Ultimativer Leitfaden für Content Marketing – alles, was Sie wissen müssen, um loszulegen!

Was ist Content Marketing genau und was sind seine Hauptwerte? Können Sie es in jedem Unternehmen einführen? Wie viel Arbeit erfordert es? Mit welchen Effekten können Sie rechnen und wie lange dauert es, diese Ziele zu erreichen? Karolina Matyska, Content Marketing Manager bei Senuto, beantwortet all diese Fragen, gibt Beispiele, Fun Facts und tolle Wissensquellen und hilft Ihnen dabei, Ihre eigene Content-Marketing-Strategie aufzubauen.

Ein paar einleitende Worte

In den letzten etwa zehn Jahren ist das Internet für die Mehrheit von uns zur Hauptinformationsquelle geworden. Jeder benutzt es; die Jüngsten und die Ältesten – Menschen aller Zielgruppen mit unterschiedlichem finanziellen Status, Bildungshintergrund, Wohnort und familiärer oder sozialer Situation. Das Internet ist eine schnelle, kostengünstige und meist effiziente Quelle für Wissen über die Welt; Deshalb verbindet es so viele Menschen.

Ein durchschnittlicher Joe ist täglich 6 Stunden und 42 Minuten online (laut einer von We Are Social und Hootsuite durchgeführten Studie). Und da das Internet ein relativ alter Kanal der Medien ist, nutzen wir es mit gewissem Vertrauen.

Wir haben auch verschiedene Gewohnheiten und Einstellungen entwickelt:

• Wir blockieren Werbung
• Wir überspringen bezahlte Suchergebnisse
• Wir können den Unterschied zwischen bezahlten und unbezahlten Ergebnissen erkennen
• Wir sind uns der Produktplatzierung in den Aktivitäten von Bloggern bewusst und
• Wir wissen, was eine Werbung und eine objektive Meinung sind.

Darüber hinaus wird allgemein angenommen, dass Menschen online unterscheiden können, was wahr und was falsch ist.

Leider ist es ein Irrglaube. Im Zeitalter von Post-Truth und Fake News, in denen jeder Inhalte posten kann, ist es oft schwierig, die eigenen Absichten zu durchschauen und zu sagen, ob man glaubwürdig und wahrhaftig ist, wenn man kein Marketingexperte ist. Deshalb sind Spezialisten so wichtig, denn sie liefern Ihnen verlässliche Informationen.

Heutzutage muss niemand davon überzeugt werden, dass Marketingstrategien, die das Internet nicht berücksichtigen, nutzlos sind.

Aus diesem Grund probieren immer mehr Unternehmen weltweit verschiedene Tools und Content-Marketing-Strategien aus. Ihr Ziel ist es, nicht nur ein Experte in ihrer Branche zu werden, sondern auch online besser erkennbar zu sein oder sogar den Website-Traffic zu erhöhen. Fest steht: Sowohl Nutzer als auch Google-Algorithmen bevorzugen verlässliche und umfassende Inhalte.

Globale und lokale Marken auf der ganzen Welt konzentrieren sich jetzt auf Content-Marketing.

Aber was ist Content Marketing und was sind seine Vorteile? Ist es für jedes Unternehmen nützlich? Wie viel Aufwand erfordert es? Welche Ergebnisse liefert sie und wann sind sie messbar? Schauen wir uns all diese Fragen im Folgenden genauer an.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine der beliebtesten und effizientesten Formen des Marketings, basierend auf der Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten, die für Benutzer nützlich sind und darauf abzielen, den Verbraucher auf die Website zu locken und ihn davon zu überzeugen, etwas zu kaufen.

Lustige Tatsache

Als ich ein kleines Mädchen und später ein Teenager war, ziemlich unglücklich über die kapitalistische Natur der Welt, versprach ich mir, niemals in der Werbung zu arbeiten. Als ich aufwuchs und einen Job im Marketing bekam, habe ich mich bewusst für den Weg des Content-Marketings entschieden, der Menschen, die nach Informationen und Antworten auf ihre Fragen suchen, ein Produkt auf unaufdringliche Weise präsentiert. Ich glaube fest an Content Marketing – wenn der Kunde eine Lösung für sein Problem bekommt und die Marke ihr Produkt präsentieren darf, ist das eine Win-Win-Situation für alle.

