Den Sweetspot des Videomarketings verstehen

Damit Ihre Online-Videostrategie effektiv ist und die gewünschten Ergebnisse für Ihr persönliches Markenwachstum erzielt, müssen Sie im „Video-Marketing-Sweetspot“ agieren. Die Entdeckung Ihres Sweetspots kann in 3 einfache Schritte unterteilt werden:

1. Entwerfen Ihrer Videostrategie (Strategiedesign)
2. Produzieren Ihrer Videoinhalte (Inhaltsproduktion)
3. Verwaltung der Verbreitung und Veröffentlichung Ihrer Inhalte (Strategiemanagement)

Ja. Alle drei oben genannten Punkte sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Video-Content-Strategie. Einen Teil sortiert zu haben, während die anderen beiden vernachlässigt werden, ist wie nur ein Bein auf einem dreibeinigen Hocker zu haben (Ihr Videoinhalt wird flach fallen und schnell versagen). Tatsache ist, dass das Erreichen des Sweet Spots lange vor dem Drücken der Aufnahmetaste auf Ihrer Kamera beginnt. Warum also fangen so viele Unternehmer von persönlichen Marken oft damit an?

Teil 1: Strategiedesign

Hier beginnt Ihre Videomarketing-Kampagne wirklich. Nicht mit der Entscheidung, welche Kamera Sie kaufen, wie Sie Ihre Beleuchtung einrichten oder nach anderen YouTubern suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten können.

Während Ihrer Strategiedesign-Phase müssen Sie die Dinge direkt zurückziehen, um zunächst ein Verständnis dafür zu entwickeln, wer Ihre Zielgruppe ist, und dann die Ziele für Ihr Video-Content-Marketing definieren, bevor Sie festlegen, was Sie tatsächlich sagen oder tun möchten Ihre Videos.

Zu Beginn sollten Sie diese drei anfänglichen Entscheidungen berücksichtigen:

1. Zielgruppe – Mit wem möchten Sie in Kontakt treten und welche Maßnahmen sollen sie von Ihren Inhalten ergreifen? Sie müssen sie und die Reise verstehen, die Sie für sie beabsichtigen, um bei Ihnen zu kaufen.
2. Ziele – Was möchten Sie in Ihrem Unternehmen bewirken? Benötigen Sie mehr Bekanntheit bei Ihrem Zielmarkt? Besseres Engagement auf Ihren Social-Media-Kanälen? Mehr Conversions aus Ihrer E-Mail-Liste? Identifizieren Sie zuerst die Ziele und lassen Sie dies dann die nächste Entscheidung treffen.
3. Inhalt – Welche Themen, Gedanken oder Ideen wirst du in deinen Videos teilen? Was ist die Botschaft, um Ihr Publikum dazu zu bewegen, die richtigen Maßnahmen zu ergreifen? Wie beabsichtigen Sie, diese Botschaft durch Ihr Video zu übermitteln?

Mit einem dokumentierten Strategiedesign beginnen Sie mit Klarheit darüber, wie Ihre Videos tatsächlich Ergebnisse erzielen werden, und die nächsten Schritte werden viel klarer, wenn Sie zur Inhaltsproduktion übergehen.

Teil 2: Content-Produktion

Für so viele Online-Unternehmer ist dies der Schritt, der sie entweder begeistert oder ihnen Angst macht. Die Idee, tatsächlich Videoinhalte zu produzieren, kann für viele Personenmarkenunternehmen überwältigend und mit viel Angst verwurzelt sein. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, zuerst Ihr Strategiedesign zu skizzieren, wird die Phase der Inhaltserstellung so viel einfacher.

In dieser Phase treffen Sie Entscheidungen darüber, wie die Videos produziert werden. Live übertragen und dann umfunktioniert? Kurze Erklärvideos im Batch aufnehmen? Längere Verkaufsvideos mit Drehbuch? Oder vielleicht Storytelling in ein professionell produziertes Brand Story Video mit hohem Konzept integrieren?

Wenn es um die Entscheidung geht, ob Sie Ihre Content-Produktion selbst erstellen, auslagern oder mit einem professionellen Videoproduzenten zusammenarbeiten, müssen Sie verschiedene Faktoren berücksichtigen, wie z.

