Verstehen der Benutzerabsicht und der Art und Weise, wie Menschen im Internet suchen

Zuletzt aktualisiert am 1. März 2022

Menschen stellen ständig Fragen im Internet mit ihrer spezifischen Benutzerabsicht, manchmal auf eine sehr spezifische Weise, die eine Antwort von Google erhält, aber oft nicht. Es ist eine dieser Fragen, über die wir nicht nachdenken, bis es uns passiert. Wenn dies der Fall ist, kratzen wir uns am Kopf und fragen uns: „Warum hat es mir nicht gezeigt, wonach ich gesucht habe?“

Die Antwort ist, dass Suchmaschinen die Benutzerabsicht nicht verstehen. Sie können Ihnen Antworten geben (und haben sich weiterentwickelt, um das besser zu können), aber sie können nicht sicher wissen, wonach Sie suchen, es sei denn, Sie sagen es ihnen. Die gute Nachricht: Es gibt Möglichkeiten, Suchmaschinenalgorithmen Ihre Absicht mitzuteilen und ihnen dabei zu helfen, häufiger bessere Ergebnisse zu liefern.

Einige Unternehmen arbeiten oft mit einer White-Label-Partnerschaft in einem White-Label-SEO-Unternehmen zusammen, um ihnen zu helfen, ihre Suchrankings zu verbessern. Sie wenden sich an diese Experten, wenn sie es leid sind, herauszufinden, wie sie Inhalte am besten posten können, um die Aufmerksamkeit von Google zu erregen, damit sie in einem Suchergebnis an erster Stelle erscheinen.

Suchmaschinen versuchen, auf die Absicht zu schließen, indem sie sich die Wörter ansehen, die in Suchzeichenfolgen vorkommen. Sie versuchen, die Beziehung zwischen diesen Wörtern zu verstehen und verwenden diese Informationen, um zu „verstehen“, wonach die Leute suchen. Da Suchmaschinen immer fortschrittlicher geworden sind, verlassen sie sich nicht mehr auf einzelne Wörter, sondern verwenden Phrasen und Wortkombinationen, um relevantere Ergebnisse zu liefern.

Warum ist die Benutzerabsicht wichtig?

Wann immer Sie auf einem Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung tätig sind, ist es wichtig, den Jargon Ihrer Zielgruppe zu kennen. Wenn Sie zum Beispiel ein Unternehmen gründen möchten, das italienisches Gebäck verkauft, dann hilft Ihnen das Wissen, welche Begriffe Ihre potenzielle Kundschaft verwendet, um zu bestimmen, welche Schlüsselwörter und Phrasen Sie in Ihren Werbekampagnen verwenden sollten. Aber wenn es um Online-Marketing geht, müssen Sie sich bestimmter Wörter und Ausdrücke bewusst sein, die Menschen verwenden, wenn sie nach Informationen zu bestimmten Themen suchen, um bei der Absicht des Benutzers erfolgreich zu sein.

Die Benutzerabsicht ist aus mehreren Gründen wichtig.

• Dies zeigt Ihnen, welche Begriffe oder Phrasen Ihre geschäftlichen Konkurrenten verwenden. Auf diese Weise können Sie bestimmen, auf welche Schlüsselwörter und Phrasen Sie sich in Ihren Werbekampagnen konzentrieren sollten.
• Die Benutzerabsicht bietet einen Einblick in das, worüber Ihre potenziellen Kunden mehr erfahren möchten. Mit anderen Worten, die Benutzerabsicht hilft dabei, das zentrale Alleinstellungsmerkmal zu bestimmen, auf das Sie sich konzentrieren müssen, um im gesamten Web zu werben.
• Mithilfe der Benutzerabsicht können Sie bestimmte Fragen bestimmen, die Personen bei der Suche stellen. Dies hilft dabei, die Bereiche des Inhalts zu identifizieren, die am meisten verbessert werden müssen.
• Am wichtigsten ist, dass es Ihnen ermöglicht, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Je höher Sie also für bestimmte Begriffe ranken, desto mehr organischen Traffic erhalten Sie.

Die Benutzerabsicht ist wichtig, um bestimmte Wörter und Ausdrücke zu identifizieren, die Menschen verwenden, wenn sie nach Informationen zu bestimmten Themen suchen. Angenommen, Sie möchten mehr über antike Möbel erfahren. Wenn Sie eine Google-Suche durchführen würden, würden Sie feststellen, dass die automatische Vervollständigungsfunktion verschiedene Schlüsselwörter und Ausdrücke vorschlägt (z. B. antike Möbel in Miami, FL, antike Möbel online kaufen), die sich auf Ihren Suchbegriff beziehen.

Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, verwendet der Web-Crawler (oder Web-Spider) Ihren Suchbegriff, um zu bestimmen, welche Seiten besucht werden sollen. Dies geschieht, um die Phrasen zu verstehen, die Menschen in die Suchmaschine eingeben. Wenn Sie also nach „antike Möbel online kaufen“ suchen, werden andere Seiten, die relevant sind und sich darauf beziehen, im Abschnitt „Top-Ergebnisse“ Ihrer Suche ebenfalls höher eingestuft.

Wie finde ich die Absicht des Benutzers?

Um die Benutzerabsicht hinter einem Begriff zu finden, müssen Sie verstehen, wonach die Leute suchen. Das bedeutet, dass Sie ein gutes Verständnis dafür haben müssen, wie Internetnutzer im Internet suchen, ob sie neu oder erfahren sind und was in ihren Köpfen passiert, wenn sie nach einem bestimmten Begriff suchen.

Sie können gute Informationen für Ihre Suche erhalten, indem Sie Google Trends verwenden, um bestimmte Begriffe oder Ausdrücke zu beobachten und festzustellen, welche Art von Ergebnissen sie hervorbringen. Trendbegriffe steigen und fallen im Laufe der Zeit, sodass Sie in vielen Fällen Ergebnisse für die letzten paar Jahre sehen können.

Als Online-Vermarkter müssen Sie ein gutes Verständnis dafür haben, wie Ihre Zielgruppe über das denkt, was Sie anbieten, und wie sie es sagt. Einige Begriffe sind offensichtlich, wie „das beste Handy für Senioren“ oder „kostenlose eBooks“. Einige erfordern einige Recherchen, um die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Kunden zu ermitteln, und notieren sich die Suchbegriffe, die sich im Laufe der Zeit zu wiederholen scheinen.

Anstatt mit einem bestimmten Satz zu gehen, sollten Sie nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe beziehen. Dies gilt insbesondere, wenn Sie in einer Branche tätig sind, die sich nicht leicht in eine Kategorie einordnen lässt und Ihre Zielgruppe nicht so leicht zu identifizieren ist, z. B. bei einer Vielzahl von Kunden oder Zielgruppen.

Beginnen Sie mit einem Schwerpunktthema und finden Sie dann die häufigsten Suchbegriffe zu diesem Thema.

Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmer sind und nach Social-Media-Marketing-Tools suchen, liegt Ihr Fokus und Ihre Benutzerabsicht auf dem Ausdruck „Social-Media-Marketing-Tools“. Dann würden Sie bei Google nach diesen Begriffen suchen und sehen, was dabei herauskommt:

Sie können sehen, dass es allein zu diesem Thema Tausende von Ergebnissen gibt und dass diese Ergebnisse dazu neigen, zwei Hauptphrasen zu nennen, „Social Media Marketing“ und „Tools“.

Nachdem Sie einige Trends gefunden haben, können Sie tiefer graben und die Ergebnisse detaillierter analysieren. Beispielsweise möchten Sie vielleicht herausfinden, wie viele dieser Ergebnisse mit Social-Media-Marketing-Tools zusammenhängen und wie viel Prozent der Gesamtergebnisse als mit diesen Tools in Verbindung gebracht werden können.

Sie sollten auch sehen, welche Keywords in diesem speziellen Thema immer wieder vorkommen und sich Wörter merken, die in anderen Suchbegriffen zu diesem Thema mehrfach verwendet wurden.

Um die besten Keywords für Ihre Branche zu finden, müssen Sie einige Tests durchführen. Dies ist einer der Bereiche, in denen der Keyword-Planer von Google hilfreich sein kann. Sie können feststellen, wonach Ihr Publikum sucht, wie interessiert es an Ihren Angeboten ist und wie viel Traffic Sie erzielen könnten, wenn es auf Ihre Anzeige klickt.

Fazit

Die Benutzerabsicht ist wichtig, weil sie Ihnen sagt, wonach Ihre potenziellen Kunden oder Kunden suchen. Darüber hinaus hilft die Benutzerabsicht bei der Bestimmung, auf welche Schlüsselwörter und Ausdrücke Sie sich in Ihren Anzeigen konzentrieren sollten. Je spezifischer die von Ihnen verwendeten Begriffe und Phrasen sind, desto größer sind Ihre Chancen, in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken.

Um bei der Erstellung einer qualitativ hochwertigen Seite erfolgreich zu sein, muss die Absicht des Benutzers berücksichtigt werden. Dies liegt daran, dass die Benutzerabsicht dabei hilft, festzustellen, welche Schlüsselwörter und Ausdrücke Ihre potenziellen Kunden am ehesten verwenden werden, wenn sie nach Informationen über Ihr Unternehmen suchen. Die Benutzerabsicht kann auch bei der Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihr Unternehmen hilfreich sein.

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