zu nutzen, die sie sich in den unzähligen Stunden angeeignet hat, die sie damit verbracht hat, Fotos zu machen und Videos für soziale Zwecke zu erstellen.

Sicher, sie hat eine Fangemeinde und ich würde sie gerne zur Influencer-Seite der Dinge hinzufügen ...

Aber das bedeutet nicht, dass neue Ersteller heute nicht zu 100 % auf UGC fokussiert sein können, als wäre es ihr Job. Sie bräuchten eine Demo-Rolle ... Aber Sie können buchstäblich Ihr Telefon nehmen und loslegen.

Wie man ein Ersteller von UGC-Inhalten wird

Ok, das ist ein rutschiger Abhang hier, der diesem Beitrag 3400 Wörter hinzufügen könnte ... Aber ich werde es super einfach halten und auf meinen Beitrag „Hier anfangen, um online Geld zu verdienen“ verweisen und Sie dringend bitten, damit ein echtes Geschäft aufzubauen hat UGC-Inhalte als eine Ihrer mehreren Einnahmequellen.

Da gibt es keine Kurse oder Stellplätze...

Nur Informationen darüber, wie meine Frau und ich nachhaltige Unternehmen aufgebaut haben, die Spaß machen und wenig Zeit zum Aufbau benötigen ... Ein schöpferbasiertes Unternehmen, könnte man sagen.

Aber hier ist die Kurzantwort.

Tick ​​Tack.

Zumindest würde ich dort anfangen ... Und hier ist der Grund:

TikTok bietet Werbetreibenden und Erstellern ein einzigartiges Tool namens „Whitelisting“, das es einem Werbetreibenden wie mir ermöglicht, eine Anzeige für die 1 UGC-Videoanzeige zu schalten, die er von IHREM Konto erstellt.

Anders gesagt...

TikTok bietet die besten Tools, um Ihre Inhalte als UGC-Ersteller zu „verwalten“, sodass Sie auswählen können, welche Videos Ihren Kunden zur Verfügung stehen, damit sie sie als Anzeigen bewerben können.

Der gesamte TikTok-Whitelisting-Prozess wird hier erklärt.

Dann würde ich einfach anfangen, ein Nischen-TikTok aufzubauen, um die Tools zur Videoerstellung zu lernen und mich vor der Kamera wohl zu fühlen. Ich würde damit beginnen, UGC-Inhalte mit allem zu erstellen, was ich bestelle.

Jede Amazon-Lieferung wäre eine Übung, um Unboxing-Videos zu erstellen.

Ich würde die Produkte, die ich verwende und liebe, teilen und den Menschen zeigen, wie ich sie verwende, um mein Leben zu verbessern. Ich würde die Marken taggen und eine 90-tägige Content-Marketing-Challenge machen.

Video Nr. 90 ist immer besser als Video 4.

Sie müssen Fähigkeiten aufbauen, indem Sie die Arbeit erledigen ... Schöpfer schaffen.

Die große UGC-Warnung

Während Sie dies recherchieren, werden Sie sicherlich gefälschte Gurus und gierige Gurus finden, die anpreisen, wie sie in ihrem ersten Monat 9.000 Dollar verdient haben ... Und sie werden es Ihnen auch beibringen.

In ihrem überteuerten Kurs wird Sie das NICHT erfolgreich machen.

Das Einzige, was dich erfolgreich macht, ist, dass DU die Arbeit investierst. 90 Videos ist der erste Meilenstein. Auf TikTok könntest du das in 1 Monat mit 3 Videos/Tag schaffen.

Mach weiter so und du wirst in kürzester Zeit GROSSARTIGE Videos machen.

Aber wenn Sie in die gierige Guru-Falle tappen, verschwenden Sie möglicherweise Zeit und Geld für langatmige Videokurse, die Sie vom Erstellen abhalten.

Gleiches gilt für die Werbetreibenden, die dies lesen und UGC-Inhalte wünschen. Mach einfach die Arbeit.

So finden und vermitteln Sie UGC-Deals

Werbetreibende, lassen Sie Ihren VA manuell Listen der TikTok'rs erstellen, die Inhalte erstellen, die dem ähneln, was Sie erstellen möchten ... Bedeutung: Finden Sie die Leute, die bereits Inhalte über Ihre Nische und Ihre Konkurrenten erstellen.

TikTok hat aus neuen Schöpfern, die noch nie zuvor online Erfolg hatten, Nischen-Influencer und Mikro-Influencer gemacht. Finden Sie sie, erhalten Sie ihre E-Mail und senden Sie ihnen Ihre coolen Produkte und Geld.

Ersteller, wenden Sie sich an die Produkte und Marken, die Sie LIEBEN, nachdem Sie die Wiederholungen eingestellt und einige solide Demovideos zum Zeigen haben.

Erinnere dich an den Stapel von 90 Videos, die du machen wirst, um die Fähigkeiten aufzubauen ... Ich bin bereit zu wetten, dass es 3-10 gute Videos geben würde, gemischt mit all den beschissenen Videos. Das sind Ihre 'Demo-Rollen'

Sie können sie kostenlos auf YouTube (nicht gelistet) hosten und per E-Mail teilen.

Oder, wenn Sie Lust haben, können Sie eine einfache 1-seitige Website erstellen, die Ihre Preise erklärt, Ihre Rolle zeigt und ihnen Anweisungen gibt, wie sie Sie buchen können.

Dann … Es geht darum, weiterhin die Marken zu erreichen, die Sie lieben, und andere Unternehmen, von denen Sie glauben, dass Sie einen Mehrwert schaffen können.

Zum Beispiel... Hier ist eine Liste aller Produkte, die von Shark Tank unterstützt werden.

Werde kreativ.

Eile. Holen Sie sich Ihren Fuß in die Tür einiger Medieneinkäufer und seien Sie deren Ansprechpartner.

Wenn Sie als jemand bekannt werden, der hochwertige UGC-Inhalte erstellen kann, und Sie schnell mit einem Spritzer Professionalität liefern ...

Es wird sich herumsprechen.

Weil die Anzeigenkäufer nach UGC-Inhalten und UGC-Erstellern ausgehungert sind.

Behalten Sie Ihr Ziel im Auge.

Ersteller von UGC-Inhalten zu werden, kann ein „neuer Einstieg“ in die Erstellerwirtschaft sein … Oder es könnte eine neue Einkommensquelle sein, wenn Sie bereits veröffentlicht haben.

Es könnte aber auch ein glänzendes Objekt sein, das Sie von dem Blog ablenkt, auf dem Sie 8 Posts veröffentlicht haben.

Sie brauchen Urteilsvermögen.

Das heißt, wenn Sie schon eine Weile Videos machen und einige Fähigkeiten / Schwung haben. Dies könnte eine unterhaltsame Möglichkeit sein, in den Ferien kostenlose Sachen und etwas Bargeld zu bekommen.