Was ist eine Dachmarke? Alles, was Sie über Dachmarken wissen müssen

Wie viel wissen Sie über Dachmarken? Während Sie vielleicht eine grundlegende Vorstellung davon haben, was dieser Begriff bedeutet, wird das Konzept einer „Dachmarke“ häufig missverstanden und sogar mit anderen Konzepten wie dem „Haus der Marken“ verwechselt. Was ist also eine Dachmarke?

Eine Dachmarke ist eine Art Markenarchitekturstrategie, bei der ein einzelner Name oder ein einziges Logo für eine Vielzahl verwandter Produkte verwendet wird. Bedenken Sie, dass FedEx eine riesige Produktpalette für verschiedene Arten von Logistik und Versand anbietet.

Umbrella Branding kann ein wertvolles Instrument für Unternehmen sein, die ihre Kunden auf vielfältige Weise bedienen und gleichzeitig eine starke Identität in Bezug auf eine bestimmte Branche bewahren möchten.

Heute gehen wir näher auf die Frage „Was ist Dachmarke?“ ein. um Ihnen zu helfen zu verstehen, ob es die richtige Strategie für Ihr Unternehmen sein könnte.

Was ist Dachmarke?

Eine Dachmarke ist der Prozess der Verwendung eines einzelnen Namens, Logos und einer allgemeinen Markenidentität, um eine Reihe verwandter Produkte für unterschiedliche Bedürfnisse zu verbinden.

Ein gutes Beispiel dafür wäre die Firma „Heinz“. Die Marke Heinz platziert ihr einzigartiges Logo auf allem, von Baked Beans-Dosen bis hin zu Tomatenketchup-Flaschen und Salatcremes.

Dachmarken werden manchmal als „Markenfamilien“ bezeichnet und umfassen die Platzierung derselben Bildsprache auf einer Reihe verschiedener Produkte, um sie innerhalb desselben Markenökosystems auszurichten.

Dies ist eine direkte Alternative zum individuellen Branding, bei dem jeder Artikel sein eigenes unverwechselbares Image hat, obwohl er zum selben Unternehmen gehört. Zum Beispiel hat P&G separate Untermarken für Tide, Pampers, Always und so weiter.

Dachmarken beginnen in der Regel als Einzelmarken. Heinz hat angefangen, nichts anderes als Gurken zu machen. Als sich das Unternehmen jedoch weiterentwickelte und anfing, neue Kategorien zu erkunden, tauchten neue Produkte für unterschiedliche Zwecke auf.

Haus der Marken vs. Dachmarke

Einer der häufigsten Fehler bei der Definition von Dachmarken ist, sie als „Haus der Marken“ zu behandeln. Ein Markenhaus ist eine Muttergesellschaft, die eine Reihe von Produkten herstellt, die über verschiedene kleinere Marken wie P&G verkauft werden.

Bei einem „Haus der Marken“ sehen wir eine Vielzahl verschiedener Organisationen, die unter demselben größeren Unternehmen zusammengefasst sind. Beispielsweise ist Unilever „Heimat“ für eine breite Palette unterschiedlicher kleinerer Organisationen wie Dove, Hellman's und Cif. Keines dieser Produkte verwendet jedoch das „Unilever“-Branding.

Während Dachmarken ein konsistentes Image bewahren wollen, ist ein Markenhaus in Ordnung, wenn die zugrunde liegenden Unternehmen keine offensichtliche Verbindung zum größeren Unternehmen haben.

Warum Unternehmen Dachmarketing nutzen

Dachmarketing und Dachmarken werden häufig von Unternehmen verwendet, die ihre Investitionen in die Einführung neuer Produkte innerhalb derselben breiteren Nische oder Kategorie reduzieren möchten. Es braucht Zeit, um einen Markenwert für ein neues Produkt oder Unternehmen zu entwickeln, das vollständig von der Hauptmarke getrennt ist.