Content-Marketing – Beispiele

Beim Content-Marketing geht es in erster Linie darum, Business-Blogs zu betreiben und Fallstudien, E-Books, Berichte und Whitepaper zu erstellen. Aber es ist auch ein Bereich, in dem kreative Vermarkter erfolgreich sind, weil es zahlreiche Möglichkeiten gibt, potenzielle Kunden zu erreichen. Einige bevorzugen Videos, andere Podcasts, Tutorials, Webinare und andere weniger beliebte Formate.

Meine Lieblingsbeispiele für Content-Marketing-Aktivitäten

● Nike Run Club-App, die von Nike entwickelt wurde , um Läufer bei ihrem Training und der Vorbereitung auf Wettkämpfe zu unterstützen

● HubSpot Academy , in der HubSpot den Markt über digitales Marketing, Vertrieb und Kundenerfolg informiert.

● Blog CoffeDesk , wo Sie alles über Kaffee, Kaffeegeschäft und Kaffeetrinken erfahren können. Ich habe meine neue Aeropress von ihnen bekommen, weil ich in ihrem Blog viel über diese Art der Kaffeezubereitung gelernt habe. Jetzt bin ich ihr Stammgast!

● Auf Pracuj.pl finden Sie hilfreiche Inhalte sowohl für die Jobsuche als auch für das allgemein verständliche Berufsleben. Wir haben ihnen bei der Planung geholfen und darauf sind wir wirklich stolz, denn der von ihrer Website generierte Traffic verzeichnete einen deutlichen Anstieg!

Content-Marketing-Manager

Was beinhaltet der Job des Content Marketing Managers? Offensichtlich hängen die Verantwortlichkeiten von einem Unternehmen und einer Stellenbeschreibung ab, aber schon die Berufsbezeichnung zeigt, dass sich alles um Inhalte dreht.

In der frühen Phase des Markenlebens, wenn es noch keine durchdachte Content-Marketing-Strategie gibt, muss ein Content-Marketing-Manager sie vorbereiten und implementieren und dann die Leistung verfolgen und analysieren, was funktioniert und was nicht; Zum Glück wird er nicht allein sein. Um ehrlich zu sein, wäre es eine ziemlich schwierige und zeitaufwändige Aufgabe, zumal Content-Vermarkter dazu neigen, zu viele Projekte gleichzeitig zu starten. Content ist schließlich sooo faszinierend!

Ein Content Marketing Manager koordiniert oft die Arbeit vieler Teamkollegen – Grafikdesigner, Texter, Übersetzer oder Videokünstler.

Allerdings müssen nicht alle diese Aufgaben intern ausgeführt werden. Einige davon können – und sollten sogar – ausgelagert werden.

Ein paar Worte zur Content-Marketing-Strategie

Wozu dient die Content-Marketing-Strategie?

Damit eine Content-Marketing-Kampagne effektiv ist, muss man ihre Ziele klar definieren, und je detaillierter, desto besser. Auf diese Weise ist alles, was Sie tun, sinnvoll und nützlich. Und glauben Sie mir, so lässt sich alles wirklich zum Laufen bringen.

Content-Marketing-Aktivitäten werden zu unterschiedlichen Zwecken durchgeführt. Sie können in allgemeine und spezifische unterteilt werden, und es ist unmöglich, die ersten zu erfüllen, ohne die letzteren zu erfüllen.

Allgemeine Ziele:

• Aufbau und Entwicklung der Markenbekanntheit bei bestehenden und potenziellen Kunden
• Das Markenimage prägen
• Den Ruf eines Experten in der Branche erlangen
• Gewinnung neuer Kunden
• Kundenbeziehungen pflegen.

Bestimmte Ziele:

• Generierung von mehr Traffic auf der gesamten Website/Blog/Seite
• Engagierte Kunden
• Leads generieren
• Mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen
• Erhöhung der Zeit, die der Benutzer auf der Seite verbringt
• Erhöhung der Anzahl der besuchten Seiten während einer einzelnen Sitzung
• Mehr Menschen dazu bringen, einen YouTube-Kanal eines Unternehmens zu abonnieren.

