Creative Briefs: Ein kurzer (und kreativer) Leitfaden für Ihre Marketingkampagne

Bevor Sie mit einer strategischen Marketingkampagne beginnen, ist es wichtig, mit einem kreativen Briefing zu beginnen. Das Briefing stellt sicher, dass Ihr Kreativteam die erforderlichen Ergebnisse effektiv ausführen kann. Ein kreatives Briefing sollte kurz sein – nicht länger als zwei Seiten – und voller Informationen sein, damit alle innerhalb der gleichen Parameter arbeiten.

Sie können ein Kreativ-Briefing für ein größeres Projekt verwenden, z. B. den Start oder die Neugestaltung einer Website, oder für kleinere Projekte wie Foto- oder Videodrehs, Anzeigentexte, Content-Marketing-Projekte, die Blogs oder Zielseiten umfassen können, sogar Grafikdesign-Arbeiten, wie z als Anzeigenkreation.

Was ist ein Creative Brief?

Ein Creative Briefing ist eine Zusammenfassung aller Faktoren und Elemente, die in Ihre Marketingkampagne einfließen. Es definiert die Ziele des Projekts, die Zielgruppe und die genauen Ergebnisse. Das Briefing sollte sowohl für Ihre Kreativabteilung als auch für alle Beteiligten einfach zu überfliegen und genau zu verstehen, was beabsichtigt ist, was der Inhalt erreichen soll und was er beinhalten sollte.

Ein Kreativ-Briefing muss nicht ins Unkraut Ihrer Marke gehen und Logofarben, Schriftarten oder Designstil detailliert beschreiben. Überlassen Sie diese Informationen Ihrem Markenführer . Stattdessen sollte sich ein kreatives Briefing auf die Besonderheiten eines einzelnen Marketingprojekts konzentrieren.

Vorteile eines Creative Briefing

Ein kreatives Briefing stellt sicher, dass alle auf der gleichen Seite sind, wenn es um die erforderlichen Leistungen geht. Wenn Sie mit externen Auftragnehmern zusammenarbeiten, um das Creative zu entwerfen, kann es ihnen helfen, Ihr Unternehmen besser zu verstehen.

Das Kreativ-Briefing gibt jedem in Ihrem Team – einschließlich derjenigen in Ihrer Marketingabteilung und derjenigen, die an anderen Aspekten der Kampagne, wie z .

Ein gut geplantes Kreativ-Briefing kann als Abkürzung für Marketing-Exzellenz angesehen werden, da es Ihrem Kreativteam spezifische Richtlinien für die Erstellung von Inhalten gibt. Durch die klare Gliederung der zu erbringenden Leistungen kann es auch dazu beitragen , den Scope Creep zu reduzieren . Einige Kreativ-Briefings können Zeitpläne enthalten, die Ihrem Projekt weiter helfen können, auf Kurs zu bleiben.

Elemente eines Creative Briefing

Obwohl die Teile eines Kreativ-Briefings je nach Projekt variieren können, beinhalten die meisten:

• Ein Titel
• Das Ziel oder Ziel des Projekts
• Eine Beschreibung der Zielgruppe
• Eine Zusammenfassung der Vorteile von allem, was Sie vermarkten
• Einblick in Ihre Wettbewerber
• Der allgemeine Ton und die Stimme für das Projekt
• Ein Verteilungsplan und eine Liste der endgültigen Ergebnisse

Wenn Sie jedes dieser Elemente in Ihr Briefing integrieren, können Sie Ihr Kreativteam ganz einfach auf den richtigen Weg für Ihre Kampagne lenken.

Definieren Sie das Ziel Ihrer Marketingkampagne

Ganz gleich, ob Sie die Markenbekanntheit erhöhen, Klicks auf Ihre Website steigern oder den Umsatz steigern möchten, Ihre Inhalte werden je nach Ihren Zielen einen anderen Geschmack und Ton annehmen. Daher ist es wichtig, die Ziele für eine Kampagne zu skizzieren, bevor Sie den Rest Ihres kreativen Briefings abschließen.

Dies kann umsetzbare Erkenntnisse und messbare Statistiken beinhalten. Es kann auch genau beschreiben, was Sie durch die Kampagne fördern möchten.

Lokalisierung Ihrer Zielgruppe

Sie können Käuferpersönlichkeiten verwenden , um die Gruppe oder Gruppen zu beschreiben, die diese Kampagne erreichen soll. Seien Sie klar und spezifisch, insbesondere wenn Sie mit Personen außerhalb Ihres Unternehmens zusammenarbeiten, um das Creative zu erstellen, da die meisten Unternehmen mehrere Zielgruppen oder Demografien haben.

Konkurrenten erkunden

Jedes Kreativ-Briefing sollte eine Wettbewerbsanalyse beinhalten. Haben Ihre Konkurrenten ähnliche Kampagnen durchgeführt? Was hat Ihnen an dem Winkel gefallen oder nicht gefallen, den sie eingesetzt haben? Was unterscheidet Ihr Angebot – und Ihre Kampagne – von denen?

