Wie kann man Werbung für Videospiele nutzen und gewinnen?

Der Videospielmarkt ist heute so vielfältig und wettbewerbsintensiv wie der Lebensmittel- oder Bekleidungsmarkt. Videospiele helfen Menschen, sich von der Realität abzulenken, etwas Neues zu lernen, Kontakte zu knüpfen oder sich zu behaupten. Es ist kaum zu glauben, dass das erste Videospiel vor mehr als 60 Jahren entwickelt wurde und benötigt wurde, um das Erlebnis des Tischtennisspielens zu visualisieren.

Und damals war es nur ein Display mit einer Elektronenstrahlröhre, das eine Seitenansicht eines Tennisplatzes zeigte, dargestellt durch zwei Linien, von denen eine den Boden und die andere das Netz darstellte, und der Ball war nur ein Punkt, der zurückprallte und weiter; Jetzt sind Spiele viel bunter und weiterentwickelter geworden. Sie haben verschiedene Formate: Handyspiele, Computerspiele, VR-Spiele und Konsolenspiele. Und jedes dieser Formate ermöglicht es Ihnen, Anzeigen in Spielen zu platzieren.

Über 40 % der Generation Z und der Millennials verbringen mehr Zeit mit Spielen

Anzeigen in Spielen sind ein Thema von großer Bedeutung für Vermarkter auf der ganzen Welt, da der Markt der Spieleindustrie sein Wachstum, das bereits in den 70er Jahren begann, nicht aufhält. Und mit der globalen Pandemie von Covid-19 hat der Spielemarkt bei fast allen Nutzergruppen eine beispiellose Popularität erlangt.

Globale Trends haben gezeigt, wie die Isolation den Konsum von Heimmedien, insbesondere Handy- und PC-Spielen, vor allem bei der jüngeren Generation erhöht hat. Beispielsweise haben mehr als 40 % der Generation Z und der Millennials in dieser Krisenzeit mehr Zeit mit dem Spielen von Handyspielen verbracht.

Auch wenn Sie weit von der Welt der Videospiele entfernt sind, haben Sie wahrscheinlich schon einmal etwas von Animal Crossing oder Among Us gehört. Oder vielleicht konnte einer Ihrer Freunde nicht aufhören, über „die riesige, hinreißende Frau aus Resident Evil Village“ zu sprechen.

In jedem Fall verbringen die Menschen viel Zeit mit Spielen. Laut einem Bericht von Statista verbringen die Menschen in China die meiste Zeit mit Spielen: durchschnittlich mehr als 12 Stunden am Tag. Der globale Durchschnitt liegt bei etwa 8 Stunden. Das ist so viel, wie ein Erwachsener zum Schlafen braucht, was einen sehr wichtigen Teil des Tages ausmacht. Und während dieser Zeit können die Leute Gaming-Werbung konsumieren. Und programmatische In-Game-Werbung hilft dabei, sie zu erreichen.

Warum Sie in Videospielwerbung investieren sollten

Abdeckung

Die In-Game-Werbefläche ist eine großartige und universelle Plattform für digitale Werbung und noch nicht so Mainstream wie Social Media oder Suchmaschinenwerbung, sodass Sie zumindest Ihre Reichweite und Markenbekanntheit erhöhen.

Ausrichtung

Darüber hinaus können Sie ein Targeting für eine Vielzahl von Zielgruppen einrichten. Gamer gelten stereotyp als einsame und asoziale Teenager und Männer. Allerdings hat dieses Klischee schon lange keinen Bezug mehr zur Realität (wenn überhaupt).

Zunächst einmal sind diejenigen, die einst von Spielen besessene Teenager waren, erwachsen geworden und haben eigene Kinder (die höchstwahrscheinlich auch Videospiele spielen).

Zweitens wurde das Klischee, dass Games ein ausschließlich „männliches“ Hobby sind, von Anfang an übertrieben. Hier können Sie sehen, dass ein erheblicher Teil der Benutzer, die sich als Frauen identifizieren, schon immer Spiele gespielt haben. Und im Jahr 2022 sind bereits 48 % der Gamer in den USA Frauen.

Videospiele sind ein großartiges Werkzeug, um jede Zielgruppe anzusprechen. Multiplayer-Online-Spiele werden immer beliebter und viele Spieler ziehen es vor, mit ihrem Partner oder Freunden zu spielen. Und dies eröffnet eine große Chance für Marken, deren Produkte für dieses Zielgruppensegment entwickelt wurden.