Multi-Level-Content-Marketing

Denken Sie daran, dass Content-Marketing ein ziemlich zeitaufwändiger Prozess ist. Einzelne Projekte können Monate dauern und Sie müssen wahrscheinlich noch länger auf Ergebnisse warten. Wenn Sie jedoch eine Strategie bei der Planung wirklich gut durchdenken und später bei Bedarf optimieren , trägt Ihre regelmäßige Arbeit langfristig Früchte.

Beispiel

Wenn Sie etwas über SEO Content Marketing auf einer neuen Website erstellen und veröffentlichen, benötigt Google einige Zeit, um es zu indexieren und zu bewerten (dies kann bis zu 3 Monate dauern). Füttern Sie die Web-Crawler mit vielen guten Inhalten, mit denen Sie arbeiten können. Vergessen Sie jedoch nicht die interne Verlinkung und den Linkaufbau und strukturieren Sie Ihre Inhalte übersichtlich, um den Crawlern die Arbeit zu erleichtern.

Genau wie andere Marketingstrategien ist Content Marketing ein komplexer, mehrstufiger Prozess, obwohl bestimmte Aktivitäten wiederkehrend sein sollten.

Bevor Sie mit der Ausarbeitung einer Strategie beginnen, müssen Sie diese planen . Sobald Sie eine Strategie fertig haben, müssen Sie sie ausführen , dh Inhalte erstellen. Dann folgt der Vertrieb und schließlich die Analyse und Optimierung. Dieser Weg bringt wirklich gute Ergebnisse!

Eine Content-Marketing-Strategie erarbeiten – lassen Sie es uns umsetzen

Zuerst kommt die Planung. Laut Brian Solis ist eine falsch geplante Strategie ein Plan für ein Scheitern.

Lassen Sie uns also über das Ziel Ihrer Kampagne nachdenken und Ihre Zielgruppe identifizieren . Definieren Sie als Nächstes Inhalte , die Sie posten, um dieses Ziel zu erreichen. Legen Sie außerdem eine Struktur für die Verbreitung von Inhalten, ihre Kanäle und Häufigkeit fest. Entscheidend zu Beginn ist auch die Auswahl der richtigen Performance-Analyse-Tools.

Schritt 1 – Identifizieren Sie Ziele und KPIs

Wenn Content-Marketing neu für Sie ist, denken Sie darüber nach, warum Sie sich damit beschäftigen möchten. Nennen und notieren Sie die Gründe, um sie immer im Hinterkopf zu behalten.

Ziele sind wichtig, KPIs aber auch. Möchten Sie mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen oder den Verkauf eines bestimmten Produkts verbessern? Wie viel? Wann? Beantworten Sie all diese Fragen gleich zu Beginn der Planung und seien Sie realistisch. Wenn Sie jetzt Ihren Newsletter an 1000 Personen versenden, erwarten Sie nicht, dass diese Zahl nach 3 Monaten Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Strategie auf 15.000 anwächst. KPIs sollten ehrgeizig, aber erreichbar sein.

Schritt 2 – Definieren Sie eine Zielgruppe und Personas

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Inhalte als erfolgreich erweisen, müssen Sie sie auf einzelne Personas zuschneiden. Es gibt ein altes Sprichwort: ein Alleskönner, Meister in keinem. Dies gilt auch für den Inhalt.

Betrachten Sie Ihre Personas als Personen, die die von Ihnen identifizierten Zielgruppen repräsentieren. Denken Sie an konkrete Personen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Stellen Sie fest, wer sie sind, wie sie leben und warum sie nach Informationen suchen, die Sie ihnen zur Verfügung stellen möchten.

Schritt 3 – Wählen Sie das Formular und den Kanal aus

Überlegen Sie sich nun, welche Art von Inhalten Sie pushen möchten, um Ihre Persona für Ihr Angebot zu interessieren und das Ziel zu erreichen, das Sie sich zu Beginn gesetzt haben. Videoanleitungen? Fachartikel? Oder vielleicht wöchentliche Newsletter?

Denken Sie daran, dass ein YouTube-Kanal, ein Expertenblog oder ein Podcast eine langfristige Verpflichtung ist. Jedes dieser Formate erfordert Geduld, Beständigkeit und … Hartnäckigkeit.

Wenn Sie lieber mit einer einmaligen Sache beginnen, probieren Sie ein E-Book, einen Branchenbericht, eine Infografik oder ein Quiz aus. Wenn Sie sich entscheiden, das Spiel zu intensivieren, können Sie mit dem Teilen von Fachblog-Beiträgen oder YouTube-Videoserien beginnen.

