Verwenden Sie visuelle Metaphern, um unvergessliche Anzeigen zu erstellen

Wenn Sie nur eine weitere Marke in einem Meer von anderen sein möchten, können Ihre Designs alle wörtlich sein, um Ihre Botschaften zu vermitteln. Aber wenn Sie visuelle Metaphern verwenden, erschließen Sie sich eine kraftvolle Form des Geschichtenerzählens, die die Präsentation Ihrer Marke aufwertet. Die Kunst, visuelle Metaphern zu verwenden, ist etwas, das sich Unternehmen aller Art zunutze gemacht haben.

Und Sie finden sie nicht nur in einer bestimmten Anwendung. Sie finden Beispiele für visuelle Metaphern in Bildern, Videos, Infografiken und Animationen, um nur einige zu nennen. Der Trick ist jedoch, unabhängig von der Form, dies so zu tun, dass es beim Kunden ankommt.

Dafür reicht nicht irgendein kreatives Briefing oder Design. Sie müssen wirklich an all die Emotionen denken, die Sie hervorrufen möchten, und an Werte und Assoziationen, die Sie Ihren Kunden mitnehmen möchten. Und dann müssen Sie diese Informationen mit Ihren Designern teilen, damit sie sie visuell zum Leben erwecken können.

Was sind visuelle Metaphern?

Per Definition ist eine visuelle Metapher eine Darstellung einer Person, eines Konzepts, eines Ortes, einer Idee oder einer Sache. Die Repräsentation nimmt die Form eines an, das eine bestimmte Analogie oder Assoziation verwendet.

Einfacher ausgedrückt könnte man sagen, dass eine effektive visuelle Metapher das Vertraute und Gewöhnliche in etwas Außergewöhnliches verwandelt. Visuelle Metaphern spielen mit gängigen Glaubenssystemen und Wahrnehmungen der Welt.

Da sie auf das zurückgreifen, was wir bereits glauben, können sie uns das Vertraute auf neue Weise sehen lassen.

Die Kraft visueller Metaphern

Um die Kunst der Kommunikation durch visuelle Metaphern zu beherrschen, müssen Sie wissen, wie das menschliche Gehirn Informationen verarbeitet. Wenn wir uns ein Bild oder ein anderes Bild ansehen, verarbeiten wir es durch die Linsen in unserem Kopf, die als mentale Modelle bekannt sind. Diese Modelle sind vereinfachte Versionen oder Darstellungen der Welt um uns herum.

Menschen, Orte und Dinge können alle in verschiedene Bereiche dieser Modelle fallen. Die Bilder und Überzeugungen, die wir verinnerlicht haben, helfen uns, neue Erfahrungen zu verstehen. Sie helfen uns auch in anderen Aspekten unseres Lebens. Vom Treffen von Entscheidungen und Urteilen über das Lösen von Problemen bis hin zur Lenkung unseres täglichen Verhaltens.

Visuelle Metaphern und Ihr Marketing

Was hat das mit Ihrem Marketing zu tun? Nun, jeder von uns hat die Macht, die mentalen Modelle anderer zu beeinflussen. In diesem Fall sprechen wir über Ihre Kunden. Mentale Modelle sind keine dauerhaften Fixutres. Und wir können sie ändern. Alles, was es braucht, ist etwas durch einen innovativen und kreativen Ansatz zu kommunizieren.

Die Verwendung visueller Metaphern ist eine der besten Möglichkeiten, dies anzugehen. Dabei geht es nicht einfach darum, über den Tellerrand hinauszuschauen oder einfach zwei und zwei zu einer Schlussfolgerung zusammenzufügen, die wir alle kennen – zB 4. Wenn Sie visuelle Metaphern verwenden, überbrücken Sie die Kluft zwischen dem Neuen und dem Vertrauten. Visuelle Metaphern können bekannte Elemente, Objekte und Konzepte enthalten. Sie werden nur zufällig auf kreative Weise verwendet, um auf ihren bestehenden Bedeutungen aufzubauen.

Wer kann von visuellen Metaphern in Anzeigen profitieren?

