Steigern Sie den Wert Ihres Inventars mit Optimized Pricing

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Google Ad Manager bietet jetzt standardmäßig eine optimierte Preisgestaltung an, die Publisher dabei unterstützen soll, den langfristigen Wert des Anzeigeninventars eines Publishers zu schützen und zu steigern. Aber warum haben sie sich jetzt diese innovative Funktion ausgedacht, und wie schneidet sie im Vergleich zur Gebotsschattierung ab? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Die neuesten Gerüchte um die optimierte Preisgestaltung von Google

Google hat seinem Anzeigeninventar-Preismodell, den Unified Pricing Rules (UPR), seine neueste optimierte Preisfunktion hinzugefügt, damit Publisher davon profitieren können. Lassen Sie uns aufschlüsseln, was UPR eigentlich ist. Mit den einheitlichen Preisgestaltungsregeln von Google Ad Manager können Publisher die Mindestpreise für alle programmatischen Nachfragetypen konfigurieren und vereinheitlichen. Publisher können den Wert ihres Inventars schützen, indem sie zusätzlich zu den einheitlichen Preisregeln die optimierte Preisgestaltung verwenden. Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, dass Werbetreibende Ihr Inventar unter dem Wert kaufen, den es wert ist. In Fällen, in denen die Mindestpreise zu niedrig angesetzt sind, erhöht der Algorithmus von Google sie automatisch mit der optimierten Preisgestaltung.

Dies warnt die Käufer und informiert sie, ihre Gebote nicht mehr unter eine bestimmte Mindestpreisschwelle zu schattieren. Grundsätzlich hilft Google Publishern dabei, ihre Clearing-Preise aufzuschlagen, indem sie sie gegenüber den Bid-Shading-Algorithmen von DSPs bevorzugen.

Auf seinen Buy-Side-Plattformen ermöglicht Google Medieneinkäufern jedoch auch, ihre Gebotspreise, auch bekannt als Medienkosten, mit seiner Bid-Shading-Funktion zu optimieren. Gewinnen Publisher also mit der optimierten Preisgestaltung von Google oder profitieren die Werbetreibenden vom Bid-Shading-Algorithmus? Google bietet großartige Funktionen für Publisher und Käufer, aber wie wird der Wert des Inventars bestimmt? Lassen Sie uns tiefer graben.

So funktioniert die optimierte Preisgestaltung:

Die Funktion „Optimierte Preisgestaltung“ erhöht auf innovative Weise die Auktions-Mindestpreise durch maschinelles Lernen, um den Wert des Anzeigeninventars des Publishers vor einem Rückgang zu schützen. Die Mindestpreisoptimierung kann den Wert Ihres Inventars genau widerspiegeln, was bedeutet, dass Käufer es nicht unter seinem tatsächlichen Wert kaufen können.

Die Funktion "Optimierte Preisgestaltung" sucht nach Suchanfragen, bei denen der Mindestpreis niedrig erscheint oder nicht den tatsächlichen Wert widerspiegelt, den Bieter möglicherweise für Ihr Anzeigeninventar planen. Wenn dies der Fall ist, erhöht es automatisch die Untergrenze für alle Bieter und wendet diese Untergrenze auf die Auktion an, wodurch der langfristige Wert dieses Inventars erhalten bleibt. Durch diesen KI-gesteuerten Mechanismus erhöht die optimierte Preisgestaltung den für Ihr Anzeigeninventar gezahlten Preis, auch bekannt als CPMs, während Ihr Gesamtertrag erhalten bleibt.

So aktivieren/deaktivieren Sie die optimierte Preisgestaltung

GAM aktiviert diese Funktion standardmäßig. Wenn Sie den Inventarwertschutz jedoch deaktivieren möchten, können Sie die optimierten Preise von Google deaktivieren, indem Sie:

1. Anmeldung bei Google Ad Manager.
2. Tippen Sie aufAdmin -> Globale Einstellungen, wo die RegisterkarteNetzwerkeinstellungenbereits standardmäßig ausgewählt ist.
3. Deaktivieren Sie denSchieberegler Optimierte Preisgestaltung unter Ad Serving-Einstellungen.
4. Klicken Sie auf Speichern.

