Um SEO zu verstehen, müssen Sie Google verstehen

Zuletzt aktualisiert am 24. Januar 2023

Wir sprechen über Suchmaschinenoptimierung, als ob es mehr als nur Suchmaschinen wären, aber wenn Google mehr als 90 Prozent des globalen Suchmarktes kontrolliert, muss jede Diskussion über modernes SEO mit ihnen beginnen. Es reicht nicht aus zu wissen, wie Google arbeitet, um ein professioneller SEO zu sein. Sie müssen auch wissen, was Sie über Google denken.

Was hat es mit dem Algorithmus von Google auf sich?

Die Google-Suchmaschine ist unsere Obsession, weil der Kodex unser Richter, Geschworener und manchmal Vollstrecker ist. Was ist ein Algorithmus und warum sollte uns seine Funktionsweise interessieren? Wenn wir uns an die Regeln halten und gutes SEO machen, wird dann nicht alles gut?

Frühe Verknüpfungsstrategien

Frühe Suchmaschinen verließen sich auf das, was wir heute „On-Page“-Faktoren nennen – im Grunde Metadaten und den Inhalt Ihrer Seite. Das war relativ einfach zu handhaben und führte zu einem Spiel zwischen Suchmaschinen und SEO. Als Larry und Sergei Brin PageRank entwickelten, fügten sie eine neue Welt von „Off-Page“-Ursachen hinzu, die auf den World-Wide-Web-Links selbst basierten. Links sind schwieriger zu handhaben, da sie außerhalb der Kontrolle einer Website liegen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Sie kaufen, Links bearbeiten und sogar komplexe Linknetzwerke aufbauen. Google musste sich anpassen, und 2011 entdeckte Eric Schmidt, dass Google 516 dramatische Änderungen am Algorithmus vorgenommen hatte, basierend auf über 8.000 Experimenten, und im Jahr 2020 stieg er auf 4.050, basierend auf 600.000 Experimenten. Wie können wir uns auf einen Algorithmus mit mehr als 11 Änderungen pro Tag verlassen?

Algorithmus-Updates

Kleine und große Aktualisierungen treten ständig auf, und es ist wichtig, sich ihrer bewusst zu sein, um unsere SEO-Auswirkungen zu verstehen. Auch das Befolgen aller aktuellen Regeln und Richtlinien reicht nicht aus, wenn Sie nicht mit den späteren Änderungen Schritt halten. Google zielte auf Inhaltsqualität mit Panda, Link-Manipulation mit Penguin, lokale/mobile Absicht mit Pigeon, maschinelles Lernen mit Rankbrain, natürliche Sprache mit Hummingbird und zuletzt mit der Suche in natürlicher Sprache.

Panda konzentrierte sich zunächst auf Content-Farmen und erweiterte es später um Duplicate Content, nutzergenerierte Inhalte von geringer Qualität und „dünne“ Inhalte, die als Ersatz für Werbung erstellt wurden. Panda wurde um 2015 in den grundlegenden Algorithmus eingebrannt, was eine anhaltende Philosophie mit sich brachte, dass mehr nicht unbedingt besser sein muss. Der Inhalt sollte dem Zweck dienen. Viele der nachfolgenden Aktualisierungen von Penguin zur Manipulation von Linkbuilding und Linkschemata haben einige Websites stark bestraft, weil sie die Wiederherstellung sehr schwierig gemacht haben. Im Jahr 2016 hob Google viele der Strafen von Penguin auf und aktualisierte einen neuen Algorithmus, der den Wert der meisten minderwertigen Links reduzierte. Jeder Versuch, minderwertige Links oder sichtbare Linknetzwerke zu erstellen, ist Zeit- und Geldverschwendung.

Das Pigeon-Update verwischt die Grenze zwischen lokal und organisch, wobei lokale Kartenpakete mehr organische Qualitätsfaktoren und die organische Suche mehr lokalisierte Ergebnisse verwenden. Unser lokales White-Label-SEO-Team hat eine zunehmende Lokalisierung außerhalb des lokalen Pakets festgestellt, teilweise dank des Pigeon-Updates. Dies ist ein sich entwickelnder Trend mit der Verbreitung mobiler Geräte. Obwohl wir immer noch nicht genau wissen, wie es funktioniert, verwendet Rankbrain maschinelles Lernen (ML) als Teil eines organischen Suchalgorithmus. Dies hat zu Unterschieden zwischen verschiedenen Branchen und Branchen geführt, daher ist es wichtig, Ihre Wettbewerbslandschaft zu verstehen.

