Wie behebe ich Fehler und behebe nicht ausgefüllte Anzeigenimpressionen?

Freie Anzeigenimpressionen bedeuten, dass Anzeigeneinnahmen auf dem Tisch verbleiben. Dies ist eines der größten Probleme, mit denen die Verlage konfrontiert sind. Nicht viele Online-Referenzen da draußen können die beste Lösung genau bestimmen, da die Situationen der Verlage unterschiedlich sind.

Basierend auf unserer umfassenden Erfahrung bei der Anzeigenoptimierung finden Sie hier einen Leitfaden, der Ihnen bei der Fehlerbehebung hilft, die Ursache für die unbesetzte Anzeigenimpression identifiziert und diesem Umsatzkiller ein Ende setzt.

Wie überprüfe ich das Volumen freier Anzeigenimpressionen?

Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Ad Manager an

Schritt 2: Klicken Sie auf Berichte

Schritt 3: Klicken Sie auf Ertragsbericht

Ertragstypen werden mit dem entsprechenden Prozentsatz des Traffics aufgelistet. Unser Ziel ist es, freie Impressionen auf ein Minimum zu beschränken. Der Rat von Google in seinem letzten Webinar ist, zu versuchen, es bei 5 % oder weniger zu halten.

Schritt 4: Klicken Sie auf den Link, um zu sehen, welche Anzeigenblöcke freie Impressionen erhalten

Schritt 5: Dies gibt Ihnen einen Anhaltspunkt, wo Sie anfangen sollen

Schritt 6: Überprüfen Sie Ihre durchschnittlichen Anzeigen pro Seite (Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen/Gesamtseitenaufrufe). Wenn das Ergebnis klein ist, kann dies auch auf nicht gefüllte Impressionen hindeuten.

Fehlerbehebung und Lösung möglicher Gründe für nicht ausgefüllte Impressionen

Schritt 1: Führen Sie einen DFP-Bericht aus, um zu sehen, welche Anzeigenblöcke die meisten freien Impressionen erhalten

Schritt 2: Prüfen Sie die Div-IDs/Slot-IDs im Quellcode. Öffnen Sie dazu die Website > klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite > wählen Sie „Seitenquelltext anzeigen“. Verwenden Sie STRG + F, um die Slot-ID/Div-ID zu finden.

On-Page-Setup – Wenn Sie in Ihren Ergebnissen sehen, dass Sie 3 Übereinstimmungen der Slot-ID/Div-ID auf der Seite haben (1 im Header, 2 im Body), bedeutet dies, dass die Div-ID richtig eingerichtet ist.

Off-Page-Setup – Sie sollten mindestens 1 Ergebnis auf dem Hauptteil sehen

Schritt 3: Stellen Sie sicher, dass die Platzierungs-IDs/Parameter für das MonetizeMore-Header-Gebot korrekt sind

Schritt 4: Überprüfen Sie Ihre Haus-Werbebuchung, um sicherzustellen, dass alle aktiven Anzeigenblöcke ausgerichtet sind

Schritt 5: Überprüfen Sie Ihren Ad Exchange-Auftrag und Ihre Werbebuchungen, um sicherzustellen, dass alle aktiven Anzeigenblöcke ausgerichtet sind

Schritt 6: Überprüfen Sie die CPM-Mindestbeträge in allen Werbenetzwerken. Ein hoher CPM-Mindestbetrag könnte die Möglichkeit der weniger zahlenden Werbetreibenden einschränken, Gebote für Ihr Inventar abzugeben.

Schritt 7: Wenn der Anzeigenblock mit den meisten freien Impressionen ein 1×1-Anzeigenblock ist, den Sie für nicht zu 100 % gefüllte Werbenetzwerke erstellt haben (z. B. Anchor, Slider, Pushdown), prüfen Sie, ob Sie eine Rücksendung einrichten können. Die Rückleitung, die Sie verwenden können, muss dasselbe Anzeigenformat aufweisen (dh Anker, der an einen anderen Anker zurückgeleitet wird).

Schritt 8: Melden Sie sich bei so vielen Werbenetzwerken wie möglich an, die den 1×1-Slot füllen können (Anzeigenformat, das vom Publisher zur Ausführung genehmigt wurde).