Optimierung

Genau wie bei jeder anderen Programmatic Advertising bietet Programmatic Gaming Advertising Ihnen die Möglichkeit, Kampagnen jederzeit zu optimieren. Sie können sofort nach dem Start Änderungen an der Werbekampagne vornehmen. Darüber hinaus verfügen Programmatic In-Game Ads über tolle Einstellungsmöglichkeiten zur Personalisierung von Inhalten, sodass Sie jeden Nutzer persönlich ansprechen können.

Sammeln von Daten für die Analyse

In-Game-Werbung ermöglicht es Ihnen, viel über Ihre potenziellen Kunden zu erfahren. Wie viel Zeit sie in einem Spiel verbringen, welche Spiele sie bevorzugen, was das typische Gaming-Profil Ihres Kunden ist usw. Mit diesen Daten können Sie Ihre Gaming-Werbeangebote stetig verbessern und die Anzahl der Conversions steigern.

Welche Art von Werbung ist für Gamer am besten geeignet: die Regeln des In-Game-Werbemarktes

Gamer sind gesellig und urteilen schnell. Videospiele erfordern einen neugierigen und agilen Geist, da ständig einige Entscheidungen getroffen werden müssen, um mit dem Spiel voranzukommen. Deshalb gehören Gamer zu den aktivsten Zielgruppen im Internet, sie sind es gewohnt, immer und überall zu agieren.

Gamer sind versiert und einflussreich. Laut einer Anzu-Studie geben 51 % der Spieler anderen Ratschläge und 47 % beeinflussen andere. 46 % versuchen, die Ersten zu sein, die etwas über neue Dinge wie neue Technologien und neue Moden erfahren.

Werbung für Videospiele ermöglicht es Ihnen, eine einflussreiche Gaming-Zielgruppe in einer sich entwickelnden Branche zu erreichen. Und Gamer haben Kaufkraft; diejenigen, die mehr als 10 Stunden pro Woche spielen, haben doppelt so viel verfügbares Einkommen wie Nicht-Spieler.

Viele Vermarkter stürzen sich nach dem Lesen einiger Artikel über In-Game-Werbung kopfüber hinein, in der Hoffnung, eine Schatztruhe zu finden oder zumindest wertvolle Perlen an einem fruchtbaren Ort zu sammeln. Doch nicht jeder denkt, dass Werbung in der Gaming-Branche ihre Eigenheiten hat und die Denkweise und Gewohnheiten der Gamer nicht nur zu berücksichtigen, sondern sehr sorgfältig und aufmerksam damit zu arbeiten ist.

Beispielsweise konzentrieren sich viele Werbetreibende ausschließlich auf In-Game-Werbung und vergessen, dass es auch eine Out-of-Game-Community gibt – das heißt, dieselben Spieler, aber die Gaming-Werbung richtet sich nicht an sie innerhalb des Spiels, sondern an einem anderen, bekanntere Plattform.

Marken kooperieren oft mit Spieleentwicklern, aber es kann unrentabel sein, nur ihr Logo oder Werbebanner in das Spiel zu bringen, daher werden Varianten entwickelt, In-Game-Ads und Out-of-Game-Werbekampagnen zu kombinieren.

Beispielsweise kann der Spieler an einem Spielereignis teilnehmen, das von einer bestimmten Marke gesponsert wird, und beispielsweise mit einem Rabattgutschein für Produkte dieser Marke belohnt werden. Dies erhöht das Engagement und die Motivation des Spielers, die Produkte einer bestimmten Marke zu verwenden.

Bei der Entwicklung solcher Werbekampagnen sollten Sie jedoch einige wichtige Regeln beachten:

• Gamer sind sehr dankbar, wenn Werbetreibende lokale Gaming-Memes in ihren In-Game-Werbekampagnen verwenden. Aber Sie sollten sich unbedingt mit der Gaming-Community beraten, denn ein Meme, das im falschen Kontext verwendet wird, kann die ganze Kampagne ruinieren;
• Wie bereits gesagt, Gamer sind neugierige Menschen und schätzen die Offenheit und Transparenz der Kampagnen. Sie sollten zusätzliche Geschäftsbedingungen der Werbekampagne nicht in sehr kleinem Druck schreiben, es ist besser, alles auf einmal darzustellen;
• Vermeiden Sie klerikale Sprache. Spieleentwickler sind furchtbar kreative Menschen, daher werden Gamer mit interessanten Lösungen und Konzepten in Spielen extrem verwöhnt. Dies erhöht die Arbeit der Vermarkter, die einen kreativen Rahmen wahren und den Benutzern beweisen müssen, dass sie auch etwas tun können.

Alles in allem kann es schwierig sein, mit Spielern auszukommen, aber wenn Sie dies tun, werden sie Ihre aktivsten Verbündeten sein.

Wo soll eine Werbekampagne gestartet werden?

