Verwendung von Bing Ads im modernen digitalen Marktplatz

Zuletzt aktualisiert am 5. April 2019

In der modernen Welt ist die Durchführung einer effektiven Online-Marketingkampagne unerlässlich, um die Rentabilität Ihres Unternehmens oder Ihrer Marketingagentur zu maximieren. Ein Großteil des Fokus der Online-Werbung liegt auf Google und Facebook, wo Werbetreibende angeblich das größte Geld für Werbekampagnen bekommen. Die Diversifizierung Ihrer Marketingstrategie mit der gut optimierten Bing Ads-Kampagne kann jedoch dazu beitragen, die Einnahmen für Ihre Agentur, Ihre Kunden oder Ihr eigenes persönliches Geschäft zu steigern. Das Verständnis der Vor- und Nachteile von Bing Ads ist nicht nur umsichtig, sondern kann für Ihre Kunden und Mitarbeiter einen Unterschied machen, da Bing verschiedene Zielgruppen und Branchen effizienter erreicht als sein Gegenstück Google.

Ähnlich wie Facebook Ads und Google Ads bietet ihr von Microsoft finanziertes Gegenstück Bing Ads die Tools für Einzelpersonen, um ein leistungsstarkes Netzwerk voller potenzieller Kunden zu erschließen. Während Bing deutlich weniger Nutzer hat als Google und Facebook, könnte das Abschreiben der Suchmaschine ein taktischer Fehler sein, wenn man bedenkt, dass sogar die Bing Ads -Website selbst ihre Position mit den Testimonials der Kunden anerkennt. Hier ist ein Auszug aus einem: „Wir bekommen vielleicht nicht so viel Volumen wie mit Google Ads, aber das Traffic-Volumen, das wir bekommen, konvertiert wirklich gut zu niedrigeren Kosten.“

Tatsächlich sind die niedrigeren Kosten von Bing Ads ein attraktives Verkaufsargument für die Software und ein solider Grund, warum Sie ihr Netzwerk anzapfen und mit Ihren Kosten-pro-Klick-Investitionen möglicherweise eine bessere Rendite erzielen sollten. Koppeln Sie die Realität effizienter Konvertierungen mit der Tatsache, dass laut ComScore die Mehrheit (35,6 %) der Desktop-Suchen von Bing aus durchgeführt werden, könnte das Wasser warm genug sein, um Bing nicht mehr als zweitklassige Suchmaschine zu übersehen und direkt einzutauchen. Bing hat es wirklich in sich selbst gewachsen und wir können verstehen, warum, wenn man bedenkt, dass es in praktisch jede erdenkliche Microsoft-Software integriert ist. Das Nettoergebnis seiner Verfügbarkeit sind 11 Milliarden Suchanfragen innerhalb eines Monats. Keine kleinen Zahlen von der wachsenden Bing-Engine. Wenn wir bedenken, dass jede Exposition gegenüber Ihrem Produkt in einer beliebigen Suchmaschine zu einer gegenseitigen Befruchtung (sozusagen) von Suchmaschinenbenutzern führen könnte, ist Ihre Exposition umso größer und Ihr Gesamt-ROI für Marketingkampagnen wird viel leichter Realität.

Eine letzte Sache, die man sich merken sollte, ist, dass die verschiedenen Netzwerke ein gewisses Maß an Exklusivität haben, wobei Bing bis zu 27 % seiner Klicks von Suchen hat, die exklusiv für ihr Netzwerk sind. Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, den Teig zu gabeln, um ein breiteres Netz zu werfen, werden wir aufschlüsseln, wie sich die Zahlen für die nicht so mickrige Bing-Engine stapeln. Vier Schlüsselmetriken werden mit Google verglichen: Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Konversionsrate (CVR) und Kosten pro Aktion (CPA).

Klickrate

Die durchschnittliche CTR von Bing ist 50 % höher als bei Google Ads, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass Bing mit seinen erweiterten Textanzeigen einen Vorteil hat. Letztes Jahr haben sowohl Google als auch Bing erweiterte Textanzeigen eingeführt, die das Spielfeld für Online-Marketing aufgerüttelt haben. Derzeit scheint Bing einen Vorteil mit seiner CTR mit den neuen erweiterten Textanzeigenfunktionen zu haben. Die Bing-Suchmaschine erreichte mit durchschnittlich 3,53 % CTR im Beschäftigungs- oder Karrieredienstleistungssektor ihren Höhepunkt. Mehrere andere Branchen hatten eine signifikante durchschnittliche CTR, wobei Bekleidung und Accessoires bei 3,33 % und Finanzen und Versicherungen mit einer CTR von 3,51 % lagen.

