8 Kampagnenideen für nutzergenerierte Inhalte, die jede Marke verwenden kann

Benutzergenerierte Inhalte können ein einfaches, authentisches und erschwingliches Mittel zur Erstellung von Marketingmaterial darstellen. Was Benutzer in sozialen Medien posten, ist oft unterhaltsam, informativ und aktuell. Marken können nutzergenerierte Inhalte (UGC) auch wiederverwenden und als zusätzliches Marketingmaterial verwenden.

Diese Liste mit nutzergenerierten Inhaltsideen für Marken, die sich auf echte Kampagnen stützt, gibt Ihnen die Inspiration zum Erfolg:

Bitten Sie Benutzer, Ihr Produkt im Einsatz zu zeigen

Obwohl iPhone-Benutzer ursprünglich von der Fähigkeit ihrer Kameras, Fotos bei schwachem Licht aufzunehmen, enttäuscht waren, half Apples „ Shot on iPhone “, die Dinge umzukehren. Das Unternehmen startete seine „Shot on iPhone“-Kampagne, die einige der besten Fotos von Benutzern hervorhob.

Im Januar 2022 setzte Apple seine weltweite Kampagne fort, diesmal als iPhone Macro Challenge . Verbraucher mit dem iPhone 13 Pro und Pro Max wurden gebeten, ihre besten Nahaufnahmen zu teilen , und die Gewinner wurden auf Apples Instagram-Konto und auf Werbetafeln geteilt.

Führen Sie eine Kampagne durch, die Kunden dazu ermutigt, Ihr Produkt zu präsentieren.

Veranstalten Sie einen Wettbewerb für von Kunden erstellte Designs

In einem brillanten Marketing-Schachzug brachte Starbucks eine begrenzte Anzahl von einfarbigen roten Weihnachtsbechern auf den Markt , um die Kunden zu ermutigen, ihre eigenen einzigartigen Designs zu kreieren. Kreative wurden gebeten, ein Foto ihrer einzigartigen Tasse zu machen und es auf Instagram oder Twitter mit dem Hashtag „ #RedCupArt “ zu teilen .

Aus 1.200 Einsendungen aus 13 Ländern wählte das Unternehmen 13 Kundendesigns aus sechs Ländern aus und präsentierte sie auf Weihnachtsbechern in über 25.000 Starbucks-Filialen in 75 Ländern.

Ihr Unternehmen könnte Kunden bitten, bei der Gestaltung eines neuen Produkts, eines Firmenlogos oder einer Markenbanner-Kunst für soziale Netzwerke zu helfen.

Machen Sie alltägliche Kunden zu Ihren Modellen

Als die integrative Bade- und Dessousmarke Aerie versprach, keine Fotos mehr zu retuschieren, ermutigte sie die Kunden, dasselbe zu tun, wenn sie Bilder von sich selbst in der Marke posten . Das Unternehmen ging so weit, für jedes von Nutzern erstellte Instagram-Foto mit dem Hashtag „ #AerieReal “ 1 US-Dollar an die National Eating Disorders Association zu spenden.

Der kombinierte Ansatz aus Wohltätigkeit, Körperpositivität und unberührten Fotos von „echten“ Models half der Kampagne, ihr Engagement zu steigern.

Bekleidungs-, Make-up- und Hautpflegemarken könnten etwas Ähnliches tun.

Betten Sie Bilder auf Ihrer Homepage ein

Vivadogs, ein monatlicher Abonnementdienst für hundebezogene Produkte, weiß nur zu gut, dass seine Kunden gerne Fotos ihrer vierbeinigen Freunde teilen.

Das Unternehmen ermutigt die Benutzer, Bilder ihrer vierbeinigen Begleiter mit ihren Lieblingsspielzeugen und -produkten von Vivadogs zusammen mit dem Hashtag „#vivadogs“ auf Facebook oder Instagram zu teilen . Die Marke wählt ihre Lieblingsfotos aus und zeigt sie auf einem Schieberegler auf ihrer Homepage und anderen sozialen Medien an, um zufriedene Kunden zu präsentieren und Website-Besucher zu ermutigen, ihren Service zu abonnieren.