Nach allem, was ich gesehen habe, ist ein regelmäßig aktualisierter Blog eine der kostengünstigsten und dennoch effektivsten Formen des Content-Marketings. Und wenn Sie die richtigen Themen auswählen und wertvolle Inhalte erstellen, wird Ihre Website in den SERPs von Google deutlich höher gerankt. Zwei Fliegen, eine Klappe J

Schritt 4 – Inhalte erstellen

Entscheiden Sie, wie Sie Inhalte für Ihre Marke erstellen möchten. Hast du Zeit und Leute, um es alleine zu machen?

Eine Alternative ist die Auslagerung einzelner Aufgaben. Sie müssen keinen Texter beauftragen, Sie können seine Dienste bei Bedarf nutzen. Das Gleiche gilt für Übersetzer und Grafikdesigner. Tatsächlich können Sie das gesamte Projekt oder die gesamte Content-Marketing-Kampagne auslagern.

Es hängt alles von Ihrem Budget, Ihrer Verfügbarkeit und Ihrer bevorzugten Arbeitsweise ab.

Schritt 5 – Verfolgen und analysieren Sie die Ergebnisse

Unten sind Tools aufgeführt, die Sie bei der Überwachung der Leistung nützlich finden können. Es ist wichtig, wirklich wichtig. Nicht den Überblick zu behalten, welche Inhalte die meisten Nutzer anziehen, ob sie sie bis zum Ende lesen/ansehen, ob sie konvertieren, ist wie blindes Arbeiten.

Schritt 6 – Optimieren

Sie verfolgen und analysieren die Leistung des Content-Marketings, um Ihre Inhalte zu optimieren und an die Bedürfnisse der Benutzer anzupassen, was wiederum mehr Abonnenten, Conversions und Transaktionen bringt.

Eine Mischung aus Content Marketing und anderen Marketingformen

Content-Marketing-Aktivitäten können nicht aus der gesamten komplexen und umfassenden Marketingstrategie eines Unternehmens herausgerissen werden. Andererseits! Sie sollten einer solchen Strategie folgen und vollständig mit ihr übereinstimmen.

SEO-Content-Marketing

Zum Beispiel fügt sich Content-Marketing perfekt in SEO ein, dh in die Positionierung von Websites. Tatsächlich verlässt sich das eine auf das andere, weil Sie gute Inhalte für SEO-Bemühungen benötigen, um effizient zu sein, und Inhalte verlieren einen Teil ihres Potenzials, wenn sie nicht optimiert sind, was Sie zur Verbreitung über bezahlte Kanäle verurteilt.

Social-Media-Marketing

Social Media ist einer der besten Orte, um Inhalte zu verbreiten. Diverse Kanäle (wie LinkedIn für professionelle B2B-Inhalte, Instagram für erstaunliche Visuals, Twitter für Technologie-News) ermöglichen es, Inhalte an die Zielgruppen zu liefern, die während der Planung und Erstellung definiert wurden.

Videomarketing

Wenn Sie ins Content-Marketing eintauchen, lohnt es sich, ein oder zwei Dinge über Videos zu wissen oder zumindest jemanden zu kennen, der Clips filmen und bearbeiten kann. Videomarketing wird seit Jahren immer relevanter und wird häufig sowohl von Google-Nutzern als auch von Google-Crawlern bevorzugt. Wenn Sie also keine Videos posten, ist es vielleicht ein guter Zeitpunkt, damit anzufangen.

E-Mail Marketing

Es ist meine zweitliebste Art, Inhalte zu bewerben, direkt nach Social Media. Es erreicht Menschen, die persönlich nach Informationen zu neuen Produkten oder Dienstleistungen gefragt haben, also ist es die Essenz des Content-Marketings standardmäßig im Content-Marketing.

Content-Marketing-Tools

Es gibt so viele Content-Marketing-Tools zur Auswahl. Sind sie wirklich notwendig? Nun, sie erleichtern sicherlich die Arbeit, helfen dabei, Ergebnisse vorherzusehen, Bemühungen zu optimieren und die Leistung im Auge zu behalten. Um ehrlich zu sein, ohne Tools gehen wertvolle Keywords verloren, die notwendig sind , um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu erstellen. Und ohne Strategie handelt man blind und schöpft nicht nur sein Potenzial aus, sondern verschwendet auch noch Zeit. Und das will keiner.

