Warum sind Websites für Unternehmen wichtig?

Wir sind nur noch wenige Monate von der GA4-Einführung entfernt. Können Sie glauben, dass es bereits im Oktober 2020 angekündigt wurde? Wir haben zwar viele Warnungen erhalten, aber viele Analytics-Benutzer sind auf den Wechsel nicht vorbereitet.

GA4 soll im Juli 2023 starten und es wird weitergehen, ob es Ihnen gefällt oder nicht, Sie müssen also wissen, worauf Sie sich einlassen.

GA4 erwartet, Unternehmen ein klareres Bild ihrer Kunden zu vermitteln, um ihre Marketingbemühungen zu verbessern. Was ist also neu und was müssen Sie tun?

Wenn Sie zu spät zur Party kommen, sind Sie bei uns genau richtig.

Warum stellt Google auf GA4 um?

Kurz gesagt: Universal Analytics hat ausgedient. Das Tool hat uns gute Dienste geleistet, aber wir brauchen mehr.

GA4 ist die nächste Generation von Google Analytics. Universal Analytics verfügt nicht über die Kapazitäten, um mit der sich ständig verändernden digitalen Landschaft umzugehen. GA4 wird besser an die sich entwickelnden Datenschutzstandards und das Verbraucherverhalten angepasst sein.

Um den gesamten Funktionsumfang von GA4 nutzen zu können, müssen Unternehmen und Vermarkter auf die neue Plattform migrieren.

Was ist neu bei GA4?

Der glänzende, neue Umfang an Features und Funktionalitäten unterscheidet GA4 von Universal Analytics. Die neue Plattform wird ganz anders aussehen, als Sie es gewohnt sind. Hier erfahren Sie, was es Neues gibt?

Coss-Device-Tracking

Die Art und Weise, wie wir mit Websites und Apps interagieren, hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Wir haben jetzt mehrere Geräte und Kanäle gleichzeitig unterwegs. Universal Analytics konnte nicht mithalten.

GA4 hat die geräteübergreifenden Tracking-Funktionen verbessert, sodass wir sehen können, wie Benutzer auf verschiedenen Geräten mit Websites und Apps interagieren. Mit der Möglichkeit, Apps und Websites separat zu verfolgen, können Sie eine genaue Aufschlüsselung der Benutzerreisen erhalten.

Ereignisbasiertes Tracking

Universal Analytics verfolgt Daten basierend auf Sitzungszeiten, wodurch Daten bestimmten Benutzern zugeordnet werden können. GA4 verwendet ereignisbasiertes Tracking, das anonym ist und sich auf die durchgeführten Aktionen konzentriert, nicht auf den Benutzer, der die Aktion ausgeführt hat.

Ereignisbasiertes Tracking verbessert die Messfunktionen und ermöglicht es Ihnen, wichtige Ereignisse wie Klicks und Videowiedergaben zu identifizieren, die zu Conversions geführt haben.

Berichterstattung

Die neue GA4-Berichtsoberfläche ist einfacher zu navigieren als Universal. Universal konnte nur Berichte über vergangene Daten erstellen. GA4 kann detaillierte Einblicke liefern, wann immer Sie diese benötigen.

Mit einer intelligenten Suchleiste können Sie GA4 bitten, Ihnen alle Informationen bereitzustellen, die Sie benötigen. Möchten Sie die Anzahl der Besucher, die Sie diese Woche mit der letzten Woche hatten, vergleichen? Geben Sie es einfach in die Suchleiste ein und GA4 informiert Sie sofort darüber.

Privatsphäre

Die zunehmende Sorge um Privatsphäre und Datenschutz veranlasste Google zu einem Ansatz, bei dem der Datenschutz an erster Stelle steht. GA4 verfügt über mehrere datenschutzfördernde Funktionen, die Benutzern dabei helfen, strenge Datenschutzstandards einzuhalten. Im Gegensatz zu Universal Analytics speichert GA4 keine IP-Daten.

Vorhersagedaten

Hier zeichnet sich GA4 wirklich aus. Die maschinelle Lerntechnologie von GA4 kann zukünftige Kennzahlen vorhersagen.

Gibt es einen besseren Weg, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen?

Sie müssen Trends und Muster nicht mehr manuell identifizieren. GA4 erledigt das für Sie.

Was kann GA4 also vorhersagen? Bisher kann GA4 Umsatz, Kaufwahrscheinlichkeit und Besucherrückkehrwahrscheinlichkeit vorhersagen. Wir gehen davon aus, dass Google seine Vorhersagefunktionen noch weiter ausbauen wird.

