Video-Ad-Server vs. Display-Ad-Server: Beide oder einen verwenden?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Video- und Display-Anzeigen sind derzeit die beiden beliebtesten Werbeformate, mit denen Publisher und Werbetreibende viel Geld verdienen.

Videoanzeigen boomen gerade. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass es in nur wenigen Jahren alle anderen digitalen Anzeigenformate überholen wird. Dem Publisher stehen viele verschiedene Anzeigenserver zur Verfügung, aber nicht alle können Videoanzeigen effektiv verarbeiten. Videoanzeigen erfordern dedizierte Server mit hoher Bandbreite, um hohe Zugriffszahlen und Ladezeiten für diese Anzeigen zu bewältigen. Die zwei Arten von Ad-Servern sind Plattformen zur Bereitstellung von Videoanzeigen, die auf Videoanzeigen spezialisiert sind, und Plattformen zur Bereitstellung von Display-Anzeigen, die normalerweise die meisten Anzeigenformate bereitstellen.

Heutzutage können die meisten Mainstream-Ad-Server sowohl Display-Anzeigen als auch Video-Anzeigen ziemlich einfach schalten, trotz des Unterschieds im Endergebnis. Es gibt einige signifikante Unterschiede zwischen Video- und Display-Ad-Servern, die wir in diesem Artikel behandeln werden.

Lesen Sie weiter, um alle Details zu Video-Ad-Servern und Display-Ad-Servern zu erfahren.

Definitionsaufschlüsselung

Video-Ad-Server sind die Zwischenhändler zwischen Publishern, die Videoinhalte auf Websites und Apps veröffentlichen, und den Werbeunternehmen, die auf diesen Websites und Apps werben möchten. Sie sind nicht dasselbe wie Video-Werbenetzwerke.

Video-Ad-Server erleichtern in erster Linie die Lieferung von In-Video-Werbung. Dies kann durch programmatische Methoden erfolgen: Gezielte Videos können basierend auf den über Cookies gesammelten demografischen Informationen eines Zielgruppensegments oder auf der Beliebtheit eines bestimmten Inhalts bei Benutzern bereitgestellt werden.

Ein Display-Ad-Server liefert nur Anzeigen für die Anzeige (dh Banner und andere Einheiten, die "above the fold" erscheinen).

Sind Video Ad Server gleich Display Ad Server?

Video-Ad-Server und Display-Ad-Server haben viele Ähnlichkeiten, was verständlich ist, da sie für dasselbe entwickelt wurden: Anzeigen zu schalten. Das Hinzufügen von Videos zum Mix war keine große Belastung für die technologischen Ressourcen der meisten vorhandenen Ad-Server, daher gab es keinen Grund, keine Videoanzeigen zu machen.

99 % der von uns belieferten Publisher möchten sowohl Video- als auch Display-Anzeigen schalten.

Das Gleiche gilt für Werbetreibende – sie möchten ihre Zielgruppen auf verschiedene Weise erreichen, und sowohl Video- als auch Display-Anzeigen konvertieren stark.

Wenn Sie einen der gehosteten Ad-Server verwenden, besteht eine gute Chance, dass er sowohl Display-Anzeigen als auch Video-Anzeigen auf Ihrer Website schalten kann. Tatsächlich würde es für Anbieter von gehosteten Ad-Servern wenig Sinn machen, nur das eine oder das andere bedienen zu können. Warum sollten sie ihre potenziellen Einnahmequellen einschränken wollen? Schließlich wollen sie, dass ihre Kunden erfolgreich sind.

Wenn Sie also Google Adsense oder andere Ad-Server verwenden, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass Sie nicht irgendwann Anzeigen von ihnen schalten können, die sowohl Display- als auch Videoanzeigen sind.

Zwischen Display- und Video-Anzeigen bestehen einige geringfügige Unterschiede in Bezug auf die Technologie, die für deren Schaltung erforderlich ist.

Video-Ad-Server vs. Display-Ad-Server: Hauptunterschiede

Werfen wir nun einen Blick auf die Unterschiede zwischen Display-Ad-Servern und Video-Ad-Servern.

Display-Anzeigen sind einfach statische Bilder, die von den dynamischen Videoanzeigen etwas langweilig sein können.

Darüber hinaus unterscheidet es eine Display-Banneranzeige von einem Videoplayer, der entweder in den Inhalt Ihres Blogs eingebettet ist oder neben ihm schwebt.

Dies ist der Hauptunterschied zwischen Videoanzeigen und Displayanzeigen.

Der Rest des Ausdrucks ist meistens gleich – es gibt immer einen Verlag. Werbetreibender, Anzeigentext, Ad-Server und Benutzer.

Der Unterschied zwischen den beiden Servertypen ist letztendlich ein technischer, obwohl er einen großen Einfluss auf das Design Ihrer Videowerbekampagnen haben könnte. Es hängt alles davon ab, welche speziellen Anzeigen-Tags Sie verwenden und wie Ihr Team plant, sie in Ihren Website-Code zu implementieren.