• Budget: Wie viel werden Sie Ihrer Videostrategie zuweisen?
• Zeit: Wie viel können Sie konsequent aufwenden und was ist Ihre Zeit wert?
• Equipment: Was hast du bereits und was müsstest du beschaffen, um deine geplanten Videos zu produzieren
• Markenwahrnehmung : Wie soll Ihre Marke in Ihrem Markt wahrgenommen werden? Dies gibt das relevante Niveau der anzustrebenden Produktionsqualität an.

Wie bereits erwähnt, ist dies für viele der aufregende Teil des Video-Content-Marketings. Es reicht jedoch nicht aus, die unglaublichsten Videoinhalte zu produzieren, die von einer großartigen Strategie unterstützt werden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte tatsächlich erfolgreich sind und sich Ihre Investition auszahlt. Hier setzt der nächste Teil, Strategiemanagement, an.

Teil 3: Strategiemanagement

Ich glaube, es war ein weiser Mensch, der einmal gesagt hat: „Es ist nicht die Qualität deines Videos, die zählt, sondern was du daraus machst!“. Und dies ist das Rückgrat der kritischen Phase des Strategiemanagements Ihrer effektiven Marketingbemühungen für Videoinhalte. Die Realität ist, dass bei so vielen potenziellen Vertriebs- und Veröffentlichungskanälen für Ihre Videos die Art und Weise, wie Sie hier an die Verwaltung Ihrer Videostrategie herangehen, Ihre Bemühungen beeinflussen oder beeinträchtigen kann.

Wenn es um Videos auf aktuellen digitalen Plattformen geht, ist es wichtig zu verstehen, dass es keinen einheitlichen Ansatz für die Videoveröffentlichung gibt. Das heißt, die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte verwalten, um auf YouTube zu gewinnen, unterscheidet sich von der Herangehensweise an Videos auf Facebook, Instagram Stories oder IGTV.

Wenn Sie Ihren Strategiemanagement-Ansatz für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen, sollten Sie Entscheidungen treffen über:

• Ihr primärer Verbreitungskanal: Welche Videoplattform wird Ihr Hauptkanal für dieses Video sein?
• Ihre sekundären Vertriebskanäle: Werden Sie Ihr Video für sekundäre Plattformen wiederverwenden und wenn ja, wie werden Sie dies tun?
• Häufigkeit: Wie oft wirst du neue Videos veröffentlichen und wie wirst du eine konstante Häufigkeit sicherstellen?
• Dauer: Wie lang soll jedes Video sein?
• Optimierung: Welche plattformspezifischen Maßnahmen müssen Sie berücksichtigen, um die richtige Präsenz, Reichweite und das richtige Engagement für Ihre Videos sicherzustellen?
• Metriken: Auf welche Daten werden Sie achten, um die Ergebnisse Ihres Videos effektiv mit Ihrem gewünschten Ziel zu verfolgen?

Ganz einfach, indem Sie überlegen, welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um Ihre Videostrategie online effektiv zu verwalten, entwickeln Sie einen Workflow für jedes Video, um Ihre Videos besser auf den Erfolg auszurichten.

Der Sweetspot für Videomarketing

An der Stelle, an der sich diese drei Teile überschneiden, finden wir den Sweet Spot. Wenn die Strategie gut konzipiert ist, die Inhalte richtig produziert werden und die Strategie richtig verwaltet wird, werden Sie mit Ihrem Video-Content-Marketing Ziele erreichen, um Ihre persönliche Marke auszubauen.

Wichtig ist, dass Sie nicht unbedingt alle drei Elemente selbst handhaben müssen. Wenn Sie den optimalen Punkt verstehen, wissen Sie nicht nur, was getan werden muss, um effektives Video-Content-Marketing zu implementieren, sondern Sie werden auch sehen, wo Teile dieses Prozesses ausgelagert oder automatisiert werden können.

Vielleicht arbeiten Sie einmal im Jahr mit einem Videostrategieberater, Coach oder Mastermind zusammen, um Ihre Videostrategie zu entwerfen, oder einmal im Quartal kümmern Sie sich dann selbst um die Content-Produktion und lagern die Bearbeitung möglicherweise an eine VA aus. Schließlich könnte Ihr Strategiemanagementplan in einem Trello-Board mit verschiedenen Aufgaben dargestellt werden, die Ihrem Team oder Ihrer Marketing-VA zur Umsetzung zugewiesen werden.

Was auch immer der Prozess ist, der für Ihr Markenökosystem am besten funktioniert, Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Videomarketingstrategie den optimalen Punkt erreicht, und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, sich darüber im Klaren zu sein, dass alle drei Teile irgendwo entlang der Linie erledigt werden .