Verwenden Sie lokale Suchdaten, um lokale Sichtbarkeit für Ihre Marke zu schaffen

Die jüngste Umstellung von Google auf das 3er-Paket für lokale Suchergebnisse hat zu einer Verschiebung in der Art und Weise geführt, wie lokale Unternehmen und Unternehmen mit lokalen Interessen lokales Marketing angehen. In der Vergangenheit tauchten wahrscheinlich sogar Unternehmen mit geringem SEO-Wert im 7er-Paket der lokalen Geschäftsergebnisse auf. Jetzt verstärken lokale Unternehmen ihre Onsite- und Offsite-Präsenz und wenden sich der Content-Erstellung und den Best Practices für SEO zu, um sich einen Publikumsanteil zu sichern. Diejenigen, die dies nicht tun, gehen möglicherweise im Page-Rank-Shuffle verloren.

Die Auswirkungen des Google 3-Pack

Am 6. August 2016 änderte Google die Auflistung lokaler Unternehmen in den Suchergebnissen, eliminierte das traditionelle 7-Pack und erstellte die neue lokale 3-Pack-Ansicht. Das Google 3er-Pack ist perfekt für den mobilen Benutzer konzipiert und füllt den mobilen Bildschirm mit drei Suchergebnissen basierend auf Schlüsselwörtern und dem Standort des Benutzers. Das Erscheinen in diesen Listen ist zunehmend wettbewerbsfähiger geworden, aber ein wenig schwer fassbar, da sich die Suchergebnisse ändern, wenn sich der Benutzer von Ort zu Ort bewegt.

Jetzt, da das 3er-Paket ein eher kommerzielles Erscheinungsbild angenommen hat, schauen die Suchenden möglicherweise über diese Einträge hinaus und wechseln zu den organischen Ergebnissen, die sie für vertrauenswürdiger halten. In jedem Fall hilft die Anwendung einiger guter, altmodischer White-Hat-SEO und einiger Content-Marketing-Initiativen Ihren lokalen Unternehmensseiten, das Ranking zu verbessern und die Konkurrenz zu schlagen.
Tatsächlich hat die Einführung des 3er-Pakets möglicherweise eine Gelegenheit für lokale Ladengeschäfte und nationale Unternehmen mit regionalem Publikum geschaffen, Sichtbarkeit aufzubauen und die Markenbekanntheit beim Publikum in der Gemeinde zu verbessern. Die Vorteile der lokalen Auflistung und der Möglichkeiten der organischen Suche zu nutzen, beginnt damit, die richtigen Daten zur richtigen Zeit zu erhalten.

Möglichkeiten für lokale Onsite-Inhalte

Wenn Sie Zugriff auf standortspezifische Schlüsselwörter haben, können Sie eine lokale Content-Marketing-Initiative aufbauen, die darauf basiert, wie Zielgruppen in definierten Regionen nach Informationen in Ihrer Branche suchen. Wenn Sie wissen, wie Menschen an verschiedenen Orten unterschiedlich nach Produkten und Dienstleistungen suchen, haben Sie die Möglichkeit, Website- und Offsite-Inhalte anzupassen, um lokale Zielgruppen anzusprechen und zu konvertieren.

Fügen Sie den Schlüsselwörtern, die Sie in Inhalten verwenden, Geo-Modifikatoren hinzu, damit die Suchmaschinen Ihre Inhalte als relevant für dieses geografische Gebiet identifizieren können. Sie können Zielgruppen in einer so engen Kategorie wie einer Nachbarschaft ansprechen oder eine eher regionale Zielgruppe mit Geomodifikatoren auf Stadt- oder Bundesstaatsebene erreichen.
Wenn Sie versuchen, ein lokales Publikum zu erreichen, können sich die von Ihnen erstellten Inhaltstypen von den Inhalten unterscheiden, die für eine Muttergesellschaft oder ein nationales Unternehmen erstellt wurden. Konzentrieren Sie sich auf lokale Themen und Inhalte von Interesse, basierend auf lokal basierten Suchen und lokalen Suchtrends. Lokale Website-Inhalte können Folgendes umfassen:

• Blog-Beiträge, die mit lokalen Nachrichten verknüpft sind
• Ein Veranstaltungskalender mit:
  • Lokale Veranstaltungen
  • Werbeveranstaltungen für Marken
• Fallstudien konzentrierten sich auf lokale Kunden
• Tagesseite für Sonderangebote oder andere aktuelle Informationen
• Unternehmensaktualisierungen
• Geschichten von lokalen Mitarbeitern
• Anleitungen
• Lokaler Newsletter
• Nachbarschaftstrends

