Es muss Liebe sein: ein Blick auf den Valentinstag rund um die Welt

Ja, es ist wieder soweit. Schaufenster sind übersät mit rosa und roten herzförmigen Blitzen und Liebesbotschaften – einschließlich Karten mit Botschaften wie „Baby, Yoda, einer für mich“ für all die Star Wars-Fans da draußen.

Da uns immer noch Covid-Hürden in den Weg gelegt werden, werden wir untersuchen, was an diesem Valentinstag so heiß wird, und Fragen beantworten wie:

• Wie sieht der Valentinstag weltweit aus?
• Was macht für Menschen den „idealen“ Valentinstag aus?
• Verschenken oder nicht verschenken? Wenn ja, woher?

Der Valentinstag ist für jeden anders

Der Valentinstag dürfte eine ganze Reihe gemischter Gefühle hervorrufen. Einige sehen es vielleicht als die perfekte Zeit, um wichtige Beziehungen zu feiern. Während für andere der Valentinstag nur als eine weitere Spielerei angesehen wird oder sogar zu einem erhöhten Druck- und Stressgefühl führt.

Der Valentinstag sieht auch je nach Ort anders aus. Zum Beispiel ist das Qixi-Fest traditionell als Chinas Valentinstag bekannt und fällt jährlich auf den siebten Tag des siebten Monats des Mondkalenders. Das Festival hat viele einzigartige Traditionen, bei denen bestimmte Kleidung getragen oder bestimmte Arten von Speisen zubereitet werden. Es ist auch ein großer Einkaufsurlaub mit vielen Luxusmarken, die sich an der Aktion beteiligen.

Es macht also Sinn, dass 90 % der geliebten Verbraucher in China planen, diesen Tag dieses Jahr zu feiern.

Auf der anderen Seite des Spektrums feiern die Verbraucher in Japan am wenigsten. Auch hier sieht der Valentinstag etwas anders aus.

Traditionell schenken Japanerinnen am 14. Februar den Männern in ihrem Leben (einschließlich Kollegen und Freunden) Pralinen, und einen Monat später, am sogenannten „Weißen Tag“, sollen sich die Männer mit einem weißen Geschenk revanchieren.

KitKat brachte seinen KitKat's Heartful Bear pünktlich zum Tag exklusiv in Japan auf den Markt. Während Starbucks sein Sortiment an schokoladenreichen Getränken in limitierter Auflage vorstellte.

Die Praxis von „Okaeshi“, einem „Dankeschön“-Geschenk, ist tief in der japanischen Kultur verwurzelt. Doch für viele Menschen kann die Geschenkpflicht für ein erhaltenes Geschenk schnell teuer werden. Die steigenden Ausgaben in Verbindung mit der Ermüdung geschlechtsspezifischer Feiertage und gesellschaftlicher Erwartungen haben zu einem Rückgang der Popularität und der Ausgaben geführt.

Dies könnte teilweise erklären, warum Japan sowohl beim Feiern dieses Anlasses als auch beim Kauf von Geschenken ganz unten in der Rangliste steht.

Marken und Vermarkter müssen kulturelle Nuancen berücksichtigen und sicherstellen Ihr Ansatz ist kein „one-size-fits-all“.

Nicht jeder wird den Lovey-Dovey-Spam oder den Druck, Geschenke zu kaufen, zu schätzen wissen, daher ist es wichtig, das richtige Gleichgewicht zu finden.

Laut Axios können Anzeigen und Werbeaktionen rund um Feiertage, insbesondere solche, die sich auf Beziehungen konzentrieren, zu erhöhter Angst und Depression führen – und können schwer zu ignorieren sein. Aus diesem Grund geben viele Marken den Verbrauchern zunehmend die Möglichkeit, Marketing-E-Mails im Vorfeld von Feiertagen wie dem Valentinstag abzubestellen.

Es läuft alles darauf hinaus, sich bewusster zu sein, dass die Situation jedes Menschen anders ist, und daher muss das, was für eine Person funktionieren könnte, nicht unbedingt für eine andere funktionieren. Bewusstsein und Mitgefühl zu zeigen und den Verbrauchern die Freiheit zu geben, bei Bedarf abzuschalten, ist wichtig, um Vertrauen aufzubauen.

Verlorene Erfahrungen nachholen

In vielen Märkten geht es beim Valentinstag darum, gemeinsam etwas zu unternehmen und daraus ein Erlebnis zu machen. Essen gehen ist in 7 der 9 befragten Länder die beste Art zu feiern, was für viele Menschen in diesem Jahr wahrscheinlicher sein wird, da die Gesamtzahl der Lockdowns abnimmt, da Omicron allgemein als mildere Variante gilt.

