5 Hauptmerkmale der US-Generation Alpha

Babyboomer, Gen Z, Millennials, über sie wird viel gesprochen. Aber was ist mit der Generation Alpha? Wer sind Sie?

Wer ist die Generation Alpha?

Der erste Buchstabe des griechischen Alphabets für die erste Generation, die erst nach Beginn des 21. Jahrhunderts geboren wurde. Diese Gruppe von 8- bis 15-Jährigen teilt ihre Geburtsjahre mit iPad, Video-Türklingel, Gesichtserkennung, Streaming-Diensten und 3D-Druck. Kein Wunder, dass sie als die digital versierteste Generation gelten.

Was macht Gen Alpha USA einzigartig?

Obwohl sie einige Ähnlichkeiten mit Gen Z und Millennials aufweisen (es gibt einen Grund, warum sie als „Mini-Millennials“ bezeichnet werden), ist Gen Alpha als Generation in vielerlei Hinsicht einzigartig. Interessanterweise gibt es auch große Unterschiede zwischen Kindern auf der ganzen Welt. Zwischen 8 und 15 ist ein Schlüsselalter, eine Phase des Wandels im Leben jedes Kindes, und es variiert auf der ganzen Welt. Also, was ist das Herausragende für die US-Gen Alpha? Wir haben uns mit den 5 wichtigsten Merkmalen der Generation Alpha befasst, die Kinder in den Vereinigten Staaten von anderen unterscheiden.

Merkmale der US-Generation Alpha

1. Sie konzentrieren sich auf ihre Familie und die Zukunft

Ihre prägenden Jahre wurden von einer globalen Pandemie geprägt, daher ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass viele aus Gen Alpha durch ihre Sorge, krank zu werden und Zeit mit der Familie zu verbringen, definiert werden können. Im Vergleich zum Rest der Welt, wo wir das Gegenteil gesehen haben, machen sich 26 % der amerikanischen Gen Alpha Sorgen, ihre Familie nicht genug zu sehen. Mit mehr Aussagen als im Jahr 2021 könnte die Einstellung der US-Generation Alpha zu ihren Familienprioritäten eine tief verwurzelte und lang anhaltende Nachwirkung von Covid-19 sein.

Im Vergleich dazu ist die Sorge, in der Schule ins Hintertreffen zu geraten, geringer als im letzten Jahr, wobei der größte Rückgang der Zahlen besagt, dass dies ein Problem für sie ist. Stattdessen blicken die 12- bis 15-Jährigen in die Zukunft, wobei gute Noten nach wie vor die wichtigste Einstellung zur Schule sind und 43 % glauben, dass es wichtig ist, aufs College zu gehen.

2. Sie sind Klimaschützer

Auch wenn es für die US-Generation Alpha vielleicht keine so hohe Priorität hat wie für ältere Generationen im Rest der Welt, sind der Klimawandel und die Umwelt immer noch wichtig. Die Sorge um den Planeten liegt in den Herzen und Köpfen der Kinder der Generation Alpha in ganz Amerika, und viele verstärken ihren Aktivismus, um nachhaltige Veränderungen auf systemischer Ebene umzusetzen.

Die US-Gen Alpha hat nicht so viel Kontrolle über die Abfallwirtschaft in ihren Haushalten, aber ihre Denkweise zu diesem Thema ist der der Gen Z nahe, wenn sie über das Gesamtbild der Nachhaltigkeit nachdenkt. Gen Alpha erwartet von ihrer Regierung und ihren Marken, dass sie den Klimawandel vorantreiben und nachhaltige Produkte für sie verfügbarer machen.

3. Sie setzen sich leidenschaftlich für Inklusivität ein

Laut der US-Volkszählung wird Gen Alpha die vielfältigste Generation in der Geschichte sein und die Erwartungen der Kinder prägen. Sie suchen nach Repräsentation und Inklusion, und Menschen zu helfen ist die oberste Priorität für die 12- bis 15-Jährigen in den Staaten. Über 60 % möchten Menschen vor Mobbing schützen und alle gleich behandeln. Diese Einstellungen basieren nicht auf einer von Disney inspirierten Märchenwelt, sondern auf dem lang anhaltenden Wunsch, eine sicherere Welt für alle zu schaffen.

3 von 10 Gen Alphas im Alter von 12 bis 15 Jahren glauben, dass es wichtig ist, alle Arten von Menschen in Fernsehsendungen und Filmen zu sehen.

