Video-DSP: Wie benutzt man es?

Der Hauptzweck der Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen und ihm die Kernwerte der Marke zu vermitteln. In einer mit Eindrücken überladenen Welt ist das eine Herausforderung.

Emotionale Online-Video-Anzeigen mit spektakulärer Optik könnten jedoch auffallen und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Das Geheimnis erfolgreicher Videowerbung liegt in der Psychophysiologie. Bewegte Bilder sind viel einfacher zu merken als statische; kurze Videogeschichten sind viel interessanter als das geschriebene Wort.

Eine Videowerbung kann in Sekundenschnelle mehr über Ihr Produkt erzählen als viele Texte/Bilder. Tatsächlich ist Video-Creative das dynamischste und farbenfrohste Format, das möglich ist.

Im Jahr 2022 ist Videowerbung noch effektiver und zugänglicher geworden. Darüber hinaus wird erwartet, dass der Einfluss der Videowerbung in den nächsten Jahren weiter zunehmen wird und ihre Einnahmen 2024 voraussichtlich um 70 % wachsen und bis 2027 360 Milliarden US-Dollar erreichen werden:

Heutzutage ist es also ziemlich schwierig, sich eine erfolgreiche Kampagne ohne gut gestaltete Videoanzeigen vorzustellen.

Für bessere Ergebnisse empfehlen wir die Verwendung von programmatischer Videowerbung, die Ihnen hilft, Ihre Anzeigen erfolgreich zu platzieren und einen zuverlässigen, markensicheren Publisher auszuwählen.

Vorteile von Video DSP: Markensicherheit

Ohne Zweifel hat ein Video viele Vorteile, kostet aber mehr als Bildwerbung. Darüber hinaus ist die Branche mit Videowerbebetrug konfrontiert: Die Websites hosten Anzeigen, um ihre Einnahmen zu maximieren, während die Reichweite der Werbung verringert wird. Leider ist es für Werbetreibende verlorenes Geld.

Tag für Tag kommen neue Wege, Werbetreibende auszutricksen. Die einzige Möglichkeit, dies zu vermeiden, ist die Verwendung der richtigen programmatischen DSP-Plattformen.

Wie bekannt, hat das RTB-Ökosystem viele bewegliche Teile. Auf der einen Seite ermöglicht Ihnen die Demand-Side-Plattform die Verwaltung von Videowerbung über Echtzeitgebote auf Anzeigenbörsen. Auf der anderen Seite verwenden Publisher die Supply-Side-Plattform (das Gegenteil von DSP), um ihr Anzeigeninventar während der Echtzeitgebotsabgabe über eine Anzeigenbörse zu verkaufen.

Mit Demand-Side-Plattformen können Werbetreibende die Spitzenleistung digitaler Videoanzeigen in einer sicheren Umgebung erreichen.

Außerdem gibt es DSPs auf verschiedenen Ebenen im Werbeökosystem. Aber um eine erfolgreiche Werbekampagne zu starten, müssen Sie so viele Videoanzeigengrößen und -formate wie möglich abdecken. Darüber hinaus ist die Schaffung einer sauberen und sicheren Interaktion zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe von entscheidender Bedeutung. Daher sind solche Möglichkeiten nur für die besten DSPs und Ad Exchanges verfügbar, wie z. B. Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP und andere.

Unsere Demand-Side-Plattform unterstützt also alle Formate. Es ist eine robuste Software, die KI und ML verwendet, um:

• Kaufen Sie Videoanzeigen in Echtzeit;
• alle Prozesse automatisieren;
• Optimieren Sie den Cost-per-Click;
• das richtige Publikum am richtigen Ort erreichen;
• bieten viele weitere Vorteile für Werbetreibende:

Richten Sie eine Videoanzeigenkampagne ein: Schritt für Schritt

Wir unterteilen den Prozess in sechs Schritte, damit Sie verstehen, wie Sie die DSP-Plattform verwenden und die besten Ergebnisse mit den Videoanzeigen erzielen.