Die virtuelle Welt der Videospiele ist riesig und es ist schwierig und sehr teuer, alles in einer einzigen Werbekampagne abzudecken, so dass sich viele Vermarkter fragen, auf welches Spielgerät sie abzielen sollen. Natürlich hängt alles von den Benutzern ab, auf die Sie abzielen. Es ist wichtig, vor dem Start einer Kampagne eine Zielgruppenanalyse durchzuführen.

Wenn Sie jedoch ein universelles Tool benötigen, um Kunden zu gewinnen oder die Markenbekanntheit zu steigern, dann ist Mobile zweifellos die beste Wahl.

Mobile Gaming wächst genauso schnell oder sogar schneller als PC- oder Konsolenspiele. Die Leute spielen auf dem Weg zur Arbeit, wenn sie gelangweilt darauf warten, Freunde in einem Café zu treffen, in der Mittagspause usw. Die Möglichkeit, Ihr Smartphone überall hin mitzunehmen, eröffnet ein enormes Potenzial für mobiles Gameplay, da Spiele eine gute Sache sind Möglichkeit, die Zeit totzuschlagen oder sich während des Wartens mit etwas zu beschäftigen.

Darüber hinaus sind viele beliebte PC-Spiele für mobile Spielversionen optimiert. Manchmal kann dies die Benutzerfreundlichkeit des Gameplays beeinträchtigen, aber es hält Fans nicht davon ab, das Spiel überall dabei zu haben.

Es stellt sich also heraus, dass ein großer Prozentsatz der Spieler hauptsächlich Smartphones verwendet, um auf Online-Videospiele zuzugreifen. Um genau zu sein, gaben in einer Umfrage aus dem Jahr 2022 70 % der Gamer in den Vereinigten Staaten an, dass sie ein Smartphone für den Zugriff auf Videospiele verwenden. Die zweit- und drittbeliebtesten waren dementsprechend PCs und Spielkonsolen.

Daher wird In-Game-Werbung auf mobilen Geräten eine der universellsten und profitabelsten Optionen sein. Hier erfahren Sie mehr über Trends und die beliebtesten Spiele 2022-2030.

Arten von In-Game-Werbung

Statische Werbung im Spiel

Statische Werbung wird während der Entwicklungsphase direkt in das Spiel programmiert. Anzeigen in statischen In-Game-Anzeigen können nicht geändert werden. Wie die Produktplatzierung in einem Film oder Musikvideo erscheinen statische Anzeigen oft auf Werbetafeln oder Schildern. In Anbetracht der Tatsache, dass diese Gaming-Anzeigen nicht geändert werden können, sind sie nicht so beliebt wie dynamische Anzeigen.

Statische In-Game-Anzeigen oder Gaming-Produktplatzierungen nehmen jedoch weiter zu, da neue Iterationen zuvor veröffentlichter Spiele mehr Optionen für deren Anpassung bieten. Es wird erwartet, dass statische Anzeigen bis 2028 einen Umsatz von 6.365,3 Millionen US-Dollar generieren werden.

Dynamische Werbung im Spiel

Dynamische Anzeigen sind im Spiel angezeigte Banner, die in Echtzeit aktualisiert werden können. Dynamische Werbung im Spiel gibt Werbetreibenden mehr Flexibilität und einfache Skalierbarkeit. Es kann auch verwendet werden, um Benutzer, die den Newsletter abonniert haben, geografisch anzusprechen.

Formate der In-Game-Werbung

Videoanzeigen

Das Video Ad-Format ist eines der erfolgreichsten in allen Medien, aber im Gaming-Bereich nimmt es ein ganz besonderes Format an.

Video im Spiel

Dies sind Gaming-Anzeigen, die der Benutzer vor dem Laden des Spiels oder zwischen den Levels sieht. Normalerweise können einige dieser Anzeigen übersprungen werden, andere müssen jedoch gesehen werden. Solche Anzeigen haben eine hervorragende Ansichtsrate, aber keine sehr hohe Konversionsrate. Geeignet für Markenbekanntheitskampagnen.

Video mit Belohnung

Bei diesem Format entscheidet der Spieler oft, ob er sich das Werbevideo ansehen möchte oder nicht, aber wenn er sich dafür entscheidet, kann er Belohnungen im Format von In-Game-Ressourcen erhalten.

Dieses Werbeformat ist bei Entwicklern sehr beliebt, da es den Nutzer nicht vom Spielgeschehen ablenkt; Es erhöht jedoch ihre Beteiligung am Gameplay und verbessert das Spielerlebnis.

Laut einer Statistik von ironSource motivieren Belohnungsvideos Spieler sechsmal häufiger zu In-App-Käufen. Und weitere 76 % der Handyspieler in den USA bevorzugen Videoanzeigen mit Belohnungen gegenüber Bannerwerbung.