Content-Marketer verwenden Tools sowohl bei der Strategieentwicklung als auch im Tagesgeschäft. Tools helfen bei der Identifizierung von Personas, der Auswahl von Themen für Artikel, der Erstellung einfacher grafischer Elemente, der SEO-gerechten Erstellung von Inhalten, der Durchführung von Webinaren und der reibungslosen Verteilung dessen, was schließlich online gepostet wird.

Inhaltserstellung

Lagern Sie die Erstellung von Inhalten aus? Stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Tipps an Ihre Ersteller senden und fahren Sie mit dem Outsourcing der Inhaltserstellung fort.

Schreiben Sie für Personas

Inhalte sollten speziell für Ihre Zielgruppe erstellt werden (individuelle Personas, die Sie identifiziert haben). Sie müssen mit Ihren Inhalten „die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen“ – das meint Barbara Stawarz-Garcia in ihrem Buch mit dem Titel „ Content Marketing po polsku“ . Und deshalb ist es so wichtig, seine Kunden und ihre Bedürfnisse so gut wie möglich zu kennen.

Was genau bedeutet das Wort „Inhalt“?

Tatsächlich kann es sehr weit ausgelegt werden. Content steht sowohl für Text in Form eines Artikels, E-Books oder Newsletters, aber auch für Multimedia wie Bilder, Videos, Infografiken oder sogar Gifs. Inhalte können auch Webinare, Podcasts oder sogar Social-Media-Beiträge sein.

Die Form der Inhalte, die Sie bei der Planung einer Kampagne wählen, sollte die Bedürfnisse einer Zielgruppe widerspiegeln und mit Ihrer Strategie übereinstimmen.

Nützliche Fähigkeiten

Zahlreiche Experten behaupten, das perfekte Rezept für erfolgreiche Inhalte aus Marketingsicht zu kennen. Sie kombinieren das Wissen aus Copywriting, Webwriting, SEO und Marketing und erstellen Inhalte, die Internetnutzer anziehen, sie in mögliche Kunden umwandeln und sie zu einem bestimmten Verhalten anregen. Daher gibt es einen vollständigen Leitfaden für bewährte Verfahren, die von Personen befolgt werden sollten, die an der Erstellung und Vermarktung von Inhalten beteiligt sind.

Best Practices bei der Erstellung von Inhalten

In erster Linie müssen die Inhalte vielfältig sein und den Vorlieben der Zielgruppe entsprechen. Auch wenn Sie Ihre Benutzer in Gruppen einteilen, denken Sie daran, dass es sich immer noch um unterschiedliche Personen handelt. Sie interessieren sich für ähnliche, aber nicht immer dieselben Themen.

Außerdem mag niemand Monotonie. Deshalb sollte jede Marke darauf abzielen, den Benutzer zu faszinieren und zu überraschen. Erstellen Sie solche Inhalte, die in Erinnerung bleiben, und versuchen Sie, den Leser in ein Gespräch zu verwickeln. Sehen Sie sich 20 Ideen an, wie Sie die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen und behalten und Inhalte erstellen können, die in den Köpfen Ihres Publikums leben.

Vergessen Sie jedoch nicht, die Inhaltsform an den Vertriebskanal anzupassen. Es ist beispielsweise nicht ratsam, ein langes Video auf Facebook oder Instagram zu posten; YouTube wäre dafür besser geeignet.

Woher Themen beziehen?

Um die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden zu erkennen, beobachten Sie ihre Reaktion auf Ihre Inhalte und analysieren Sie Markttrends – sowohl in Polen als auch im Ausland. Marken, die oft neue Lösungen anbieten, werden häufig wahrgenommen und für ihre Bemühungen geschätzt. Ich persönlich schaue mir ab und zu solche Marken an, weil sie eine tolle Inspirationsquelle sind. Warum nicht einer von ihnen werden?

Es gibt viele Tools, die bei der Suche nach Themen nützlich sind. Einige analysieren das Internet in Bezug auf beliebte Themen (z. B. Google Trends), andere in Bezug auf Schlüsselwörter, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen (Senuto).

Fühlen Sie sich frei, meinen Artikel zu lesen, in dem ich Ideen für Blog-Posts vorschlage.