Lokale Offsite-SEO-Möglichkeiten

Das Erstellen von Partnerschaften und Offsite-Linking-Möglichkeiten kann auf lokaler Ebene viel einfacher sein als auf nationaler Ebene und kann einen enormen Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit sowohl innerhalb der Community als auch innerhalb der Suchmaschinen haben, die nach relevanten Suchtreffern suchen.
Verwenden Sie die Wettbewerbererkennung auf lokaler Ebene, um zu ermitteln, welche Inhalte in den Suchergebnissen mit Ihnen konkurrieren und Marktanteile einnehmen. Sobald Sie die genauen Inhalte identifiziert haben, mit denen sich die Zielgruppen beschäftigen, sollten Sie erwägen, einige Ihrer eigenen Inhalte zu diesen Themen zu erstellen.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass die konkurrierenden Inhalte von einer lokalen Nachrichtenquelle stammen. Machen Sie sich in diesem Fall beim Autor dieser Veröffentlichung bekannt und bieten Sie an, Inhalte beizusteuern oder deren Inhalte als Gastblogger auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Bieten Sie ihnen zumindest an, Brancheninformationen bereitzustellen, um sie bei der zukünftigen Erstellung von Inhalten zu unterstützen. In jedem Fall erhalten Sie den SEO-Wert aus den Inhalten und verbessern Ihre Vordenkerrolle in der lokalen Community.
Der Aufbau von Partnerschaften mit lokalen Organisationen oder ähnlichen Unternehmen, die Ihre eigenen ergänzen, ist eine Möglichkeit, Netzwerke zu bilden, aber auch Orte, an denen Sie Backlinks zu Ihrer Website sammeln können. Sie könnten Mitgliedern einer lokalen Organisation im Austausch für einen Link zu Ihrer Website Sonderrabatte oder andere Anreize anbieten. Das Bloggen von Gästen oder das Sponsoring einer lokalen Veranstaltung sind weitere Möglichkeiten, um Links zu Ihrer Website zu erhalten.

Grundlegende SEO-Angelegenheiten in Local

Wie gut ranken Sie bei der lokalen Suche bei Google? Sie wenden einige sehr spezifische, aber sehr traditionelle SEO Best Practices an. Für lokale Unternehmen gibt es ein paar Dinge, die Sie nicht übersehen sollten (weil Google sie auch nicht übersieht):

• Lokale Suchverzeichnisse
• NAP-Konsistenz
• Mobilfreundliches Design
• Optimieren Sie einzelne Landingpages
• Google My Business-Profil
• Google My Place-Einträge
• Lokale Branchenforen

Eines der Elemente des 3er-Pack-Listings ist eine Kundenbewertung (Sternebewertungssystem). Google berücksichtigt Ihr Ranking unter Ihren Kunden, wenn diese Sie in ihre lokalen Suchergebnisse aufnehmen. Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerten, indem Sie einen Yelp-Sticker oder einen Link zu Ihrer Yelp-Seite auf Ihrer Unternehmensprofilseite einfügen. Überwachen Sie Bewertungsseiten und reagieren Sie schnell auf negative Bewertungen.
Lassen Sie sich in so viele Branchenverzeichnisse wie möglich eintragen. Viele sind kostenlos und einige erheben eine Gebühr, wenn ein Kunde Sie über seine aggregierten Listen findet. Verzeichnisse sind eine große Chance für lokale Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie in allen Einträgen ein überzeugendes Snippet erstellen, um Ihr Unternehmen zu beschreiben.
Beseitigen Sie alle NAP-Inkonsistenzen (Name, Adresse, Telefon). Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Informationen auf Ihrer gesamten Website, Ihren Brancheneinträgen, Ihren Social-Media-Profilen und Ihren Suchverzeichnissen gleich sind. Ein geringfügiger Unterschied in der Schreibweise oder eine gelegentliche Abkürzung (Avenue vs. Ave.) wirkt sich negativ auf Ihre Suchergebnisse aus.
Branchenforen sind gute Orte, um herauszufinden, welche Fragen die Leute stellen und wie sie sie stellen. Holen Sie sich Ihre Themen und Schlüsselwörter aus lokalen Foren und beziehen Sie lokale semantische Unterschiede in Ihre Inhalte und Meta-Beschreibungen ein.
Optimieren Sie Ihre individuellen Landingpages mit einem NAP-Footer auf jeder Seite. Verwenden Sie Ihre gefundenen Keywords aus Suchdaten und aus Branchenforen, um zu informieren, wie Sie auf Ihrer Website über sich selbst, Ihre Produkte und Ihre Branche sprechen.

Zugängliche lokale Suchdaten

Für große Marken mit lokaler Präsenz oder Agenturen mit Kunden an verschiedenen Standorten ist es wichtig, lokale Suchdaten als integrierten Bestandteil Ihrer bestehenden SEO- und Marketingplattform zu erhalten und nicht als eigenständiges Tool oder teures Add-on.
Lokale Daten sollten Vermarkter und SEOs darüber informieren, wo wichtige Zielgruppen ihre Inhalte finden und wie bestimmte Standorte ranken. Vielleicht möchten Sie auch: