Einheitliche ID-Lösung 2.0: Verwenden Sie dies vor der Cookie-Apokalypse

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Was ist Einheitliche ID 2.0?

Da wir uns einer Zukunft ohne Cookies nähern, haben Sie sich jemals gefragt, was die beste Lösung ist, um Benutzer unabhängig von Daten von Drittanbietern anzusprechen?

Universal ID kam erstmals vor 5 Jahren als universelles Cookie-Aggregationstool und Tracking-Alternative eines Drittanbieters auf den Markt. Die Anzeigentechnologie und das Publisher-Ökosystem befinden sich seit langem mitten in einem Tauziehen zwischen Wahlmöglichkeiten und Transparenz.

In Zukunft, wenn Cookies vollständig aus dem Internet ausgelöscht werden, müssen Verlage vorbereitet und mit besseren Alternativen unterstützt werden.

Die aktualisierte Unified ID 2.0 (UID2) ist nicht nur eine neue Version, sondern eine komplett überarbeitete Version von Unified ID (UID), die mit besserer Transparenz ausgestattet ist und der Einwilligung Priorität einräumt, bevor personenbezogene Daten mit Werbetreibenden geteilt werden. UID 2.0 trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in Publisher und Werbetreibende aufzubauen, da es ein Werbeökosystem innerhalb der Datenschutzparameter der Benutzer verspricht. Mit seinen sich ständig ändernden Datenschutz-Updates hat Google Licht ins Dunkel gebracht, um Cookies endgültig zu töten, und Universal IDs sind eine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen.

Dieser Blog-Beitrag schlüsselt die wichtigsten Punkte auf, die Publisher über UID2 und den Spielplan wissen müssen, den Sie vor der Cookie-Apokalypse erstellen müssen, um Benutzerdatenverluste zu vermeiden.

Unified ID 2.0 erklärt

Mit der rasanten Entwicklung von Online-Technologien und -Anwendungen wird der Datenschutz zu einem ernsten Problem für Internetnutzer. Unified ID 2.0 (UID2) wird auf datenschutzfreundliche Weise aus der E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eines Benutzers erstellt. Es basiert auf den Grundsätzen der neuesten Datenschutzlösungen von IAB, die das gesamte Framework regeln.

Es ist möglich, universelle IDs sowohl aus Online- als auch aus Offline-Erstanbieterdaten sowie aus Cookies von Drittanbietern zu generieren. Die letztere Lösung verliert jedoch schnell an Relevanz, sobald Google Cookies von Drittanbietern endgültig beseitigt.

UID2 ermöglicht es Werbetreibenden, personalisierte Werbung für bestimmte Benutzer zu schalten, ohne ihre Privatsphäre zu gefährden, indem eine „cookiefreie“ Kennung verwendet wird, die vom Webbrowser des Verbrauchers unabhängig ist.

Das Open-Source-ID-Framework von UID2 ist einzigartig, da eine Zustimmung erforderlich ist, bevor Kontaktdaten mit dem Herausgeber geteilt werden. Diese eindeutigen Kennungen werden regelmäßig gehasht, um den Datenschutz zu gewährleisten, und wenn es um die Einwilligung geht, können Benutzer ihre Kontaktdaten jederzeit widerrufen.

Wie können Verlage UID2 implementieren?

So werden UID2-Token während der Eröffnung des gesamten Bieterverfahrens verwendet:

1- Der Benutzer besucht zuerst die Website des Herausgebers und versucht sich anzumelden. UID2 wird nach der Benutzerauthentifizierung erstellt. Der Herausgeber legt eine UID2 für den Benutzer fest, indem er die Kontaktdaten des Benutzers an den Token-Generierungsdienst sendet, der dann UID2-Token zurücksendet.

2- Der Herausgeber zeigt den Benutzern jetzt Anzeigen an, indem er den SSP für Anzeigen über das UID2-Token aufruft.

3- Jetzt wird das Refresh-Token verwendet, um die UID2 zu aktualisieren, und es werden neue ID-Token zurückgegeben, wenn der Benutzer sich nicht abgemeldet hat.

4- Sobald sich der Benutzer von der Website abmeldet, wird seine Identität entfernt.

Weitere Informationen zur Publisher-Integration finden Sie hier.