Content-Marketing-Formate gibt es viele!

Beißen Sie nicht mehr, als Sie kauen können; Bei der Ausarbeitung einer Content-Marketing-Strategie kann man sich leicht hinreißen lassen. Es gibt viele Formen des Content Marketings. Unten sind einige davon, wählen Sie, was auch immer Ihre möglichen Kunden benötigen, was auch immer Ihre Branche benötigt, unter Berücksichtigung Ihrer Ressourcen (Zeit, Leute, Geld).

Bloggen

Ein Unternehmensblog ist etwas, das ich immer empfehle. Es hat so viele Vorteile und ein solches Potenzial, dass es schade wäre, es nicht auszuprobieren! SEO-optimierte Blogbeiträge erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Website. Außerdem ist es Ihr eigenes Material und Ihr eigener Kanal, den Sie vollständig steuern können. Wenn Sie das nicht überzeugt, lassen Sie mich Sie an etwas erinnern: Blogs sind so beliebt, dass Ihre Konkurrenten sie sicherlich schon seit einiger Zeit nutzen. Denken Sie darüber nach und halten Sie mit ihnen Schritt!

Stellen Sie beim Erstellen von Inhalten für einen Blog sicher, dass Sie den Kunden mit Ihren Artikeln auf eine Reise mitnehmen. Es lohnt sich auch, die Nachfrage nach und das Angebot an Inhalten in einer bestimmten Branche zu berücksichtigen, obwohl dies etwas komplizierter ist, und wenn Sie kein Vermarkter einer großen Marke sind, können Sie das definitiv weitergeben.

Wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Blog ausschließlich auf Intuition basiert, und Sie sollten dies nicht tun, da dies ineffektiv ist, führen Sie Daten in Ihre Content-Marketing-Bemühungen ein.

Videoanleitungen

Beispiele für Video-Tutorials sind kurze Videos, die regelmäßig auf einem YouTube-Kanal gepostet werden. Ihr Ziel ist es, zu veranschaulichen, wie neue Tools und Berichte funktionieren, und Schritt für Schritt zu erklären, was einzelne Informationen bedeuten.

Webinare

Sie sind eine nützliche Lösung in Branchen mit Konzepten, die potenziellen Kunden erklärt werden müssen. Aber das ist nicht alles! Webinare sind perfekt, wenn Sie ein persönliches Gespräch mit einer interessanten Persönlichkeit führen möchten, die in der Branche berühmt ist oder Ihre potenziellen Kunden inspirieren könnte.

E-Books

Es gibt verschiedene, gleich gute Rezepte für ein E-Book. Sie können bei null anfangen und ein gewähltes Thema ausführlich vorstellen; aber warum nicht die Inhalte wiederverwenden, die Sie bereits haben? Sie werden im Handumdrehen ein E-Book erstellen, indem Sie Ihre Blog-Posts zusammenstellen. Fügen Sie einige Expertenkommentare und Infografiken hinzu, verpacken Sie es in ein auffälliges Layout und los geht's!

weißes Papier

Ein Whitepaper ist eine Art ausführlicher Bericht, der ausgewählte Themen oder das gesamte Thema umfassend behandelt. Es ist normalerweise ziemlich formell, fast forschungsartig. Ich persönlich betrachte Whitepaper als eine Form des Content-Marketings auf hohem Niveau. Nicht, dass ich weniger von einem professionellen Blog oder YouTube-Kanal halte! Aber wissen Sie, warum es viele Blogs und nur wenige Whitepaper gibt? Letzteres erfordert eine gründliche Analyse, Recherche und Expertise[MM2]; es ist nicht so einfach zu kompilieren.

Nichtsdestotrotz sind Whitepaper eine der effizientesten Formen des B2B-Content-Marketings. Ein gut geschriebenes Whitepaper ist ein Beweis für das Wissen und die Kompetenz des Autors oder der Marke auf einem bestimmten Gebiet.

Berichte

Ein Bericht kann ein Whitepaper oder etwas Kleineres sein, wie zum Beispiel ein Ranking.

Infografiken

Bilder, die komplizierte Informationen darstellen, sind für Benutzer oft besser verdaulich als Worte. Erklären Sie Ihren potenziellen Kunden schwierige Konzepte und sie werden Sie nicht nur als Experten betrachten, sondern auch neugierig auf Ihre anderen Ideen sein. Möchten Sie mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen? Probieren Sie Infografiken aus.

