Der ultimative Leitfaden für nutzergenerierte Videoinhalte

Moderne Kunden, insbesondere Millennials, schätzen ihren Zeitrahmen und lieben es, ihre Meinung zu äußern. Infolgedessen hat fast jede Marke Kunden, die bereit sind, vor die Kamera zu gehen und sich für sie einzusetzen, insbesondere wenn sie positive Erfahrungen gemacht haben.

Tatsächlich wird nutzergenerierten Videoinhalten in der Millennial-Generation 50 % mehr vertraut als Informationen aus anderen Quellen, und es besteht eine 35 % höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie in Erinnerung bleiben.

Fasziniert? Lesen Sie weiter, um mehr über diese ultimative Strategie zu erfahren.

Was sind nutzergenerierte Inhalte?

Getreu seinem Namen sind nutzergenerierte Inhalte (UGC) alle Inhalte, die von Ihrem Publikum in irgendeiner Form erstellt werden – Text, Bilder, Videos, Rezensionen usw.

Diese Art von Inhalten ist einflussreicher, insbesondere in Anzeigen, da 54 % der Menschen mehr Videoinhalte von Vermarktern sehen möchten, während 92 % von ihnen authentischen nutzergenerierten Inhalten mehr vertrauen als herkömmlicher Werbung.

Darüber hinaus sind von Benutzern generierte Videoinhalte effektiver als Anzeigen und sprechen Ihre Zielgruppe besser an, da sie von Kunden für Kunden erstellt wurden. Darüber hinaus reagieren auch Suchmaschinen gut auf UGC; 25 Prozent der Suchergebnisse sind Links zu Websites, die nutzergenerierte Inhalte hosten. Daher ist UGC eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Marketingstrategie zu verbessern.

Marken können sogar mit Influencern und Micro-Influencern zusammenarbeiten, um UGC anzufordern. Sie können auch treue Kunden dazu verleiten, Videobewertungen ihrer Produkte auf verschiedenen Social-Media-Websites zu erstellen, um ein Buzz über die Marke zu erzeugen.

Verschiedene Formen von nutzergenerierten Videoinhalten

Soziale Medien hosten eine Vielzahl von benutzergenerierten Inhalten, und der Grund, warum dies funktioniert, ist, dass wir als Menschen von Natur aus von den Erfahrungen anderer beeinflusst und inspiriert werden.

Wenn wir auf Videoinhalte stoßen, die von einem bestehenden Benutzer der Marke erstellt wurden und seine Erfahrungen mit den Ergebnissen teilen, vertrauen wir ihm mehr und folgen seinem Beispiel meistens, weil:

• Sie haben im Gegensatz zu uns persönlich erlebt, wie sich das Produkt oder die Dienstleistung anfühlt
• Der Inhalt ist inspirierend und animiert das Publikum, die Marke auch auszuprobieren
• Es funktioniert als Social Proof und beeinflusst die Kaufentscheidung der Käufer

Sehen wir uns einige der Möglichkeiten an, wie UGC-Videoinhalte erstellt werden.

Videos im Kurzformat

Die Welt des Content-Marketings entwickelt sich dynamisch weiter und passt sich an neue Technologien, Verhaltensweisen und Ökosysteme an. Der Aufstieg von kurzformatigen Inhalten ist das perfekte Beispiel dafür.

Heute werden 91 % der Zeit, die in sozialen Medien verbracht wird, von Smartphones verbracht, was Marken dazu zwingt, Inhalte zu erstellen, die in einer mobilen Konfiguration leicht verdaulich sind.

Videos bieten potenziellen Kunden bessere Einblicke in Ihre Produkte. Tatsächlich ziehen es 72 % der Kunden vor, sich über ein Video über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren.

Es gibt jedoch keine universelle Zeitdauer für Videos im Kurzformat. Auf Twitter kann ein Kurzformvideo beispielsweise bis zu 2:20 Minuten lang sein, während auf TikTok, Instagram und YouTube die Grenze bei 60, 30 und 60 Sekunden liegt.

Sie sind die neue Art, kurze, unterhaltsame und knackige Videos zu erstellen und zu entdecken

Durch die Nutzung dieses Formats von nutzergenerierten Videoinhalten können Marken potenziell ihre Geschichte erzählen, ihren Marketingansatz humanisieren und sich besser mit ihrem Publikum verbinden.