Viele Verbraucher träumen auch davon, eine Reise oder einen Urlaub zu machen, um zu feiern, und es steht in China sogar an erster Stelle, was umso mehr möglich ist, weil sie den Tag traditionell im Sommer feiern. Und wer könnte es ihnen verübeln?

Die Pandemie hat die Reisebranche und die Bucket Lists der Menschen komplett in Mitleidenschaft gezogen, sodass wir angesichts der COVID-Situation in vielen Ländern zu einer „Lassen Sie uns lernen, damit zu leben“-Mentalität werden, dass viele Verbraucher wahrscheinlich mehr Reisen planen und verlorene Zeit aufholen werden. Es ist ein Thema, das wir in unserem Bericht „Connecting the dots“ untersucht haben, und es ist etwas, das wirklich durchscheint, wenn man sich die Reiseabsichten für das kommende Jahr ansieht.

32 % der Valentinstagsfeiernden in 7 Ländern planen in diesem Jahr eine kurze Sommerpause und 26 % planen eine längere Sommerpause oder eine Städtereise.

Darüber hinaus plant rund die Hälfte der Urlaubsplaner, dieses Jahr mehr für ihren Urlaub auszugeben – ein Signal für den Wunsch, aufs Ganze zu gehen. Es könnte mehr Notfallplanung wie eine umfassende Reiseversicherung erfordern, aber Reisen in diesem Jahr scheinen zugänglicher zu sein als zuvor.

Angesichts der steigenden Nachfrage nach Urlaubsreisen ist es jetzt an der Zeit, dass Marken auf das Bedürfnis der Verbraucher eingehen, wegzukommen und verpasste Erlebnisse nachzuholen. In den USA und Großbritannien ist die Zahl der Urlaubsplaner, die nach einem einmaligen Erlebnis suchen oder etwas Neues erleben möchten, um 16 % bzw. 12 % gestiegen, seit wir diese Frage zuletzt im Januar 2021 gestellt haben.

Es wächst definitiv der Wunsch, Wunschlisten abzuhaken und neue Abenteuer zu erleben.

Untersuchungen von ABTA haben ergeben, dass Reisende planen, sich für ihre nächste Reise mehr zu gönnen, z. B. länger als normal zu bleiben oder ihr Hotel aufzurüsten.

Einmalige Reisen wie der Besuch der Galapagosinseln gehören ebenfalls zu den beliebtesten Reisen für G Adventures. Einige der wichtigsten Reisetrends von CN Traveller für 2022 zeichnen ein ähnliches Bild, wobei All-Inclusive-Luxus, Langstreckenurlaub und extreme Expeditionen auf der Liste stehen.

Aber für einige bedeutet der perfekte Valentinstag nicht, dass Sie Ihre Ersparnisse aufbrauchen.

In den USA und Großbritannien ist die Bestellung zum Mitnehmen seit letztem Jahr am stärksten gestiegen, während das Kochen zu Hause zurückgegangen ist. All dies verheißt Gutes für Restaurants und Lebensmittellieferanten – letzterer wächst exponentiell –, aber vielleicht weniger für Kochboxen und andere DIY-Optionen. Offensichtlich sind einige Verbraucher über die Valentinstagsnacht zum Selberkochen hinweg, an die sich viele im letzten Jahr gewöhnt haben, und würden es vorziehen, sie ihnen ausgehändigt zu bekommen.

Rosen, Pralinen oder gar keine?

Traditionell machen Geschenke irgendeiner Art – Blumen, Pralinen, Teddybären (die üblichen Verdächtigen) – typischerweise am Valentinstag die Runde.

Aber unseren Recherchen zufolge hat das Schenken in einigen Märkten einen kleinen Schlag erlitten. Im Jahr 2022 ist der Anteil derjenigen, die planen, ein Geschenk zum Valentinstag zu kaufen, seit letztem Jahr in den USA und Großbritannien um 18 % gesunken. Dies könnte daran liegen, dass mehr Menschen gemeinsam eine Erfahrung machen möchten, anstatt Geld für ein physisches Geschenk auszugeben, das oft vergessen wird.

Dies ist natürlich wiederum je nach Markt unterschiedlich.

Verbraucher in China sind die eifrigsten Käufer von Geschenken, wobei 86 % der Paare planen, dieses Jahr eines zu kaufen.

