Werbung zum Valentinstag: Tipps und Inspiration

Liebe liegt in der Luft! Richtig, kaum hat uns der Weihnachtswirbel verschnauft, steht schon das nächste Event im Kalender vor der Tür. Es ist an der Zeit, diese Designs abzustauben und über Ihre Valentinstagswerbung nachzudenken.

Lieben Sie es oder hassen Sie es, der Valentinstag ist ein riesiges Geschäft. Im Jahr 2021 erreichten die Verkäufe zum Valentinstag in den USA 22 Milliarden US-Dollar. Das ist natürlich nicht nur der Verkauf von Rosen und Schokolade. Marken aus allen Bereichen sind auf den Zug des Valentinstags aufgesprungen und haben große Erfolge erzielt.

Aber was macht eine tolle Valentinstagskampagne aus? Wie sehen die besten Valentinstagsanzeigen aus? Und was können wir daraus für unsere eigenen Kampagnen und Display-Werbung zum Valentinstag lernen?

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen eine Auswahl der besten Valentinstagsanzeigen und geben Ihnen einige von Amor inspirierte Tipps, damit Sie sicher sein können, dass Ihre Kampagnen einen beflügelten Pfeil direkt in die Herzen Ihrer Kunden senden.

Themen zum Valentinstag, die wir behandeln werden:

• Wie die Werbung zum Valentinstag gewachsen ist und sich entwickelt hat

1. eHarmonys „Wie Kinder den Valentinstag sehen“
2. Wie Pandora zum Valentinstag echt wurde
3. „Das beste erste Date meines Lebens“ von Ford
4. Deadpools „Wahre Liebe stirbt nie“
5. Die frechen Stühle von Ikea
6. Die „Love it or lose it“-Kampagne des WWF
7. Display-Werbegenie von Nextory

• Die allerschlimmsten Beispiele für Werbekampagnen zum Valentinstag
• Unverzichtbare Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Valentinstagskampagnen auf den Punkt kommen

Wie die Werbung zum Valentinstag gewachsen ist und sich entwickelt hat

1714 begann Karl II. von Schweden Blumen zu verschenken. Von hier stammt die rote Rose, die die Liebe symbolisiert (kein Wortspiel beabsichtigt!). Etwas mehr als 100 Jahre später, im Jahr 1822, verkaufte der britische Schokoladenriese Cadbury die erste herzförmige Pralinenschachtel.

Spulen Sie weitere 100 Jahre vor, und als nächstes kamen Karten ins Spiel. Tatsächlich waren es Kartenhersteller, die einige der allerersten Werbekampagnen zum Valentinstag durchführten.

Hier beginnt die wahre kommerzielle Geschichte des Valentinstags. Seit Mitte der 80er Jahre dominierten am Valentinstag zunehmend aufwendige Werbekampagnen – Pionierarbeit leisteten Hallmark und Channel.

Heute ist der Valentinstag eine Multi-Channel-Marketing-Bonanza – und er ist Milliarden wert.

Da der Großteil der Ausgaben online getätigt wird, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Valentinstagsanzeigen zu verdoppeln und Ihren unglücklichen Liebhabern die richtige Botschaft zu übermitteln.

Von nutzergenerierten Inhalten und Social-Media-Kampagnen bis hin zu raffinierten Display-Anzeigen und viralen Videos ist der Valentinstag eine Gelegenheit für Marken aller Formen und Größen, zuzuschlagen, während die Liebe allgegenwärtig ist.

Die meisten Ihrer Kunden werden an diesem Valentinstag ihr hart verdientes Geld ausgeben wollen. Ihre Aufgabe ist es, mit überzeugenden Texten, umwerfendem Design und der Art von Inhalten, die sie begeistern, zu überzeugen.

Um Sie zu inspirieren, finden Sie hier einige Beispiele der besten (und schlechtesten!) Valentinstags-Werbekampagnen, die wir gesehen haben …

1. „So sehen Kinder den Valentinstag“ von eHarmony

Online-Dating-Websites sind nicht immer Geschmacksträger. Aber im Jahr 2017 hat die Dating-Site eHarmony die Hilfe einiger unglaublich süßer Kinder in Anspruch genommen, um ihre Botschaft zum Valentinstag zu verbreiten.

Sie stellten einer Gruppe von Kindern eine sehr einfache Frage: „Was ist der Valentinstag?“ Die Antworten, wie Sie in diesem Video sehen können, sind inspiriert, aufschlussreich, unschuldig und (meistens) urkomisch.

Der Valentinstag ist so kommerzialisiert, dass man leicht vergisst, wie einfach Liebe sein könnte – und sollte. Indem wir die Hilfe dieser Kinder in Anspruch nehmen, gibt uns eHarmony die Möglichkeit, die Dinge mit ihren Augen zu sehen, uns an die Unschuld der Liebe zu erinnern und darüber zu lächeln.