Schritt 1: Kreative digitale Videowerbung

Denken Sie darüber nach, wie Sie eine digitale Videoanzeige für einen potenziellen Kunden erstellen möchten. Das könnte ein lustiges, kurzes, aber einprägsames Video werden. Oder eine fesselnde Geschichte? Oder werden Sie den Kunden in Ihre geschäftige und erfolgreiche Welt eintauchen lassen, damit er Ihnen vertrauen kann?

Überlegen Sie, wie Sie eine Videobotschaft in einem dynamischen Format an einen potenziellen Kunden vervollständigen möchten.

Sehen Sie sich zum Beispiel die neuesten Trends in der digitalen Videowerbung an:

• Lebendige und spielerische Animationen sind ein immer größer werdender Trend in der Online-Werbung. Angenehme, einfache bewegte Grafiken sind einprägsam und bringen angenehme Emotionen;
• Für Kenner Ihrer Marke können Sie ein Erklärvideo erstellen. Auf diese Weise können Sie Ihre Dienstleistungen weiter präsentieren und Ihre Aufmerksamkeit für Ihre Kunden zeigen. Es ist auch unauffällig, den Wert Ihres B2C- oder B2B-Produkts zu demonstrieren;
• 360-Grad-Erlebnis ist ein neues Format für Videoankündigungen. Es verwendet eine omnidirektionale Kamera, um den Benutzer in die richtige Atmosphäre einzutauchen.

Solche Trends sind in den USA viral

Schritt 2: Berücksichtigen Sie die Videolänge und ob es überspringbar ist

Denken Sie über den genauen Ort und die Länge Ihres kreativen Videos nach. In Bezug auf die Interaktivität von Werbung gibt es Videotypen: überspringbare Anzeigen und nicht überspringbare Anzeigen, die am Anfang (Pre-Roll), in der Mitte und am Ende in Videoinhalten abgespielt werden. Jeder Anpassungsaspekt wirkt sich darauf aus, wie Ihre potenziellen Kunden Ihre Botschaft wahrnehmen:

• Überspringbare Anzeigen zwingen Benutzer nicht, die Anzeigen bis zum Ende anzusehen;
• Nicht überspringbare Anzeigen sind das perfekte Tool, wenn Sie eine schnelle Konvertierung benötigen. Sie können einen Benutzer zwingen, sich eine Anzeige anzusehen. manchmal ist das eine ausgezeichnete Taktik. Personen, die das Video bis zum Ende angesehen haben, sind Ihre potenziellen Kunden.

Als nächstes ist Timing alles. Die ersten 5 Sekunden sind die wichtigsten. Wenn Sie einen potenziellen Kunden zunächst nicht interessieren, führt eine längere Betrachtung nicht zum gewünschten Ziel. Aus diesem Grund konzentrieren sich Marken bei der Erstellung von Werbeanzeigen auf die ersten 5 Sekunden eines Videos. Sie verwenden Humor und versuchen, eine einprägsame Geschichte zu erzählen, die beim Benutzer die richtige emotionale Reaktion findet.

Allerdings sind auch längere Formate von Videoanzeigen (über 30 Sekunden) populär geworden, insbesondere in den sozialen Medien. Wenn die Anzeige für Neukunden hilfreich ist, warum nicht? Eine von Hubspot veröffentlichte Studie zeigt, dass 54 % der Kunden mehr Videoanzeigen ihrer Lieblingsmarken sehen möchten.

Schritt 3: Wählen Sie Videoanzeigenformate aus

Der Zweck von Videoanzeigen ist derselbe wie bei statischen Anzeigen: die richtigen Benutzer auf dem richtigen Bildschirm zu erreichen. Videos unterschiedlicher Formate können interaktiv und nicht interaktiv sein. Video-Creatives können im Vollbildmodus angezeigt werden, Webinhalte widerspiegeln oder kompakter sein.

Um die Vorteile von Videoanzeigen zu nutzen, ist es wichtig, die effektivsten Werbeformate für Mobilgeräte/Web für Ihre Strategie zu kennen.