Mit einer Dachmarke wird der Aufwand minimiert, da Sie bereits einen Namen für Ihr Unternehmen aufgebaut haben, auf dem die Produkte aufbauen können.

Insbesondere funktioniert Umbrella Branding im Allgemeinen nur dann gut, wenn Unternehmen ihre Marke auf neue Produkte anwenden, die sinnvoll sind und sich für das bestehende Angebot des Unternehmens als relevant erweisen.

Als Cosmopolitan versuchte, eine Joghurtlinie auf den Markt zu bringen, sprach das neue Angebot die Kunden nicht so sehr an, wie das Unternehmen dachte, weil die Leute den Zusammenhang nicht sehen konnten. Ein neues Produkt unter Ihren Schirm zu zwingen, wenn es nicht passt, führt nur zu Verwirrung.

Das Hinzufügen zu vieler komplexer und unterschiedlicher Produkte zu einer Linie kann ebenfalls zusätzliche Probleme verursachen. Selbst wenn Ihre Kunden die Einführung eines neuen, etwas weniger relevanten Artikels akzeptieren, kann dies die Wirkung Ihres Unternehmens allmählich verwässern.

Die Leute werden sich unsicher darüber fühlen, was Ihre Vision ist oder wofür Ihr Unternehmen steht.

Die Vor- und Nachteile von Dachmarken

Wie oben erwähnt, kann Dachmarke bei richtiger Anwendung eine Reihe bedeutender Vorteile haben. Es reduziert die Investition, die Sie möglicherweise in Ihr neues Produkt tätigen müssen, um sicherzustellen, dass es die richtige Wirkung auf Ihr Publikum hat.

Außerdem verlangt eine Dachmarkenstrategie nicht, dass Unternehmen ein Vermögen für neue Logos, Farbpaletten, Website-Designs und so weiter ausgeben.

Dachmarken funktionieren jedoch nicht für alle. Wenn das Produkt, das Sie verkaufen möchten, Welten von Ihrem bestehenden Portfolio entfernt ist, wird es nicht die richtige Wirkung erzielen. Gleichzeitig besteht immer das Risiko, dass die Herstellung eines schlechten Produkts den Ruf Ihres gesamten Unternehmens schädigen könnte.

Die Profis der Dachmarke

Sofortiger Markenwert

Wenn Ihre Marke in der von Ihnen gewählten Branche bereits einen guten Ruf hat, können Sie diese Wirkung mit einer Dachmarke sofort nutzen.

Ihre bestehende Präsenz auf dem Markt verleiht Ihrem Unternehmen mehr Glaubwürdigkeit und macht es wahrscheinlicher, dass Kunden Ihr Produkt sofort ausprobieren möchten.

Geringere Werbekosten

Wie oben erwähnt, müssen Sie für ein Dachmarkenprodukt nicht annähernd so viel Aufwand in die Gestaltung neuer Logos und Werbeelemente investieren. Sie haben bereits ein starkes Markenimage, mit dem Sie arbeiten können.

Außerdem sollten Sie nicht so hart arbeiten müssen, um Kunden zu finden, da Sie bereits präsent sind.

Schnellerer Verkauf

Da Sie bereits eine Auswahl treuer Kunden haben, die Ihre bestehenden Produkte kaufen, können Sie Ihren neuen Artikel so schnell wie möglich den zahlenden Verbrauchern präsentieren. Dies hilft Ihnen, schneller Geld zu verdienen.

Darüber hinaus können Ihre bestehenden Kunden dazu beitragen, Ihre Marke durch Mundpropaganda bei neuen Interessenten bekannt zu machen.

Vielfalt

Beim Umbrella-Branding müssen Sie keine Produkte in genau derselben Linie auf den Markt bringen, solange sie verwandt sind. Dadurch können Sie sich in andere Bereiche verzweigen.

Wenn Sie zum Beispiel für den Verkauf von Körperwaschmitteln bekannt sind, könnten Sie auch Shampoo- und Spülungsprodukte verkaufen. So stellen Sie sicher, dass Sie ein breiteres Publikum erreichen.