Outsourcing der Inhaltserstellung

Wie ich bereits erwähnt habe, ist es für eine einzelne Person praktisch unmöglich, Texter, Übersetzer, Grafikdesigner, Social-Media-Manager und SEO-Spezialist zu sein. Ein gut organisiertes Content-Marketing-Team hat jedoch alle oben genannten Eigenschaften.

Wenn Sie die Möglichkeit haben, eine dieser Aufgaben auszulagern, tun Sie es. Denken Sie jedoch daran, nur mit Spezialisten zusammenzuarbeiten, um zu vermeiden, Zeit und Geld für Ergebnisse zu verschwenden, die niemals geliefert würden.

Lagern Sie SEO-Aufgaben aus? Lesen Sie unseren Artikel über die ersten Schritte der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur.

Werbung und Verbreitung von Inhalten

Sie können Ihre Inhalte über soziale Medien (Facebook, Instagram, LinkedIn usw.), Firmenblog, YouTube-Kanal, Newsletter, Mailing, Website, Display-Anzeigen, Google Ads und viele, viele mehr verbreiten. Die erste Regel lautet jedoch, regelmäßig und nach einem vordefinierten Buchungsplan zu posten.

SEO-Optimierung

Veröffentlichen und verbreiten Sie Ihre Inhalte so, dass sie Ihr Publikum erreichen können. Der erste Kanal [MM3], den Sie bereits bei der Planung und Erstellung von Inhalten berücksichtigen sollten, ist die SEO-Optimierung. Wenn Ihre Inhalte crawlerfreundlich sind, schneidet Ihre Website in SERPs besser ab und was Sie posten, wird von mehr Menschen gesehen.

Sozialen Medien

Eine optimale Lösung ist die Nutzung verschiedener Kanäle je nach Inhaltsart und Zielgruppe. Denken Sie daran, dass jedes soziale Medium anders funktioniert. Wenn Ihre Marke also in mehr als einem Kanal präsent ist, sollte Ihre Botschaft auf einen bestimmten Kanal zugeschnitten sein. So behältst du deine Fans und gewinnst neue. Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie dieselben Inhalte auf Instagram, Facebook und LinkedIn posten, warum würden Ihre Fans Ihnen auf jeder dieser Plattformen folgen?

Leistungsverfolgung und -analyse

Wenn Sie möchten, dass Ihre Content-Marketing-Kampagne die erwartete Leistung erbringt, müssen Sie das Kundenverhalten als Reaktion auf von Ihnen gepostete Inhalte regelmäßig überwachen und analysieren. Achten Sie darauf, was die Leute zum Kommentieren oder Teilen bewegt und was nicht.

Es wird auch empfohlen , Tests durchzuführen (z. B. Split-Run-Tests), um die Präferenzen der Benutzer besser kennenzulernen. Schließlich können Sie nicht nur Inhaltsformate und Methoden zur Erstellung von Inhalten optimieren, sondern auch Methoden zur Verteilung von Inhalten. Wenn ein Facebook-Beitrag, den Sie geteilt und beworben haben, viel geliked wird und nur wenige Leute ihn tatsächlich gelesen haben, sollten Sie ziemlich beunruhigt sein; irgendwas ist definitiv schief gelaufen.

Indem Sie Ihr eigenes Handeln analysieren, können Sie sowohl Ihre Fehler als auch Chancen identifizieren. Sie können Ihre Kunden und ihre Bedürfnisse besser kennenlernen, was Ihnen wiederum dabei hilft, Ihre Inhalte zu verbessern und Personas richtig zu definieren. Zu den nützlichsten Tools in dieser Phase einer Kampagne gehören Google Analytics, Facebook Insights und Senuto Rank Tracker , mit denen Sie den Rang Ihrer Website bei Google für ausgewählte Keywords überprüfen können.

Inhaltsaktualisierungen und -optimierung

Die Aktualisierung von Inhalten haucht alten Artikeln neues Leben ein. Welche sind es wert, aufgefrischt zu werden?

