Verwendung der Google Search Console und bessere Inhaltsauswahl für SEO-Erfolg

Wenn Sie ein SEO-Veteran sind, ist Googles Search Console (Webmaster Tools, wenn Sie in der Wayback-Maschine sind) wahrscheinlich eines der ersten Tools, denen Sie begegnet sind – und es ist auch heute noch äußerst relevant. Die Google Search Console ist die direkte Verbindung zwischen Ihrer Website und Google!

Michelle Law, Senior Manager of Demand Generation and Analytics bei der Hileman Group, sprach auf der Found Conference über die Leistungsfähigkeit der Google Search Console.

Die Search Console für SEOs verstehen – Über die Grundlagen hinaus

Die Search Console war schon immer der Ort, an dem URL-Übermittlungen zur Indexierung eingereicht, Anfragen zur Aufhebung von Strafen manuell übermittelt und Webprobleme und -fehler angezeigt werden, die von den Web-Crawlern von Google erfasst wurden. In den letzten Jahren hat die Konsole einige wichtige Funktionen hinzugefügt. Michelle empfiehlt, die erweiterte organische Analyse der Search Console in Verbindung mit Ihren SEO-Tools und Google Analytics zu verwenden, um einen umfassenderen Überblick über die organische Leistung Ihrer Website zu erhalten.

Michelle weist darauf hin, dass Keyword-Rankings ein unvollständiges Bild der Website-Performance zeichnen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Nutzer nicht aufgrund des für Sie offensichtlichsten Keywords auf Ihre Website gelangen. Benutzer greifen über den Long Tail auf Ihre Website zu! Wenn Sie ein Autohersteller sind, ist es großartig, für „die besten neuen Autos“ zu ranken – aber ist jemand, der diese Suche durchführt, tatsächlich bereit, ein neues Auto zu kaufen? Sie sollten auch für lokale Suchanfragen, herstellergebundene Suchanfragen und Dinge wie „bester neuer Minivan für sieben Personen“ oder „bestes Auto mit hohen Sicherheitsbewertungen“ ranken.

Die Tools der Google Search Console gehen über die Google Analytics-Berichterstellung hinaus und zeigen einige organische Informationen an – Informationen, die Ihnen bei der Fehlersuche und Lösung häufiger Content-Marketing-Probleme helfen können. Schauen wir uns einige der besten Tools in dieser Toolbox an.

Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit

Der Bericht „Mobile Usability“ zeigt, welche Seiten in Ihrer Property Usability-Probleme aufweisen, wenn sie auf mobilen Geräten angezeigt werden – und er enthält eine Liste mit umsetzbaren Elementen zur Verbesserung der mobilen Benutzerfreundlichkeit. Wenn zum Beispiel Ihr Text zu klein ist oder Ihre Navigation auf bestimmten Geräten verschwindet, sagt Ihnen dieser Bericht genau das. Es ist eine Nachricht von Google selbst, wie man nicht nur das Ranking der mobilen Suche, sondern auch die Benutzererfahrung verbessern kann.

Indexabdeckungsbericht

Der Bericht zur Indexabdeckung zeigt Ihnen, welche Seiten nicht indexiert wurden, und sagt Ihnen, warum. Es zeigt den Indexierungsstatus aller URLs, die Google in Ihrer Property besucht oder zu besuchen versucht hat. Das ist großartig, wenn Sie eine große Website verwalten und es schwierig finden, alle Ihre eigenen Seiten bei Google zu suchen. Denken Sie daran, dass nicht alle URLs auf Ihrer Website indexiert werden sollen – Sie brauchen keine doppelten, alternativen oder benutzerdefinierten Seiten, um im Index zu erscheinen. Überprüfen Sie jedoch Ihre kanonischen URLs und sehen Sie sich die Fehlermeldungen für diese an. Wenn wichtige URLs nicht indexiert sind, können Sie diese mit dem URL-Inspektionstool von Google beheben – einem weiteren Teil des Search Console-Toolkits.

Leistungsberichte

Laut Google „zeigen Leistungsberichte wichtige Messwerte darüber, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen abschneidet: wie oft sie angezeigt wird; durchschnittliche Position in den Suchergebnissen; Klickrate; und alle speziellen Funktionen (z. B. Rich-Suchergebnisse), die mit Ihren Ergebnissen verbunden sind.“ Michelle empfiehlt, mindestens eine Handvoll Leistungsberichte zu erstellen, die miteinander verknüpft sind, um tiefere Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Einige ihrer Favoriten:

• Der Landingpage-Leistungsbericht – Der Landingpage-Bericht listet die Landingpages für Ihre Website auf und enthält die Akquisitions-, Verhaltens- und Konversionsmetriken für alle kanonischen URLs Ihrer Website. Dieser Bericht kann Ihnen dabei helfen, einige To-Dos für Ihre Zielseiten zu ermitteln.
• Der Abfrageleistungsbericht – Der Abfragebericht listet einige Google-Suchanfragen auf, die Impressionen Ihrer Website-URLs in den organischen Suchergebnissen von Google generiert haben. Denken Sie jedoch daran, dass Google nicht 100 Prozent dieser Suchanfragen teilt. Sie können den Abfragebericht mit dem Zielseitenbericht kombinieren, um tiefere Einblicke darüber zu erhalten, wie Suchende auf Ihre Website gelangen.
• Der Search Type Performance Report – Das normale Google SERP besteht nicht mehr aus zehn blauen Standardlinks. Der Bericht „Suchtyp“ zeigt den Typ der vom Nutzer ausgeführten Google-Suche an: Websuche, Bildsuche und Videosuche. Google Bilder und YouTube sind zwei der größten Suchmaschinen der Welt, und Sie möchten vielleicht wissen, wie Sie im Vergleich zu Konkurrenten für diese Nicht-Text-Moloche abschneiden.