Verkaufszahlen steigern

Je mehr Produkte Sie mit direktem Fokus auf das Erreichen der richtigen Zielkunden auf den Markt bringen, desto mehr werden Sie in der Lage sein, neue Verkaufschancen zu erschließen. Ein besserer Marktanteil und größere Umsätze helfen Ihrem Unternehmen zu wachsen.

Die Nachteile des Dachbrandings

Markenverwässerung

Die Auswahl von Produkten, die Sie unter Ihrer Dachmarke auf den Markt bringen möchten, ist etwas, das Sie sehr sorgfältig abwägen müssen. Die Einführung nicht verwandter Waren wird Ihr Publikum verwirren und den Ruf Ihrer Marke schädigen.

Obwohl Produkte nicht genau gleich sein müssen, sollten sie eine signifikante Verbindung haben, die Ihr Publikum verstehen kann.

Erwartungen

Es ist schwierig, mit neuen Produkten zu experimentieren, von denen Sie nicht sicher sind, ob sie mit einer Dachmarke die richtige Wirkung erzielen. Ihre Kunden werden bereits bestimmte Erwartungen an Ihr Unternehmen haben, denen Sie gerecht werden müssen.

Reputationsschaden

Wenn Sie die Erwartungen Ihrer Kunden mit einem einzigen Produkt unter Ihrer Dachmarke nicht erfüllen, kann dies Ihren gesamten Ruf ruinieren. Es braucht nur eine schlechte Interaktion mit einem Unternehmen, damit ein Kunde seine Perspektive auf die Marke komplett ändert.

Wie startet man eine Dachmarkenstrategie?

Jetzt kennen Sie die Antwort auf die Frage „Was ist eine Dachmarke?“ Sie können feststellen, ob Dachmarken- und Marketingtechniken für Ihr Unternehmen relevant sein könnten. Insbesondere benötigen Sie eine starke Strategie, um sicherzustellen, dass dieser Prozess funktioniert.

Wie oben erwähnt, kann ein kleiner Fehler in Ihren Dachmarken-Bemühungen Ihre gesamte Marke stören.

Also, wie können Sie Ihre Strategie beginnen?

Erstellen Sie einen Plan

Das erste, was Sie brauchen, ist ein langfristiger Plan für Ihr Unternehmen. Setzen Sie sich mit Ihrem Businessplan, Ihrer Markenvision zusammen und fragen Sie sich, wo Sie Ihre Marke in den kommenden Jahren ausbauen möchten.

Denken Sie über die zugrunde liegende Mission Ihres Unternehmens nach und warum Sie die Organisation überhaupt gegründet haben. Was möchten Sie für Ihre Kunden tun?

Jedes Markenprodukt, das Sie Ihrem Portfolio hinzufügen, sollte dieser Mission dienen. Wenn Sie einen neuen Artikel einführen, fragen Sie sich: „Hilft mir das, mein Markenversprechen zu erfüllen?“

Kennen Sie Ihre Kunden

Stellen Sie sicher, dass Sie sich Ihrer Zielgruppe und der Zielgruppen bewusst sind, mit denen Sie sich möglicherweise verzweigen und mit denen Sie in Kontakt treten können.

Versuchen Sie nicht, mit Ihrer Dachmarke zu viele verteilte Gruppen auf einmal zu erreichen. Der Versuch, in zu viele verschiedene Richtungen zu gehen, kann dazu führen, dass Sie kein bestimmtes Publikum ansprechen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie ein wenig vielseitig sein können.

Am Ende erstellen Sie möglicherweise unterschiedliche Zielgruppen-Personas für bestimmte Produkte. Zum Beispiel könnten Sie eine Feuchtigkeitscreme haben, die sich auf jüngere Kunden konzentriert, und eine für ältere Verbraucher.