Den Ton und die Stimme Ihrer Kampagne beschreiben

Wie Sie sehen können, baut jeder Aspekt Ihres Kreativ-Briefings auf dem vorherigen auf. Sobald Sie Ihre Zielgruppe und das Ziel der Kampagne kennen, können Sie den Ton oder die Gesamtstimme bestimmen, die Sie innerhalb des Creatives verwenden möchten. Wenn Sie ein Briefing für eine stark visuelle Kampagne erstellen, wie z. B. ein Video oder ein Fotoshooting, sollten Sie das allgemeine Erscheinungsbild dieses kreativen Inhalts beschreiben.

Skizzieren der Vorteile und Erstellen der Kernbotschaft

Ihr Kreativ-Briefing kann viele Schritte umfassen, aber das Wichtigste ist, die Vorteile Ihres Angebots zu skizzieren und die Kernbotschaft zu formulieren. Verbringen Sie so viel Zeit wie nötig mit diesem Aspekt, und Sie erleichtern es dem Kreativteam, genau das zu liefern, was Sie für die Kampagne wünschen.

Ihre Schlüsselbotschaft sollte die Stimme und den Ton widerspiegeln, für die Sie sich entschieden haben, und bei Ihrer Zielgruppe ankommen, was Ihnen hilft, das Ziel der Kampagne zu erreichen. Jetzt ist es an der Zeit, wirklich kreativ zu werden, Ideen zu sammeln, zu verfeinern und neu zu schreiben, bis Sie einen Plan haben, den die Projektbeteiligten lieben.

Erstellung eines Verteilungsplans

Um Ihrem Kreativteam einen klaren Überblick über den Umfang des Projekts zu geben, sollte Ihr Kreativbriefing beschreiben, wo die Inhalte verteilt werden. Das Medium bestimmt oft die Botschaft und das Format.

Auflistung der Leistungen

Schließlich sollte Ihr Briefing mit einer klaren und einfachen Liste der zu erbringenden Leistungen enden, um Umfangsschleichen und Verwirrung zu vermeiden. Schreibt Ihr Team drei zusammenhängende Blog-Beiträge mit jeweils 500 bis 800 Wörtern? Erstellen sie Social-Media-Assets? Visuelle Werbung? Videos? Was auch immer es ist, definieren Sie den Umfang und die Menge.

Zusätzliche Elemente Ihres Creative Briefs

Wenn Sie mit externen Auftragnehmern an Ihrem Marketing oder Ihrer Werbekreation zusammenarbeiten, möchten Sie vielleicht noch mehr Details über Ihr Unternehmen und seine Marke teilen. Sie möchten sicher sein, dass Ihr Kreativteam alles über Ihr Unternehmen versteht, einschließlich seines Alleinstellungsmerkmals, seiner breiten Zielgruppe sowie seiner Mission und Vision.

Vielleicht möchten Sie auch etwas über das Projekt erzählen, einschließlich der Gründe, warum Sie sich für diese spezielle Kampagne entschieden haben. Und Sie können alle Einblicke in frühere erfolgreiche Kampagnen teilen, was sie zum Funktionieren gebracht hat und was Sie in dieser Kampagne gleich oder anders machen möchten. Denken Sie bei der Erstellung dieses Abschnitts an Ihre Markensäulen, um internen Stakeholdern und Ihrem freiberuflichen Kreativteam die Informationen zu geben, die sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft markengerecht ist.

Wie eine Agentur Ihnen helfen kann, Ihr Kreativ-Briefing zu erstellen

Das Schreiben eines kreativen Briefings erfordert Zeit, Überlegung und einen gut organisierten Prozess. Aber Sie werden feststellen, dass die meiste Arbeit für Ihre Marketingkampagne erledigt ist, sobald Ihr Briefing fertiggestellt, überarbeitet und in den Händen Ihres Teams ist.

Ein kreatives Beratungsunternehmen wie Hawke Media kann Ihnen von Anfang bis Ende bei jedem Aspekt Ihrer Marketingkampagne helfen, von der Unterstützung Ihres Teams bei der Erstellung des Briefings bis zur Ausführung der Ergebnisse. Kontaktieren Sie uns noch heute für Ihre kostenlose Beratung .

Dawn Allcot ist eine freiberufliche Vollzeitautorin und Content-Marketing-Spezialistin, die sich häufig mit Marketing, E-Commerce, Finanzen, Immobilien und Technologie befasst. Sie ist außerdem Eigentümerin und Gründerin von GeekTravelGuide.net, einer Reise- und Lifestyle-Website.

Quellen

HubSpot.com – So schreiben Sie in 11 einfachen Schritten ein Creative Briefing

SkillShareBlog.com – Leitfaden: So schreiben Sie ein kreatives Briefing