Verwendung von Social Audio als Branding-Plattform
Veröffentlicht: 2021-06-13Von Konzerten bis hin zu Produkteinführungen ging alles online; Menschen begannen, ihre gewohnten sozialen Umgebungen in den sozialen Medien nachzubilden
Die Verwendung von Audio als Branding-Tool. ist seit 2018 stetig gewachsen und sein Markt wird voraussichtlich bis 2023 451.373 INR Cr erreichen
Sich neuen Trends im Audio-basierten Marketing hinzugeben, mag wie ein Kinderspiel erscheinen; Aber ist das wirklich ein Trend oder nur eine Modeerscheinung?
Das zweite Jahr in Folge in einem Lockdown zu leben, lässt dich wirklich nach den kleinen Dingen sehnen. In unseren Schutzblasen gefangen, hungern wir nach menschlicher Interaktion. Unsere Fähigkeit zu spontanen Gesprächen wird ernsthaft beeinträchtigt, und als Vergeltung zeichnet sich ein neuer Trend in der virtuellen Welt ab.
Von Konzerten bis hin zu Produkteinführungen ging alles online. Die Menschen begannen, ihre gewohnten sozialen Umgebungen auf Social-Media-Plattformen nachzubilden, um ein Gefühl der Normalität zurückzubringen. Die kurzlebige House Party war auch eine Anstrengung in derselben. Die neueste in dieser Reihe von Innovationen ist Social Audio.
Aber die Verwendung von Audio ist kein neues Konzept im Marketing. Betrachtet man die Anpassungsfähigkeit der Sprachsuchoptimierung und des Podcasting, so ist das gesprochene Wort Audio seit 2018 stetig gewachsen, und sein Markt wird voraussichtlich bis 2023 451.373 Cr. INR erreichen . Auch einheimische Podcasts sind auf dem Vormarsch, wobei ein Bericht besagt, dass das Click-to-Consume-Verhältnis für sie derzeit bei etwa 99 % liegt .
Es scheint also ein Kinderspiel zu sein, sich neuen Trends im Audio-basierten Marketing hinzugeben. Aber ist das wirklich ein Trend oder nur eine Modeerscheinung?
Was ist Social-Audio
Social Audio funktioniert im Wesentlichen wie ein Gruppenanruf. Sie können einer Diskussion zuhören und daran teilnehmen, wenn Sie möchten. Im Grunde ist es ein Podcast, der in Echtzeit stattfindet, aber Sie können den Podcaster in ein Gespräch verwickeln. Im letzten Jahr waren Gespräche außerhalb unseres Haushalts selten. Die Verwendung von Audio ist eine großartige Möglichkeit, das Durcheinander visuell zentrierter Plattformen zu durchbrechen. Kein Wunder also, dass der Social-Audio-Trend zunimmt.
Clubhouse ist jedoch nicht mehr der einzige Spieler im Spiel. Mehrere Branchenriesen tauchen in diesen Pool an Möglichkeiten ein. Twitter und Facebook haben bereits Versionen zum Beta-Testen gestartet, und LinkedIn ist nicht weit dahinter. Einige der derzeit verwendeten Plattformen sind Discord, Leher, Fireside und mehr.
Aber bevor Sie anfangen, Ihre Motoren hochzufahren und Clubhouse- oder Backstage-Decks zu entwerfen, lassen Sie uns darüber sprechen, was dies für Branding und Marketing bedeutet .
Es gibt eine Vielzahl von Formaten, die Sie in Social Audio-Apps erkunden können. Einige davon sind:
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- Vorstellungsgespräche
- Podiumsdiskussionen
- Debatten
- Party ansehen
- Rathaus
- Offenes Mikrofon
Dies ist jedoch relativ Neuland, daher sollten Sie mit Vorsicht vorgehen. Während die Möglichkeiten verlockend sind, gibt es einige Elemente, die berücksichtigt werden müssen.
Während Clubhouse stark startete und mit seiner Elon Musk-Session sogar Rekorde brach, ist die Anzahl der Downloads in den letzten Monaten zurückgegangen. Darüber hinaus kann die Komponente der Spontaneität und des Going Live für die Marke schief gehen. Kombinieren Sie dies mit fehlenden Metriken und unzuverlässiger Inhaltsmoderation und Sie werden verstehen, warum ich diesen Trend vorsichtig optimistisch sehe.