Funktionen und Vorteile von Unified ID 2.0

Hier sind einige der Vorteile von Unified ID 2.0:

1. Erschwingliche Alternative

Sobald Sie zu UID2 wechseln, werden Sie eine Steigerung der Conversions und eine Reduzierung des durchschnittlichen Cost-per-Acquisition (CPA) um insgesamt 20–30 % feststellen.

2. Flexibel bei Optimierungen

Jeder kann UID2 ändern und aktualisieren, um seine Funktionalität aufgrund seiner Open-Source-Natur im Laufe der Zeit zu verbessern.

3. Nahtloses Cross-Site-Targeting

Aufgrund des Zustimmungsrahmens behalten alle UID2-Partner Zugriff auf die Präferenzen eines Benutzers, was ein Cross-Site-Targeting ermöglicht.

4. Massive Reichweite

Viele Verlage verwenden UID2, um ihre Reichweite weltweit zu erweitern, was zu einer Steigerung des Return on Spend um über 1000 % führt.

5. Innerhalb der Datenschutzparameter

Verbraucher müssen vor Angabe ihrer E-Mail-Adresse über die Verwendung ihrer Daten informiert werden. Nach der Anmeldung können Verbraucher die Verwendung ihrer Daten überwachen und anpassen, und sie können sich auch von UID2 abmelden. Die Privatsphäre der Benutzer wird hier priorisiert und um jeden Preis sichergestellt, da die Daten ständig gehasht werden. Es ist nicht möglich, nach der Verschlüsselung auf die ursprüngliche E-Mail-Adresse oder frühere gehashte Versionen zurückzugreifen.

6. Open-Source-Framework

Das Framework ist kostenlos und Sie können es einfach skalieren, ohne dass eine Cookie-Synchronisierung erforderlich ist. Da UID2s interoperabel sind, kann es problemlos mit UID2-Partnern kommunizieren.

7. Tägliche Audits

Audits werden vom UID2 Compliance Manager durchgeführt, um die Einhaltung aller UID2-Teilnehmer sicherzustellen. Die Ergebnisse werden an die UID2-Admins weitergeleitet.

Wie funktioniert UID2?

Unified ID 2.0 (UID2) erstellt eine anonyme Kennung basierend auf einer einmaligen Anmeldung, z. B. eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. Diese ID wird dann verschlüsselt und in ein Token umgewandelt, bevor sie vor der Anzeige der Anzeige an Ad Exchanges, SSPs, DSPs usw. weitergeleitet wird.

Falls Sie verwirrt sind, hier ist die Funktionsweise von Unified ID 2.0:

1. Wenn ein Benutzer zum ersten Mal die Website, das CTV oder die mobile App eines Herausgebers besucht, wird er gebeten, der Verwendung seiner personenbezogenen Daten (PII) durch den Herausgeber zuzustimmen.
2. Der Herausgeber muss hier für den Benutzer transparent sein, da er Kontaktdaten für den Inhalt seiner Website austauscht. Der Benutzer kann sich dann anmelden und die Datenschutzeinstellungen nach Bedarf aktualisieren.
3. Die PII- und Datenschutzeinstellungen des Benutzers werden mit dem UID2-Betreiber geteilt.
4. Die PII wird dann über den Verschlüsselungsschlüssel des Administrators gehasht.
5. Die verschlüsselten Daten werden als UID2-Token an den Herausgeber gesendet, der dann mit seiner angebotsseitigen Plattform geteilt wird.
6. Token werden von der SSP über die Bid-Stream-Daten zur Verwendung in Echtzeitgeboten (RTB) gesendet, während Datenanbieter und AnzeigenbörsenToken mit Demand-Side-Plattformen (DSP) teilen.
7. UID2-Token werden als First-Party-Cookies im Browser des Benutzers gespeichert.
8. DerDSP entschlüsselt den UID2-Token über Entschlüsselungsschlüssel, sobald er die Gebotsanforderung erhält, um die echte UID2 freizugeben, bevor er das Gebot abgibt.

Was jetzt?

Da Cookies von Drittanbietern fast veraltet sind, sollten Publisher das Potenzial von UID2 als kampferprobte Cookie-Apokalypse-sichere Werbestrategie ernsthaft in Betracht ziehen.

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