Integration mit Google Ads

GA4 ist stärker in Google Ads integriert als Universal Analytics. Dadurch erhalten Sie tiefere Einblicke in Ihre Werbemaßnahmen und können Kampagnendaten direkt in Ihren GA4-Berichten sehen. Mit detaillierteren Daten zu Benutzerdemografie, Interessen und Verhalten können Sie datenbasierte Zielgruppen erstellen und Ihr Targeting verbessern.

Absprungrate

Die Absprungrate wird in GA4 anders gemessen. In Universal Analytics wurde die Absprungrate als Prozentsatz aller Sitzungen auf Ihrer Website berechnet, bei denen nur eine Seite besucht wurde. Die Absprungrate in GA4 ist ein Prozentsatz der Sitzungen, in denen es kein Engagement gab.

Gibt es Einschränkungen?

Ja. Sie müssen eine neue Immobilie erstellen, was bedeutet, dass Sie ganz von vorne beginnen müssen. Sie können auch keine historischen Daten übertragen. Sie müssen diese Daten exportieren, wenn Sie sie behalten möchten.

Dies stellt eine erhebliche Einschränkung dar, aber GA4 beginnt mit der Erfassung neuer Daten, sobald es eingerichtet ist. Wenn Ihnen detailliertere Daten zur Verfügung stehen, profitieren Sie langfristig von dem neuen System. Dies kann jedoch zu Startschwierigkeiten führen.

So wechseln Sie zu GA4

Die Umstellung auf GA4 erfolgt nicht automatisch. Sie müssen diesen Teil selbst erledigen. Mach dir keine Sorgen! Es ist einfach. Wir führen Sie Schritt für Schritt durch.

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an und erstellen Sie eine neue Property

Ihr „Eigentum“ ist die Website, für die Sie Daten verfolgen möchten.

Gehen Sie zu Admin – Eigenschaft erstellen. Wählen Sie GA4 und folgen Sie den Anweisungen.

2. Richten Sie Ihre Datenströme ein

Ein Datenstrom verbindet Ihr GA4-Konto mit Ihrer Website oder App, um Daten zu sammeln. Als Best Practices verwenden Sie maximal drei Datenströme (einen für Ihre Website, einen für iOS, einen für Android). Gehen Sie zu Admin – Property – Data Streams und folgen Sie den Anweisungen.

3. Richten Sie Ihre Mess-ID ein

Die GA4-Messungs-ID ist ein Codeausschnitt, der etwa wie G-XXXXXXXXXX aussieht. Sie finden Ihre ID unter Admin – Property – Property Settings. Der einfachste Weg, Ihre Mess-ID zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist der Google Tag Manager. Dies ist einfach, schnell und erfordert keine Programmierkenntnisse.

Gehen Sie im Google Tag Manager zu Tags – Neu – Google Analytics GA4-Konfiguration. Benennen Sie Ihr Tag und wählen Sie GA4-Konfiguration aus. Geben Sie im Feld „Messungs-ID“ die ID Ihrer Immobilie ein.

Gehen Sie zum Abschnitt „Auslösen“ und wählen Sie aus, was Ihr Tag auslösen soll.

Klicken Sie auf Speichern und senden, um Ihr Tag zu veröffentlichen.

4. Richten Sie Ihre Veranstaltungen ein

Das neue ereignisbasierte Datenmodell bedeutet, dass Sie Ihre Ereignisse so einrichten müssen, dass sie Benutzerinteraktionen verfolgen. Erstellen Sie Ereignisse, indem Sie die Registerkarte „Ereignisse“ auswählen und den Anweisungen folgen.

5. Überprüfen Sie Ihre Datenverfolgung

Nachdem Sie nun Ihre Eigenschaft, Datenströme, Mess-ID und Ereignisse eingerichtet haben, müssen Sie überprüfen, ob Sie die Daten korrekt verfolgen. Überprüfen Sie Ihre GA4-Berichte, um sicherzustellen, dass die richtigen Ereignisse aufgezeichnet werden.

Abschluss

Es heißt: Raus mit dem Alten und rein mit dem Neuen.

Während Universal Analytics in den Sonnenuntergang segelt, wird GA4 unsere Fähigkeit zur Datenerfassung verbessern. Es kann etwas dauern, bis Sie sich an die neue Navigation gewöhnt haben, aber Sie werden von den umfangreichen Funktionalitäten der neuen Analyseplattform beeindruckt sein. Die Daten, die Sie über GA4 sammeln, werden Ihre Marketingbemühungen sprunghaft verbessern.

Es hat lange gedauert, aber GA4 ist da. Es ist Zeit einzusteigen.