Kennen Sie Ihr Kernprodukt

Entscheiden Sie, was Ihr Kernprodukt sein soll. Apple zum Beispiel verkauft Computer als Hauptprodukt. Es kann jedoch auch eine Reihe anderer technischer Artikel unter demselben Dach anbieten, wie Telefone und Musiksysteme.

Das von Ihnen gewählte Kernprodukt hilft Ihnen zu definieren, in welche Bereiche Sie sich verzweigen können, während Sie relevant bleiben. Denken Sie daran, auch wenn die neuen Produkte, die Sie einführen, nicht direkt mit Ihrem Kernprodukt verknüpft sind, muss es eine klare Verbindung geben.

Bauen Sie ein starkes Markenimage auf

Das Herzstück einer Dachmarkenstrategie ist ein konsistentes Image, das Sie bei der Einführung jedes Produkts mitnehmen können. Sie benötigen ein hochwertiges Logo, das Sie auf jedem Produkt verwenden können.

Das bedeutet, dass das von Ihnen gewählte Design vielseitig genug ist, um zu einer Reihe von Produkten in verwandten Branchen zu passen.

Es ist möglich, ein wenig mit Ihrem Markenimage zu experimentieren, z. B. indem Sie verschiedene Farben für verschiedene Produkte verwenden, wie es Coca-Cola mit der Coke-Linie tut.

Nageln Sie Ihre Persönlichkeit fest

Genauso wichtig wie ein konsistenter Markenauftritt mit Ihrer Dachmarke ist auch eine starke Persönlichkeit. Diese Persönlichkeit sollte sich in Ihren übergreifenden Marketingkampagnen zeigen und Ihre Kunden daran erinnern, mit wem sie es zu tun haben.

Fragen Sie sich, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen, welche Art von Sprache Sie verwenden und welche Art von Emotionen Sie hervorrufen möchten.

Insbesondere lohnt es sich auch, sich die Zeit zu nehmen, jede potenzielle Ergänzung Ihres Produktportfolios sorgfältig durchzugehen, wenn Sie Ihre Marke erweitern. Holen Sie sich Einblicke von den Aktionären in Ihrem Team und stellen Sie sicher, dass jede neue Kreation sinnvoll ist.

Beispiele für Regenschirm-Branding: Inspiration zum Lernen

Falls Sie bei der Frage „Was ist eine Dachmarke?“ noch etwas verwirrt sind. Es könnte hilfreich sein, sich einige Unternehmen anzusehen, die bereits in Dachmarken investieren. Es gibt viele großartige Optionen, die es zu berücksichtigen gilt.

Hier sind einige großartige Beispiele für Dachmarken:

Axt / Luchs / Ego

Axe gehört Unilever und ist ein fantastisches Beispiel für eine Dachmarke. Das Unternehmen bietet Kunden in unterschiedlichen Umgebungen eine Reihe von Produkten an, behält jedoch in seinem gesamten Portfolio das gleiche Image, die gleiche Identität und den gleichen Fokus bei.

Das von Ax verkaufte Kernprodukt ist beispielsweise Deodorant, aber das Unternehmen bietet auch Conditioner, Shampoos, Schrubber, Körperwaschmittel, Düfte und Haarstylingprodukte an. Alle diese Artikel konzentrieren sich auf die gleiche Vision, Männer selbstbewusster zu machen.

Die Dachmarke Axe macht Sinn, weil sie nicht versucht, ein völlig neues Publikum zu erreichen, sondern verschiedene Produkte herstellt, die zum gleichen Zweck eingesetzt werden können – dem Aufbau von Selbstwertgefühl.

Küchenkunst

Cuisinart ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für eine Dachmarke mit eigener Muttergesellschaft und verkauft eine Vielzahl verschiedener Artikel, die alle mit der Küche und dem Kochumfeld in Verbindung stehen. Sie können verschiedene Küchenmaschinen, Mixer, Mixer, Entsafter, Toaster, Grills und Wasserkocher finden, die alle von dieser Firma hergestellt werden.