Laut Kantars drittem Dimension-Jahresbericht leidet mehr als die Hälfte der britischen Verbraucher unter Werbemüdigkeit. Und das ist kaum ein Problem, das nur Großbritannien plagt.

Den Menschen werden jeden Tag so viele Anzeigen in den Weg geworfen, dass sie ihnen gegenüber zunehmend taub werden. Um diesen negativen Effekt auszugleichen, müssen Marken ihre Kommunikationsstrategien wirklich verbessern. Das bedeutet, dass Sie Ihrem Publikum in Ihren Anzeigen etwas Erfrischendes bieten müssen. Und sie werden dich dafür zu schätzen wissen. Visuelle Metaphern können Ihnen dabei helfen. Und sie können Ihnen auch dabei helfen, das Engagement zu steigern und Kaufabsichten zu fördern.

Technisch gesehen kann jede Marke von diesem Grad an Kreativität profitieren. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, hilft Ihnen die Verwendung der richtigen visuellen Metaphern, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und die Absichten Ihres Publikums zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu lenken.

Gibt es tatsächliche Beweise dafür, dass visuelle Metaphern funktionieren?

Ja, es gibt tatsächlich empirische Beweise dafür. Die Louisiana State University hat in Zusammenarbeit mit der University of Florida getestet, ob die Einstellungen und Kaufabsichten von Kunden durch visuelle Metaphern beeinflusst werden. Die Ergebnisse analysierten den Einfluss visueller Metaphern auf die Wahrnehmung und wie sich diese veränderten, je nachdem, wie vertraut ein Kunde mit einem Produkt war.

Für die Analyse wurden vier sehr bekannte Marken herangezogen, darunter Ariel und Land Rover. Die Studie kam zu dem Schluss, dass die Kunden bei Verwendung visueller Metaphern eine positivere Einstellung gegenüber den Marken annahmen. Sie stellten auch erhöhte Kaufabsichten fest.

In einer separaten Studie, die von Margot van Mulken et al. (2014) von der Radboud University, Nijmegen in den Niederlanden durchgeführt wurde, wurde dieselbe Schlussfolgerung gezogen. Die Studie besagt, dass visuelle Metaphern in der Werbung wichtig sind und dass Kunden Botschaften besser verstehen, wenn sie verwendet werden. Auch Anzeigen mit visuellen Metaphern wurden mehr geschätzt.

Aber es gibt einen feinen Wendepunkt. Dies hat damit zu tun, wenn eine visuelle Metapher schwer verständlich wird. Je weniger offensichtlich eine visuelle Metapher ist, desto weniger schätzen Kunden sie. Und sobald es zu komplex wird, haben die Leute es einfach nicht verstanden oder sich überhaupt nicht mit der Botschaft beschäftigt.

Die Schritte zur Erstellung einer kraftvollen visuellen Metapher

Sind Sie bereit, visuelle Metaphern in Ihren Anzeigen zu verwenden? Nachdem Sie nun einen soliden Hintergrund darüber haben, was sie sind, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie sie erstellen können. Die Autorin Kate Evans bietet den folgenden Schritt-für-Schritt-Prozess an.

• Schritt 01 – Schreiben Sie die genaue Botschaft auf, die Sie übermitteln möchten, z. B. „Unser Weihnachtsangebot ist da!“
• Schritt 02 – Notieren Sie Synonyme, die sich auf dieses Konzept beziehen. Zum Beispiel können Sie in Bezug auf „Feiertag“ Synonyme, Metaphern oder Analogien wie „festlich“, „Weihnachtsbaum“ oder „Kranz“ auflisten.
• Schritt 03 – Jetzt können Sie mit Ihrem Designer zusammenarbeiten, um Konzepte zu entwickeln, die Ihre Botschaft repräsentieren. Um das Wort „Urlaub“ darzustellen, könnten Sie Ihren Designer bitten, Ihre Produkte so anzuordnen, dass sie die Form eines Weihnachtsbaums oder Kranzes suggerieren.
• Schritt 04 – Probieren Sie als Nächstes verschiedene Kombinationen Ihrer Markenwerte und visuellen Metaphern aus, um zu sehen, was die größte Wirkung erzielt. Dieser Prozess kann viel hin und her gehen. Aber können Sie auf Gold stoßen, es wird sich lohnen.
• Schritt 05 – Sie können visuelle Metaphern in vollem Umfang nutzen und diesen Prozess noch einen Schritt weiterführen, wenn Sie sie animieren oder eine vollständige Geschichte/ein visuelles Thema erstellen, das sich darauf konzentriert.

