Navigieren in der Kanonisierung in SEO: Ein umfassender Leitfaden

Viele SEOs kämpfen mit Problemen bei der Duplizierung von Inhalten, wenn sie die Websites ihrer Kunden skalieren. Die URL-Kanonisierung ist oft der einfachste Weg, dieses Problem zu lösen .

Es geht darum, zu entscheiden, welche Version einer Seite die aussagekräftigste ist, und kanonische Tags zu verwenden, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass es sich um die URL handelt, die indexiert werden soll.

Kanonisierung im SEO kann große Vorteile bieten, bei falscher Anwendung jedoch auch erhebliche Probleme verursachen.

Das ist nichts, was Sie vermasseln wollen.

Glücklicherweise steht Ihnen dieser Leitfaden zur Verfügung, der Sie durch alles führt, was Sie wissen müssen!

Wir behandeln:

• Was ist URL-Kanonisierung?
• Warum es wichtig ist
• Wie es geht

Was ist URL-Kanonisierung?

Bei der URL-Kanonisierung handelt es sich um den Prozess der Festlegung der bevorzugten URL, wenn mehrere Seiten mitdemselben oder sehr ähnlichem Inhalt vorhanden sind.

Suchmaschinen können verwirrt sein, welche Seite sie bewerten sollen , wenn Sie auf mehreren Seiten identische (oder nahezu identische) Inhalte haben.

Durch das Festlegen einer kanonischen URL können Suchmaschinen die bevorzugte Version ermitteln.

Was sind kanonische Tags?

Kanonische Tags sind HTML-Elemente, die Suchmaschinen über die bevorzugte Version einer Webseite informieren. Google führte die Tags bereits 2009 ein, um Websitebesitzern die Möglichkeit zu geben, Probleme mit doppelten Seiten zu beheben.

Dabei handelt es sich um kleine Codeteile, die im Kopfbereich des HTML-Codes platziert werden.

Hier ist ein Beispiel von der Guardian-Website für eine AMP-Seite:

Die AMP-Seite verfügt über ein kanonisches Tag, das Suchmaschinen darauf hinweist, dass die Nicht-AMP-URL die primäre Version des Inhalts ist.

Damit AMP-Seiten als gültig gelten, sind kanonische Tags obligatorisch. Da eine AMP-Seite ein „Duplikat“ der Desktop-Seite ist, muss sie für Mobilgeräte jedoch auf die ursprüngliche „Nicht-AMP“-Version derselben Seite verweisen.

AMP-Seiten sind jedoch nicht das einzige Beispiel dafür, warum Sie ein Canonical-Tag verwenden sollten …

Warum ist eine URL-Kanonisierung erforderlich?

Inhalte und Links sind das Rückgrat jeder erfolgreichen SEO-Strategie.

Content-Marketing ist zunehmend das Rückgrat sowohl des allgemeinen Marketings als auch des SEO-fokussierten Marketings, was bedeutet, dass die Anzahl der Seiten auf Websites explosionsartig ansteigt.

Da Websites immer mehr Inhalte und Seiten erstellen, einschließlich unterschiedlicher Seitenversionen für unterschiedliche Benutzer, ist es wichtig, dass Suchmaschinen diese Seiten nicht mit doppeltem Inhalt verwechseln unddie Website effektiv bestrafen(mehr dazu später!).

Warum ist Kanonisierung wichtig?

Laut Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes sind 60 % des Internets doppelte Inhalte .

Der Crawling-Prozess von Google konzentriert sich stark auf die Entfernung von Duplikaten, da 60 % des Internets Duplikate sind @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

– Lily Ray (@lilyraynyc) 30. März 2022

Nun ist es wichtig, sich daran zu erinnern, wie riesig das Internet ist. Diese Zahl setzt sich aus allen Websites zusammen, auf die Google stößt, darunter natürlich auch die Spam- und minderwertigen Websites, die Websites durchsuchen.

Sie sollten daher nicht davon ausgehen, dass 60 % der mit Ihnen konkurrierenden Websites doppeltes Material verwenden!

Es ist jedoch immer noch augenöffnend und wenn Sie glauben, dass Ihre Website Probleme mit der Kanonisierung oder der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern hat, sind Sie nicht allein.

Die meisten dieser Probleme sind auf technische Probleme zurückzuführen. Bei E-Commerce-Websites treten beispielsweise häufig Probleme aufgrund von URL-Parametern auf. Bei unsachgemäßer Handhabung kann die Auflistung vieler verschiedener Variationen desselben Produkts oder desselben Produkts in mehreren Kategorien auf Ihrer Website zu Kanonisierungsproblemen führen, wenn Google nicht weiß, welche Seite priorisiert werden soll.

Ebenso kann es bei der Content-Syndizierung passieren, wenn sie nicht ordnungsgemäß durchgeführt wird.

Wenn es richtig gemacht wird, wie bei unserem Dienst, wird der Inhalt mit rel=canonical-Tags erneut veröffentlicht, um Google darüber zu informieren, dass der ursprüngliche Artikel für den großartigen Inhalt, der erneut veröffentlicht wurde, genannt werden sollte.

Wenn es nicht richtig gemacht wird, konkurrieren die doppelten Artikel möglicherweise stattdessen mit dem Original – das genaue Gegenteil von dem, was Sie erreichen möchten!

Die Folge fehlender oder schlecht implementierter Canonicals ist, dass Google möglicherweise Schwierigkeiten hat, Ihre Inhalte zu indizieren .Es kann auchIhren Link-Equity verwässern und sich auf Ihr Ranking auswirken.

Wie wirkt es sich auf SEO aus?

Die URL-Kanonisierung kann erhebliche Auswirkungen auf Ihre SEO-Bemühungen haben.

Niemand möchte so enden wie der E-Commerce-SEO-Kunde des Beraters Ryan Darani und aufgrund von Kanonisierungsproblemen Traffic und Verkäufe verpassen (und wir würden uns alle freuen, einem Kunden einen solchen Gewinn präsentieren zu können!).

E-Commerce-SEO macht so viel Spaß.

Es ist urkomisch, wie viele Leute unterschätzen, wie effektiv funktionelles SEO ist.

Ich habe einmal ein Unternehmen im Wert von 890.000 £ verdient, indem ich ein kanonisches Tag repariert habe, das die Rangfolge von Produkten verhinderte.

(Große Einzelhändler haben Wachstumschancen)

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 15. Februar 2022

Warum ist die URL-Kanonisierung gut für SEO?

Vermeiden Sie Strafen für doppelten Inhalt

Hier ist das Ding.

Es kommt sehr selten vor, dass Google tatsächlichStrafen für doppelte Inhalte verhängt.

So wird es im Search Central-Blog beschrieben:

Daher erleiden Sie in der Regel keine direkte Ranking-Einbuße, wenn Sie sehr ähnliche Seiten auf Ihrer Website haben.

Es gibt jedoch immer noch schwerwiegende SEO-Probleme, die Sie durch die URL-Kanonisierung überwinden können.

Fördern Sie die Indexierung

Die URL-Kanonisierung kann sich positiv auf die Indexierung Ihrer Webseiten auswirken.

Wenn Suchmaschinen auf mehrere URLs mit demselben Inhalt stoßen, fällt es ihnen schwer, die relevanteste und maßgeblichste Version zu ermitteln.

Dies kann dazu führen, dass die Indexierung fragmentiert ist oder die Version der Seite, die Sie bewerten möchten, nicht in den Suchmaschinenergebnissen erscheint.

Mithilfe der URL-Kanonisierung kann Google die bevorzugte Version erkennen und ihr die richtige Autorität und Relevanz zuordnen.

Funnel-Link-Eigenkapital

Link-Equity ist der Wert, der über interne und externe Links weitergegeben wird. Es ist einer der wichtigsten Faktoren bei SEO.

Wenn mehrere URLs für denselben Inhalt vorhanden sind, kann der Link-Equity auf diese Variationen aufgeteilt werden. Dies kann die Gesamtwirkung auf das Suchranking abschwächen.

Viele SEO-Experten glauben, dass kanonische Tags einfach doppelte Inhalte vermeiden.

Aber es ist der Link-Graph, um den sie sich kümmern: Jede Seite, die dupliziert wird, verbraucht Link-Equity und stiehlt es dem Potenzial der Website. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

– Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9. Februar 2023

Durch die Einrichtung einer kanonischen URL wird der Linkwert externer Quellen und interner Seiten konsolidiert. Es stellt sicher, dass der gesamte Linkjuice an die bevorzugte URL gelangt.