Kosten pro Klick

Eines der wichtigsten Verkaufsargumente von Bing Ads ist der niedrige CPC-Wert, der 33 % niedriger ist als der von Google Ads. Die Erschwinglichkeit von Bing in Verbindung mit seiner starken Basis durch Microsoft trägt dazu bei, diesen Vorteil zu erzielen. Während Google in den letzten 20 Jahren seine Hegemonie über den Online-Suchmaschinenmarkt aufgebaut hat, konnte Bing von den Kinderschuhen an aufsteigen, indem es von den von Google und anderen bahnbrechenden Techniken lernte und diese kopierte. Dies gipfelt in wettbewerbsfähiger Technologie zu einem Preis, der viel niedriger ist als das, was Google derzeit für den Zugriff auf sein Netzwerk anbietet. Darüber hinaus übersehen viele Werbetreibende Bing, was ebenfalls zu den niedrigen verfügbaren Preisen beiträgt (weniger Werbetreibende profitieren von einem einfacheren Gebot bei der Anzeigenauktion) und den CPC der potenziellen Marketingagentur, die in den meisten Branchen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz erlangen möchte, erhöht.

Ein sehr wichtiger Unterschied zwischen den beiden Suchmaschinen ist, dass Bing weiterhin Anzeigen am rechten Rand der SERP anzeigt, eine UI-Anzeige, auf die Google inzwischen mit dem AdWords-Rebranding verzichtet hat. Dieser Unterschied trägt auch dazu bei, dass Unternehmen mit niedrigeren Geboten, die auf Wunsch der Verbraucher in der Warteschlange stehen und bereit sind, diesen erweiterten Platz zur Verfügung haben. Während Bing CPC und CTR viele Vorteile verleihen kann, sind einige Branchen für die eine oder andere kostengünstiger. Es ist wichtig, kontinuierlich zu recherchieren, was gut läuft (und warum), um Ihre Zeit und Ressourcen intelligent zu investieren.

Durchschnittliche Conversion-Rate

Über alle Branchen hinweg hat Bing eine durchschnittliche Conversion-Rate von 2,94 %. Wenn Sie Zahlen zu Ihrer Marketingkampagne betrachten, ist es gut, sich Ihre Zielgruppe und die tatsächliche Zielgruppe vorzustellen, die Sie anziehen. Das Schöne an der Verbesserung Ihres Online-Rastnetzes durch die Einbindung von Bing Ads ist, dass Sie eine neue Zielgruppe gewinnen und sich auf den Crossover einstellen, den Sie erwarten könnten, wenn ein Desktop-Benutzer dann eine mobile Suche durchführt. Zwischen den Geräten haben Benutzer unterschiedliche Voreinstellungen, die sie möglicherweise nicht ändern müssen. Beispielsweise könnte ein PC-Benutzer in der Mittagspause auf sein Google Pixel springen, um das richtige Produkt für seine Bedürfnisse zu finden. Mit einer diversifizierten Marketingstrategie, die sich über mehrere Netzwerke erstreckt, werden Ihre Anzeigen bei jedem Schritt des Weges präsent sein, in der Warteschlange eingereiht und heiß für den Moment, in dem ein potenzieller Verbraucher zu einem Käufer und dann zu einem ausgewachsenen Fanatiker wird.

Derzeit sucht das Publikum von Bing hauptsächlich auf Desktop-Geräten, während Google-Nutzer häufig auf Mobilgeräten suchen. Es ist wichtig, diesen Unterschied in der Zielgruppe zu verstehen, da die Unterscheidung mit verschiedenen Branchen und ihren voraussichtlichen Verkaufszyklen korreliert. Folglich zeigten jüngste Daten, dass die höchsten durchschnittlichen Konversionsraten von Bing mit 6,81 %, 5,57 % und 5,13 % für Karriere und Beschäftigung, Finanzen und Versicherungen sowie Immobilien von Bedeutung für diejenigen sind, die mit der Analyse von Trends und Investitionen im Suchmaschinen-Werbemarkt beauftragt sind .

Durchschnittliche Kosten pro Aktion

Der durchschnittliche CPA für Bing in allen Branchen liegt bei etwa 41,44 $, wodurch der CPA der Suchmaschine 30 % unter dem Durchschnitt der Google Ads-Kunden liegt. Dies mag aufgrund der lukrativen CPC-Werte der Engine, die im Vergleich zu Googles aktuellem Standard günstig sind, offensichtlich erscheinen. Natürlich gibt es einen Grund für diese weitaus geringeren Werteunterschiede, und das liegt daran, dass Google den Markt immer noch gut beherrscht und (möglicherweise) den größten Knall für jeden einzelnen Online-Marketing-Bedarf liefert. Eine vielfältige Basis in der Suchmaschinenbranche zu haben, ermöglicht es einer Marketingagentur, ihre Ressourcen zu verfeinern und die Ergebnisse für ihre Kunden und deren Unternehmen wirklich zu optimieren. Ein wesentlicher Bestandteil des schönen Marketingspiels ist es, das richtige Publikum zu erreichen. Wichtig ist, dass Bing ein älteres und wohlhabenderes Publikum als Google hat. Die kluge Verwendung dieser Informationen kann Ihnen dabei helfen, die richtigen Personen zur richtigen Zeit anzusprechen, um einen hervorragenden ROI zu erzielen, der durch effiziente und flexible Marketingkampagnen unterstützt wird.