Top-Tipp: Scheuen Sie sich nicht, die Dinge anders zu betrachten oder Ihre Botschaft aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten. Indem Sie die Perspektive wechseln – und es einfach halten – können Sie großartige Ergebnisse sehen.

2. Wie Pandora zum Valentinstag real wurde

Es ist für Verbraucher immer einfacher, Gimmicks zu durchschauen. Aus diesem Grund haben so viele Marken traditionelle Werbeskripte aus dem Fenster geworfen, um den Heiligen Gral der Authentizität einzufangen, nach dem sich immer mehr Kunden sehnen.

Der Schmuckgigant Pandora hat dies im Jahr 2021 mit großer Wirkung getan. Mit einer Kampagne namens „Little Acts Of Love“ hat Pandora echte Paare gebeten, zu erklären, was der Valentinstag für sie bedeutet. Die Kampagne wurde in ihren sozialen Netzwerken und Display-Anzeigen gespiegelt. Es brachte eine gesunde Portion Authentizität in die Anzeigen und Botschaften von Pandora und machte es sofort nachvollziehbar und intim.

Top-Tipp: Seien Sie in Ihren Werbekampagnen zum Valentinstag authentisch und nachvollziehbar. Es ist so einfach für Ihre Kunden, Sie zu durchschauen, wenn Sie versuchen, jemand zu sein, der Sie nicht sind. Menschen beziehen sich auf Menschen und unsere Kaufentscheidungen werden oft von Emotionen getrieben. Tippen Sie darauf und Sie sind einem Gewinner auf der Spur.

3. „Das beste erste Date meines Lebens“

Wenn Sie kein zertifizierter Benzinfan sind, ist ein Ford Mustang wahrscheinlich nicht das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie an Liebe denken. Doch bereits 2015 hat Ford seinen Mustang und den Valentinstag perfekt kombiniert.

Fords „Speed ​​Dating“ sah eine Reihe ahnungsloser Gentlemen bei einem Blind Date mit einer Frau, die zufälligerweise eine professionelle Stuntfahrerin war. Sie waren nicht in diese Informationen eingeweiht und das Ergebnis ist eine riesige Menge Spaß und Marketing-Gold.

Top Tipp: Natürlich hat nicht jeder das Marketingbudget von Ford. Sehen Sie sich jedoch an, ob es Möglichkeiten gibt, die Erwartungen in Ihren Werbekampagnen zu untergraben, um bei Ihren Zuschauern eine Reaktion hervorzurufen. Und haben Sie keine Angst, Spaß zu haben. Es ist ein schmaler Grat (wie Sie an den Beispielen der schlimmsten Werbekampagnen zum Valentinstag sehen werden), aber wenn Sie es richtig machen, wird es überall ein Lächeln geben.

4. Deadpools „Wahre Liebe stirbt nie“

Traditionell kommt im Vorfeld des Valentinstags eine ganze Reihe von Rom-Coms auf die große Leinwand. Und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Ein Valentinstagsabend ins Kino, um zwei Menschen dabei zuzusehen, wie sie sich verlieben, wird bestimmt ein sicherer Erfolg, oder? Aus diesem Grund wurden mehr als ein paar Augenbrauen hochgezogen, als der ausgefallene Superheldenfilm Deadpool am Valentinstagswochenende eröffnet wurde.

Es stellte sich als genialer Schachzug heraus. Deadpool spielte an seinem Eröffnungswochenende mehr als 132 Millionen Dollar ein – damals ein Rekord in den USA für einen Film mit R-Rating. Von Postern und Werbebannern im Rom-Com-Stil bis hin zu Werbeclips von Deadpool (Ryan Reynolds) selbst war die Marketingkampagne ein großer Erfolg.

Top-Tipp: Nur weil etwas nicht in die traditionellen Garnituren zum Valentinstag verpackt ist, bedeutet das nicht, dass Sie keine inspirierten Kampagnen darum herum erstellen können. Indem Sie um die Ecke denken, können Sie sich von der Masse abheben.

5. IKEA

Diese freche, provokative Anzeige von Ikea verbindet großartiges Design mit Ikeas sauberer, klarer Ästhetik, um wirklich aufzufallen. Es ist eine verspielte, von Karma Sutra inspirierte Version von zwei übereinander gestapelten Stühlen, die ein Lächeln auf das Gesicht zaubert und die Augenbrauen hochzieht. Es macht Spaß, ist markengerecht und sehr effektiv.

Top-Tipp: Stühle sind nicht die Art von Produkten, die nach „Liebe“ schreien oder nach einer Werbekampagne zum Valentinstag betteln, aber mit etwas kreativem Denken und einem spielerischen Ansatz hat Ikea eine herausragende Anzeige erstellt. Werden Sie kreativ mit Ihren Ideen und – solange Sie Ihren Markenprinzipien treu bleiben – können Sie Anzeigen gestalten, die Ihre Kunden lieben werden.