Dies kann zueinem besseren Ranking und einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissenführen.

Optimieren Sie das Crawl-Budget

Das Crawling-Budget ist normalerweise nur etwas, worüber sich große Websites Gedanken machen müssen.

Dabei handelt es sich um die Menge an Ressourcen, die Google verwendet, um Ihre Website über einen festgelegten Zeitraum zu crawlen. Weitere Informationen zum Crawl-Budget und seiner Funktionsweise finden Sie in unserem Expertenratgeber.

Mithilfe der Kanonisierung können Sie Ihr Crawling-Budget optimieren.

Wie aus der Search Central-Dokumentation hervorgeht, crawlt Google die kanonische Version einer Seite viel häufiger als alternative Versionen.

Sie benötigen weiterhin No-Index-Tags und Robot-Anweisungen, um Google mitzuteilen, welche Seiten nicht gecrawlt und indiziert werden sollen. Mit kanonischen Tags können Sie dem Googlebot jedoch mitteilen, welche Seiten immer gecrawlt werden sollen.

So prüfen Sie kanonische Tags für SEO

Kanonische Tags sind ein wichtiges Element, das bei der Prüfung der Website eines Kunden berücksichtigt werden muss.

So können Sie Probleme identifizieren, die sich auf das Suchranking auswirken können.

URL-Inspektionstool in der Google Search Console

Ihr bevorzugtes Tool zur Prüfung kanonischer Tags ist das URL-Inspektionstool in der Google Search Console.

Geben Sie die URL Ihrer bevorzugten kanonischen Seite ein und Sie können sehen, ob es sich derzeit um die „vom Benutzer deklarierte kanonische Seite“ handelt.

Sie sehen auch, ob es sich bei der Seite um die „von Google ausgewählte kanonische Seite“ handelt.

Wenn eine andere URL die kanonische Seite ist, müssen Sie Ihre kanonischen Tags überprüfen, um Google anzugeben, welche Seite Sie bewerten möchten.

Dazu gehört die Überprüfung des HTML-Codes Ihrer Seiten, um festzustellen, ob kanonische Tags vorhanden und korrekt implementiert sind.

Sie können Browser-Entwicklertools verwenden, um den Quellcode einer Seite zu überprüfen und nach dem Canonical-Tag zu suchen. Es sollte ungefähr so ​​aussehen:

Stellen Sie sicher, dass das href-Attribut auf die richtige kanonische URL verweist.

Sollten fehlende oder falsche kanonische Tags vorhanden sein, notieren Sie diese zur Korrektur.

Screaming Frog SEO-Audit

Anstatt die URLs einzeln zu prüfen, können Sie ein Tool wie Screaming Frog verwenden, um Ihre kanonischen Tags in großen Mengen zu analysieren.

Das Tool crawlt Ihre Website und zeigt an, welche URLs kanonisiert sind.

Es zeigt Ihnen auch, ob auf Seiten kanonische Tags fehlen oder mehrere kanonische Tags festgelegt sind.

So kanonisieren Sie URLs

Sie haben also ein Problem mit doppeltem Inhalt festgestellt. Was kommt als nächstes?

In der Videoreihe #AskGoogleWebmasters gibt John Mueller einige hilfreiche Tipps , wie Website-Besitzer und SEOs Seiten kanonisieren können.

Implementieren Sie kanonische Tags

Die einfachste Lösung besteht darin, im HTML-Code alternativer Seiten kanonische Tags hinzuzufügen, die auf die bevorzugte URL verweisen.

Sie müssen die folgende Codezeile im Kopfabschnitt des HTML hinzufügen:

Es gibt eine Reihe von Plugins, die Ihnen beim Hinzufügen kanonischer Tags zu einer WordPress-Site helfen können.

Yoast beispielsweise ist eine beliebte Option als SEO-Plug-in, mit dem Sie eine URL-Kanonisierung hinzufügen können. Standardmäßig erledigt Yoast dies für Sie, aber wenn Sie dies überschreiben und eine andere URL angeben möchten, können Sie dies einfach über die erweiterten Optionen tun:

Es ist auch einfach, kanonische Tags in den erweiterten Einstellungen von Shopify, Squarespace und anderen Website-Buildern hinzuzufügen.

Selbstreferenzierende kanonische Tags

Der Hinweis liegt im Namen dieses Exemplars.