Nachdem Sie nun den Prozess zum Erstellen Ihrer eigenen visuellen Metaphern kennen, werfen wir einen Blick auf einige Beispiele.

Beispiele für visuelle Metaphern in richtig gemachten Anzeigen

Eine clevere Art, visuelle Metaphern zu verwenden

Eine gute visuelle Metapher kombiniert alltägliche Gegenstände und Elemente, um auf ungewöhnliche Weise eine starke Botschaft zu schaffen. Die Marke Smart hat die unten stehende Anzeige entworfen, um den Menschen die bestmöglichen Möglichkeiten zu zeigen, sich in Stoßzeiten durch die Stadt zu bewegen. In diesem Fall wird die Schwierigkeit, eine Nadel einzufädeln, mit dem Fahren eines großen Autos durch die geschäftige Stadt verglichen. Sie weisen auch darauf hin, dass ein intelligentes Auto problemlos in die engen Gassen einfahren kann.

Verwenden Sie clevere Wortspiele, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

„Dein täglicher Sonnenstrahl“ wird von Tropicana verwendet, um für ihren Orangensaft zu werben. Die Assoziation, die hergestellt wird, ist, dass Vitalität und gute Gesundheit das Ergebnis des täglichen Trinkens von Orangensaft sind. Es bezieht sich auch auf die Tatsache, dass Orangen natürlich sind und in tropischen und sonnigen Klimazonen hergestellt werden, im Vergleich zu etwas Künstlichem und Menschengemachtem. Im Beispiel unten betont Tropicana die Rolle seines Orangensafts in einem kompletten Frühstück, indem es eine Orange in Toastform hat.

Ähnlich verwendet Werther's die Metaphern „So schmeckt Gemütlichkeit“ und „Ein kleines Stück Glück“. Dies verbindet ihre Süßigkeiten mit dem Essen von Komfortnahrung. Und behandelt es wie eine dringend benötigte Pause vom Stress des täglichen Lebens.

Betrachten Sie Ihr Produkt aus einem neuen Blickwinkel

Zur Feier von Ostern und um die Kunden wissen zu lassen, dass die Kette bis Ostersonntag geöffnet bleiben würde, verwendete Burger King eine visuelle Metapher. Sie ließen ihren berühmten Burger wie ein Osterei aussehen. Die Bedeutung ist dem Kunden sofort klar, aber es hat definitiv auch etwas attraktives Einzigartiges. Da sie eine visuelle Metapher so gut verwendeten, konnten sie den Verkehr zu ihren Verkaufsstellen lenken.

Verwenden Sie Doppeldeutigkeiten, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

Viele der visuellen Metaphern, die wir sehen, haben ein Objekt als Mittelpunkt mit einer symbolischen Bedeutung dahinter. Aber einige visuelle Metaphern können tatsächlich zwei Ideen in nur einem Bild veranschaulichen. Diniz, die größte Brillenkette in Brasilien, hat eine Reihe von Printanzeigen erstellt, die diese Verwendung zweier Ideen demonstrieren.

Um die Idee ihrer Slogans wie „Refresh Your Style“ zu unterstreichen, verwendeten sie tropische Früchte in ihren Anzeigen. Die ausgewählten Früchte werden mit erfrischend, sauer, tropisch und farbenfroh in Verbindung gebracht. Diniz verwendete auch die von der Frucht geworfenen Schatten, um die Modelle und Stile der Brillen zu zeigen, die sie verkaufen.

Verwenden Sie visuelle Analogien, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

Die unten gezeigte Anzeige von Bus Connects verwendet eine visuelle Analogie. Es vergleicht Dublin mit einem Rubix-Würfel, der möglicherweise nur durch Zusammenarbeit zwischen der Öffentlichkeit und Bus Connect gelöst werden kann. Und diese Botschaft wird durch die verwendete direkte und prägnante Kopie verstärkt. Der Text ergänzt das Bild auf subtile Weise und hinterlässt einen Gesamteindruck von Einfachheit und Wirkungskraft. Es trägt auch einen emotionalen Unterton, der es den Kunden ermöglicht, sich sehr gut mit der Marke zu verbinden.