Und viele planen, einen Anlass daraus zu machen – 35 % der geliebten Verbraucher in China sagen, dass das Einkaufen von Geschenken eine ihrer besten Möglichkeiten ist, den Tag zu feiern. Sich zum Valentinstag zu verausgaben, ist in China ein großes Geschäft, aber der Preis kann für Marken, die es falsch machen, hoch sein.

Einige Luxusmarken erhielten Gegenreaktionen von Verbrauchern, als Qixi-Produkteinführungen das Ziel verfehlten – hauptsächlich, weil sie die Kultur und Tradition des Feiertags nicht genau widerspiegelten. Prada hingegen hatte einen Erfolg mit seiner Kampagne, die Qixi mit einer exklusiven Auswahl an Herren- und Damenartikeln feierte, die durch eine moderne Nacherzählung der Qixi-Legende erzählt wurden.

Die Erkenntnisse hier? Stellen Sie sicher, dass die Bemühungen rund um diesen Feiertag real sind, verdoppeln Sie die Exklusivität und verstehen Sie die kulturellen Nuancen zwischen den Märkten.

Andererseits kaufen Verbraucher in Deutschland, Japan und Frankreich am seltensten Geschenke. Aber das Schenken in den Ländern fällt immer noch nicht unter 40 %, was immer noch ein beträchtlicher Markt für Menschen ist, die sich austoben wollen.

Angesichts der Ausgaben für Geschenke, die allein in den USA im vergangenen Jahr 21,8 Milliarden US-Dollar erreichten, ist dies eine beruhigende Nachricht für die Tausenden von Marken, die Geschenke für die wichtigsten Menschen in unserem Leben vermarkten. Der Beziehungsstatus spielt auch keine Rolle, denn selbst unter denjenigen, die derzeit nicht gekoppelt sind, sagen 53 %, dass sie planen, dieses Jahr ein Geschenk zu kaufen, was zeigt, dass der Valentinstag nicht nur romantisch ist.

Wo Verbraucher Geschenke kaufen möchten, nehmen E-Commerce-Websites auf globaler Ebene den ersten Platz ein (43 %), gefolgt von Einkaufszentren/Einkaufszentren (40 %). Wie zuvor gibt es bemerkenswerte Länderunterschiede, die es wert sind, erwähnt zu werden.

Während E-Commerce-Websites in 7 unserer 9 untersuchten Märkte den Spitzenplatz einnehmen, bilden China und Japan die Ausnahme.

In diesen Märkten nehmen Einkaufszentren die Spitzenposition ein. Es ist ein enges Rennen zwischen den E-Commerce-Websites hier (insbesondere im Vergleich zu anderen Ländern), aber es unterstreicht wirklich, wie wichtig der physische Laden in diesen Märkten immer noch ist.

Das Einkaufen vor Ort oder in kleineren unabhängigen Geschäften belegt bei Verbrauchern in Italien den zweiten Platz, wobei 34 % der Geschenkkäufer diese Option bevorzugen. Wir sehen auch ein großes Interesse am Einkaufen vor Ort in Märkten wie Deutschland, Frankreich und den USA.

Für viele Käufer von Geschenken in diesen Märkten sind unabhängige Boutiquen, die eher spezielle, einzigartige Artikel führen, eher etwas, zu dem sie sich hingezogen fühlen. Das sind alles super ermutigende Neuigkeiten für Indie-Läden, die weiterhin durch COVID-bedingte Hürden navigieren und diese überwinden, während sie gleichzeitig der Mammutkonkurrenz von E-Commerce-Schwergewichten ausgesetzt sind. Für sie geht es darum, den Verbrauchern etwas anderes anzubieten, das sie bei größeren Einzelhändlern nicht finden können.

Achtsamer Valentinstag

Da sich die Welt ständig weiterentwickelt, war es noch nie so wichtig, verbraucherorientierte Daten zu haben, um zu helfen, sich ändernde Denkweisen zu verstehen und bessere Entscheidungen zu treffen.

Die Attraktivität des Valentinstags ist weltweit sehr unterschiedlich, und es ist wichtig, die Unterschiede der Verbraucher zu berücksichtigen.

Es ist besser, sich vorsichtig zu nähern, anstatt zu bombardieren und möglicherweise zu riskieren, Menschen zu verärgern.

Wir haben auch deutliche Anzeichen dafür gesehen, dass die Verbraucher versuchen, verlorene Zeit aufzuholen, und dass sie keine weitere Minute davon verschwenden möchten. Für Marken, die sich auf diese neu entdeckte Denkweise einlassen, dies jedoch auf durchdachte Weise tun und den Verbrauchern die Möglichkeit geben, bei Bedarf abzuschalten, könnten sie sich von den anderen abheben.