Obwohl Cuisinart über ein riesiges Portfolio verschiedener Produkte verfügt, vermeidet das Unternehmen eine Verwässerung der Marke, indem es sich auf dasselbe umfassendere Thema konzentriert – die Küche.

Die Marke begann als Lebensmittelverarbeitungsunternehmen, bevor sie nach und nach angrenzende Produkte einführte, die auch das Leben in der Küche angenehmer machen könnten.

Apfel

Wir haben oben die Marke Apple erwähnt, aber es lohnt sich definitiv, sie etwas genauer zu betrachten, wenn Sie sich für Dachmarken interessieren. Im Kern ist Apple ein Technologieunternehmen, das mit der Herstellung von Computern begann, die für die breite Masse zugänglicher sein sollten.

Im Laufe der Jahre hat Apple seinen Fokus auf andere Formen innovativer Technologie ausgeweitet und sich dabei speziell auf das Tech-Umfeld konzentriert. Das Unternehmen verfügt jetzt über eine Reihe von Telefonen, Smart Watches, Kopfhörern, Smart Speakers, Musik-Streaming-Diensten und sogar Zahlungslösungen.

Apple behält weiterhin eine starke Markenidentität bei, egal wie viele neue Produkte es einführt, weil es eine klare Vision von seiner Zielgruppe und seiner Identität hat, die sich um Innovation dreht.

Kraft

Als eines der am häufigsten genannten Beispiele für Dachmarken hat Kraft ein ganzes Ökosystem aus verschiedenen Lebensmittelprodukten für sein Publikum geschaffen. Das Unternehmen ist vor allem für die Herstellung von Fertiggerichten wie mikrowellengeeigneten Gerichten und vorverpackten Käse-Singles bekannt.

Obwohl Kraft zu einem Markenhaus (Kraft-Heinz) gehört, produziert es auch eine Reihe verschiedener Artikel mit demselben einheitlichen Logo und derselben Markenidentität. Die Produktpalette reicht von Kraft Dinner über Miracle Whip bis hin zu Marshmallows.

Das Hauptaugenmerk des Unternehmens liegt auf der Herstellung von Produkten, die für eine einfache Zubereitung und Zugänglichkeit von Speisen bestimmt sind. Jeder kann Kraft-Produkte genießen, ohne besondere Kochkenntnisse zu benötigen.

Adidas

Als eines der größten Sportunternehmen der Welt und eines der bekanntesten Sportlogos bot Adidas nicht immer die riesige Auswahl an Produkten, die wir heute kennen. Das Unternehmen startete mit einem starken Fokus auf Sneaker und Trainingsschuhe.

Es entwickelte sich jedoch schließlich, um mehr von der sportlichen Landschaft zu erkunden.

Heute produziert Adidas Schuhe, Sandalen, T-Shirts, Sport-BHs, Shorts, Röcke, Mützen, Socken und sogar verschiedene Sportaccessoires wie Fußbälle. Wie viele der derzeit beliebtesten Dachmarken auf dem Markt bleibt Adidas aufgrund eines einheitlichen Themas stark.

Das Unternehmen kann eine riesige Auswahl an verschiedenen Kunden erreichen, konzentriert sich aber dennoch mit all seinen neuen Produkten auf die Welt des Sports.

Pokémon

Als Dachmarke mit einer etwas jüngeren Zielgruppe als viele der hier erwähnten Optionen hat sich Pokemon im Laufe der Jahre zu einem bedeutenden bekannten Namen entwickelt. Das Unternehmen begann als Anime und fing schließlich an, sein Logo auf eine Reihe verschiedener kindgerechter Produkte anzuwenden.

Heute verkauft das Unternehmen Spielzeug, Bekleidung, Stofftiere, Comics (Manga), Fernsehprogramme, Filme, Sammelkarten, Konsolenspiele und mehr. Der Grund für den Erfolg dieser Dachmarke liegt darin, dass sie Produkte mit einer konsistenten Persönlichkeit und einem Fokus auf ein bestimmtes Publikum herstellt.