Google hat die grundlegende Sucharchitektur im Wesentlichen neu geschrieben und in den kommenden Jahren Veränderungen und Innovationen gefördert (einschließlich Fortschritten in der Verarbeitung natürlicher Sprache). Während es schwierig ist, die volle Wirkung von Hummingbird zu beurteilen, ist seine Wirkung auf SEO tiefgreifend. Google hat in den letzten Jahren damit begonnen, die natürliche Sprache effektiv zu verwalten und auf Suchanfragen zu reagieren, die die gewöhnliche gesprochene Sprache beinhalten. Das Bestreben von Google, Suchen in natürlicher Sprache bereitzustellen, wird den gesamten Algorithmus schrittweise umgestalten und sich auf alle organischen Suchen auswirken. Die Verwendung natürlicher Sprache bei der Suche bedeutet, dass sich SEO nicht so sehr auf eine bestimmte Schlüsselwortphrase konzentrieren muss, sondern sich auf die verschiedenen Synonyme und Variationen konzentrieren kann und sollte.

EAT – Expertise, Autorität und Vertrauen

Auch wenn Google EAT möglicherweise nicht ausdrücklich als Teil seiner Algorithmuskriterien verwendet, hilft es sicherlich, zu verstehen, was es ist und wie man es verwendet. Jeder von ihnen ist selbsterklärend, aber um es aus der Suchperspektive zu verdeutlichen, bezieht sich Fachwissen darauf, zu verstehen, wonach Suchende suchen, und ihnen genau das zu liefern, was sie wollen. Das bedeutet, die Suchabsicht zu verstehen. Es gibt viele Experten, aber wer ist die Autorität zu einem Thema? Hier kommt der nächste Schritt ins Spiel. Sie wollen die Autorität in Ihrer Branche sein. Schließlich müssen Sie eine vertrauenswürdige Quelle sein, zu der die Leute gehen können und wissen, dass das, was Sie anbieten, immer besser wird. Kümmere dich um negative Stimmungen und sei der Goldstandard.

Core Web Vitals und Website-Geschwindigkeit

Die Zeit, die Menschen warten müssen, um mit einer Website zu interagieren, wirkt sich auf die Benutzererfahrung aus und wird von Google überwacht. Im Juni 2021 veröffentlichte Google schließlich das Page Expert Update und gab uns die Core Web Vitals, die derzeit aus LCP, FID und CLS bestehen. Largest Contentful Paint (LCP) misst die Zeit, die es dauert, bis Ihre wichtigsten Inhalte ganz oben erscheinen (auch bekannt als „Painting“). Dies verursacht die Wahrnehmung von Geschwindigkeit in den Augen der Besucher. First Input Delay (FID) betrachtet die erste Interaktion eines Benutzers und überprüft, wie lange es gedauert hat, bis Ihre Website reagiert hat. Eine Interaktion kann beispielsweise das Klicken auf einen Link, eine Schaltfläche, ein Bild oder ein Video umfassen. Cumulative Layout Shift (CLS) überprüft die Inhaltsstabilität Ihrer Website. Wenn Ihre Website den Inhalt während des Ladens ständig aktualisiert, z. B. durch aggressive Werbung, kann es so aussehen, als ob sich der Inhalt beim Laden bewegt.

Googles Absicht

Letztendlich hat Google bestimmte Dinge, die die Leute auf ihren Websites tun oder nicht mehr tun sollen. Die Überprüfung der Core Web Vitals einer Website und die Behebung aller Probleme, die behoben werden können, ist ein großer Schritt, um Benutzern dabei zu helfen, Ihre Website zu genießen. Sie müssen nicht hundertprozentig fertig sein, aber sich um Probleme zu kümmern, ist ein langer Weg. Website-Geschwindigkeit und Benutzererfahrung sind wichtige Punkte auf der Liste von Google, und ein Unternehmen, das White-Label-SEO-Dienste anbietet, sollte sie auch auf seiner Liste haben. Das Schreiben Ihrer Besucher und Kunden, auf Ihre Website zu kommen, nutzt die Fortschritte im maschinellen Lernen und in der Verarbeitung natürlicher Sprache, die Google für seine Suchmaschine entwickelt hat. Websites sollen sich nicht mehr nur auf Schlüsselwörter konzentrieren, sondern sollten die Entwicklung von Schlüsselwörtern, sowohl Synonyme als auch Variationen von Schlüsselwörtern, und ansprechenden Inhalten kombinieren. Menschen können bei der Suche detaillierter sein und ein komplexeres und kuratierteres Suchergebnis erwarten. Behalten Sie im Auge, was Google tut, und Sie werden eine bessere Vorstellung davon haben, was sie wollen.

Geschrieben von: Doyle Clemence