UX für SEO

Zuletzt aktualisiert am 3. Januar 2019

Vor Jahren war SEO einfach. Zusammen mit eingehenden Links waren Schlüsselwörter der einfachste Faktor, der schnell überprüft und automatisch gerankt werden konnte.

Wir haben eine Seite mit Keywords vollgestopft und unsere Seite ist auf Platz eins gerankt. Keywords erwiesen sich als einer der kritischsten Faktoren. Heute stehen nicht Keywords im Vordergrund, sondern eine bessere User Experience für eine bessere Suchmaschinenoptimierung, UX für SEO.

Suchmaschinen

Es dauerte nicht lange, bis Suchmaschinen die Bedeutung von UX erkannten und anfingen, Abhilfe zu schaffen. Heutzutage berücksichtigen Suchmaschinen buchstäblich Hunderte von Faktoren, wenn sie bestimmen, welche Seiten in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen hohen Rang einnehmen.

Suchmaschinen verfügen über fortschrittliche Data-Mining-Operationen, nicht nur um Menschen dabei zu helfen, das zu finden, was sie suchen. Sie sammeln Daten, um das Verhalten des Benutzers zu verstehen. Suchmaschinen begannen, ihren Algorithmus mehr auf die Qualität des Inhalts und die tatsächliche Benutzererfahrung zu verlagern.

Die SEO-Community hat festgestellt, dass Suchmaschinen Faktoren, die man am besten als UX-Faktoren beschreiben könnte, immer mehr Wert beimessen:

• Absprungrate (der sichtbarste Indikator für das Erlebnis mit der Zielseite)
• Seitenladegeschwindigkeit
• Mobile Nutzbarkeit
• Seitenlayout
• Benutzerfreundliche Navigation

All diese Faktoren gingen einher mit einer Verringerung des Werts von Keyword-bezogenen Faktoren, wodurch die Bedeutung des Keywords-Meta-Tags herabgesetzt wurde. Wenn Sie sich zu sehr auf Keywords konzentrieren, landen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit am Ende der SERPs.

Wir tun bestimmte Dinge in den Inhalten unserer Websites, um unser Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern, aber Suchmaschinen benötigen diese Dinge, weil sie gelernt haben, was ihre Benutzer (Sucher) wollen.

UX für SEO

Alles, was wir im Webmarketing tun, muss den Besucher im Auge haben, die UX. Aus diesem Grund ist die Beziehung zwischen UX und SEO freundlicher. Tatsächlich finden Sie oft Pläne von SEO-Strategen, die die Bedeutung von UX für SEO betonen. Diese Realität bedeutet, dass Elemente von UX in Best Practices für SEO integriert wurden und diese Fragen aufgekommen sind:

• Wie einfach navigiert der Benutzer auf Ihrer Website?
• Haben Sie hochwertige Inhalte?
• Bringt der Inhalt die Besucher dazu, zu bleiben und sich zu engagieren?
• Ist die Seite sicher?
• Ist die Website mobilfreundlich?

Die UX für SEO ist ein fortlaufender Prozess, aber es ist bereits klar, dass Suchmaschinen weiterhin die Erfahrungen der Besucher in den Vordergrund stellen und sicherstellen werden, dass die Seiten, zu denen sie von der Suchmaschine weitergeleitet werden, für die Benutzer wertvoll sind.

Websites, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen, haben bessere Chancen, auf den ersten SERPs zu landen. In diesem Sinne tun wir alles, was wir für Suchmaschinen tun, für die Suchenden.

Die meisten SEO-Techniker haben einen neuen, UX-freundlicheren Ansatz für ihre Arbeit gewählt. Es wird immer wichtiger, unseren Kunden zu helfen, ihre Zielgruppe besser zu erreichen, anzuziehen und zu konvertieren, als Suchmaschinen-Rankings.

Drei wichtige Techniken

Stichwortforschung

Keywords geben uns wertvolle Einblicke, wie Suchende über unsere Produkte oder Dienstleistungen denken. Nicht alle Schlüsselwörter oder Phrasen bedeuten das, was wir denken, dass sie sagen.