Videos im Langformat

Wenn Benutzer etwas im Detail wissen möchten, suchen sie nach langen, detailorientierten und eindringlichen Videos. Eine von Google durchgeführte Studie hat gezeigt, dass sich rund 2/3 der Online-Käufer Videos ansehen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Millionen von Nutzern auf YouTube, Facebook und Instagram und anderen Social-Media-Kanälen erstellen unverfälschte Inhalte und sprechen über ihre Erfahrungen mit Marken und ihren Produkten. Diese Inhalte sind wirkungsvoll und einflussreich, da sie dynamische Einblicke geben, Kaufentscheidungen unterstützen und ein wesentlicher Bestandteil des Vertrauensaufbaus bei den Benutzern sind.

Außerdem sagen laut einer Google-Umfrage 80 % der Menschen, dass sie normalerweise zwischen Online-Suche und Video wechseln, wenn sie nach Produkten Ausschau halten, die sie kaufen möchten. Hier kann die Nutzung von Videos im Langformat eine unglaubliche Option darstellen, da sie auch beim Aufbau von Verbindungen helfen.

Warum sind nutzergenerierte Videoinhalte so wichtig?

Sie fragen sich, ob Ihr normales, durchschnittliches UGC gut genug ist? Nun, das mag sein, aber UGC-Videoinhalte bringen alle Vorzüge von UGC auf eine andere Ebene. Hier ist der Grund:

Benutzergenerierte Videoinhalte sind kostengünstig

Sicher, Sie haben versucht, ein Video intern zu erstellen, und den Alptraum erlebt, der das ist!

Von der Notwendigkeit, Bearbeitungssoftware, DSLRs, Lampen und Mikrofone zu kaufen, bis hin zu Zeit zum Filmen und Bearbeiten, ist das Produzieren von Inhalten eine sinnlose Besorgung, die sich möglicherweise nicht wirklich lohnt.

Benutzergenerierte Videoinhalte hingegen werden von Benutzern erstellt, sind sofort einsatzbereit und können problemlos in Ihre Marketingstrategie eingebunden werden.

Anstatt riesige Geldsummen für Ausrüstung auszugeben oder mit Influencern zusammenzuarbeiten, um Inhalte für Sie zu produzieren, kann Ihnen die Nutzung von UGV-Inhalten, die durch Marketingstrategien generiert wurden, helfen, das Potenzial vertrauenswürdiger Inhaltsersteller zu erschließen, ohne dass Sie die Bank sprengen müssen.

Effektiver als markengenerierte Videos

Alles, was Sie brauchen, ist ein gutes Video, um die Leistung Ihrer Marketingbemühungen in die Höhe zu treiben. Außerdem sind Videos effektiv, weil:

• UGVC liefert authentische Inhalte, die bei den Menschen Anklang finden.
• Die Einbindung von nutzergenerierten Videoinhalten in Anzeigen kann die Conversions bezahlter Anzeigen um 28 % steigern
• Dieser Inhalt ist einzigartig ansprechend und kann die Aufmerksamkeit des Publikums mühelos auf sich ziehen.
• Da diese Inhalte außerdem glaubwürdig sind, können sie potenzielle Kunden überzeugend dazu inspirieren, auch die Produkte der Marke in ihr Leben zu integrieren.

Nike ist hier ein klassisches Beispiel. Das Unternehmen hat seine Kampagne #betterforit ins Leben gerufen, um Frauen zu inspirieren und zu ermutigen, sich um ihre Fitness- und Gesundheitsziele zu kümmern.

Die UGC-Kampagne war eine Möglichkeit für Nike, seinen Markenwert der Förderung von Sportlichkeit aufrechtzuerhalten. In nur zwei Monaten nach dem Start der Kampagne verzeichnete die Damenabteilung von Nike einen Zuwachs von 20 %.

Erfüllt die Erwartungen der Verbraucher an nutzergenerierte Inhalte

Die Förderung des Benutzerengagements ist eine mühsame Aufgabe, insbesondere angesichts der Tatsache, dass der Geisteszustand der Benutzer meist abgelenkt ist.