Alle Produkte im Pokemon-Portfoliozentrum auf der ganzen Welt, die von dem Unternehmen hergestellt werden, und der Wunsch ihrer Kunden, sich mit der Umwelt zu verbinden.

Tipps für den Erfolg als Dachmarke

Die Bildung einer Dachmarke kann für einige Führungskräfte eine nützliche Strategie sein. Es ist eine Gelegenheit, sich in der von Ihnen gewählten Branche einen konsistenten Namen zu machen und Ihre Produkte für Ihre Kunden besser erkennbar zu machen.

Gleichzeitig kann Ihnen Dachmarken dabei helfen, etwas Geld bei Ihren Marketing- und Werbekampagnen zu sparen. Sie müssen nicht jedes Mal, wenn Sie eine neue Produktlinie erstellen, in den Aufbau eines neuen Images investieren.

Natürlich gibt es auch einige Schattenseiten.

Ein schlechtes Produkt kann zu negativen Assoziationen mit Ihrer gesamten Marke führen. Außerdem besteht die Gefahr, dass Sie das Image Ihres Unternehmens verwässern, wenn Sie zu viele Produkte herstellen, die weit von Ihrem bestehenden „Kernprodukt“ entfernt sind.

Beim Aufbau einer eigenen Dachmarke:

Kennen Sie Ihre zentrale Markenidentität

Eine Dachmarke braucht eine starke Identität, die sich über mehrere Produkte in einer gemeinsamen Nische oder einem gemeinsamen Raum erstrecken kann. Das Verständnis Ihrer Identität, von Ihrem visuellen Erscheinungsbild bis hin zu den Botschaften, die Sie verwenden, um mit Kunden in Kontakt zu treten, ist entscheidend, um Ihre Marke so stark wie möglich zu machen.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Stellen Sie sicher, dass Sie eine klare Vorstellung von Ihrem Publikum haben, was es von Ihnen erwartet und welche Schmerzpunkte Sie ansprechen möchten. Je mehr Sie Ihren Zielkunden kennenlernen, desto einfacher wird es, mit Ihren neuen Angeboten konzentriert zu bleiben.

Bleiben Sie relevant

Denken Sie daran, dass eine Dachmarke es Ihnen ermöglicht, in verwandte Bereiche Ihrer Produktlandschaft einzudringen, anstatt sich zu sehr auf eine Sache zu konzentrieren. Sie müssen jedoch immer noch sicherstellen, dass die von Ihnen hergestellten Produkte für Ihre Kunden sinnvoll sind.

Machen Sie nicht den Fehler, Ihre Marke zu stark zu verwässern.

Habe eine klare Mission

Eine gute Mission oder Vision für Ihre Marke dient als Kompass, wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie Ihrer Dachmarke ein weiteres Produkt hinzufügen oder so bleiben sollen, wie Sie sind. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Mission zu Ihren Markenrichtlinien hinzufügen und sich häufig darauf beziehen.

Holen Sie sich die richtige Unterstützung

Von der Unterstützung der Aktionäre, um Entscheidungen über das Wachstum Ihres Unternehmens zu treffen, bis hin zur Unterstützung durch Grafikdesigner, um Ihre Marke so auffällig wie möglich zu machen, versuchen Sie nicht, es alleine zu schaffen.

Entdecken Sie die Vorteile von Dachmarken

Dachmarken können unter den richtigen Umständen viele Vorteile für wachsende Unternehmen haben. Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass Sie Ihre Dachmarke richtig verwenden.

Oben haben wir die Frage „Was ist eine Dachmarke?“ beantwortet. aber wir haben auch einen Einblick gegeben, wie man eine Dachmarke so erfolgreich wie möglich macht.

Überlegen Sie sich genau, ob eine Dachmarke wirklich für Ihre Bedürfnisse geeignet ist, bevor Sie in Ihr neues Unternehmen eintauchen.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.