Verwenden Sie subtile Botschaften, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

Thinx ist eine Unterwäschemarke, die sich an Frauen richtet und während ihrer Periode getragen wird. Sie haben ihre Anzeige so angepasst, dass sie sich auf die von ihnen angebotene Lösung konzentrieren. Und sie machten es subtil, edel und kreativ. Die Verwendung der halb geschälten Grapefruit ist eine Anspielung auf die weibliche Anatomie, und die Verwendung von Farbe deutet auf die Menstruation hin. Dennoch kann jeder Kunde, der diese Anzeige sieht, die Art des Produkts schnell verstehen.

Heben Sie Verkaufsargumente hervor, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

Nokia liebt es, einige seiner klassischen Modelle neu zu erfinden, um Aufsehen zu erregen. So auch beim Relaunch des XpressMusic-Telefons. Es wurde ursprünglich zu einer Zeit auf den Markt gebracht, als wir uns für Musik noch unseren MP3-Playern zuwandten. Und Nokia rühmte sich damit, Musik in Ihre Handfläche zu legen. Das XpressMusic bietet auch Stereolautsprecher und UKW-Radio. Es ist weit entfernt von den Geräten, die wir heute verwenden. Aber hey, wenn Sie einen Rückfall lieben, könnte es für Sie sein.

Versuchen Sie es mit visuellen Gleichnissen, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

Dies ist eine Technik, durch die ein Objekt wie etwas anderes aussieht. Absolut Vodka ist eine Marke, die für diesen Ansatz bekannt ist. Im Beispiel unten dient ihre Flasche gleichzeitig als Mannequin-Kleiderform. Indem sie die Farben ihrer Flasche veränderten und die Überschrift „Absolut Fashion“ hinzufügten, repräsentierten sie die Verbindung zwischen der Modebranche und ihrer Marke.

Verwenden Sie visuelle Fusion, wenn Sie visuelle Metaphern verwenden

Bei der visuellen Verschmelzung werden zwei unterschiedliche und vielleicht sogar gegensätzliche Objekte zusammengebracht. Sie arbeiten zusammen, um eine sehr direkte Botschaft zu verbreiten. Manchmal kann diese Verschmelzung darin bestehen, ein Objekt mit dem Logo einer Marke zu kombinieren. Dies ist besonders effektiv, wenn das Logo leicht erkennbar ist, sodass die Marke eindeutig mit der Botschaft in Verbindung gebracht werden kann.

Die Vereinten Nationen haben kürzlich eine Reihe von Anzeigen erstellt, um die Bedeutung der sozialen Distanzierung hervorzuheben. Sie haben die visuelle Verschmelzung verwendet, um die negative Folge anzudeuten, wenn zwei Objekte nahe beieinander liegen. Und sie haben absichtlich Objekte ausgewählt, die nicht gut zusammenpassen würden. Als solche ermutigen ihre Anzeigen die Menschen, sicher zu sein und Risiken zu vermeiden.

Visuelle Metaphern entstehen dort, wo Kunstfertigkeit auf Innovation trifft

Jeden Tag werden wir mit einer Menge verschiedener Anzeigen bombardiert, die alle behaupten, besser als die letzte zu sein. Viele davon sind jedoch so alltäglich und langweilig, dass wir uns nicht einmal an sie erinnern. Oder noch schlimmer, wir wollen sie gar nicht sehen. In einer Zeit, in der es in großem Umfang zu einer Anzeigensättigung kommt, kann die Verwendung visueller Metaphern die Menschen zu Ihrer Marke führen. Und alles beginnt damit, dass Sie Ihrem Designer die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, und die Gefühle, die Sie hervorrufen möchten, klar vermitteln.

Kreativ zu werden macht richtig Spaß. Also machen Sie es und denken Sie daran, dass Ihre einzigen Grenzen die Dinge sein sollten, die bei Ihrem Publikum nicht ankommen.