Hier kann die Präsentation überzeugender, einzigartiger und echter Inhalte der Deal Maker sein. Zu Ihrer Überraschung machten Videos im Jahr 2019 84 % des gesamten Webverkehrs aus. Dies zeigt deutlich, dass Benutzer Videoinhalte mehr suchen als statische Inhalte.

Benutzer suchen nach mehr Videoinhalten mit Gleichgesinnten, um bessere und fundiertere Kaufentscheidungen treffen zu können.

Steigert Markenauthentizität und -zuverlässigkeit

Da benutzergenerierte Videoinhalte von den Benutzern nach eigenem Willen erstellt und geteilt werden, sind ihre Meinungen daher unvoreingenommen.

Im Vergleich zu statischem UGC schaffen Videos 3x mehr Zuverlässigkeit, da die Menschen die Aufregung und die Äußerungen der Benutzer wahrnehmen und sich davon inspirieren lassen können.

Außerdem hat UGV keinen Hintergedanken, was den Inhalt authentischer und glaubwürdiger macht als professionell gedrehte Markenvideos.

Wie können Sie nutzergenerierte Videoinhalte erstellen

Das beste Marketing wird von Verbrauchern gemacht. Empfehlungen von einer echten Person sind bei der Markenwerbung von großer Bedeutung, da die Menschen zufriedenen Kunden mehr vertrauen als Selbstbehauptungen.

Aber Kunden einzuladen, Inhalte für Sie zu erstellen, ist eine ziemlich herausfordernde Aufgabe. Aber hier ist, wie Sie es erreichen können.

Tippen Sie auf Influencer-Marketing

Wenn Sie versuchen, mehr Verbraucher dazu zu bringen, Inhalte für Sie zu erstellen, kann es am besten sein, den Einfluss von Influencern auf die Köpfe des Publikums zu nutzen. Darüber hinaus können Sie ihnen spezifische Anweisungen zu den Inhalten geben, die Sie sehen möchten.

Wenn Benutzer sehen, dass Influencer Inhalte auf eine bestimmte Weise veröffentlichen, tun sie möglicherweise dasselbe.

Führen Sie Hashtag-Wettbewerbe durch

Werbegeschenke waren schon immer eine gängige Strategie, um das Bewusstsein für die Marke zu stärken, das Interesse des Publikums zu wecken und es zur Teilnahme an Videowettbewerben zu ermutigen.

Unternehmen bitten ihre Follower, in sozialen Medien mit ihrem Marken- oder einem anderen spezifischen Hashtag zu posten, ähnlich wie bei einem Werbegeschenk. Als Gegenleistung für ihre Bemühungen belohnen Marken die Gewinner mit einem Werbegeschenk.

Hashtag-Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, das Publikum in die Aktivitäten Ihrer Marke einzubeziehen und gleichzeitig Gespräche zwischen ihnen anzuregen.

Interessanterweise können Sie die über den Hashtag-Contest generierten nutzergenerierten Inhalte auch für spätere Marketingzwecke verwenden. Mit dem Taggbox-Widget können Sie diese Posts sammeln und in Ihre Marketing-Touchpoints einbetten, um die Authentizität und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke weiter zu unterstreichen.

Binden Sie Ihr Publikum mit visuellen Inhalten ein

Wir wissen bereits, dass schriftliche Online-Rezensionen einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Menschen haben können. Visuelles Content-Marketing kann Ihnen jedoch auch dabei helfen, sich abzuheben. Indem Sie UGC-visuelle Elemente zu Ihrer Website, Produktdetailseiten (PDPs) und mehr hinzufügen, können Sie Kunden zeigen, wie Ihre Produkte auf ihnen statt auf einem Modell aussehen würden.

Viele Modemarken nutzen ihre treuen Kunden und Influencer in ihrer UGC-Strategie, indem sie ihnen Kleidung schicken, die sie bewerten.

Der Vorteil dieser Art von Kampagne besteht darin, dass Marken genau messen können, mit welcher Art von Inhalten Kunden interagieren und welcher Artikel aufgrund dieser Inhalte am meisten verkauft wird.