Dinge, die man beachten muss:

• Es wird niemals einen Mindestpreis festlegen, der niedriger ist als der, den Sie über Unified Pricing Rules konfiguriert haben, sodass Sie die Kontrolle über Ihre Mindestpreise behalten und gleichzeitig wissen, dass Sie geschützt sind, wenn sie zu niedrig eingestellt sind.
• Es wird zunächst auf einer Teilmenge des Webverkehrs gestartet und im Laufe der Zeit schrittweise auf mehr Verkehr ausgeweitet
• Durch die optimierte Preisgestaltung werden die Mindestpreise nur für die Suchanfragen erhöht, bei denen die Mindestpreise nicht dem tatsächlichen Wert dieses Inventars entsprechen.

Wie profitieren Publisher von der optimierten Preisgestaltung?

In Google Ad Manager umfasst die dynamische Zuordnung die Einbeziehung der höchsten konkurrierenden Rest-CPM-Signale (von Vorgebotsgewinnen, Drittanbieter-Werbenetzwerken und Bulk-Werbebuchungen) in seine Gebotsanfragen an Google Ad Exchange und die anschließende Suche nach einem höheren Preis von den autorisierten Käufern.Derzeit werden nur die höchsten anwendbaren UPR-Mindest- oder temporären CPMs in Gebotsanfragen aufgenommen.

Das Ergebnis ist, dass Käufer von Google Ad Exchange und Open Bidding sich nur auf die (normalerweise zu niedrig eingestellten) Publisher-Untergrenzen verlassen können, um Gebotsentscheidungen zu treffen, ohne eine Ahnung von der Echtzeit-Dynamik des Wettbewerbs über alle Nachfragekanäle hinweg zu haben. In Ermangelung des Last-Look-Vorteils schienen die Gebotspreise von Google oft weniger wettbewerbsfähig und zu stark abgeschattet.

Publisher profitieren von der optimierten Preisgestaltung, indem sie den Mindestpreis erhöhen und den fairen Wert ihres Anzeigeninventars sichern. Medieneinkäufer hinter Open Bidding und Ad Exchange sind auch besser über die Konkurrenz informiert und können höhere Gebote abgeben, die mit anderen DSPs um Impressionen konkurrieren. Nur Open Bidding- und Google AdX-Käufer werden hier direkt über die optimierte Preisgestaltung informiert. UPR-Signale werden nicht an Prebid-Bieter weitergegeben, da Prebid-Auktionen derzeit vor und außerhalb von Google Ad Manager stattfinden.

Was sollten Sie jetzt tun?

Da die Preisgestaltung automatisch optimiert wird, werden nur die Mindestpreise erhöht; es verringert sie nicht, wenn diese zu hoch sind. Publisher müssen ihre UPR-Struktur immer beibehalten und darauf vertrauen, dass die optimierte Preisgestaltung von Google ihre Arbeit erledigt.

Da die optimierte Preisgestaltung eine Optimierungsfunktion auf Netzwerkebene ist und noch nicht geteilt getestet werden kann, kann die Leistung nur vor und nach den Preisänderungen überprüft werden. Neben den Mindestpreisen müssen Sie auch die Auswirkungen auf den Gesamtumsatz berücksichtigen. Es gibt keine Kontrolle darüber, um wie viel höher die optimierte Preisgestaltung die Untergrenze auf die bestehenden UPRs erhöht, was sich auf den programmatischen Umsatz von Drittanbietern auswirken oder dazu führen könnte, dass Impressions nicht verkauft werden.

Sie können den Google-Leitfaden zur Optimierung der Mindestpreise in UPR hier einsehen. Durch die Verwendung der maschinellen Lernalgorithmen von Google können Publisher pro Gebotsanfrage dynamisch Mindestpreise festlegen.

Obwohl es sich hierbei um eine Beta-Funktion handelt, die Split-Tests unterzogen werden kann, ersetzen die von Google vorgeschlagenen Mindestpreise alle sich überschneidenden UPRs des Publishers, abgesehen von käuferfreundlichen Mindestpreisen.

In den kommenden Monaten können Publisher endlich zu einer Einschätzung kommen, ob die optimierte Preisgestaltung von Google auch ihre gesamten Werbeeinnahmen steigern wird.

Die eigene UPR-Funktion von MonetizeMore misst nicht nur die Leistung der UPRs, sondern hilft Publishern, ihre Preisexperimente zu erstellen und anzupassen. Auf diese Weise können Verlage ihren komplizierten manuellen Prozess loswerden und ihn mit PubGuru rationalisieren.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie Ihre eigenen Mindestpreise mit UPRs festlegen können