In-Stream-Anzeigen: überspringen

In-Stream ist die beliebteste Anzeige, die in anderen digitalen Videoinhalten (Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll) erscheint. Stellen Sie sich den Fall vor: Sie möchten den neuen Podcast auf Streaming-Plattformen oder YouTube sehen, aber nur Sie drücken die Wiedergabetaste – die Anzeige erscheint. Es ist umständlich, aber das Ansehen des Videos dauert einige Sekunden.

Natürlich ist den meisten Menschen klar, dass sie auf diese Weise kostenlose Inhalte nutzen können. Also sehen sie sich Anzeigen mit Geduld an. Jemand installiert jedoch immer noch Anti-Banner.

Native Video Ads: gekonnte Nachahmung

Native (oder Outstream-)Werbung versucht, Inhalt und Website-Design zu vermischen.

Video-Interstitial-Anzeige: Machen Sie eine Pause

Solche Video-Werbespots sind prägnant (wenige Sekunden) und speziell an die mobile Webumgebung angepasst. Kreative Anzeigen erscheinen als kleine Pausen im Spiel oder wenn sich der Inhalt der Anwendung ändert.

In-Banner Ads Video: Wahlfreiheit

In-Banner-Videoanzeigen gelten als weniger aufdringlich und tragen dazu bei, Ihre Markenbekanntheit sanft zu steigern. Solche Werbebanner können jederzeit einfach geschlossen werden.

Rewarded Video Ads: Erhalten Sie einen Bonus

Der Benutzer sieht sich die Anzeige mit Prämie an und interagiert mit dem Anzeigenblock selbst, indem er bestimmte Aktionen ausführt. Als Antwort erhalten sie einen Bonus, Zugang zu Premium-Inhalten oder eine andere Belohnung.

Handy-Videoanzeigen: rechtzeitig

Die Handy-Anzeigen erscheinen zum günstigsten Zeitpunkt in verschiedenen Formaten, die für die richtigen Gadgets geeignet sind.

Reveal-Video: Sichtbarkeitszone

Ein Enthüllungsvideo ist eine In-Content-Werbung. Die Werbung wird aktiviert, wenn der Benutzer die Seite scrollt und die Sichtbarkeitszone betritt. In diesem Fall erscheint die Werbung zwischen den Absätzen des Textes im Artikel (nicht zu verwechseln mit Werbebannern), wenn der Benutzer die Seite scrollt.

Spielbare Anzeigen: Spiel-in-Spiel

Abspielbare Videoanzeigen sind unterhaltsam. Während der Nutzer ein Handyspiel spielt, sieht er sich einige Sekunden lang eine Videowerbung für ein anderes Spiel an.

Den Benutzer stört es kaum.

Schritt 4: Starten Sie Ihre DSP-Kampagne für Videoanzeigen

Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Videoanzeige mit SmartyAds Demand Side Platform erstellen und hochladen. Es ist ein einziges transparentes Dashboard mit einfacher Navigation, mit dem Sie Kampagnen an einem Ort verwalten können.

Wählen Sie zunächst einen Kampagnentyp – Video:

Füllen Sie dann die Kampagnenparameter wie Ausrichtungsoptionen, Budgetverteilung, Filter, Überwachung und Optimierung aus:

Überlegen Sie: Welche Zielgruppensegmente benötigen Sie für Ihre Videowerbung? Wer ist Ihr idealer Kunde? Für ein hochwertiges, anspruchsvolles Targeting können Sie Demografie, Standort, Status, Alter, Geschlecht, Verhaltensgewohnheiten und mehr verwenden.

SmartyAds DSP liefert eine detaillierte Analyse dessen, was die Online-Werbestrategie verbessern wird. Es ermöglicht ein tieferes Verständnis aller Prozesse, was für die Geschäftsentwicklung wertvoll ist.