Die Repräsentation von ethnischen und Minderheitengruppen in Spielen, Fernsehen, Filmen und Medien ist der Schlüssel für dieses Publikum und hilft Kindern in Amerika, sich selbstbewusst und ermächtigt zu fühlen.

4. Sie verbringen mehr Zeit online

Kinder in den USA verhalten sich nicht wie Kinder weltweit, wenn es um die Bildschirmzeit geht. Nach Covid traten viele Kinder einen Schritt von ihren Bildschirmen zurück, aber nicht in den USA. Hier zeigt er keine Spur vom Nachlassen des Gaspedals. Eltern sagen, dass ihre Kinder Geräte häufiger als im letzten Jahr verwenden, und dies wirkt sich auf die persönlichen Erfahrungen aus. Für Kinder der Generation Alpha sind das Spielen von Videospielen und das Scrollen in sozialen Medien wichtiger als Zeit mit Freunden zu verbringen und nach der Schule Clubs beizutreten. Die sportliche Betätigung hat den größten Rückgang zu verzeichnen, mit 11 % weniger Spielen nach der Schule und 17 % weniger an den Wochenenden.

Und eine längere Bildschirmzeit hat einen weiteren negativen Effekt. Im Vergleich zum globalen Durchschnitt sagen US-Teenager mit 41 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie alles, was sie tun, in sozialen Medien posten. Aber 11 % weniger sagen, dass sie sich dadurch gut fühlen, und 19 % weniger sagen, dass sie denken, dass es das wirkliche Leben der Menschen widerspiegelt. Während sie also vielleicht aktiver sind, haben viele eine schlechtere Erfahrung.

5. Sie lieben einen Ausflug ins Kino

Ins Kino zu gehen ist ein klassischer Zeitvertreib für Kinder aller Generationen, und das ist bei der heutigen Generation Alpha nicht anders. Wir haben einen Anstieg von 39 % bei den 12- bis 15-Jährigen in den USA festgestellt, die sagen, dass das Kino ihre bevorzugte Art ist, Filme anzusehen, eine höhere Zahl als im globalen Durchschnitt. Da viele der Kinder von heute mit den Trends Schritt halten wollen, ist die Gelegenheit, Filme zu sehen, sobald sie herauskommen, zu gut, um sie zu verpassen.

Aber Unterhaltung muss für Gen Alpha nicht nur visuell sein.

Das Interesse an Audioinhalten wie Podcasts ist seit letztem Jahr um 10 % gestiegen.

Viele in dieser Generation möchten Comedy- und Gaming-bezogene Podcasts hören, und sie möchten sich auch weiterbilden und ihre Kreativität anregen. Trotz eines bemerkenswerten Anstiegs der Bildschirmzeit finden US-Kids immer noch die Zeit, abzuschalten und einfach nur zuzuhören.

Key Takeaway für Marken? Gen Alpha braucht Marken, die ihren Werten entsprechen

Mit diesen fünf Hauptmerkmalen, die die Generation Alpha definieren, müssen Marken, die dieses Publikum verstehen und ansprechen wollen, ihre Moralvorstellungen berücksichtigen und die Dinge im Auge behalten, die für die Verbraucher von morgen wichtig sind.

• Inklusivität und Repräsentation sind nicht nur eine HR-Anforderung, es ist ein intrinsisches Bedürfnis für Gen Alpha. Die Förderung einer Kultur der Akzeptanz ist der EINZIGE Weg.
• Kinder erwarten von ihren Eltern, ihrer Regierung und ihren Lieblingsmarken, dass sie ihnen dabei helfen, die Welt rund um Nachhaltigkeit zu verändern.
• Obwohl sie die meiste Zeit online verbringen, sind Konnektivität und Authentizität für Gen Alpha eine große Sache. Marken, die unaufrichtig oder abgehoben wirken, kommen bei dieser Masse nicht weit.
• Es ist sehr wichtig, ihnen einen Raum zu bieten, in dem sie sie selbst sein, sich mit Familie und Freunden verbinden und ihre Kreativität ausleben können. Steigendes Interesse an Spielen, Welten bauen und Spaß haben sind die bestimmenden Merkmale dieser Generation.

Da haben Sie es also, die Generation Alpha – die erste ihrer Art und entschlossen, ihren eigenen Weg zu gehen.