Schritt 9: Überprüfen Sie Ihre wichtigsten geografischen Standorte und prüfen Sie, ob der gesamte geografische Datenverkehr von diesen 1×1-Werbenetzwerken anvisiert wird. Meistens ist nicht-englischer Traffic anfällig für freie Impressionen, weil diese Werbenetzwerke sie nur sehr selten monetarisieren. Suchen Sie nach Werbenetzwerken, die den weltweiten Datenverkehr monetarisieren können.

Schritt 10: Erwägen Sie, alle nicht zu 100 % erfüllten verwalteten Anforderungen zu pausieren, und wechseln Sie zu nicht standardmäßigen Anzeigen, die von MonetizeMore Header Bidding (d. h. automatischer Bereich) + Ad Exchange/AdSense unterstützt werden. Dies macht den Werbespot wettbewerbsfähiger.

Schritt 11: Führen Sie Ihre Diskrepanzprüfung durch und identifizieren Sie, welche Werbenetzwerke die Lücke verursachen könnten

Schritt 12: Führen Sie einen Test zur Überwachung der Anzeigenqualität durch, um leere Anzeigen oder In-Banner-Videoanzeigen (IBVs) aufzuspüren, die die Seite verlangsamen.

Fehlende Werbebuchung "Haus".

Artikel aus der Haushaltslinie sind Ihr Sicherheitsnetz. Es ist die Werbebuchung mit der niedrigsten Priorität, die alle verbleibenden Impressionen erfassen würde, wenn keine der Werbebuchungen mit höherer Priorität sie monetarisieren würde.

Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Ad Manager an

Schritt 2: Identifizieren Sie, welches Werbenetzwerk Sie als Haus verwenden würden. Dies ist im Idealfall ein Werbenetzwerk, das 100 % des weltweiten Verkehrs füllen kann. Sie können Ihr Haus auch nach geografischen Standortgruppen aufteilen.

Schritt 3: Klicken Sie auf die Registerkarte Lieferung

Schritt 4: Erstellen Sie eine Bestellung oder erstellen Sie einfach eine Werbebuchung unter einer bereits bestehenden Bestellung. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, ist es nur sinnvoll, es unter demselben Werbenetzwerk zu erstellen, das Sie als Hausnetzwerk verwenden.

Schritt 5: Wählen Sie als Werbebuchungstyp Folgendes aus: Haus, Ziel: 100 %

Schritt 6: Sie können die Rate auf 0 $ festlegen oder sie entsprechend der tatsächlichen CPM-Leistung anpassen. Letzteres wäre von Vorteil, wenn Sie GAM-Berichte erstellen, um genaue Statistiken zu erhalten.

Schritt 7: Laden Sie so viele Creatives basierend auf der Anzahl der ausgerichteten Anzeigenblöcke hoch. Wenn die Werbebuchung beispielsweise auf drei Anzeigenblöcke (300 × 250) ausgerichtet ist, sollten Sie auch drei 300 × 250-Creatives hochladen. Sie können eine hochladen, dann auswählen und kopieren.

Es wurden nicht genügend Creatives für Werbebuchungen hochgeladen, die auf mehrere Anzeigenblöcke ausgerichtet sind

Google Ad Manager hat eine Einschränkung: Wenn eine Werbebuchung auf mehrere Anzeigenblöcke ausgerichtet ist und nicht durch eine ausreichende Anzahl von Creatives unterstützt wird, um geliefert zu werden, kann dies zu freien Anzeigenimpressionen führen.

Schritt 1: Überprüfen Sie jede Ihrer aktiven Werbebuchungen. Wenn Sie Werbebuchungen haben, die auf mehrere Anzeigenblöcke ausgerichtet sind, stellen Sie sicher, dass Sie sie mit der gleichen Anzahl von Creatives abgleichen.

Schritt 2: Wenn Sie beispielsweise fünf Anzeigenblöcke im Format 728 x 90 und drei Anzeigenblöcke im Format 300 x 250 ausgerichtet haben, müssen Sie ein Creative für jede Größe hochladen und nur eine Kopie erstellen.

