Video Discovery: Das fehlende Stück in Ihrem Ad Stack

Es gibt eine begrenzte Anzahl von Möglichkeiten, Ihre Website zu monetarisieren, und nur eine begrenzte Anzahl von Optionen, um Ihren Anzeigenstapel zu verbessern, bevor Sie beginnen, sinkende Renditen zu sehen. Wenn Sie bereits Display-Anzeigen, eine Videoeinheit, eine gute Einrichtung für Header-Gebote und programmatische Werbung haben, was bleibt Ihnen dann noch übrig?

Publisher, die auf Werbung angewiesen sind, wissen, dass sie umso mehr Verkaufsmöglichkeiten haben, je mehr Werbeinventar sie auf ihrer Website haben. Hier kanndie Video Discovery-Technologie einen großen Unterschied machen, indem sie Ihren Umsatz steigert und Ihren Benutzern hilft, ansprechende, qualitativ hochwertige Videoinhalte zu entdecken.

Was istVideo Discovery?

Einfach ausgedrückt istVideo Discoveryeine Technologie, die es dem Videoanzeigenblock eines Publishers ermöglicht, relevante Videoinhalte aktiv zu empfehlen.

Angenommen, ein Benutzer klickt auf eine Spalte über den Basketballspieler Lebron James. Die Video Discovery Unit auf der Seite würde höchstwahrscheinlich eine Playlist mit den leistungsstärksten Videoinhalten über andere Basketballspieler, Teams und die NBA im Allgemeinen empfehlen. Schließlich könnte es abschreckend sein, diesem Benutzer Inhalte über Hockey zu präsentieren, und es wäre sicherlich verwirrend, Videoinhalte über wirklich irrelevante Dinge wie Politik oder Musik abzuspielen.

Die Logik hinter dieser Methode ist, dass, wenn ein Benutzer an einem Thema genug interessiert ist, um die Seite zu besuchen, er auch an diesem Thema interessiert ist, wenn ihm ein Video auf dieser Seite gezeigt wird. Wenn ein Benutzer an einem Video interessiert ist, bleibt er eher auf dieser Seite, konsumiert mehr von dem Video, wartet auf das nächste Video in der Playlist und sieht sich sogar mehr Werbung an.

Wie funktioniertVideo Discovery?

Video Discoverybesteht häufig aus einer Kombination der folgenden Elemente:

• Kontextbezogener Abgleich: Wenn eineVideo Discovery-Einheit auf einer Seite platziert wird, durchsucht sie die Seite nach Schlüsselwörtern, die das Thema der Seite angeben.Dann kann es die angehängte Videoinhaltsbibliothek durchsuchen, um nur die Videos auszuwählen, die für dieses Thema am relevantesten sind.

• Proprietäre Daten: Durch die Verwendung adressierbarer Daten kann die Einheit die Entscheidungsfindung bereichern und das richtige Benutzerprofil mit den richtigen Inhalten ansprechen. Es ist wichtig zu beachten, dass keine dieser Daten personenbezogene Daten darstellen oder in die Privatsphäre des Besuchers eingreifen würden.

• Historisches Ranking : Der Erkennungsalgorithmus bewertet kontinuierlich die Qualität jedes Videos über ein komplexes Bewertungssystem.Es präsentiert den Benutzern nur Videos, die genau in diesem Moment die beste Leistung erbringen.

Video Discoveryund Ihre bestehende Video-Content-Strategie

Wenn Ihre Website noch kein Video hat, worauf warten Sie dann noch? Videos haben sich für Benutzer als ansprechender erwiesen als Text oder statische Bilder, und Videowerbung wächst schneller als alle anderen Arten von Online-Werbung. Sie haben also wahrscheinlich bereits eine Video-Content-Strategie entwickelt.