Fügen Sie einen Aspekt des sozialen Bewusstseins hinzu

Der Softwareriese Adobe hat mehrere UGC-Kampagnen durchgeführt, die die Talente seiner Kunden sowie die Werte des Unternehmens hervorheben. Kampagnenverbindungen mit dem Black History Month, dem Women's History Month, dem Hispanic Heritage Month und dem Pride Month ermutigten die Ersteller unter anderem dazu, Bilder zu posten, die die Fähigkeiten von Adobe mit bestimmten Hashtags zeigen.

Der Instagram-Feed von Adobe ist mit einer Vielzahl von von Benutzern erstellten Kunstwerken gefüllt. Der Hashtag #CreateWithPride brachte beispielsweise eine Reihe atemberaubender Bilder hervor , die die LGBTQ+-Community unterstützen.

Denken Sie darüber nach, wie Sie die Werte Ihres Unternehmens mit UGC für eine interaktive Kampagne kombinieren können.

Anprobieren fördern

Als Warby-Parker, ein Online-Händler für Korrektionsbrillen, Kontaktlinsen und Sonnenbrillen, potenziellen Kunden die Möglichkeit bot, fünf Brillen zu Hause anzuprobieren, bevor sie diejenige kaufen, die ihnen am besten gefällt, wurde daraus eine UGC-Kampagne.

Das Unternehmen bat Kunden, Fotos oder Videos von sich in der Brille auf Instagram für Feedback zu posten, begleitet vom Hashtag #WarbyHomeTryOn. Benutzer brachten ihre Follower dazu, ihre Meinung dazu abzugeben, welches Paar am besten aussah, und Warby-Parker erhielt mehr als 20.000 Instagram-Posts , um seine Brillen zu vermarkten.

Wenn Ihr Unternehmen Bekleidung oder Accessoires verkauft, können Sie etwas Ähnliches tun.

Integrieren Sie Bewertungen und Feedback in soziale Beiträge

Marea, ein Menstruations-Wellness-Unternehmen, verwendet Rezensionen , Feedback und Kommentare in den sozialen Medien von seinen Benutzern auf Instagram , Facebook , Twitter und der Website des Unternehmens.

Die Marke leistet auch gute Arbeit bei der Einbindung von benutzergenerierten Beiträgen zu Perioden, Hormonen und psychischer Gesundheit und hat es geschafft, Tweets in einige ziemlich amüsante Marketingartikel umzuwandeln.

Es ist eine einfache Idee für jede Marke, fragen Sie einfach einige Ihrer treuen Kunden nach Feedback.

Bieten Sie ein personalisiertes Produkt an

Die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola, die Verbraucher aufforderte, sich auf einem Foto mit einer Cola-Dose mit ihrem Namen oder einem Satz zu markieren, war ein weltweiter Erfolg. Die Kampagne für nutzergenerierte Inhalte erstreckte sich über mehr als 80 Länder und war unter anderem auf Facebook, TikTok, Instagram und Twitter zu sehen .

Das Konzept wurde so beliebt, dass Coca-Cola damit begann, personalisierte Flaschen anzubieten , die direkt an die Haustür der Verbraucher geliefert werden.

Überlegen Sie, wie Sie personalisierte Produkte in Ihr UGC integrieren können. Sie können möglicherweise keine Produkte mit Namen erstellen, aber FireHouse Subs zum Beispiel wählt jeden Tag einen Namen aus, wie Jason, und verschenkt ein kostenloses Abonnement an jeden mit diesem Namen. Das Unternehmen könnte daraus einen Marken-Hashtag machen und nach UGC fragen.

Unternehmen, die nach neuen nutzergenerierten Inhalten suchen, können eine oder mehrere dieser Ideen integrieren, um das Engagement zu steigern und ihre Marketingausgaben zu senken. Mit wenig mehr als einem ausgewiesenen Hashtag und etwas Kampagnenwerbung können diese bewährten Techniken Ihre Marke sowohl bei bestehenden Kunden als auch bei neuen Interessenten hervorheben.

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