6. Die „Love it or lose it“-Kampagne des WWF

Dieses wunderschöne Video des World Wildlife Fund, das 2021 veröffentlicht wurde, ermutigt uns, die Natur zu lieben und zu schützen … oder zu riskieren, sie zu verlieren. Unterlegt mit einem Cover des Klassikers „Love Me Tender“ zerrt das Video an den Herzen und nutzt den Valentinstag als Linse, um uns zu helfen, die Dinge anders zu sehen. Es endet mit einer wunderbar einfachen Botschaft und gibt den Zuschauern die Wahl, „es zu lieben oder es zu verlieren“.

Top-Tipp: Bei der Werbung zum Valentinstag muss es nicht immer um den Verkauf gehen. Es kann eine Gelegenheit sein, eine starke Botschaft zu übermitteln, und wenn es richtig gemacht wird, kann es eine erhebliche Wirkung haben.

7. Werbegenie von Nextory anzeigen

Display-Werbung, die Spaß macht und interaktiv ist, geht immer über statische Designs hinaus. Eines der besten Beispiele dafür ist Nextory, ein Streaming-Dienst für Hörbücher und E-Books.

Die Anzeige stellt die einfache Frage „Was ist Ihre nächste Liebe?“ bevor schnell über 50 Titel des Streaming-Dienstes angezeigt werden. Die Zuschauer werden eingeladen, einen Screenshot zu machen, um ihren nächsten Titel zum Lesen oder Anhören auszuwählen. Diese unterhaltsame und interaktive Kampagne wurde auf den Display- und sozialen Kanälen von Nextory vorgestellt.

Top-Tipp: Interaktivität, insbesondere bei Display- und Social Ads, kann Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe heben und Ihre Zuschauer werden es lieben.

Die allerschlimmsten Beispiele für Werbekampagnen zum Valentinstag

Vielleicht mehr als jedes andere Ereignis ist der Valentinstag mit Beispielen von Anzeigen übersät, die das Ziel völlig verfehlen. Die schlimmsten Valentinstagsanzeigen sind unmusikalisch, beleidigend oder einfach nur verwirrend.

Da ist diese von Wonderbra, eine Anzeige, die es schafft, alle vom brasilianischen Juwelier Natan zu beleidigen, und dieses besondere Juwel („Kein Ring? Gib ihr Flügel!“) von Hooters – um nur einige zu nennen.

Viel Spaß mit Ihren Werbekampagnen zum Valentinstag, aber denken Sie daran, dass Anzeigen auch mit den besten Absichten nach hinten losgehen können, wenn Sie versuchen, die Grenzen des Geschmacks zu weit zu verschieben.

Wesentliche Strategien: Produktionsautomatisierung und Kampagnenmanagement für Valentinstagswerbung

Sie können Ihre Valentinstagsanzeigen mit Produktionsautomatisierung und Kampagnenmanagement der nächsten Stufe aufladen, die von einer branchenführenden Creative Management Platform (CMP) unterstützt werden.

Sie können enorm viel Zeit sparen, indem Sie Ihre Display- und Social-Ads gleichzeitig mit Produktionsautomatisierung erstellen. Und indem Sie sich auf Daten-Feeds im Vorfeld des Valentinstags und am Tag selbst konzentrieren, können Sie die Veröffentlichung in Echtzeit mit erweitertem Kampagnenmanagement nutzen, um Ihre Nachrichten zu aktualisieren.

Mit einem CMP lässt sich die kreative Produktion einfach automatisieren und skalieren. Sie können in wenigen Minuten von einem einzelnen Motiv zu einer ganzen Kampagne wechseln, die alle Formate und Kanäle umfasst. Ein CMP ermöglicht es Ihnen, Anzeigen mit hoher Geschwindigkeit zu optimieren, zu testen und anzupassen – ohne dass Codierung erforderlich ist. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit und Kontrolle, generische Anzeigen durch viele personalisiertere Variationen zu ersetzen.

Fazit

Werbekampagnen zum Valentinstag können das Engagement erheblich steigern, solange Sie es richtig machen. Es zeigt, dass Sie als Marke up to date, agil und eifrig sind, mit Ihrem Publikum zu feiern.

Besonders zum Valentinstag gibt es so viele Blickwinkel, die Sie einnehmen können. Du kannst an die aufrichtige Seite der Liebe appellieren, oder du kannst mit Zynismus an die Singles appellieren. Sie können sich über den Tag lustig machen oder ihn ganz ernst nehmen. Es hängt alles von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Angebot ab, aber die Tipps in diesem Artikel werden wirklich nützlich sein, egal wofür Sie sich entscheiden.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Bannerflow Ihre digitale Werbung für den Valentinstag 2022 und darüber hinaus unterstützen kann, dann kontaktieren Sie uns für eine Demo und lassen Sie sich von uns zeigen, wie es geht.