Wenn Sie heutzutage intelligentes SEO betreiben möchten, müssen Sie davon absehen, den Inhalt der Website nur um ihrer selbst willen mit Schlüsselwörtern zu überladen. Natürliche, wertvolle Inhalte bieten mehr als genug Kontext für den Suchmaschinenalgorithmus, um zu verstehen, worum es in dem Material geht. Allerdings können auch einige Schlüsselwörter am Anfang eines Überschriften-Tags beim Ranking helfen.

Dasselbe gilt für Meta-Beschreibungen und Titel-Tags, die im Vergleich zu den Schlüsselwörtern der alten Tage dramatisch abgewertet wurden. Sie sollten auf überoptimierte Tags und Beschreibungen verzichten und Ihre Besucher im Auge behalten.

Überschriften

Eine kluge SEO-Praxis besteht darin, die Meta-Beschreibung und den Titel-Tag für den Zweck zu verwenden, für den sie verwendet werden sollten: um dem Besucher eine Vorstellung davon zu geben, worum es auf der Seite geht. So wie die Überschriften eines gedruckten Werks das Auffinden von Informationen erleichtern, erleichtern der Titel und die Überschriften-Tags einer Webseite das Verständnis und die Analyse Ihrer Inhalte.

Überschriften-Tags (<h1> bis <h6>) sollten den Lesern und Suchmaschinen mitteilen, worum es in den Absätzen/Abschnitten geht, und eine logische Hierarchie des Inhalts zeigen. Überschriften helfen Benutzern auch, wenn sie sich auf einer Seite verlaufen.

Verwenden Sie jedoch nur ein <h1>-Tag auf einer Seite. Dadurch können Suchmaschinen und Benutzer den Hauptfokus der Seite erkennen. Das <h1>-Tag ist normalerweise der erste Inhalt auf einer Seite und wird ganz oben platziert.

Überschriften (h2 bis h6) sollten der <h1>-Tag-Struktur folgen und den Rest der Seite entsprechend organisieren. Diese anderen Überschriften können mehrmals auf einer Seite verwendet werden, solange es sinnvoll ist. Manchmal benötigen Ihre Inhalte nur ein h1 und einige h2s.

Navigation

Viele der Besucher unserer Website gelangen auf unsere Homepage. Das bedeutet, dass unsere Website einfach zu navigieren sein muss. Egal auf welcher Seite ein Sucher oder Suchmaschinen-Crawler landet, unsere Website muss eine klare Navigation haben.

Auf einem Desktop könnte die Navigation auf unserer Website sauber und unkompliziert sein. Aber bei mobilen Geräten füllt das Menü manchmal buchstäblich den gesamten Bildschirm aus. In diesem Fall kann ein Benutzer den Inhalt unter der Navigation nicht lesen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.

Wenn Menschen mobile Geräte verwenden, haben sie nicht die Geduld, sich mit lausiger Navigation auseinanderzusetzen. Navigation ist eine entscheidende Komponente eines mobilen Erlebnisses. Benutzer und Suchmaschinen müssen in der Lage sein, schnell zu finden, wonach sie suchen.

Darüber hinaus kann eine klare Site-Navigation und -Struktur auch dazu führen, dass Sitelinks in den Suchergebnissen erscheinen. Sitelinks können uns dabei helfen, mehr Platz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einzunehmen, was weniger Platz für Ihre Konkurrenten und mehr Klicks für Sie bedeutet.

Schaltflächengrößen und -designs können sich auf die Benutzerinteraktion auf Ihrer mobilen oder Desktop-Website auswirken. Jedes Element auf Ihrer mobilen Website verändert die Erfahrung eines Benutzers und wirkt sich auch direkt auf SEO aus.

Ja, UX ist entscheidend für SEO

Wenn wir über Website-weite intelligente SEO-Praktiken sprechen, werden Sie wieder einmal feststellen, dass sich SEO immer mehr an UX annähert. Flache und klare Website-Hierarchien, für schnelles Laden optimierte Seiten, intelligente Paginierung und Kanonisierung, auf den Punkt gebrachte und wertvolle Inhalte, das alles sind heutzutage intelligente SEO-Praktiken.

Wir haben immer Raum für Verbesserungen und beginnen zu sehen, wie UX und SEO Hand in Hand gehen, um eine erfolgreiche Benutzererfahrung sowohl für Ihre Sucher als auch für die Suchmaschinen zu schaffen.