Lassen Sie mich Ihnen einen Hinweis geben, wie Sie Blogbeiträge aktualisieren können. Wählen Sie zunächst diejenigen Artikel aus, die häufig besucht wurden, sich aber durch eine kurze Besuchszeit und eine hohe Absprungrate auszeichnen. Dann schau dir die Inhalte an, die zu einer Kannibalisierung von Keywords führen – am besten entfernst du solche Inhalte so schnell wie möglich. Haben Sie einige Artikel von strategischem Wert, die nicht mehr aktuell sind? Arbeite auch an ihnen.

Recycling von Inhalten

Wussten Sie, dass die von Ihnen erstellten Inhalte ein enormes Potenzial haben? Es wäre eine Schande, es mit einem einmaligen Artikel im gleichen Format überall zu verschwenden. Sicher – wenn Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag SEO-technisch optimieren und YouTube-Videos nach den Regeln und Best Practices erstellen, werden sie ewig leben. Nun, zumindest bis das Thema heiß ist.

Aber warum sollten Sie sich nur an eine einzige Form des Teilens von Inhalten halten? Manche lesen lieber, andere sehen lieber zu und der Rest – hört zu. Ich benutze YouTube ziemlich selten, aber ich höre jeden Tag Podcasts beim Pendeln.

Hier ist eine Reihe von Ideen, wie Sie Inhalte recyceln können:

• Verwandeln Sie einen Blogbeitrag in ein kurzes Tutorial-Video
• Sammeln Sie mehrere Artikel zum gleichen Thema in einem E-Book
• Organisieren Sie ein Webinar? Film es und poste es auf YouTube
• Postest du Interviews auf YouTube? Speichern Sie sie als Audiodateien und laden Sie sie auf einige Podcast-Plattformen hoch
• Halten Sie oder jemand in Ihrem Unternehmen einen Vortrag während einer Konferenz? Filmen Sie es und laden Sie es in Ihre Social-Media-Profile hoch.

Eignet sich Content Marketing für jedes Unternehmen?

Weißt du ... ich denke schon.

Egal, ob Sie ein kleines Familienunternehmen führen, in einem neu gegründeten Start-up oder in einem internationalen Konzern arbeiten, Content Marketing bietet viel. Es ist nicht immer ein hoher Traffic von Google (denn wenn die Konkurrenz stark ist, wird es Ihnen wahrscheinlich extrem schwerfallen, sie mit einem begrenzten Budget zu übertreffen). Manchmal bringen Ihnen Inhalte treue Kunden, manchmal erreicht Ihre Marke diejenigen, die bisher Lösungen oder Produkte von Wettbewerbern bevorzugt haben.

Je angesehener ein Unternehmen ist und je größer seine Reichweite ist, desto mehr braucht es natürlich Content-Marketing. Riesige Marketingbudgets großer Marken lassen viele Ideen Wirklichkeit werden. Denken Sie jedoch nicht, dass Sie ohne viel Geld auf Ihrem Konto zum Scheitern verurteilt sind – im Gegenteil, ich glaube, dass finanzielle Engpässe die Kreativität anregen können!

Wissensquellen zum Thema Content Marketing

Wo können Sie etwas über Content Marketing lernen? Ich ermutige Sie dringend:

• Besuchen Sie unseren Blog (oder abonnieren Sie einfach unseren Newsletter), wo wir viel über Content Marketing, Copywriting und SEO posten
• Abonnieren Sie den YouTube- Kanal von Senuto – es gibt bereits einige Videos und wir planen, viele weitere hochzuladen!

Sie können auch verschiedene nützliche Content-Marketing-Tricks lernen, indem Sie den Bemühungen des Content Marketing Institute folgen und ihre Artikel lesen.

Auch Everybody Writes von Ann Handley ist einen Blick wert.

Auf der ganzen Welt finden Veranstaltungen zum Thema Content Marketing statt. Die Vereinigten Staaten veranstalten die Konferenzen ContentTech und Content Marketing World , und Senuto hat letztes Jahr an beiden teilgenommen [MM4]!

Ein paar Worte zum Abschluss

Ich verpflichte mich persönlich, diesen Artikel auf dem neuesten Stand zu halten, indem ich neue Informationen zum Content-Marketing hinzufüge, damit er eine nützliche Wissensquelle bleibt. Ich wünsche Ihnen Geduld und Durchhaltevermögen beim Erstellen und Optimieren von Inhalten, aber vor allem viel Spaß dabei!