Das Durcharbeiten dieser Berichte kann sich ein wenig überfordernd anfühlen. Wie können Sie diese Berichte also umsetzbar machen? Hier sind ein paar Information-to-Action-Ideen.

Behalten Sie die klassische Suchmaschinenoptimierung im Auge

Finden Sie Zielseiten, die nicht wie erwartet funktionieren, oder Suchanfragen, von denen Sie nicht erwartet hätten, dass sie Besucher auf Ihre Website bringen würden? Profitieren Sie von dieser Search Console-Berichterstellung, indem Sie Ihre Zielseiten optimieren. Zum Beispiel:

• Seiten mit einer niedrigen Anzahl von Impressionen müssen möglicherweise besser optimiert werden, um in der Suche erfolgreich zu sein. Vielleicht fehlen diesen Seiten wertvolle Keywords oder sie haben langsame Ladezeiten, die in den SERPS bestraft werden.
• Seiten mit einer hohen Anzahl von Impressionen, aber einer niedrigen Klickrate können unattraktive Metadaten enthalten. Verwenden Sie diese Informationen, um Meta-Beschreibungen und Titel zu durchsuchen, um diese Seiten ansprechender zu gestalten.
• Wenn Sie feststellen, dass einige dieser Seiten in den Suchergebnissen gut abschneiden – sie haben viele Impressionen, Klicks und eine gute Klickrate –, aber eine geringe Anzahl von Conversions oder Seiten pro Sitzung haben, treffen sie möglicherweise keine Nutzer braucht. Dieser Inhalt ist möglicherweise nicht relevant für das, was Benutzer zu Beginn ihrer Suche im Sinn hatten, oder Ihr Website-Design erschwert es ihnen möglicherweise, eine Conversion durchzuführen.
• Diese Informationen aus der Abfrageberichterstattung können mit Ranking-Daten aus Ihrem SEO-Ranking-Tool gepaart werden, um Ihnen dabei zu helfen, Keywords zu entdecken. Sehen Sie, wonach die Leute tatsächlich suchen – einschließlich all dieser Long-Tail-Suchanfragen – und verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Zielseitenoptimierung zu unterstützen .

Betrachten Sie Inhaltstypen, aber erfinden Sie das Rad nicht neu

Wenn Sie in der traditionellen Suche einem extrem starken Wettbewerb ausgesetzt sind, können Sie von verschiedenen Inhaltstypen profitieren und Kunden über Google-Bild- oder Videosuchmaschinen erreichen. Achten Sie darauf, Bild-Alt-Tags und relevante Videotitel zu verwenden.

Vlad Korobov von Tilda.cc teilte einige Gedanken zur Erstellung von Vorlagen mit, um die Rentabilität Ihrer Investition in Inhalte auf der Website zu verbessern. In der Regel steigt die Benutzerinteraktion mit der Länge eines Inhalts – und längere Inhalte erfordern mehr Ressourcen für die Produktion. Ein Tweet zum Beispiel ist ein ziemlich wegwerfbarer Inhalt, während Benutzer mehr Zeit mit einem langen Video verbringen. Die meisten Social-Media-Vermarkter können jedoch schnell mehrere Tweets pro Stunde verfassen und abfeuern, während Videos erhebliche Investitionen von mehreren Mitarbeitern erfordern können.

Vlad sagt, dass die meisten Inhalte in eine Dichotomie von geringer Investition / geringem Engagement oder hoher Investition / hohem Engagement unterteilt sind. Wenn Sie sich jedoch für die Replikation erfolgreicher Seiten oder Inhalte einrichten, können Sie die Ressourcen verringern, die zum Erstellen von Inhalten mit hohem Engagement erforderlich sind. Visuelle Seitenersteller wie SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag oder Setka sind alles CMS, die Inhalte vorlagen, um erfolgreiche Seiten zu replizieren. Einige davon, insbesondere Tilda und Elementor, konzentrieren sich auf die Erstellung benutzerdefinierter Illustrationen und Infografiken, die in mehreren Suchmaschinen gut abschneiden.

Ganz gleich, wo Sie optimieren möchten, die Google Search Console bietet weitere (kostenlose!) Ressourcen, mit denen Vermarkter die Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Benutzer und dem Inhalt der Website finden können. In unserer Welt sind diese Erkenntnisse mehr als wertvoll.

Integration der Search Console in Ihr SEO-Dashboard

Wussten Sie, dass Sie Search Console-Daten in Ihr DemandMetrics-Konto integrieren können? Google Analytics, Moz, Ahrefs und andere Tools auch – kostenlos! Wenn Sie nach einer All-in-One-Plattform suchen, die Sie nicht in ein einheitliches Dashboard zwingt, probieren Sie uns aus. Wir erstellen benutzerdefinierte Dashboards, benutzerdefinierte Preise und flexible Kontoeinstellungen, um Ihren sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden. Vereinbaren Sie einen 20-minütigen Kennenlern-Anruf und wir hören uns Ihre Ziele und Herausforderungen an und bereiten einen Plan vor.