Zur Klarstellung:Video Discoveryist kein Ersatz für Ihre Video-Content-Strategie. Es soll kostenlos sein. Wenn Sie ein einzigartiges Video haben, das speziell für einen einzelnen Artikel erstellt wurde, sollte es prominent „above the fold“ angezeigt werden. Nachdem der Leser jedoch dieses Video angesehen und begonnen hat, die Seite nach unten zu scrollen, sollte ihm die Möglichkeit gegeben werden, weitere Videos zu sehen. Insbesondere Videos, die für ihre Interessen relevant bleiben.

Hier kommtVideo Discoveryins Spiel.

Wie die Syndikation Discovery ermöglicht, um Skalierung zu erreichen

Wenn Sie wie viele digitale Verlage sind, haben Sie nicht fürjedenArtikel ein einzigartiges Video produziert. Ob es an begrenzten Budgets, Arbeitskräften oder zeitlichen Einschränkungen liegt, es ist völlig verständlich, dass nicht jede Seite ein qualitativ hochwertiges Video erhält.

Mit einerVideo-Discovery-Engine, gepaart mit integrierten Syndication-Partnern, können Publisher eine nahezu endlose Bibliothek mit professionellen Videoinhalten haben, die auf allen Seiten präsentiert werden. Das bedeutet, dass Sie Videoinhalte von Qualitätsmarken in Ihre Videobibliothek mischen können und dieVideo Discovery-Technologie das relevanteste Video empfehlen kann.

Es gibt keinen Grund mehr, nicht zu jedem Artikel ein Video zu haben, egal zu welchem ​​Thema. Mit so vielen monetarisierten Videoinhalten kann Ihr Videoanzeigeninventar erweitert werden, mehr von Ihrem Publikum einbeziehen und Ihren Umsatz steigern.

Steigerung des Anzeigeninventars mitVideo Discovery

Wie bereits erwähnt, ist Inventar für Publisher ein begrenztes Gut. Wenn zu viele Anzeigenblöcke auf Ihrer Website geschaltet werden, riskieren Sie, die Geschwindigkeit der Website zu verlangsamen, Ihre Platzierungen bei Google zu senken und vor allem Ihre Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Denken Sie daran, sobald Sie einen Leser aufgrund einer schlechten UX verlieren, wird er möglicherweise nie wieder zurückkehren.

Deshalb ist es so wichtig sicherzustellen, dass Ihr Ad-Stack harmonisch zusammenarbeitet. Mit einer vielfältigen Auswahl an Anzeigenblöcken, die ein angemessenes Gleichgewicht zwischen Anzeige-undVideoeinheitenmischen, werden weder Ihre Benutzer noch Ihre Website überfordert. Sie könnten sich sogar gegenseitig unterstützen.

Wenn eineVideo Discovery-Einheit ein höheres Maß an Benutzerinteraktion auf einer Seite anzieht, werden nicht nur die Pre-Roll-Anzeigen angesehen, sondern auch die sichtbaren Display-Einheiten, die sich auf derselben Seite befinden. Auf diese Weise können sich die Elemente eines ausgewogenen Anzeigenstapels gegenseitig anheben, anstatt miteinander zu konkurrieren.

Erste Schritte mitVideo Discovery

Das größte Hindernis für den Einstieg ist die Wahl des richtigen Partners für Sie. Wenn Sie ein größerer Publisher sind, der bereits über viele Videoinhalte verfügt, besteht Ihre Priorität darin, dafür zu sorgen, dass diese hart verdienten Videos die maximale Präsenz erhalten, ohne dass Ihre Benutzererfahrung beeinträchtigt wird. Wenn Sie ein kleinerer Publisher sind und nur eine begrenzte Menge an Videoinhalten produzieren, sollten Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der viele Syndikationsoptionen und Partnerschaften bietet.

Ganz gleich, welche Art von Publisher Sie sind, Video Discoveryfindet in Ihrem Ad-Stack Platz. Wenn Sie Fragen dazu haben, wie es in Ihre Monetarisierungsstrategie passt, können Sie sich gerne an dieVideo Discovery-Experten von Primis, einem Teil von Universal McCann, wenden.

Danke an Jacob Simkovich, Marketingleiter bei Primis, für seinen Beitrag zu diesem Beitrag!