Zusätzlich zum Hinzufügen kanonischer Tags zu den Beiträgen, die möglicherweise als Duplikate der „Master“-Seite betrachtet werden, können Sie dieser Masterseite ein selbstreferenzierendes kanonisches Tag hinzufügen.

Dies ist nur ein weiterer starker Indikator für Google, dassdiesdie Seite ist, die indexiert werden soll, und sie können hinzugefügt werden, bevor Sie potenziell doppelte Seiten erstellen, um zukünftige Probleme zu vermeiden.

Sie müssen nicht verwendet werden, aber das Hinzufügen selbstreferenzierender kanonischer Tags ist eine gute Best-Practice-Angewohnheit.

Kanonisierung vs. 301-Weiterleitungen

Eine 301-Weiterleitung ist eine Anweisung auf Serverebene, die eine URL dauerhaft zu einer anderen umleitet. Es teilt Suchmaschinen und Browsern der Benutzer mit, dass die ursprüngliche URL dauerhaft an einen neuen Speicherort verschoben wurde.

Im Gegensatz zu einer 301-Weiterleitung ist ein Canonical-Tag lediglich ein Hinweis für Suchmaschinen, dass es eine „Master“-Version einer URL gibt. Sie teilen Google mit, welche URL Sie indizieren möchten, behalten aber weiterhin die anderen Versionen bei, es handelt sich jedoch nicht um eine Anweisung, der Suchmaschinen folgenmüssen.

So beschreibt es der Google Indexing Team-Ingenieur Joachim Kupke:

Im Allgemeinen sollte eine 301-Weiterleitung die bevorzugte Option für den Umgang mit doppeltem Inhalt sein.

Wenn es jedoch einen technischen Grund gibt, warum Sie eine andere Version einer Seite behalten müssen, ermöglicht Ihnen die Kanonisierung, mehrere URLs beizubehalten und gleichzeitig eine bevorzugte kanonische URL anzugeben.

Nutzen Sie interne Verlinkungen

Eine konsistente interne Verlinkung hilft Suchmaschinen, die bevorzugten Versionen Ihrer Inhalte zu verstehen.

Stellen Sie sicher, dass alle internen Links innerhalb Ihrer Website auf die Seite verweisen, die Sie bewerten möchten. Auf diese Weise stärkt Ihre interne Linkstruktur die Autorität der kanonischen Seiten und URLs.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur internen Verlinkung an, um zu erfahren, wie Sie Ihre SEO-Bemühungen mit internen Links steigern können.

Verwenden Sie HTTPS über HTTP

Suchmaschinen bevorzugen Seiten, die HTTPS-Verschlüsselung verwenden. Es wird seit mindestens 2014 als Google-Ranking-Faktor verwendet.

Bei Problemen mit doppeltem Inhalt bedeutet dies auch, dass Google mit größerer Wahrscheinlichkeit die HTTPS-Version einer Seite indiziert und bewertet.

Verwenden Sie Sitemaps

Sitemaps bieten Suchmaschinen einen Überblick über die Struktur Ihrer Website.

Sie können sich Ihre Sitemap als eine Liste aller Seiten vorstellen, die Sie indizieren möchten. Es hilft Google, Ihre Website zu crawlen und alle wichtigen Inhalte zu finden.

Wenn Sie eine URL in Ihre Sitemap aufnehmen, teilen Sie Google damit mit, dass es sich um die Version der Seite handelt, die Sie indizieren möchten. Die Konsistenz zwischen Ihrer Sitemap und den kanonischen Tags hilft Suchmaschinen, Ihre endgültigen Seiten zu erkennen.

Beginnen Sie mit der Verbesserung der SEO-Leistung mit kanonischen URLs

Sie benötigen immer großartige Inhalte und eine starke Linkbuilding-Strategie, um bei wettbewerbsfähigen Keywords zu ranken.

Aber die URL-Kanonisierung ist ein entscheidender Aspekt der technischen Suchmaschinenoptimierung. Auf diese Weise können Sie Probleme mit doppelten Inhalten effektiv bewältigen und die Link-Equity festigen.

Ohne Kanonisierung könnten Siedas Ranking-Potenzial der Websites Ihrer Kunden einschränken und den Aufwand für die Sicherung von Links zu nicht bevorzugten Seiten verschwenden.