Schritt 3: Erstellen Sie weitere Kopien, bis Sie die richtige Anzahl von Creatives haben

Fehlende Rücksendung hinter Werbenetzwerk mit nicht 100 % Füllung

Haben Sie ein Anzeigennetzwerk, das nicht zu 100 % gefüllt ist und einen bestimmten CPM-Mindestbetrag hat? Sie müssen sicherstellen, dass Sie dahinter ein Passback-Tag einrichten. Idealerweise richten Sie ein Werbenetzwerk ein, das die nicht monetarisierten Impressionen füllen kann. Wenn Sie über das Tag verfügen, richten Sie es auf der Benutzeroberfläche ein oder lassen Sie es von Ihrem Werbefachmann ausführen.

Sie können GAM auch als Rücksendung verwenden.

Schritt 1: Erstellen Sie einen Rücksendungs-Anzeigenblock

Schritt 2: Code generieren (Inventar > Tags generieren)

Schritt 3: Wählen Sie in den Tag-Optionen „Passback-Tag erstellen“.

Schritt 4: Implementieren Sie dieses Tag hinter dem nicht zu 100 % gefüllten Werbenetzwerk

Schritt 5: Erstellen Sie Aufträge/Werbebuchungen, die auf den Rücksendungs-Anzeigenblock ausgerichtet sind.

Zu hohe CPM-Mindestbeträge

Jedes Mal, wenn Sie einen CPM-Mindestbetrag bereitstellen, wirkt sich dies auf das Verhalten des Werbetreibenden aus. Sie schränken die Nachfrage ein, weil Sie keine Käufer akzeptieren, die weniger als den von Ihnen angegebenen Betrag zahlen würden. Wenn es unbedingt erforderlich ist, stellen Sie einfach sicher, dass Sie genug Nachfrage haben, um die Impressionen abzudecken, die nicht monetarisiert werden.

Passen Sie die Böden an, wenn dies für notwendig erachtet wird.

Nicht genügend Nachfrage, um Impressionen zu monetarisieren

Dies geschieht häufig bei nicht englischem geografischem Standortdatenverkehr. Es ist nicht einfach, nach Bedarfspartnern zu suchen, die internationalen Traffic mit einer Ausführungsrate von 100 % kaufen können. Wenn Sie AdSense und Ad Exchange haben, ist Ihr Problem gelöst!

Langsame Seitenladeleistung

Eine langsame Website ist nicht nur für Benutzer, sondern auch für Werbetreibende ärgerlich. Denken Sie mal darüber nach – Ihre Website ist langsam, was bedeutet, dass einige Anzeigen in einer bestimmten Sitzung nicht einmal geladen werden. Sie sollten auch erwägen, Videoanzeigen auf der Seite zu minimieren.

Die folgenden Tools können Ihnen dabei helfen, die Gründe für eine langsame Seitenleistung zu identifizieren:

GTmetrix – gtmetrix.com

Page Speed ​​Insight von Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Überwachen Sie leere Anzeigen und Abweichungen

Führen Sie Ihre tägliche Überwachung der Anzeigenqualität durch. Sie können die Google Publisher Toolbar verwenden, um den Übeltäter zu identifizieren. Diese Werbenetzwerke können auch große Berichtsabweichungen aufweisen, also achten Sie darauf. Vergleichen Sie Ihren GAM-Bericht mit der Benutzeroberfläche. Dazu müssen Sie die CPM-Raten an die wahren CPMs anpassen, damit GAM genaue Berichte erstellen kann.

Wenden Sie sich bei Bedarf an Ihren Anzeigenmitarbeiter, um Nachforschungen anzustellen.

Abschließend

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Probleme mit nicht gefüllten Anzeigenimpressionen auf Ihren Websites beheben und beheben können, befolgen Sie unbedingt unsere Anweisungen und implementieren Sie die Korrekturen so schnell wie möglich. Sie wollen kein Geld auf dem Tisch liegen lassen!

Streben Sie immer danach, 100 % Ihrer Anzeigenimpressionen zu monetarisieren. Ihre Anzeigeneinnahmen leiden, weil {% der nicht gefüllten Anzeigenimpressionen} Ihrer Anzeigenimpressionen nicht gefüllt werden.

Lassen Sie uns Ihnen helfen, 100 % Ihrer Anzeigenimpressionen zu monetarisieren. Fang hier an!