Nutzen Sie Inhalte, die sich auf Kunden konzentrieren

Denken Sie daran, dass es bei nutzergenerierten Inhalten um Ihre Kunden geht, nicht um Ihr Produkt. Wenn sich Ihre Kunden „gesehen“ fühlen, geben sie sich mehr Mühe, gute Bewertungen abzugeben und mehr Online-Inhalte zu generieren.

Beispielsweise hat Starbucks eine „Meet Me At Starbucks“-Kampagne erstellt, in der Kunden aufgefordert werden, den Hashtag #HowWeMet zu verwenden und ihre Geschichten über ihren ersten Besuch bei Starbucks oder als sie dort jemanden interessanten getroffen haben, zu erzählen.

Die Kunden waren so begeistert von der Möglichkeit, ihre Geschichten zu teilen, dass sie Instagram und Twitter im Sturm eroberten und Videos und andere instagrammfähige Inhalte einsendeten.

Beispiele für nutzergenerierte Videoinhalte – Lassen Sie sich von diesen Top-Marken inspirieren

Fünfzig Schönheit

Rihannas Make-up-Linie Fenty Beauty eroberte die Branche im Sturm mit einer 100 % digitalen Kampagne, die sich stark auf Bewertungen von Influencern stützte.

Fenty Beauty kombinierte diese Bewertungen und Erfahrungsberichte von vertrauenswürdigen Fenty-Kunden, um Videos zu produzieren, in denen ihre Produkte besprochen werden. Diese kundeninklusive Strategie hat der Marke in den letzten Jahren erfolgreich zu 10,6 Millionen Instagram-Followern verholfen.

Verwöhnt

Ein weiteres erstaunliches Beispiel ist die beliebteste Marke für Babywindeln, Pampers. Pampers bat seine Kunden, Videos ihrer Babys in Windeln über Facebook einzusenden.

Das Unternehmen kuratierte dann eine entzückende Kampagne mit diesen nutzergenerierten Videos. Es war nicht nur bezaubernd anzusehen, sondern fand auch bei potenziellen Kunden (Eltern) Anklang, wodurch das Markenbewusstsein und die Notwendigkeit der Marke gestärkt wurden.

GoPro

Seit August 2020 stammen 47 % des Social-Media-Verkehrs von GoPro von YouTube. Die Videokameramarke verwendet von ihren Nutzern generierte Inhalte, um ihren YouTube-Kanal zu betreiben – wobei die meisten der besten YouTube-Videos von GoPro auf ihrem Kanal UGC-Inhalte sind.

GoPro generiert UGC durch seine GoPro-Auszeichnungen, die 2019 130.000 Besuche für seine Website generierten. Diese Auszeichnungen erschließen seine Community und liefern einen stetigen Strom hochwertiger Inhalte.

Wie kann Taggbox Ihnen helfen?

Taggbox ist die vertrauenswürdigste Plattform zum Sammeln und Nutzen von Benutzerinhalten, die auf mehr als 15 Social-Media-Plattformen generiert wurden. Es hat globalen Marken geholfen, Markenvertrauen, Engagement und Konversionen mühelos zu steigern.

Die angebotene Premium-Produktsuite ist darauf ausgelegt, UGC-Lösungen auf Unternehmensebene für alle Marketing-Touchpoints bereitzustellen. Mit Taggbox können Marken Inhalte, die von Benutzern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen generiert wurden, aggregieren, nach Bedarf anpassen und über Marketingkanäle hinweg verwenden, um das Wachstum ihrer Marke zu verstärken, nachdem sie die gesetzlichen Rechte an UGC erlangt haben.

Die Plattform bietet ihren Benutzern auch detaillierte Analysen, um das Wachstum zu verfolgen und Taktiken bei Bedarf zu optimieren.

Zu dir hinüber

Benutzer scrollen einen ziemlich großen Teil ihrer Zeit durch überzeugende Videoinhalte, die auf Plattformen wie TikTok, Instagram, Facebook und Snapchat erstellt wurden. Die Wiederverwendung von Inhalten, die von den Benutzern an mehreren Marketing-Touchpoints erstellt wurden, kann die beste Wahl sein, um das Wachstum Ihrer Marke zu sichern.

Beenden Sie daher den Kampf und hinterlassen Sie einen kolossalen Eindruck in den Köpfen der Benutzer mit Inhalten, die verbinden, funktionieren und liefern!