Ihr Ad-Server kann so eingerichtet werden, dass er Anfragen für Video- und Display-Anzeigen empfängt. Um jedoch videofähig zu sein, muss es in der Lage sein, Videoanzeigenanfragen von Videoplayern abzurufen.

Das bedeutet, dass Sie für jeden Player, der Videoanzeigen liefert, einen bestimmten Tag-Typ verwenden müssen – das VAST 3.0-Tag oder ein IAB-kompatibles Tag.

Der Unterschied zwischen der Verwendung dieser Tags und der Verwendung herkömmlicher Display-Anzeigen-Tags ist nuanciert, aber wichtig: Wenn eine Anzeigenanfrage über die VAST 3.0- oder IAB-kompatiblen Tags eingeht, kann der Ad-Server erkennen, dass er nach einer Videoanzeige gefragt wird, und es weiß, welche Player diese Anzeigenanfragen bearbeiten können.

Es leitet die Anfrage dann automatisch entsprechend weiter, ohne dass weitere Informationen vom Spieler erforderlich sind (dh keine Aktion Ihrerseits).

Wenn Ihre Website für die Bereitstellung regelmäßiger Display-Anzeigen (Banner) verwendet wird, reicht ein Display-fähiger Ad-Server aus.

Ansonsten sind die Unterschiede trivial. Die meisten Publisher und Benutzer interessieren sich nicht sonderlich für die Unterschiede.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Rechtfertigung dedizierter Video-Ad-Server

Wenn Video-Ad-Server und Display-Ad-Server fast dasselbe sind, was ist dann der Zweck von dedizierten Video-Ad-Servern? Dies liegt daran, dass sich einige Publisher hauptsächlich auf Videoinhalte konzentrieren und daher videoorientierte Ad-Server wünschen, die ihnen helfen, die neuesten Typen von Videoanzeigenblöcken aufzunehmen, um tiefer in Videoanalysen, Berichte und Videoprognosen einzusteigen.

Mit der Weiterentwicklung digitaler Videos möchten Publisher ihre Einnahmen pro Impression maximieren und daher sicherstellen, dass ihr Inventar so hochwertig wie möglich ist.

Um ihr Umsatzpotenzial zu steigern, suchen Publisher nach Methoden zur Diversifizierung der Anzeigenblöcke, die sie auf ihrer Website in Echtzeit verkaufen, indem sie mehr Arten von Videoanzeigenblöcken anbieten. Dies ist einer der Gründe, warum einige Publisher es vorziehen, dedizierte Video-Ad-Server zu verwenden.

Video-Ad-Server sind so konzipiert, dass sie die neuesten Arten von Video-Anzeigenblöcken aufnehmen können, was Publishern die Flexibilität gibt, eine breite Palette von Video-Anzeigen-Inventartypen zu verkaufen.

Zu den Videomesswerten gehören Abschlussraten, durchschnittliche Anzeigedauer, Aufrufe pro Besuch und mehr, was für Display-Anzeigen einfach keinen Sinn ergibt. Ein videospezifischer Anzeigenserver bietet Publishern eine beispiellose Kontrolle über die Implementierung ihres Inventars, sodass sie den Ertrag maximieren und die Ergebnisse auf allen Plattformen steigern können. Desktop, mobiles Web und sogar verbundene TV-Geräte.

Letztendlich ist der einzige Grund, einen dedizierten Anzeigenserver zu verfolgen, der, dass Sie niemals eine andere Art von Anzeige schalten werden. Aber das hat eine hohe Chance, Ihre Werbeeinnahmen einzuschränken.

Es kann Ihnen einige Mühe ersparen, wenn Sie sich für einen Ad-Server entscheiden, der sowohl Display- als auch Video-Anzeigen aufnehmen kann, da die meisten Publisher nicht garantieren können, dass sie immer eine Art von Anzeigenkampagne verwenden.

MonetizeMore bietet Ihnen das Beste aus beiden Welten

Sie können nicht immer davon ausgehen, dass Display-Ad-Server und Video-Ad-Server völlig unterschiedliche Setups sind, da 99 % anständiger Ad-Server beides bieten, während sie im Video- und Display-Spiel sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten totschlagen.

Es ist wichtig zu bedenken, dass Server unterschiedlich sind und Nur-Video-Publisher von einem dedizierten Video-Ad-Server profitieren können, da er leistungsfähiger ist und bessere Berichts- und Berichtsfunktionen bietet.

Wenn es darauf ankommt, beide oder nur einen Ad-Server zu verwenden, werden Sie mit einem Ad-Management-Partner, der Ihren Umsatz mit diesen beiden Ad-Servern verbessern kann, wahrscheinlich nichts falsch machen.

Es ist jedoch entscheidend, dass Sie es in einen Ad-Tech-Stack einbinden, der Ihren ROI maximiert.

Das Ergebnis ist eine Steigerung der Einnahmen aus Video- und Display-Anzeigen sowie eine Steigerung der Gesamteinnahmen aus jedem Seitenaufruf.

Auch für Werbetreibende erreichen Sie Ihre Zielgruppe effektiver – warum sollten Sie sich schließlich zwischen Video und Display entscheiden, wenn Sie beides haben können?

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