Die Menschen von heute sind gesponserten Inhalten gegenüber misstrauisch und suchen nach Authentizität, insbesondere bei Social Audio-Apps. Marken können die Möglichkeit erhalten, sich durch Social Audio zu vermenschlichen, aber dies muss sorgfältig geplant werden. Selbst wenn Marken auf diesen Plattformen vertreten sind, müssen ihre Gespräche daher organischer sein und über etwas anderes als „Hey! Dieses Produkt wird Sie umhauen!“ Die Zuhörer wünschen sich derzeit, dass diese Plattformen ein sicherer Ort für offene Diskussionen sind, und diese Erfahrung wird durch offenkundige Werbebotschaften getrübt. Aus diesem Grund müssen Marken neue Wege gehen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Sie sollten diese Medien nicht mit der Idee betreten, enorme Einnahmen zu erzielen; Verwenden Sie es stattdessen, um Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Die Bindung, die Sie zu Ihren Verbrauchern aufbauen, wird sich in Renditen für Ihre Marke manifestieren. Nehmen Sie das Beispiel der ehemaligen CEO und Präsidentin von Focus Brands (Muttergesellschaft von Cinnabon) Kat Cole, die wöchentliche Bürostunden veranstaltet und angehenden Unternehmern und Geschäftsleuten, die versuchen, Fuß zu fassen, Tipps gibt. Ein paar Wochen in der Mitte bot sie jedem, der ihr seine Adresse schickte, kostenlose Cinnabons an. In den Wochen danach nahm das Geschwätz rund um die Gebäckmarke erheblich zu.
Universal Pictures veranstaltete auch einen Raum für die Neuveröffentlichung von Scott Pilgrim Vs The World, bei der die Besetzung des Films mit dem Regisseur diskutierte. Tickets für die Vorführung waren in mehreren Städten ausverkauft, darunter auch in Los Angeles. Es gibt also Spielraum für Wachstum, aber Sie müssen ihn sorgfältig steuern. Da sich diese Plattformen noch in der Anfangsphase befinden, könnten Sie Schritt für Schritt vorgehen und experimentieren.
Aber das Durchbrechen mit schlecht versteckter Werbung, die in eine „Diskussion“ getarnt ist, könnte dazu führen, dass die Verbraucher das Vertrauen in die Marke verlieren und sie als eine sehen, die sich nur um ihre Interessen kümmert; im Gegensatz zu den Interessen seiner Verbraucher.
Angesichts der Rohheit und Echtheit von Social Audio muss jede Art von Partnerschaft oder Werbung organisch zustande kommen. Marken, die daran interessiert sind, Social Audio auszuprobieren, sollten damit beginnen
Markenartikel. Es könnte gesponsert oder organisch sein. Die Leute wollen neue Geschichten hören und sehnen sich nach neuen Inhalten, die es zu entdecken gilt. Sie werden empfänglich für Diskussionen sein, die über das Innenleben sprechen, wie ihre Lieblingsmarken zu bekannten Namen wurden. Zum Beispiel sponserte das in den USA ansässige Zahnpastaunternehmen Bite Toothpaste einen Raum, in dem seine Gründer ihre Geschichte erzählten und positive Reaktionen von ihrer Verbraucherbasis erhielten.
Profitieren Sie von Prominenten und Influencern, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Die Chance auf ein virtuelles Gespräch mit den Stars wird die Leute zu Ihrem Kanal führen. Sobald sie da sind, liegt es an Ihnen, das Gespräch genau dorthin zu lenken, wo Sie es haben möchten. So trieb Scott Pilgrim Vs The World, das zum Zeitpunkt der Veröffentlichung eine unterdurchschnittliche Performance hatte, den Ticketverkauf während der Neuveröffentlichung voran, als sich die Menschen in Scharen versammelten, um von Prominenten wie Aubrey Plaza, Brandon Routh und anderen zu hören.
Die Schwachstellen und Probleme auf diesen Plattformen müssen noch ausgebügelt werden, darunter die Verfeinerung von KI-gestützten Tools zur besseren Erkennung fragwürdiger Audioinhalte in Echtzeit, da Kontext und Ton der Diskussion berücksichtigt werden müssen. Bleiben Sie bis dahin bei nativer Werbung und Diskussionen mit Drittanbietern.