Abspielbares Video

Spielbare Anzeigen werden normalerweise als Teaser-Videos präsentiert, die die Funktionen und das Gameplay einer Spiele-App demonstrieren. Diese Vorschau ermöglicht dem Benutzer zu verstehen, ob er eine bestimmte App herunterladen muss, und aufgrund seiner Interaktivität sind die Anzeigen nicht störend und erhöhen das Engagement des Benutzers.

Dieser Ansatz trägt dazu bei, das Verhältnis von App-Löschungen zu Installationen zu reduzieren und die Aufbewahrung zu erhöhen.

Native Anzeigen

Wie normale native Anzeigen sind native In-Game-Anzeigen auf die Benutzeroberfläche zugeschnitten und in die Spielstruktur selbst eingebettet. Es ist unauffällig genug, um störende Spieler zu vermeiden, aber auch recht effizient, da es im Wesentlichen die Funktionen der Bannerwerbung erfüllt, jedoch effektiver.

Reichweite und Einschaltdauer sind wichtige Indikatoren für solche Werbung.

Audio-Anzeigen

Viele Benutzer hören lieber ihre Lieblings-Playlists oder Podcasts als In-Game-Musik, während sie selbst spielen.

Auf vielen Spielekonsolen ist die Spotify-Musik-Streaming-App jetzt vorinstalliert. Wenn Sie also Gaming-Anzeigen auf der Konsole einrichten, aber über Spotify, erhalten Sie genau diese Art von Anzeigen außerhalb des Spiels.

Werbebanner

Dies ist ein sehr bekanntes Werbeformat für alle Vermarkter, und natürlich sind sie auch in der Mobile-Gaming-Branche präsent.

Banner blockieren

Dies sind kleine rechteckige Banner, die am unteren oder oberen Rand des Bildschirms platziert werden. Diese Gaming-Werbeblöcke interagieren in der Regel nicht mit dem Gameplay und verändern sich im Laufe des Spiels im Hintergrund. Bei der Wahl dieser Werbeform ist es wichtig, auf die Zeit des Display-Banners zu achten, da der User Zeit braucht, um vom Spiel abzulenken und auf Werbung zu achten.

Seitenübergreifende Banner

Dies sind Banner, die sich in verschiedenen Übergangsmomenten des Spiels über den gesamten Bildschirm entfalten, zum Beispiel beim Erreichen eines neuen Levels oder beim Ortswechsel.

Solche Banner sind Popup-Anzeigen und können geschlossen werden (manchmal können sie erst nach einer bestimmten Zeit geschlossen werden). Sie sind auch eine gute Option für In-Game-Werbung, da der Benutzer Ihre Gaming-Anzeigen sowieso sieht.

So starten Sie In-Game-Anzeigen

Um In-Game-Werbung zu starten, können Sie sich direkt an die Entwickler wenden und in der Entwicklungsphase Anzeigen in die Benutzeroberfläche des Spiels schalten, wie es beispielsweise Barack Obama 2008 und 2013 getan hat, um für seinen Wahlkampf zu werben.

Sie können auch Advergaming betreiben, d. h. ein Spiel sponsern, das ausschließlich aus Symbolen oder Produkten Ihrer Marke besteht. Dies ist eine sehr interessante, aber extrem teure Strategie.

Der einfachste und schnellste Weg, In-Game-Werbung zu betreiben, wäre jedoch, sich an die Demand Side Platform (DSP) zu wenden. Hierbei handelt es sich um eine Programmatic-Advertising-Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen zu schalten und die gewünschten Zielgruppen und Kanäle einzurichten, und das System selbst wählt geeignete Publisher und den Zeitpunkt der Anzeige von Anzeigen aus, die mit dem Zeitpunkt der Aktivität des interessierten Benutzers eines Werbetreibenden übereinstimmen.

Endeffekt

Videospielwerbung ist einfach eine verrückte Perspektive, denn der Videospielmarkt gehört zu den kontinuierlich und stark wachsenden. Heutzutage können Sie mit In-Game-Werbung eine Vielzahl von Benutzern erreichen und nehmen viele verschiedene Formen und Formate an. Mit seiner Hilfe können Sie eine Vielzahl von Marketingzielen erreichen.

Die Zusammenarbeit mit Spieleentwicklungsfirmen kann schwierig sein, da viele Spiele eine komplizierte Mechanik (oder extrem prinzipientreue Entwickler) haben, aber am Ende ist das Ergebnis all die Mühe wert. Denken Sie an den Trend der globalen Dominanz von Handyspielen und starten Sie Ihre erste In-Game-Kampagne mit SmartyAds.

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