Außerdem können Sie eine globale Reichweite für Ihr Publikum haben und den Wert Ihres Produkts jedem Benutzer mit jedem Gerät näher bringen – der richtige Weg, um Ihre idealen Kunden zu finden. Die Ergebnisse der programmatischen Videowerbung sehen Sie bereits in den ersten Tagen!

Schritt 5: Laden Sie Ihr Videoanzeigen-Creative hoch

Wählen Sie diese Parameter aus: Creative-Name, Preis für 1000 Impressionen und Häufigkeit.

Name. Geben Sie Ihrem Video-Creative einen Namen, um es von anderen Creatives abzuheben. Verwenden Sie als Beispiel Ihren Produktnamen und das Startdatum.

Klicken Sie auf URL. Geben Sie die Website-URL ein, an die wir den Nutzer weiterleiten, wenn er auf die Anzeige klickt.

TKP. Wählen Sie einen akzeptablen Preis für tausend Impressionen.

Frequenz. Wählen Sie aus, wie oft der einzelne Benutzer solche Videoanzeigen am Tag sehen kann (nicht mehr als 2-3 Mal, um Irritationen zu vermeiden).

Sie können die gültigen Parameter wie minimale Video-Bitrate, erforderliche Dauer oder minimale Bildgröße hier sehen:

Um Videoanzeigen zu erstellen, benötigen Sie ein VAST-Tag im XML-Format, das effektiver ist, oder eine URL.

Das standardmäßige SmartyAds DSP-Video-Creative ist eine Datei, die vor dem Videoinhalt abgespielt wird. Es ist in die App oder auf der Site-Seite integriert, auf der bereits Videoinhalte vorhanden sind. Standard-Videoauflösungen funktionieren besser: 300 x 250, 480 x 320, 480 x 360, 640 x 360 und 720 x 1280. SmartyAds DSP unterstützt jedoch nicht standardmäßige Lösungen.

Sie können Ihre Videodatei hochladen oder Video-Tags von Drittanbietern verwenden. Nur:

• das Video und seine Parameter in einem XML-Tag beschreiben;
• einen Link einfügen, der zu einer Videodatei führt;
• fertiges XML-Tag einfügen.

Die vorbereitete Anzeige wird als von Drittanbietern bereitgestelltes Tag präsentiert, das jeder Publisher auf seiner Website oder App über zwischengeschaltete angebotsseitige Plattformen verwenden kann.

Auf unserer DSP können Sie dem Tag Makros für zusätzliche Parameter hinzufügen oder sogar ein Drittanbieter-Tag verwenden, um andere Videowerbung zu extrahieren.

Wenn Sie mit dem Herunterladen von Creatives fertig sind, findet ein DSP automatisch in Echtzeit den besten Platz für Ihre Videoanzeigen zum besten Preis.

Schützen Sie Ihre Marke

Die Echtzeit-Interaktion von Demand-Side-Plattformen mit Ad Exchanges ist kompliziert und erfordert daher einen Betrugsschutz des Datenverkehrs. Insbesondere verwenden wir Protected Media und Pixalate, um Anzeigeninventar zu scannen, um Ihre Anzeigen zu platzieren, und The Media Trust, um die Qualität von Videowerbung zu überprüfen. Darüber hinaus hilft DSP dabei, Publisher mit markensicheren Inhalten und den besten Anzeigenbörsen zu finden.

Schritt 6: Steigern Sie Ihre Video-Werbekampagne mit SmartyAds DSP

Jetzt ist es an der Zeit, mit programmatischer Videowerbung zu experimentieren, und das am besten mit der SmartyAds-Plattform.

Unser DSP bietet faszinierende Features und Add-Ons auf Basis seiner SmartyAds-Technologie. Sie können Videowerbung zielgerichtet schalten, Key Performance Indicators (KPIs) verfolgen und mit Ihren Mitbewerbern Schritt halten. Optimieren Sie Ihre Videoanzeigen mit dem SmartyAds DSP, um die Leistung Ihrer Werbekampagne unterwegs zu steigern!

Steigern Sie Ihre Video-Werbekampagne mit SmartyAds DSP!